王鑫雷

日前，新媒體用戶不斷擴大以及短視頻形式在日常得到不斷的應用，短視頻內容的不斷多元化，形成了巨大的商業(yè)價值和文化傳播價值。短視頻形式與各種媒介互相滲透，彼此融合，傳播形勢不斷走向全面化，也正因為如此，短視頻這種新興的傳播形式不斷受到重視，發(fā)展日益擴大。短視頻做為一種依托社交與文化傳播平臺傳播，移動端傳播，以其相較于其他媒介傳播形式所不具備的內容豐富價值，藝術價值，文化傳播價值。

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2018年2月，中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達6.25億，網(wǎng)絡視頻用戶使用率為79.4%，其中手機視頻用戶規(guī)模6.05億，手機網(wǎng)絡視頻的使用率為77.8%。帶有短、平、快特性的短視頻形式正隨著媒介技術的發(fā)展成為傳播行業(yè)的風口浪尖，豐富了用戶的碎片化時間。短視頻已經從無到有不斷的發(fā)展開來，截至目前，短視頻已經成為了一項重要的傳播媒介。

（一）短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

（一）短視頻的特性

短視頻的屬性之一是短視頻的時長。隨著技術門檻的降低和受眾對于短視頻這種視頻形式接受度的提高，短視頻長度也逐漸從最開始的數(shù)十秒擴展到數(shù)分鐘乃至十幾分鐘。其中以3分鐘之內內容為主要時常分布?？梢园l(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡上存在大量的以3分鐘為計時單位的短視頻。創(chuàng)作者可利用3分鐘時間，為用戶解釋清楚一個簡單的概念或專有名詞，使用戶簡要觀看一次科技產品發(fā)布會的要點，可以將一部電影的故事脈絡簡要敘述清楚，也可就某一社會問題或現(xiàn)象發(fā)表觀點。

另一個屬性是短視頻的內容豐富，不拘泥某一方面。當前短視頻領域的制作方式多種多樣，創(chuàng)作者根據(jù)想要表達的思想進行取材，或從現(xiàn)有視頻素材中選擇思維與表達方式來進行二次創(chuàng)作，也可制作建模動畫，更有甚者僅僅替換掉一部分的聲音重新配音即可。但每個領域、每個種類的短視頻都注意考慮到如何吸引用戶，或者說如何傳達給更多更廣的受眾，從短視頻的主題、弧光點到整體內容，使用短視頻的內容多樣化吸引用戶注意力，獲得用戶的喜愛，以至于傳播。

（二）短視頻傳播途徑優(yōu)勢

隨著社會的不斷發(fā)展，技術的不斷進步，基礎設施的不斷完善，從前跨立在短視頻與傳統(tǒng)媒介的巨大鴻溝，流量與網(wǎng)速，已經不再是問題，反而，短視頻憑借著其便捷不斷將傳統(tǒng)媒介超越，越來越多的文字形式的傳播被短視頻這一新興形式所替代，短視頻也由最早期的特定的單元化種類逐漸向著多元化方向發(fā)展，不只是移動端平臺，短視頻越來越多的出現(xiàn)在了各種領域，內容不受局限，并且能更大程度的在更少的時間內包含更豐富的信息，是短視頻成功的一個必然的條件，可以說，紙質文字傳播—電子文檔—文字+圖片—短視頻是一個必然的傳播大趨勢

“短、平、快”特點的3分鐘短視頻不僅僅可以滿足受眾碎片化時間的需求，又盡可能簡練地進行表達中心思想，滿足垂直細分領域視頻制作者的表達需求。既能像百度百科一樣傳播知識內容，也能像電影劇集一樣傳播文化思想，在受眾藝術文化素養(yǎng)普遍提升的當下，對文化傳播的需求促使了短視頻發(fā)展的必要條件。

（三）短視頻發(fā)展路程

從短視頻最初的發(fā)展來說的話，短視頻這種形勢應該起始始于2011年，初始的發(fā)展元年因是移動互聯(lián)網(wǎng)的技術的發(fā)展，為移動短視頻提供了良好的技術支持，不過這一時間段段視頻這種形勢并沒有引發(fā)效應，一方面是因為用戶習慣隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起也剛剛發(fā)生改變，卻沒有達到泛娛樂化的地步，用戶整體偏向船用；另一方面則是受限于硬件條件不足。到了2013年，秒拍、微視等從社交平臺衍生的短視頻平臺開始出現(xiàn)，正式吹響了移動短視頻時代的沖鋒號，雖然這一時期的移動短視頻基本還是脫胎于國外鼻祖Vine的模式，還存著在比如不能貼合用戶的需求，也缺乏商業(yè)與傳播簡直，整體來講也只是為日后的井噴式爆發(fā)奠定基礎。

伴隨著大環(huán)境的發(fā)展，到了2015年初，短視頻市場已經初步形成了，這時市場上已經出現(xiàn)了比較多的短視頻應用，主要為社交媒體模式， PGC模式，以及工具平臺模式，此時，市場雖然已經形成，但是格局依然偏小，不能撼動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，只能作為多元化新媒體形勢的點綴。

短視頻的爆發(fā)式成功，同樣制造了強大的商業(yè)價值，廣告的不斷涌入，使得短視頻這種形式，能夠正式正規(guī)的擺脫傳統(tǒng)媒介，走上自己的道路。

（二）短視頻內容的重要體現(xiàn)

1.短視頻的受眾層面

短視頻的受眾大致分為二個層面

對內容的需求，類似于百度百科中詞條解釋的短視頻，淘寶中商品展示的短視頻，能夠對手中所需信息進行全方位展示和引導，這類視頻的受眾有著比較明確的定位，所以，這類短視頻的定位在于如何使內容更加準確和豐富，對受眾起到良好的導讀作用

對精神文化的需求，多數(shù)為以傳播娛樂性質為主的短視頻，也是現(xiàn)在傳播量最大，傳播范圍最廣的短視頻形式，受眾的需求在于產生良好的觀看體驗，以及良好的娛樂氛圍，受眾范圍比較廣泛

2. 短視頻的文化傳播

對大多數(shù)短視頻受眾而言，短視頻制作者往往擔負著制作與傳播的責任。個人制作者與團體集體制作者互相競爭又彼此生存、用戶選擇與算法分發(fā)緊密的鏈接，使得短視頻傳播生態(tài)逐漸繁榮完善。

在傳播方式上以及受眾粘性上，格局也垂直細分，多領域發(fā)展，個人制作者往往能把控到受眾的喜愛，制作貼合受眾實際的短視頻作品，因此受眾粘性比較高，而團隊的制作，視頻質量更高，商業(yè)價值更大，逐漸成為傳播業(yè)，廣告業(yè)的新寵，同樣為短視頻的文化傳播做出了不可磨滅的巨大貢獻。

二者相輔相成，共同促進了短視頻生態(tài)的健康發(fā)展，為短視頻的繁榮提供了巨大的推力

結語

短視頻拍攝及制作的技術門檻正在不斷降低，無論是個人還是團隊、專業(yè)或業(yè)余，均可使用短視頻這一傳播形態(tài)進行觀點或事實表達。幾年的發(fā)展下來，短視頻已經越來越在當前社會的傳播方面發(fā)揮著重大作用，移動短視頻易操作，時效強，人人都可以成為視頻制作者，并且短視頻內容比較貼切大眾生活，使人們的信息傳播更為快速、便利。決定這這必然是未來的趨勢，同時相關的媒體平臺應該加強對短視頻的研究，解決短視頻發(fā)展中出現(xiàn)的問題，使其在自媒體背景下，更好的發(fā)展。