歐陽(yáng)宇諾

有一天，我在店里看斜紋軟呢外套，店員在我旁邊說(shuō)，某某明星在機(jī)場(chǎng)街拍的時(shí)候就穿過(guò)這件。她挑高眉毛熱切地笑著看向我，指望我會(huì)給出“是這樣啊，那我買了”之類熱切的回應(yīng)。而我只是毫無(wú)表情地回復(fù)她：“那跟我有什么關(guān)系?！钡昀锬俏豢雌饋?lái)理智又冷靜的店長(zhǎng)走了過(guò)來(lái)，對(duì)我說(shuō)：“我們的早春度假系列今天剛剛到貨，很適合您這樣的高瘦身材，要不要試穿一下？”當(dāng)我提著包裝精美的購(gòu)物袋離開這家店時(shí)，我想，如果那位店長(zhǎng)沒(méi)來(lái)救場(chǎng)，任憑那位店員實(shí)施“某某明星同款”的宣傳策略，想必今天我是不會(huì)為這個(gè)品牌花費(fèi)一分錢的。

像我這樣對(duì)“某某明星同款”免疫的人可能是少數(shù)。現(xiàn)今，明星們的帶貨能力實(shí)在不容小覷，他們對(duì)品牌的青睞往往會(huì)引起大眾的效仿，掀起潮流，提高該品牌的銷售業(yè)績(jī)。但是，明星帶貨并不是今天才出現(xiàn)的新鮮事物，這種事情早就存在了。設(shè)計(jì)師瓦倫蒂諾的同名品牌在1968年曾經(jīng)推出過(guò)一個(gè)打造純潔無(wú)瑕新娘形象的純白系列，為了實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師想要的夢(mèng)幻效果，工作室使用了每碼2000美元的面料，使得該系列呈現(xiàn)出精美絕倫的象牙白色澤，這個(gè)系列在當(dāng)時(shí)獲得了極大的成功，杰奎琳·肯尼迪挑選了這個(gè)系列中的一件作為嫁給希臘船王時(shí)的婚紗?；槎Y照片公布后，這款白色蕾絲裙總共賣掉了60條。

明星對(duì)追隨他們的粉絲們是懷著怎樣的心情和想法，我沒(méi)有研究過(guò)，不過(guò)，最近我讀到一本外交家顧維鈞夫人黃蕙蘭的回憶錄，或許可以從中看出些端倪。黃蕙蘭是富商之女，不到3歲，家人就將拳頭一般大小的帶有80克拉鉆石的金項(xiàng)鏈圍在她的脖子上。后來(lái)，她和顧維鈞在上海買了6所房子作為投資，將其中兩所打通作為自己的住宅。她說(shuō)，上海的漂亮婦女們把她當(dāng)成火星下凡，處處仿效她的衣裝打扮，她看了覺(jué)得很有趣，認(rèn)為“這簡(jiǎn)直和她們的英國(guó)腔一樣可笑，可說(shuō)是冒牌貨……有一年冬天我因?yàn)槠つw病不能穿襪子而光腳去了上海。我沒(méi)有告訴別人為什么。然而令我感到可笑的是，上海的婦女接二連三在大冷的冬天也把襪子脫掉了。后來(lái)我的皮膚病好了，重新穿上襪子，這些人一定會(huì)感到莫名其妙吧”。上海的漂亮婦女們當(dāng)時(shí)有沒(méi)有“處處仿效她的衣裝打扮”，這個(gè)已經(jīng)無(wú)從考證，但是，“可笑”“冒牌貨”，這些可都不是褒義詞。如果真如她所述，上海的漂亮婦女們當(dāng)時(shí)“處處仿效她的衣裝打扮”，有沒(méi)有給她帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益呢？無(wú)論怎樣，或許還是應(yīng)該對(duì)粉絲們的青睞和仿效報(bào)以適當(dāng)?shù)母卸髦?，這樣才較為妥當(dāng)吧。

其實(shí)我也是追星的，一位我欣賞的模特兼演員新近在網(wǎng)上公布了最新動(dòng)態(tài)，他穿的那件藏青色風(fēng)衣簡(jiǎn)直太酷了，雖然是男裝，但沒(méi)關(guān)系，我打算馬上到店里去買一件同款女裝。