于雪晶

新時代的民族品牌如何崛起？傳統(tǒng)品牌如何更好地傳承與創(chuàng)新？如何讓“中華老字號”在新時代迸發(fā)出新活力？近期，中國商業(yè)聯(lián)合會會長姜明在相關會議上，就如何打造中國民族品牌發(fā)表了自己的觀點。

老字號是一個國家最為耀眼的財富

提到民族品牌，就不能不提“中華老字號”。據(jù)了解，目前，在商務部認定的“中華老字號”企業(yè)1128家。五年來，我國消費貢獻率由54.9%提高到58.8%，包括廣大老字號企業(yè)在內(nèi)的服務業(yè)比重從45.3%上升到51.6%，成為經(jīng)濟增長主動力。“中華老字號”具有鮮明的中華傳統(tǒng)文化背景和文化底蘊，它們不僅彰顯地域和民族特色，也為所在地經(jīng)濟社會的發(fā)展做出了重要貢獻。

在4月21日于安徽舉行的2018中國（合肥）老字號創(chuàng)新與發(fā)展高峰論壇上，中國商業(yè)聯(lián)合會會長姜明分析認為，當前，國際形勢可謂復雜多變，我們愈發(fā)感覺到擴大內(nèi)需特別是消費的意義所在。因此，發(fā)揚“工匠精神”，加強品牌建設勢在必行。

“老字號是一個民族底蘊的體現(xiàn)，是對歷史文化的尊重，是一個國家最為耀眼的財富。老字號承載了誠信與開拓的寶貴精神，在新時代下不再是對過往的回憶，而是對未來的追求?！苯髡f。

數(shù)據(jù)顯示，在稻香村、吳裕泰等老字號的線上消費者中，70%以上都是35歲以下年輕人。對此，姜明認為，新時代需要重視新消費。老字號要通過創(chuàng)新方式，比如對新零售、新市場、新模式的打造，把真正歷史悠久的老字號品牌變成中國人引以為豪的知名品牌，“讓消費者真正理解老字號的創(chuàng)新，使老字號存在于消費者的記憶和基因

當中”。

品牌是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)

2017年4月，國務院決定，將每年5月10日定為“中國品牌日”，這標志著國家品牌戰(zhàn)略的持續(xù)推進，意味著強化中國創(chuàng)造、中國質(zhì)量，凝聚中國力量，發(fā)展中國自主品牌，已上升為國家戰(zhàn)略，打造中國品牌，發(fā)展品牌經(jīng)濟，成為提升中國國際經(jīng)濟地位的重要舉措。

“品牌發(fā)展的社會共識已經(jīng)形成。企業(yè)的品牌發(fā)展意識不斷增強，通過創(chuàng)品牌來提高綜合競爭力，已成為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略指引和自覺行動?！?018年5月9日，在中國商業(yè)聯(lián)合會、新華社中國名牌雜志社于上海主辦的“2018中國品牌日·中國民族品牌發(fā)展論壇”上，中國商業(yè)聯(lián)合會會長姜明發(fā)表演講，他指出，中國商業(yè)聯(lián)合會與新華社中國名牌雜志社在上海共同主辦慶典，借著“中國品牌日”東風，已經(jīng)吹響了打造中國民族品牌的

號角。

姜明表示，在中國經(jīng)濟步入新常態(tài)、供給側結構性改革進入關鍵期的大背景下，品牌建設已成為滿足消費結構不斷升級、適應把握引領新常態(tài)、提高經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效益的重要抓手。品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)?！皬膰H上看，一個國家經(jīng)濟崛起的過程也是質(zhì)量升級、品牌壯大的過程。設立‘中國品牌日有利于凝聚全社會共識，有利于營造打造自主品牌的良好氛圍，有利于搭建自主品牌交流平臺，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉變?！?/p>

品牌價值的沉淀需要幾代人的努力

改革開放以來，中國民族品牌發(fā)展在國際上取得了長足進步。我國企業(yè)在高鐵裝備、移動通信等高端領域樹起了品牌，贏得了口碑。對此，中國商業(yè)聯(lián)合會會長姜明認為，我們還應該清醒地認識到，與發(fā)達國家相比，我國品牌發(fā)展仍然存在著：國際知名品牌少、品牌影響力小、話語權弱、品牌價值低、總體形象欠佳等短板?！皬南M端來看，對于品牌產(chǎn)品的消費呼聲越來越高，特別是隨著全面建成小康社會不斷深入，中等收入群體持續(xù)擴大，消費者對產(chǎn)品和服務提出了更高要求，客觀上也要求加快品牌發(fā)展?！?/p>

令人欣慰的是，品牌發(fā)展的社會共識已經(jīng)形成。近年來，關于品牌發(fā)展的人大建議和政協(xié)提案明顯增多，相關部門紛紛結合自身職能出臺促進品牌發(fā)展的措施，不少地方政府也設置專門協(xié)調(diào)機構，統(tǒng)籌多部門聯(lián)合推動品牌發(fā)展?！巴瑫r，企業(yè)的品牌發(fā)展意識不斷增強，通過創(chuàng)品牌來提高綜合競爭力，已成為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略指引和自覺行動。”姜明指出。

姜明說，國家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部、中宣部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務部、市場監(jiān)督管理總局、國家知識產(chǎn)權局、上海市人民政府，八部委主辦的首屆中國自主品牌博覽會、國際品牌論壇在上海隆重開幕，表明了黨和國家已把品牌強國戰(zhàn)略方針落到實處，逐步推向高峰。慶祝中國品牌日，舉辦中國民族品牌論壇，只是一個開端。接下來我們還將陸續(xù)啟動企業(yè)徽標大賽、企業(yè)之歌大賽、編輯出版《中國品牌史》系列叢書、編輯出版《中國民族品牌故事》系列叢書等活動。希望廣大的企業(yè)家朋友、媒體朋友積極參與、廣泛宣傳，繼續(xù)為中國品牌的發(fā)展壯大貢獻一份力量。

“品牌影響力的提升需要積累，品牌價值的沉淀甚至需要幾代人的努力。品牌建設是一項系統(tǒng)工程，要在充分調(diào)動市場、企業(yè)、政府、社會等各方積極性的基礎上，著力補齊民族品牌發(fā)展短板，形成培育壯大中國民族品牌的合力。黨和國家已經(jīng)做好了民族品牌發(fā)展的頂層設計，我們要快步跟上，不容懈怠?！苯鲝娬{(diào)。