修芳芳　遼寧大學(xué)廣播影視學(xué)院

一、《Running Man》的成功原因

韓國(guó)綜藝節(jié)目《Running Man》作為存在如此之久的一檔綜藝節(jié)目，卻呈現(xiàn)著人氣不斷上漲的趨勢(shì)，其原因包含諸多方面。

(一)《Running Man》節(jié)目嘉賓固定，播出時(shí)間固定。采用固定的嘉賓和播出時(shí)間，這是這檔節(jié)目火爆的重要原因之一。分析一些曾經(jīng)紅極一時(shí)而后面臨停播問題的綜藝節(jié)目，我們不難看出這樣一個(gè)問題，那就是熟悉的嘉賓由于某種原因退出了節(jié)目的制作，相應(yīng)的會(huì)有一些觀眾及嘉賓粉絲會(huì)失去觀看節(jié)目的興趣，從而造成節(jié)目受眾的不斷流失。而《Running Man》克服了這一問題，通過固定的嘉賓和固定的播放時(shí)間，保證節(jié)目擁有一批重視的觀眾，而后通過觀眾的口口相傳，已經(jīng)與藝人的戶外接觸，不斷擴(kuò)大受眾范圍，使得節(jié)目受眾增加，奠定了節(jié)目地位。

(二)《Running Man》制作不斷創(chuàng)新和技術(shù)改良。六年時(shí)間里社會(huì)一直在不斷地進(jìn)步，伴隨著人們對(duì)精神生活的不斷追求，對(duì)于綜藝節(jié)目的要求也會(huì)不斷地提高。一個(gè)跨越六年的綜藝節(jié)目，如何才能保證人們的審美不會(huì)疲勞，熱情不會(huì)降低，一個(gè)最根本的要求就是綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容的要?jiǎng)?chuàng)新，節(jié)目質(zhì)量要提高?；仡^觀看最初的《Running Man》，不顧那是在節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目制作上，都與現(xiàn)在的節(jié)目存在很大的差距，這種差距并非是說以前的節(jié)目不好，而是在強(qiáng)調(diào)節(jié)目隨著時(shí)間的增加也在不斷地成長(zhǎng)，讓人們?cè)诹?xí)慣中領(lǐng)略到不同、在鐘愛中產(chǎn)生出熱情，產(chǎn)生出是又不是、同而不同的效果，大大的激發(fā)了人們的欣賞熱情。

二、《奔跑吧,兄弟》存在的問題

2014年，浙江衛(wèi)視通過購(gòu)買韓國(guó)綜藝節(jié)目《Running Man》的版權(quán)，打造的《奔跑吧,兄弟》，第一期一經(jīng)開播，就引起了極高的關(guān)注度。因?yàn)椤侗寂馨?兄弟》在播放之初，已經(jīng)擁有了原版的眾多粉絲，直接占據(jù)了電視節(jié)目領(lǐng)域一席之地。下面是《Running Man》與《奔跑吧,兄弟》比較，如表1所示。

通過表1，我們可以看出，《奔跑吧，兄弟》借助于韓國(guó)原版節(jié)目的前期對(duì)接，體現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)《奔跑吧，兄弟》在內(nèi)容和形式上，既保證了韓版的原汁原味，順利的將觀眾的視角轉(zhuǎn)移到了《奔跑吧，兄弟》身上。同時(shí)，《奔跑吧，兄弟》是通過購(gòu)買版權(quán)的方式進(jìn)行創(chuàng)作的，所以在一些細(xì)節(jié)上也根據(jù)中國(guó)的國(guó)情做了一定的修改，進(jìn)行了本土化的創(chuàng)新。此外，中國(guó)城市眾多，城市特色鮮明，因此在《奔跑吧，兄弟》制作工程中，考慮到融合地方特色，幫助宣傳地方旅游，在一定程度上也帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。那么，為何近幾年的《奔跑吧，兄弟》的關(guān)注度卻下降了呢？主要原因包括這幾個(gè)方面：

(一)“虐星”傾向明顯

縱觀幾季的《奔跑吧，兄弟》，“虐星”傾向成為每季節(jié)目的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)。雖然這些游戲很多都是來自于對(duì)于《Running Man》的模仿，但是韓國(guó)綜藝節(jié)目注重的是對(duì)游戲嘉賓的體能和智力考驗(yàn)，并不是為了單純的“戲謔”嘉賓，從而博得眼球和亮點(diǎn)。比如：指壓板游戲是兩個(gè)節(jié)目中都頻繁出現(xiàn)的一個(gè)游戲環(huán)節(jié)，讓嘉賓光著腳在指壓板上快速通過后完成任務(wù)，這對(duì)于游戲者來說，是一個(gè)非常大的煎熬，要忍住疼痛，加速奔跑。在《Running Man》中，指壓板通常鋪在草地上，這樣的設(shè)計(jì)會(huì)讓嘉賓們適量減少疼痛感。而《奔跑吧，兄弟》，則經(jīng)常將指壓板直接鋪設(shè)在廣場(chǎng)等水泥地上，對(duì)嘉賓沒有一定的人文關(guān)懷，通過強(qiáng)烈的疼痛感刺激嘉賓，從而其所產(chǎn)生的面部表情，引發(fā)觀眾笑聲。的確，這樣的情節(jié)設(shè)計(jì)的確起到了突出節(jié)目效果的作用，但是對(duì)于嘉賓的“戲謔”，這種不合理的情節(jié)設(shè)計(jì)，久而久之就會(huì)對(duì)觀眾失去吸引力。

(二)廣告植入嚴(yán)重

在《奔跑吧，兄弟》中，我們可以隨處可見各種廣告，除了安慕希的特約贊助，我們依然可以清晰的看到汽車標(biāo)識(shí)、服裝標(biāo)識(shí)、家用電器標(biāo)識(shí)等各大品牌，軟硬廣告的強(qiáng)烈植入，雖然是現(xiàn)在電視節(jié)目的通病，但是還是容易引起觀眾們的強(qiáng)烈反感，對(duì)于節(jié)目的不適。而在《Running Man》中，韓國(guó)就做的非常到位，細(xì)心的將節(jié)目中的品牌都打上馬賽克，遮蔽品牌信息，無形中“圈粉”無數(shù)。

表1　《Running Man》與《奔跑吧,兄弟》比較

三、《奔跑吧，兄弟》節(jié)目的改進(jìn)策略

(一)作為一檔明星真人秀綜藝節(jié)目，節(jié)目的宗旨應(yīng)該是展示明星，傳遞正確價(jià)值觀，傳遞正能量，不能以惡搞、戲謔明星來搏眼球，應(yīng)該充滿人文關(guān)懷，在細(xì)節(jié)上更加注意對(duì)于嘉賓的關(guān)懷，不可以過度消費(fèi)明星，而是以明星為主，來展示明星偶像的人格魅力。

(二)品牌的維護(hù)與營(yíng)銷是一個(gè)老生常談的話題，但依然對(duì)于每一個(gè)節(jié)目來說都具有重要意義。只有擁有優(yōu)良的制作團(tuán)隊(duì)，在節(jié)目的內(nèi)容上有了良好的保證，我們才能打好品牌戰(zhàn)，在品牌上贏得先機(jī)。其次就是在營(yíng)銷戰(zhàn)略上，我們要在保證節(jié)目正確的制作理念下，制造話題，在微博、微信等平臺(tái)上發(fā)布相關(guān)信息，宣傳節(jié)目的相關(guān)事宜。

(三)節(jié)目的制作、播放，最終的目的都是為了贏得觀眾，那么加強(qiáng)與觀眾的聯(lián)系必然是重中之重。觀眾是最有話語權(quán)的群體，所以節(jié)目制作組要尊重觀眾的意見，對(duì)于一些觀眾所給出的中肯意見，可以對(duì)節(jié)目起到良好的改善作用。畢竟，節(jié)目的播出就是為了給觀眾看，與觀眾保持密切的溝通和交流，才能更好的了解觀眾需求，把控節(jié)目方向。

(四)一個(gè)想要長(zhǎng)時(shí)間保持活力，長(zhǎng)時(shí)間存在于電視熒幕的，不能缺少的一個(gè)重要元素就是“創(chuàng)新”。改革欄目是創(chuàng)新，提高技術(shù)是創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)也是創(chuàng)新。觀眾的耐心和熱情是節(jié)目存在的保障，而保持觀眾耐心和熱情的方式就是不斷地迎合觀眾日益增加的精神需求，融合時(shí)代特點(diǎn)，制作符合當(dāng)代觀眾口味的節(jié)目。唯有如此，電視節(jié)目才能做到立于不敗之地。

四、結(jié)束語

雖然從國(guó)外引進(jìn)綜藝節(jié)目的方法，并且與國(guó)外團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作的方式，在某種程度上已經(jīng)反映了我國(guó)綜藝節(jié)目制作水平與模式上的提高。但是，我們也應(yīng)該注意到節(jié)目的引進(jìn)與本土化創(chuàng)新下所存在的一些問題，以及與國(guó)外節(jié)目仍然存在的差距。只有這樣，我國(guó)的綜藝節(jié)目才能迅速發(fā)展，在未來的道路上越走越遠(yuǎn)。