錢煒

常杰雅小時(shí)候參加過好幾次夏令營。印象最深的一次是在1995年，小學(xué)畢業(yè)那年的暑假，她入選了《中國少年報(bào)》組織的“小小收藏家”夏令營。在南戴河，來自內(nèi)蒙古包頭的她，與一名北京人大附小的學(xué)生投緣成了好朋友，兩人后來多年保持著通信。她那位朋友的父親是人大老師，母親是北理工老師，常杰雅便常常接到帶有“中國人民大學(xué)”字樣的信紙和信封。在高考前夕，她還收到了對方寄來的人大與北理工的招生簡章，這對她產(chǎn)生了直接影響——常杰雅后來真的考上了人大。

一個(gè)夏天就影響了人生的方向，這是偶然參加的一次夏令營帶給常杰雅的意外收獲。如今，中國的父母們正將這種偶然與意外變成計(jì)劃和希冀。每年一放暑假，北上廣那些中產(chǎn)家庭以上的孩子們就要離開父母滿世界忙活起來：他們中有的人，要飛到美國某個(gè)百年老牌營地，與來自世界各地的孩子們一起游泳、劃船、秀英語;有的則會組個(gè)團(tuán)，飛往歐洲某個(gè)文明古城，做一番實(shí)地考察;留在國內(nèi)的，有人在千島湖修葺一新的美式營地里進(jìn)行著團(tuán)隊(duì)拓展訓(xùn)練，或是在西雙版納穿越原始森林。即使是對此事最不走心的父母，也起碼要讓孩子和小伙伴們?nèi)ヒ惶吮本┗蛏虾５慕紖^(qū)，捉捉螢火蟲，仰望一下沒有被城市燈光干擾的朗朗星空。

夏令營，這一古老而充滿舊時(shí)代夢幻色彩的事物，近幾年在中國大地上以煥然一新的面目出現(xiàn)，成為那些時(shí)尚而焦慮的中產(chǎn)階級父母們最新追逐的資源?！盀槭裁匆尯⒆訁⒓酉牧顮I”“如何成功申請美國頂級夏令營”“怎樣選夏令營才放心”之類的公號帖在育兒群頗受歡迎，一些熱門高端夏令營產(chǎn)品報(bào)名火爆，甚至需要搶位才能參加。有人估算，這個(gè)眼下每年只有兩三百億的市場，將在未來5～10年內(nèi)，暴增至4000億元。

在從業(yè)人員的口中，“夏令營”這一叫法如今已經(jīng)過氣，更高端大氣上檔次的稱呼是“營地教育”。但實(shí)際上，營地教育側(cè)重于營地，并不能概括這一行業(yè)的所有類型，而“夏令營”這個(gè)古老的定位似乎才更加精準(zhǔn)。多年以來，盡管“夏令營”這三個(gè)字不曾改變，但它的內(nèi)涵、性質(zhì)、規(guī)模與普及程度，已經(jīng)在最近幾年里發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

野蠻生長

雖然夏令營起源于1861年的美國，但中國的夏令營是從學(xué)習(xí)蘇聯(lián)開始的。1950年代，中國少先隊(duì)員到蘇聯(lián)去參加黑海夏令營，這是國人接觸到最早的夏令營。當(dāng)時(shí)，蘇聯(lián)經(jīng)常組織一些社會主義國家的少年兒童來參加夏令營。仿照蘇聯(lián)做法，中國國內(nèi)的夏令營也是由國家出資的公益性活動，是免費(fèi)參加的，一般只有優(yōu)秀學(xué)生才能入選，具有獎(jiǎng)勵(lì)性質(zhì)。因此，在很多60后、70后的眼中，“夏令營”是玫瑰色的，是少數(shù)精英學(xué)生才有資格參與的一項(xiàng)高端活動。

與中國的很多行業(yè)一樣，1990年代也是夏令營的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。節(jié)點(diǎn)性事件由當(dāng)時(shí)的一篇“爆款文”引起。1991～1993年間，經(jīng)日本提議，在內(nèi)蒙古草原上舉辦了三屆中日草原探險(xiǎn)夏令營。作家孫云曉由此寫了《夏令營中的較量》，直指中國的“80后”是垮掉的一代，在自立能力上與日本孩子相比存在巨大差距。這篇后來證明存在事實(shí)錯(cuò)誤的報(bào)告文學(xué)，引發(fā)了一場全國性的、上百家媒體參與的大討論。

在這場大討論淡去后，社會上一些旅行社、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與41A開始組織夏令營，大眾化夏令營開始發(fā)展，并多以旅游為主。2000年以后，隨著素質(zhì)教育興起，加之高考開始出現(xiàn)大量藝術(shù)、體育類考生，一些戶外拓展訓(xùn)練也從企業(yè)培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)建設(shè)慢慢下移到中小學(xué)生中。

到2009年前后，國內(nèi)的夏令營已經(jīng)發(fā)展出三大類：一是學(xué)習(xí)類夏令營，其中以英語夏令營最為火爆;其次是素質(zhì)拓展類，如以運(yùn)動、藝術(shù)、心理素質(zhì)培養(yǎng)為主題的夏令營;最后是增長見識的游學(xué)類夏令營，如名校游學(xué)夏令營、海外游學(xué)夏令營等。已于2016年在新三板上市的世紀(jì)明德，就是以組織外地學(xué)生游覽清華、北大和聽專家狀元?jiǎng)?lì)志演講起家的。

2016年12月，國家教育部等11部委聯(lián)合發(fā)布了對營地教育行業(yè)具有里程碑意義的《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》。至此，夏令營被真正當(dāng)作一個(gè)行業(yè)來對待，各路資本與機(jī)構(gòu)蜂擁而至。

在這種背景下，夏令營產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到爆發(fā)期。野蠻生長，是眾多從業(yè)者對行業(yè)現(xiàn)狀的一致評價(jià)。據(jù)中國營地教育聯(lián)盟的調(diào)查，行業(yè)內(nèi)有66%的機(jī)構(gòu)都是在最近3年內(nèi)才創(chuàng)立或涉足該領(lǐng)域?！爸袊?.6億中小學(xué)生，其中城鎮(zhèn)小學(xué)生也就是具有夏令營消費(fèi)能力的約占30%，也就是有4800萬人。但-是，目前行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的機(jī)構(gòu)，一年的接待人次也才只有1萬左右。這一行目前還剛剛起步，沒有壟斷性公司，是一個(gè)巨大的藍(lán)海?！标惾貙Α吨袊侣勚芸氛f。她曾在廣告巨頭奧美工作17年，2013年創(chuàng)辦了營地教育機(jī)構(gòu)“天使和堅(jiān)果派”，同時(shí)也是中國營地教育聯(lián)盟副理事長。

現(xiàn)在什么人都可以來做營地教育，陳蓉說，比如學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、旅行社，或者互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員、全職媽媽……根據(jù)中國營地教育聯(lián)盟2017年發(fā)布的《中國營地教育行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，有30%的營地教育機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人來自于教育行業(yè)，其次是戶外和旅游行業(yè)等與營地有交集的領(lǐng)域，有28%的創(chuàng)始人是跨界來到了營地教育行業(yè)。

常杰雅如今已是一名三歲半孩子的母親，大學(xué)畢業(yè)后曾赴美國求學(xué)，做過4年的海外冬夏令營，如今經(jīng)營著一個(gè)親子游和教育類的微信公號。公號剛運(yùn)行了10個(gè)月，粉絲不算多，但已經(jīng)有了不錯(cuò)的“轉(zhuǎn)化率”。平時(shí)，她會篩選一些高品質(zhì)的夏令營產(chǎn)品推介給讀者，組織一些親子營活動，她創(chuàng)辦的美國馬術(shù)營活動曾被圍內(nèi)多家媒體報(bào)道。

常杰雅的創(chuàng)業(yè)之路，在夏令營這個(gè)行業(yè)里并不少見：一些有能力的意見領(lǐng)袖型家長，起初從自己孩子的需求出發(fā)，在朋友中組織夏令營活動，慢慢演化成一門生意。自媒體更是為這些創(chuàng)業(yè)者們提供了便利：通過“做育兒公號吸引粉絲”這一方式，更迅速有效地招攬目標(biāo)客戶。

師資與監(jiān)管

媒體人林慧（化名）在正職工作之余開過學(xué)校、辦過夏令營。如今，回憶起這段經(jīng)歷，她不勝唏噓：“太操心了，而且很難持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)?！彼k過一個(gè)古建筑主題的夏令營，帶著十幾個(gè)孩子在南京坐公交車，等到車子快開動時(shí)卻發(fā)現(xiàn)少了一個(gè)孩子沒上車?！白鱿牧顮I的人，需要有一些情懷與很強(qiáng)的責(zé)任心，這跟辦學(xué)校和開醫(yī)院類似。如果眼里只有利潤，是做不好的。從這個(gè)角度來說，在夏令營行業(yè)里，大機(jī)構(gòu)并不是品質(zhì)的天然保證，很多小而美的機(jī)構(gòu)同樣值得信賴?！?/p>

但在另一方面，林慧說，冬夏令營有很強(qiáng)的季節(jié)性，一年只有寒暑假3個(gè)月的經(jīng)營時(shí)間，因此，很多機(jī)構(gòu)都雇不起足夠的全職員工，只能雇臨時(shí)工，這也令夏令營產(chǎn)品的品質(zhì)與安全都難以保證。而善于經(jīng)營的營地機(jī)構(gòu)，往往不只做夏令營，還會開發(fā)出相關(guān)主題課程，在平時(shí)也有營收。

上瀕教育創(chuàng)始人蘭海畢業(yè)于德國慕尼黑大學(xué)教育心理學(xué)系，她因此強(qiáng)調(diào)營地教育的教育屬性。“說到底，夏令營的本質(zhì)是教育而不是旅游或者別的什么?！彼e例說，上瀕設(shè)計(jì)的國際夏令營與人們想象中的游學(xué)完全不同。在參加他們的夏令營之前，孩子們需要先上一兩個(gè)月的通識教育課程。在開營后，地陪導(dǎo)游只負(fù)責(zé)住宿吃飯等后勤事務(wù)，不許向孩子們介紹當(dāng)?shù)匦畔?。小營員們要在不能使用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備與地圖的情況下，通過自己的觀察與實(shí)地采訪，最終寫成調(diào)研報(bào)告。

像這樣的夏令營產(chǎn)品，需要有研發(fā)團(tuán)隊(duì)與有經(jīng)驗(yàn)的老師作支撐。蘭海從2003年就創(chuàng)辦了上瀕，公司一直穩(wěn)定發(fā)展，但直到今天也才擁有90名員工?！耙?yàn)橐幻美蠋煹呐囵B(yǎng)，是需要花時(shí)間的。像我們這么慢的擴(kuò)張速度，在其他行業(yè)是不可想象的?！?/p>

重慶億通教育在云南擁有3個(gè)自有固定營地，生意堪稱火爆。其創(chuàng)始人梁鵬表示，最近，已經(jīng)有十幾個(gè)投資人來找他們想要投資，但都被他婉拒了?！拔覀儾⒉皇遣幌胱龃?，但對于夏令營這個(gè)產(chǎn)業(yè)來說，光有錢是不行的，人，也就是師資，才是最重要的。如果迅速擴(kuò)張，我們的師資力量目前還跟不上?！绷葫i對《中國新聞周刊》說。

師資力量除了影響夏令營的品質(zhì)，還直接關(guān)系到孩子的安全。而安全，是夏令營的生命線。多名從業(yè)人員表示，安全是營地教育機(jī)構(gòu)首先要保證的，一旦出了安全事故，對機(jī)構(gòu)就是致命的打擊。

兩個(gè)孩子的媽媽何天芮曾在加拿大旅居多年，她說，加拿大有很多福利性質(zhì)的夏令營，主要依靠志愿者來運(yùn)營。然而，在加拿大想當(dāng)一名夏令營志愿者并不容易。何天芮曾想報(bào)名自己孩子所在的夏令營去當(dāng)志愿者，但她發(fā)現(xiàn)，需要提交一大堆證明文件，包括犯罪記錄、健康狀況等等，還要求接受游泳、劃船、急救、兒童心理學(xué)等一系列技能的培訓(xùn)與考核，“我一看頭都大了，擔(dān)心自己勝任不了，就知難而退了?！?/p>

然而，國內(nèi)行業(yè)內(nèi)魚龍混雜，常杰雅就發(fā)現(xiàn)，挑選夏令營合作伙伴變成了一件很困難的事?！凹议L們要給孩子選擇夏令營，光看宣傳資料和聽對方介紹是不夠的，最好是去營地活動現(xiàn)場考察?！彼ミ^國內(nèi)很多的戶外營地，發(fā)現(xiàn)在有的營地里，孩子攀巖用的安全繩，用手一掂分量很輕，鎖扣的質(zhì)量也很差。據(jù)常杰雅所知，在中國的海外夏令營中，曾發(fā)生將睡著的孩子落在車上、點(diǎn)蠟燭燒著窗簾、在戶外被毒蜘蛛咬傷等各種大小事故，其中發(fā)生最多的是過敏，“有一次嚴(yán)重到發(fā)生呼吸道水腫窒息，送到醫(yī)院被切開氣管”。

目前，夏令營行業(yè)在國內(nèi)還屬于監(jiān)管空白狀態(tài)，雖然涉及教育和旅游，但并沒有明確的對應(yīng)管理部門。創(chuàng)業(yè)者只需去工商局注冊一個(gè)公司就能開張營業(yè)。雖然名義上，如果業(yè)務(wù)涉及旅游領(lǐng)域，就需要公司具備旅行社資質(zhì)，但在實(shí)際操作中也并不能嚴(yán)格執(zhí)行。

王芳（化名）作為夏令營的承辦方工作人員，曾在英國接待過國內(nèi)某著名私立小學(xué)組織的一個(gè)游學(xué)營。當(dāng)時(shí)，學(xué)生們住在當(dāng)?shù)卮髮W(xué)的一個(gè)封閉宿舍里，宿舍對面是一家超市，二者之間，有一條車流量較大的公路。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，王芳再三告訴跟團(tuán)來的學(xué)校老師，不要在非規(guī)定的時(shí)間帶學(xué)生出門。但老師們沒有遵守紀(jì)律，私自帶學(xué)生去超市。在過馬路時(shí)，一名走在隊(duì)伍最后的學(xué)生，沒有發(fā)現(xiàn)綠燈已經(jīng)變紅，被搶先發(fā)動的車輛撞倒了，傷得不輕?！斑B學(xué)校組織的夏令營也能出事，你可以想象國內(nèi)這一行的水平了?！?/p>

夏令營的特點(diǎn)，造就了這是一個(gè)難以快速復(fù)制快速擴(kuò)張的行業(yè)。中國營地教育聯(lián)盟副理事長陳蓉就表示，教育和醫(yī)療是未來中國最有增長潛力的兩大市場，但是，醫(yī)療與教育培訓(xùn)都有專業(yè)門檻，唯獨(dú)營地教育看似是沒有門檻的。很多人都覺得，只要能拉來客戶，誰都可以做?！捌鋵?shí)，營地教育行業(yè)也有自己的門檻，只是現(xiàn)在還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到洗牌的時(shí)候。但在可預(yù)見的將來，可能會由一次重大安全事故引發(fā)整個(gè)行業(yè)的大洗牌，甚至導(dǎo)致政府的直接介入。這個(gè)過程不會很久，也許我們兩三年后就會看到。”

被拔高的夏令營

何天芮說，在加拿大，夏令營的選擇很多樣化，既有價(jià)格不菲的高端營地，也有很便宜、社區(qū)里組織的夏令營。國外家長們送孩子去夏令營，除了讓孩子們強(qiáng)健體魄、親近自然與鍛煉社交能力之外，有很大一部分原因是為了在暑假期間給沒有人照顧的孩子找個(gè)托管去處。但在回國后，她驚訝地發(fā)現(xiàn)，夏令營已經(jīng)被國內(nèi)一些機(jī)構(gòu)宣傳成一項(xiàng)高大上的活動了。

最近，網(wǎng)上還有一些文章聲稱，中國營地在硬件設(shè)施上已經(jīng)秒殺美國營地，軟件上趕超國外也指日可待。已經(jīng)定居美國十余年、3個(gè)孩子的母親王丹丹，為了給孩子選擇夏令營，拜訪過美國幾十家營地。后來，她開了一個(gè)更新頻率很低的公號“萬書路”，將這些經(jīng)驗(yàn)記錄下來。

對這類論調(diào)，王丹丹在一篇文章里表示，如果按照華麗、現(xiàn)代、高大上的標(biāo)準(zhǔn)，中國營地絕對超過了美國營地，但問題是，美國營地并不是沒有能力去華麗現(xiàn)代，而是不愿意。“最有口碑的美國傳統(tǒng)營地從來不是靠其硬件設(shè)施獲得口碑，而是靠營地中的人——從管理者的用心、到輔導(dǎo)員的素質(zhì)。一名美國營地專家，說過這樣一句話：只要有好的輔導(dǎo)員，我可以在停車場、可以在一片水泥地上搞一個(gè)優(yōu)秀的夏令營。但我看到國內(nèi)一個(gè)營地宣傳片上居然用了大篇幅介紹他們請了世界頂級建筑大師設(shè)計(jì)的建筑……講真，我差點(diǎn)以為誤點(diǎn)了賣樓廣告?！?/p>

眼下，國內(nèi)很多孩子才四五歲的父母都迫不及待地想來美國參加夏令營，很多國內(nèi)的宣傳文案寫著“每一個(gè)美國孩子都會參加夏令營”“傳統(tǒng)寄宿營是最受美國家長和孩子喜歡的活動”“夏令營是每一個(gè)孩子所必須經(jīng)歷的”諸如此類的話。

對此，王丹丹說，在美國，夏令營只是孩子暑期生活的一種方式而已。根據(jù)美國夏令營協(xié)會2013年的統(tǒng)計(jì)，美國每年大約有1400萬人參加營地活動。2013年，美國學(xué)齡孩子的數(shù)量是4400萬。由于1400萬包括成人與孩子，也就是說，每年參加營地活動的美國孩子比例尚不足1/3。

《紐約時(shí)報(bào)》于2011年7月9日曾刊登了一篇報(bào)道，題為《夏令營的新經(jīng)濟(jì)學(xué)》，文章提到“美國傳統(tǒng)夏令營面臨的壓力是前所未有的”，“美國傳統(tǒng)的本土夏令營已經(jīng)更多成為一種奢侈，即使對于很多中上收入的家庭來說都是如此”。

在這種情況下，王丹丹說，越來越多的美國夏令營很自然地開始把眼光投向東亞，尤其是中國市場——中國的留學(xué)生低齡化趨勢顯著，中國父母有著驚人的消費(fèi)力，還有極其嚴(yán)重的盲目攀比和跟從風(fēng)，以及在瘋狂的應(yīng)試教育中對戶外教育的極度渴求。