馮珊珊

由企鵝影視出品，視美精典聯(lián)合出品并負(fù)責(zé)制作的動(dòng)畫《魔道祖師》7月9日登陸騰訊視頻，15分鐘播放量突破2.6億。截至8月1日，《魔道祖師》共播出5集，豆瓣評(píng)分8.8，微博話題#魔道祖師動(dòng)畫#閱讀量6.5億。騰訊視頻平臺(tái)顯示，該作品專輯播放量8億次。

《魔道祖師》火了

《魔道祖師》改編自墨香銅臭連載于晉江文學(xué)城的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，講述的是一代魔道祖師魏無(wú)羨死后重生的故事。通過(guò)魏無(wú)羨前世今生兩段截然不同的成長(zhǎng)經(jīng)歷，呈現(xiàn)出江湖中的恩怨情仇。

作為一部耽美（概指唯美、浪漫、沉溺于美的事物，后該詞逐漸被用來(lái)表述男性與男性之間的愛情）文，《魔道祖師》在同人圈擁有超高人氣。數(shù)據(jù)顯示，《魔道祖師》在晉江文學(xué)城的全站總分榜中排名第一，全文點(diǎn)擊突破10億，長(zhǎng)居晉江VIP金榜，單作品積分達(dá)9億，微博話題閱讀量超過(guò)26億。此外，根據(jù)魔道祖師IP開發(fā)的同名漫畫，在快看漫畫連載平臺(tái)點(diǎn)擊量超過(guò)2.5億。

強(qiáng)大的IP基礎(chǔ)為動(dòng)畫《魔道祖師》帶來(lái)了亮眼的在線數(shù)據(jù)，此外，粉絲對(duì)動(dòng)畫《魔道祖師》的熱情還體現(xiàn)在購(gòu)買力上。開播當(dāng)日，騰訊視頻商城“騰訊視頻草場(chǎng)地”上線了該動(dòng)畫IP的衍生品，3分多鐘的時(shí)間里，1000件現(xiàn)貨被搶購(gòu)一空。

《魔道祖師》忠于原著，抓牢了大量的原著粉;動(dòng)畫版的制作班底來(lái)自《全職高手》第一季的視美動(dòng)畫，保證了作品的質(zhì)量;阿杰和邊江分別為主角魏無(wú)羨和藍(lán)忘機(jī)配音，季冠霖、郭浩然、蘇尚卿等配音界“大佬”獻(xiàn)聲，配音陣容可謂強(qiáng)大。此外，《魔道祖師》還邀請(qǐng)到林志炫演唱主題曲《醉夢(mèng)前塵》，古風(fēng)歌手銀臨演唱片尾曲《問(wèn)琴》。精良的制作對(duì)動(dòng)畫《魔道祖師》的口碑發(fā)酵起到積極作用，這也為該IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

流量并非IP選擇的唯一標(biāo)準(zhǔn)

談及IP的篩選標(biāo)準(zhǔn)，企鵝影視動(dòng)漫工作室制作總監(jiān)佘媛媛認(rèn)為，第一是不“唯流量”論，而應(yīng)關(guān)注作品能否帶來(lái)“正向用戶、產(chǎn)業(yè)及社會(huì)價(jià)值”?！安皇钦f(shuō)人氣特別高的IP就一定要選，作品得適合我的用戶觀看，符合他們的價(jià)值觀、對(duì)世界的幻想和對(duì)美好的期望，才有可能改編成動(dòng)畫?！钡诙遣弧拔↖P”論，而應(yīng)關(guān)注“故事架構(gòu)”本身，“好故事”才是重要且稀缺的。從某種程度上來(lái)說(shuō)，用戶基礎(chǔ)只是騰訊視頻在IP選擇上的一個(gè)必要非充分條件，開發(fā)層面的適配度才是平臺(tái)關(guān)注的重點(diǎn)。

在晟道投資助理副總裁涂士堯看來(lái)，大流量并不能確保動(dòng)漫IP生命的長(zhǎng)周期。作品的點(diǎn)擊量、關(guān)注度、粉絲數(shù)量是最直觀的熱度體現(xiàn)，這些數(shù)據(jù)也只是作品在后續(xù)轉(zhuǎn)化開發(fā)變現(xiàn)時(shí)的一個(gè)有利因素，流量和關(guān)注度不能完全體現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)品的生命周期和變現(xiàn)深度。

以相關(guān)行業(yè)網(wǎng)文為例，單純的爽文或能帶來(lái)龐大的用戶閱讀和點(diǎn)擊量。但是，除幾部經(jīng)典頭部作品，其他作品難以得到動(dòng)漫、影視開發(fā)或開發(fā)時(shí)順位靠后。究其原因，人物形象和劇情設(shè)定同質(zhì)化，作品無(wú)法在用戶端形成鮮明的形象和區(qū)分度，大量的作品屬于“閱后即爽即忘”的狀態(tài)，大眾在審美疲勞后很容易將其當(dāng)作“快餐”舍棄。

涂士堯認(rèn)為，現(xiàn)在的大流量動(dòng)漫作品（單集平均播放量超過(guò)1000萬(wàn)）面臨的問(wèn)題是，如何讓用戶在后續(xù)的游戲、影視、衍生品開發(fā)方面持續(xù)轉(zhuǎn)化付費(fèi)。否則就只能依靠單純的首次作品的流量，在內(nèi)容付費(fèi)或廣告收入方面變現(xiàn)，難以形成深度IP和長(zhǎng)變現(xiàn)生命周期。

全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，拓展商業(yè)化邊界

從項(xiàng)目到品牌的商業(yè)化拓展，動(dòng)畫和影視的發(fā)展軌跡并不相同。佘媛媛認(rèn)為，“動(dòng)畫不僅有平臺(tái)價(jià)值，還有自己的生命價(jià)值。通過(guò)廣泛授權(quán)產(chǎn)品，陪伴用戶一起成長(zhǎng)，是動(dòng)畫商業(yè)化發(fā)展的大方向?！?/p>

近年來(lái)，為實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫內(nèi)容與用戶體驗(yàn)的相互疊加、垂直滲透，騰訊視頻圍繞IP核心，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，在實(shí)現(xiàn)次元破壁方面進(jìn)行了頗多嘗試。以《魔道祖師》為例，該動(dòng)畫眾主角均入駐騰訊視頻開發(fā)的粉絲社交圈產(chǎn)品doki，粉絲可進(jìn)入doki為角色打榜、發(fā)表關(guān)鍵詞觸發(fā)人物彩蛋，有機(jī)會(huì)贏取周邊產(chǎn)品，聲優(yōu)還會(huì)空降doki聊天室與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。

商業(yè)拓展方面，《魔道祖師》和可愛多的合作為衍生價(jià)值的開發(fā)提供了新方向。數(shù)據(jù)顯示，可愛多核心消費(fèi)人群與《魔道祖師》受眾人群高度重疊，這為雙方的合作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。雙方在IP衍生開發(fā)上，通過(guò)線上動(dòng)漫內(nèi)容定制、角色虛擬人物代言、線下魔道款可愛多鋪貨上市等模式，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景IP深度合作。依托《魔道祖師》IP影響力，可愛多《魔道祖師》合作微博發(fā)布后，1小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)破萬(wàn)，1個(gè)月內(nèi)收獲超過(guò)1800萬(wàn)話題關(guān)注量。

在過(guò)去，動(dòng)漫IP的開發(fā)過(guò)程被切割成不同環(huán)節(jié)，每一環(huán)節(jié)各自為政，相對(duì)割裂。國(guó)漫市場(chǎng)中，不同鏈條的生產(chǎn)者往往也只熟悉單點(diǎn)業(yè)務(wù)，并未如日本、美國(guó)形成完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

“動(dòng)漫的投資鏈條較長(zhǎng)，日漫之所以能在早期迅速發(fā)展，不得不提的一點(diǎn)是，其把動(dòng)漫的上下游鏈接起來(lái)，分散了產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。在這一點(diǎn)上，國(guó)漫是可以借鑒參考的。”廣東詠聲動(dòng)漫股份有限公司財(cái)務(wù)總監(jiān)黎潔艷告訴《綜藝報(bào)》，“國(guó)漫產(chǎn)品質(zhì)量也在經(jīng)歷從量變到質(zhì)變的過(guò)程，產(chǎn)品屬性細(xì)分開始慢慢成熟，相信假以時(shí)日，國(guó)漫也能像日漫一樣，走出一條屬于自己的個(gè)性化道路?！?/p>

涂士堯認(rèn)為，處于內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的動(dòng)漫企業(yè)也會(huì)受內(nèi)容輸出不穩(wěn)定的影響，爆款可遇不可求。但是，隨著動(dòng)漫“工業(yè)化”體系的建立，優(yōu)質(zhì)公司將有更高概率打造更多A級(jí)以上產(chǎn)品，產(chǎn)能提升和成本控制會(huì)使更多優(yōu)質(zhì)作品出現(xiàn)，在這些A級(jí)作品中，也將有更大可能出現(xiàn)S級(jí)爆款。

相較影視作品，動(dòng)漫作品變現(xiàn)周期較長(zhǎng)，在運(yùn)營(yíng)得當(dāng)?shù)那闆r下，一個(gè)作品的生命周期可以按年來(lái)計(jì)，這期間會(huì)不斷有新的年輕用戶成長(zhǎng)，補(bǔ)充進(jìn)IP粉絲群?；谝陨咸匦?，動(dòng)漫公司需具備持續(xù)打造新IP的能力，才能不斷豐富作品矩陣，擴(kuò)充公司盈利線，在舊有IP持續(xù)吸引粉絲和實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的同時(shí)，新IP補(bǔ)充進(jìn)來(lái)，確保全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)可預(yù)期的擴(kuò)充增長(zhǎng)。