付建強(qiáng)

（衡水學(xué)院體育系 河北 衡水 053000）

大型體育賽事歷來是一個(gè)城市的名片，是旅游發(fā)展的契機(jī)。衡水湖國際馬拉松賽作為重大的國際賽事，對其區(qū)域的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的直接影響和間接影響是不容忽視的。衡水湖馬拉松賽事的舉辦對衡水市的社會(huì)發(fā)展帶來了很大的影響，但是在提升的同時(shí)又會(huì)出現(xiàn)很多問題。因此，本文選擇了幾點(diǎn)對衡水湖國際馬拉松賽進(jìn)行了分析，目的是對馬拉松賽的社會(huì)效益還有經(jīng)濟(jì)效益方面產(chǎn)生的影響和存在的問題進(jìn)行理論分析研究，并提出有針對性的建議。

一、衡水湖國際馬拉松賽帶來社會(huì)效益分析

（一）對衡水市城市建設(shè)的影響。通過對當(dāng)今無論是世界性的，還是洲際性的馬拉松比賽以及國家和省級的大型運(yùn)動(dòng)會(huì)或是單項(xiàng)比賽的了解，它們的舉辦都加快了承辦城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)程。光體育場館的建設(shè)，衡水湖國際馬拉松賽的舉辦不但促進(jìn)體育場館的建設(shè)，還促進(jìn)了道路、旅游設(shè)施，賓館、飯店、城市綠化等的建設(shè)。

（二）對衡水市知名度的影響。衡水以衡水老白干馳名中外，但是城市知名度不足，通過舉辦衡水湖國際馬拉松賽事，在比賽的開始、賽中和比賽后，都可以對衡水做一次很好的宣傳，可以對衡水的文化、旅游、人文素質(zhì)、鄉(xiāng)土文明、飲食文化等做一次廣泛的宣傳。就2018年中秋、國慶“雙節(jié)”期間，衡水湖吸引了100萬人前來觀光旅游，游客人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過去年同期的70萬人。

（三）全民健身運(yùn)動(dòng)的普及程度和參與意識的影響。馬拉松是最能體現(xiàn)奧運(yùn)精神的一項(xiàng)賽事。在各種體育運(yùn)動(dòng)中，它是其中一種普通百姓能與專業(yè)運(yùn)動(dòng)員同場競技的運(yùn)動(dòng)，有極高的群眾參與性，這是對體育運(yùn)動(dòng)中平等概念的最好詮釋。在衡水市參加各種健身活動(dòng)的市民中，有許多人是受到了馬拉松賽的影響。賽事的成功舉辦，在衡水市掀起了一股全民健身的熱潮。馬拉松賽不僅契合了大眾健身需求，極大促進(jìn)了全民健身運(yùn)動(dòng)的深入發(fā)展，更解決了大眾人們精神層面的一些訴求。

（四）對衡水市服務(wù)行業(yè)服務(wù)水平影響。衡水湖馬拉松的舉辦促進(jìn)了服務(wù)行業(yè)中餐飲，住宿，百貨等行業(yè)的服務(wù)水平。培養(yǎng)了身在服務(wù)行業(yè)的人們的競爭、團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神。開展貼心服務(wù)，在細(xì)節(jié)中體現(xiàn)人性化，體現(xiàn)出衡水市服務(wù)行業(yè)的服務(wù)水平的提高。

二、衡水湖國際馬拉松賽帶來經(jīng)濟(jì)效益分析

（一）對衡水市體育消費(fèi)行業(yè)的影響。衡水湖國際馬拉松賽的舉辦能夠促進(jìn)體育的消費(fèi)，體育行業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了國民生產(chǎn)總值的增長，為衡水市提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，刺激和拉動(dòng)內(nèi)需經(jīng)濟(jì)，有利于國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，對社會(huì)主義精神文明建設(shè)、維護(hù)社會(huì)健康、改善生活方式、提高生活質(zhì)量有重要意義。

（二）對衡水湖旅游業(yè)的影響。體育賽事是一種特殊的、極其重要的旅游資源。衡水湖國際馬拉松賽的成功舉辦促進(jìn)了衡水湖旅游業(yè)的發(fā)展，成為衡水湖旅游宣傳的最好廣告。衡水借助比賽的契機(jī)，加大了對衡水湖景區(qū)的建設(shè)投入，景區(qū)的接待能力大幅提升，衡水湖旅游產(chǎn)業(yè)在衡水經(jīng)濟(jì)中所占比重越來越大，新增了一大批諸如馬拉松廣場等旅游景點(diǎn)，深化了衡水湖的文化內(nèi)涵，對提高衡水市的知名度，改善衡水市旅游市場的客源結(jié)構(gòu)，促進(jìn)旅游文化的交流等，都產(chǎn)生了積極的影響，極大地促進(jìn)了衡水市旅游業(yè)的發(fā)展。

（三）衡水湖國際馬拉松賽的廣告效應(yīng)的影響。宣傳部門和各新聞單位要制定好宣傳報(bào)道方案，結(jié)合辦賽制作一批反映衡水發(fā)展成果、資源優(yōu)勢的宣傳畫、宣傳冊、宣傳片，充分利用各種媒體，進(jìn)行全方位、多角度的宣傳，衡水日報(bào)、市廣播電視臺要開辦專欄和專題節(jié)目，同時(shí)加強(qiáng)對外宣傳，邀請省級媒體、中央媒體參與賽事宣傳，中央電視臺體育頻道（CCTV5）、河北電視臺以及衡水市電視臺也在比賽期間進(jìn)行了全程的航拍現(xiàn)場直播。多角度、多方位反映馬拉松賽事，展示了衡水湖的美麗風(fēng)光、展示衡水人民積極進(jìn)取的精神面貌。

三、結(jié)論

衡水湖國際馬拉松比賽的成功舉辦促進(jìn)了衡水市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，市容市貌的改善；衡水湖國際馬拉松比賽的成功舉辦提高了城市的知名度；衡水湖國際馬拉松比賽的成功舉辦推動(dòng)了全民健身運(yùn)動(dòng)，提高了全民健身意識和參與意識；衡水湖國際馬拉松比賽促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并且促進(jìn)了衡水湖旅游業(yè)的發(fā)展。

（一）建議

1.加大對衡水湖國際馬拉松比賽的宣傳力度。通過報(bào)紙媒體的報(bào)道和賽事的直播讓世界上更多的人認(rèn)識衡水、了解衡水，將衡水的特色展現(xiàn)給全國人民。

2.做好長遠(yuǎn)規(guī)劃，既要保留衡水的特色文化又要繼續(xù)保持馬拉松比賽的優(yōu)勢。將衡水湖國際馬拉松賽做的風(fēng)生水起。

3.明確分工，采取措施，全面做好亮化、綠化、凈化、美化工作。城市迎賓線及市區(qū)各主要道路要保持暢通、漂漂亮亮；要繼續(xù)抓好城區(qū)衛(wèi)生清掃，加強(qiáng)亂丟亂放等問題的治理，保持城市環(huán)境干凈衛(wèi)生、秩序井然；要抓好馬拉松賽道沿途鮮花補(bǔ)種和桃城區(qū)、冀州區(qū)、濱湖新區(qū)環(huán)境整治和樹林植被的保護(hù)工作，凸顯美麗的城市環(huán)境。

4.謀劃長遠(yuǎn)。加強(qiáng)對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的謀劃，完善旅游管理機(jī)制，完善旅游服務(wù)設(shè)施，科學(xué)的設(shè)計(jì)旅游線路，全面推進(jìn)旅游項(xiàng)目的建設(shè)，為衡水市旅游產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。