李楊

品牌，是存在于人們心中的一種無形資產(chǎn)，是區(qū)別于產(chǎn)品和服務(wù)的獨(dú)一無二的名字和符號。品牌，又是凝聚著人的創(chuàng)造，大眾的認(rèn)可，社會(huì)的追求的特殊標(biāo)志，它代表了一群創(chuàng)業(yè)者，代表了一個(gè)企業(yè)，甚至代表了一個(gè)民族。

品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。加強(qiáng)品牌建設(shè)，有利于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)大國向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，有利于滿足人們更高層次物質(zhì)文化需求，有利于弘揚(yáng)中華文化、提升中國形象。發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，就是以新發(fā)展理念為指導(dǎo)，全面改善影響品牌發(fā)展的質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷和環(huán)境等要素，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢奠定更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

為了講好中國品牌故事，國務(wù)院鼓勵(lì)各級電視臺(tái)、廣播電臺(tái)以及平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體，在重要時(shí)段、重要版面安排自主品牌公益宣傳，并于2017年5月10日，批準(zhǔn)設(shè)立“中國品牌日”的第一個(gè)慶典日。2018年5月10日，中國品牌日活動(dòng)于上海拉開序幕，包括中國自主品牌博覽會(huì)和中國品牌發(fā)展國際論壇兩大環(huán)節(jié)，主題為“中國品牌世界共享”。

作為個(gè)體的人也是一種品牌，當(dāng)我們讀到雷鋒、王進(jìn)喜、郭明義等名字時(shí)，一定會(huì)感到驕傲。他們已不僅僅是學(xué)習(xí)意義的政治樣板，而且具有更大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和價(jià)值，他們在一般層面上是普通人，在更高層面上則是一個(gè)標(biāo)志，一個(gè)品牌。

人作為品牌代表著一種價(jià)值，雷鋒精神激勵(lì)了幾代人，他們的價(jià)值無法計(jì)算。人作為品牌代表著一種形象，像郭明義一樣的時(shí)代楷模們，或樸實(shí)或淡泊或堅(jiān)守或堅(jiān)強(qiáng)，其人其事總是在人民心中熠熠閃光。人作為品牌代表著一種精神，在困境中奮起，在平淡中創(chuàng)造，在無言中奉獻(xiàn)，是他們共同的特點(diǎn)。

我們要把自己打造成“品牌”，并不是可望而不可及的。首先要塑造好人格，做事先做人，要不斷加強(qiáng)人品修養(yǎng)，人格完善，特別是在誠信上，要一諾千金，才能贏得信任，得到廣泛認(rèn)同。其次要增強(qiáng)本領(lǐng)，有了本領(lǐng)方可能解決問題，發(fā)揮作用，對別人，對社會(huì)才能做出貢獻(xiàn)。第三要善于溝通。通過廣泛聯(lián)系，擴(kuò)大影響，增強(qiáng)知名度，這樣日積月累，就有了形象，就有可能成為品牌。

因此，不僅要有商品意義上的品牌，我們每個(gè)人也應(yīng)把自己視為一種“品牌”，去積累，去塑造，去完善。這樣的社會(huì)才充滿創(chuàng)造，充滿活力，才具有無窮的潛能，我們共同的中國夢才能如期實(shí)現(xiàn)。

（作者單位：武警后勤學(xué)院）