沈易娟

中圖分類號：F724 文獻標識碼：A

內(nèi)容摘要：與我國國內(nèi)電子商務的發(fā)展模式不同，跨境電子商務的業(yè)務范圍涉及到不同的國家和地區(qū)，是經(jīng)濟全球化背景下電子商務發(fā)展的高級階段。本文分析了跨境電子商務平臺模式的演進過程，闡述了當前我國跨境電子商務生態(tài)圈層的構(gòu)成要素及模型演化趨勢，同時詳盡研究了影響我國跨境電子商務發(fā)展的各種不利因素，提出了應對措施和突破路徑。

關鍵詞：平臺演進 跨境電子商務 突破路徑

引言

跨境電子商務業(yè)務在商品交易主體方面與我國傳統(tǒng)的電子商務顯著不同，商品交易雙方來自于不同的國家或地區(qū)，交易雙方基于互聯(lián)網(wǎng)達成交易意向，并通過適用于國際交易的支付方式進行結(jié)算，最后借助國際物流完成商品的送達?？缇畴娮由虅盏膶嵸|(zhì)是將傳統(tǒng)意義上的國際貿(mào)易電子化和網(wǎng)絡化，實現(xiàn)國際商品的線上服務?？缇畴娮由虅帐且环N新型的國際貿(mào)易，是在跨境電商平臺的基礎上，將國際貿(mào)易、進出口通關、貨款結(jié)算、國際物流運輸?shù)葮I(yè)務進行融合，為網(wǎng)絡消費者提供更多的選擇空間和更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

近幾年，受到國際金融危機的影響，全球經(jīng)濟增長總體趨勢明顯放緩。在這樣的背景下，外貿(mào)企業(yè)的商品交易模式也有所轉(zhuǎn)變，逐步由大宗商品交易向小批量、多品種的訂單模式轉(zhuǎn)變，小金額電子商務貿(mào)易發(fā)展趨勢十分明顯。2015年以來，我國跨境國際貿(mào)易的不確定因素和經(jīng)營風險不斷加大，大宗出口貿(mào)易增速逐漸放緩，但跨境電商的交易反而呈現(xiàn)出增長的趨勢，這得益于電商平臺的逐漸完善及國家政策的鼓勵。我國相關部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011-2016年我國跨境電子商務進出口交易額環(huán)比增長超過30%，2016年將增至7.5萬億元，2011-2016年我國電子商務的規(guī)模變化如圖1所示?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展進一步增強了全球經(jīng)濟一體化的趨勢，我國跨境電子商務的交易規(guī)模逐漸擴大。由此能夠分析出，在跨境電子商務平臺的基礎上，跨境國際貿(mào)易和電子商務已經(jīng)成為世界各國新的經(jīng)濟增長點。我國電子商務企業(yè)要充分結(jié)合自身的產(chǎn)業(yè)、地域優(yōu)勢，充分利用國家的各項利好政策，突破束縛跨境電商的瓶頸，促進跨境電子商務規(guī)模的不斷擴大。

跨境電商平臺模式演進及電商生態(tài)圈構(gòu)成要素

（一）跨境電商平臺模式演進過程

在互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展背景下，我國電子商務產(chǎn)業(yè)取得了長足的進步，遵循開放平臺、擴大規(guī)模、充實產(chǎn)品類型的商業(yè)模式，電商企業(yè)沿著共享平臺、產(chǎn)業(yè)鏈及特色經(jīng)營的模式演進，并積極拓展境外業(yè)務?？鐕娮由虅盏陌l(fā)展依托于電商平臺的建設與完善，電商平臺主要有以自營為主的垂直電商平臺和綜合性第三方平臺。垂直電商平臺規(guī)模小、種類單一、不能有效地形成規(guī)模優(yōu)勢，而綜合性第三方平臺規(guī)模更大、包容性強，能夠?qū)⑾M者、產(chǎn)品制造商和經(jīng)銷商融于同一平臺之中，形成了較大的規(guī)模優(yōu)勢。綜合性第三方平臺的規(guī)模優(yōu)勢還在于融合了產(chǎn)業(yè)鏈方面的優(yōu)勢，拓展了電子商務的范圍?？缇畴娚唐脚_的優(yōu)勢在于延長了境內(nèi)外的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，一方面跨境電商平臺與入駐平臺的電商企業(yè)建立了密切的合作伙伴關系，確保了市場供應的穩(wěn)定。另一方面，跨境電商平臺以跨境電子商務為核心業(yè)務，創(chuàng)造出了更加多樣化的服務業(yè)態(tài)。這些服務業(yè)態(tài)包括互聯(lián)網(wǎng)服務、云計算服務、企業(yè)認證服務和物流服務。

跨境電商平臺的演進過程，要求平臺能夠控制其上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，并培育出新的增長點。電商平臺可以憑借更多的平臺工具，拓展新的增值服務，這些平臺工具涵蓋了電子支付、快遞物流及云計算等。平臺工具發(fā)展到一定程度以后，會轉(zhuǎn)化為一項獨立的業(yè)務，為跨境電商平臺演進提供持續(xù)的動力。平臺之間也會存在一定的競爭關系，跨境電商平臺之間的競爭也會由初始階段的企業(yè)規(guī)模競爭、產(chǎn)品價格競爭，轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營模式競爭及服務質(zhì)量競爭。跨境電商平臺需要在新的增長環(huán)節(jié)上創(chuàng)造出更大的效益，表現(xiàn)為一種階梯狀演進模式，如圖2所示。

電商平臺企業(yè)最終都要按照國際化的趨勢去優(yōu)化平臺模式并規(guī)劃平臺未來的發(fā)展方向，因此跨境電商平臺模式演進，可以看作是未來完善跨境電子商務平臺架構(gòu)的內(nèi)部需要。實際上，跨境電商平臺的模式演進不僅是電商平臺企業(yè)自身發(fā)展的需要，也是其適應市場競爭發(fā)展的需要。物聯(lián)網(wǎng)、云計算及大數(shù)據(jù)等信息技術的快速發(fā)展，也為完善跨境電子商務平臺提供了可能性。我國跨境電子商務平臺服務模式的逐步演進、完善，也證明我國現(xiàn)階段電商平臺模式正在向著更完善的方向發(fā)展。

（二）跨境電商生態(tài)圈構(gòu)成要素

在跨境電子商務平臺演進模式下，貿(mào)易格局的演變和發(fā)展取決于多方面的因素，相關法律法規(guī)的逐步完善、人才的儲備和技術的更迭，都直接影響著跨境電商的發(fā)展速度與水平。在跨境電商發(fā)展的背景要素中，區(qū)域要素的作用十分明顯，跨境電子商務生態(tài)圈綜合構(gòu)成要素如圖3所示。

基礎設施要素?？缇畴娮由虅盏陌l(fā)展是建立在互聯(lián)網(wǎng)和云計算的基礎之上，從基礎設施的角度來分析，可以將跨境電子商務的要素分為跨境認證、跨境支付、跨境物流和跨境監(jiān)管幾個組成部分。其基于數(shù)據(jù)挖掘技術分析跨境數(shù)據(jù)源，優(yōu)化業(yè)務流程。在認證和支付環(huán)節(jié)需要當?shù)睾ｊP機構(gòu)、金融機構(gòu)和平臺企業(yè)合作，能夠建立起完備的信用體系和支付體系；在跨境國際物流領域，跨境電子商務平臺實現(xiàn)了貿(mào)易流和資金流的融通，提高了國際貿(mào)易的效率，跨境電商平臺促進了國際支付領域、物流領域的規(guī)模效應。

應用要素。在跨境電商的主體方面，我國的中小型貿(mào)易企業(yè)無需構(gòu)建專屬營銷平臺，而是可以借助跨境電商平臺直接進行營銷，這樣中小企業(yè)既節(jié)省了自己開拓海外市場的費用，又增加了產(chǎn)品的國際競爭力。在企業(yè)規(guī)模、新業(yè)態(tài)和創(chuàng)新作用的滲透下，創(chuàng)業(yè)型網(wǎng)商逐漸出現(xiàn)并迅速的規(guī)?；Ｔ谙M需求方面，跨境電商也滿足了一部分高端消費者的要求，這些客戶追求更加健康和安全的食品，以及更加舒適的生活方式?？缇畴娚桃泊龠M了奢侈品行業(yè)升溫，通過跨境電商主體要素的應用，可以增強跨境電商的實力，提升跨境電子商務產(chǎn)業(yè)鏈的價值。

制約我國跨境電子商務發(fā)展的瓶頸因素