焦文靜

（賀州學院 廣西 賀州 542800）

隨著時代的不斷進步和全球化的推進，信息的傳播形式以及量級都發(fā)生了巨大的變化。網(wǎng)絡新媒體的發(fā)展形式已經(jīng)迅速超越了傳統(tǒng)媒體，以勢不可擋的趨勢迅速占領(lǐng)了媒體市場。作為深受人們喜愛的媒體形式，網(wǎng)絡新媒體技術(shù)同時也給人類社會帶來了重大的機遇和挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代社交平臺包括QQ，微博，微信等等，對人們的生活以及生產(chǎn)方式產(chǎn)生了翻天覆地的變化。

一、網(wǎng)絡新媒體的發(fā)展和理論基礎(chǔ)

基于科學技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡新媒體形式的傳播需要深厚的理論為基礎(chǔ)，必須將扎實的理論基礎(chǔ)作為支撐，才能在未來得到更好的發(fā)展。網(wǎng)絡新媒體中人工智能理論，控制理論，信息理論等等，都為網(wǎng)絡新媒體的產(chǎn)生奠定了堅實的現(xiàn)實基礎(chǔ)，同時也促進了網(wǎng)絡新媒體的發(fā)展以及在網(wǎng)絡市場中的生存。從本質(zhì)上分析，人工智能模式就是模擬人腦活動狀態(tài)的技術(shù)，在整個技術(shù)的過程當中，利用先進的科學技術(shù)，為機器賦予人類的思考方式和理性的思維，并通過科學技術(shù)將人腦復雜的活動展現(xiàn)出來，形成了人工智能。而控制論，主要就是指將主體的作用施加給客體，從而達到期望的預期反應，同時客體也可以將形成的反應回饋給主體，主體接收之后，在經(jīng)過一系列的加工和整理，以達到最終的期望目標。在這個信息互相傳遞的過程中，信息和反饋這兩個定義被視為了網(wǎng)絡新媒體發(fā)展的理論基礎(chǔ)的核心概念。而這種主體將接收的客體信息進行處理，之后再做出反應，使主客體之間形成良好互動的過程和格局，成為了網(wǎng)絡新媒體，得以發(fā)展的重要理論依據(jù)之一。

二、網(wǎng)絡新媒體發(fā)展中存在的問題與對策

網(wǎng)絡新媒體的發(fā)展憑借其堅實的理論基礎(chǔ)，打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷形式，給人們的生活和生產(chǎn)方式注入了新鮮的血液。但是在網(wǎng)絡新媒體發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了許多不容忽視的問題。由于網(wǎng)絡新媒體傳播速度快，傳播范圍廣的特征，使得人們在閱讀信息時，往往感性大于理性。大多數(shù)人會基于某種觸動的感情，自發(fā)的傳播網(wǎng)絡信息，但卻缺乏對其中內(nèi)容的理性思考。因此在這種虛擬的網(wǎng)絡環(huán)境下，會產(chǎn)生網(wǎng)絡流言和網(wǎng)絡暴力，而人們在這種語言形式的主導下，對網(wǎng)絡信息本身的源頭不加深糾，而忽視了行為與主體的密切聯(lián)系，弱化了自身的理性感情。在這種發(fā)展形勢下，網(wǎng)絡流言經(jīng)過上萬次轉(zhuǎn)發(fā)，一些暴力的網(wǎng)絡事件被肆意放大，嚴重污染了健康的網(wǎng)絡環(huán)境。除了上述問題之外，網(wǎng)絡新媒體信息的過載，也會導致人們主體的決策能力弱化。處于現(xiàn)代信息時代的人們，每天都面對著形形色色的信息，而我們?nèi)四X的信息處理反應速度，跟不上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對信息的處理速度，最終會導致我們沒有足夠的理性認識去判別信息的正確性和準確性，也忽視了信息內(nèi)在的加工。個人的認知能力以及世界觀，可能會因為網(wǎng)絡信息帶給我們的觀點所改變，導致我們接收和辨別信息能力疲勞，最終改變我們原本的價值觀和思考方式。

三、網(wǎng)絡新媒體對意識形態(tài)傳播的推動

根據(jù)網(wǎng)絡媒體的自身特點，以及發(fā)展形式而言，給人們的生產(chǎn)生活帶來便捷的核心特征，在現(xiàn)代社會的發(fā)展中占據(jù)了非常重要的地位，也使得網(wǎng)絡新媒體逐漸形成了一種社會媒介化的景觀。這種網(wǎng)絡新媒體所產(chǎn)生的力量影響了人們的發(fā)展，也使我們的社會逐漸朝著期望的方向不斷進步。與此同時，科學技術(shù)的發(fā)展同樣也會根據(jù)人嘞個體的需要而不斷變化，促使網(wǎng)絡新媒體意識形態(tài)的發(fā)展與形成。媒體意識形態(tài)的形成是一個長期的過程，而不是一蹴而就的，它的形成與發(fā)展必須經(jīng)過漫長的積累和演變。傳統(tǒng)媒體時代已經(jīng)為媒體意識形態(tài)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，而新媒體時代的到來，更加促進了媒體意識形態(tài)的快速發(fā)展。網(wǎng)絡新媒體以自身獨特的優(yōu)勢在現(xiàn)實土壤中逐漸孕育壯大，展現(xiàn)出了獨有的魅力，也受到了廣大人群的喜愛。但需要注意的是，雖然網(wǎng)絡媒體的急速發(fā)展給人們生產(chǎn)生活帶來了很大的便捷，但同時也存在著一定的兩面性，即在網(wǎng)絡媒體的發(fā)展過程中也會產(chǎn)生許多不可避免的問題。例如信息形式混亂，內(nèi)容魚龍混雜，可能會對通過網(wǎng)絡瀏覽和查找信息的中小學生帶來一定的誘惑。所以，網(wǎng)絡新媒體的發(fā)展必須也要堅定自身的立場，不斷凈化和完善網(wǎng)絡環(huán)境，為廣大人民群眾提供健康的網(wǎng)絡氛圍。

綜上所述，在當今社會的影響下，網(wǎng)絡媒體形式的高速發(fā)展已經(jīng)成為大趨向，也使得人們的通信方式日新月異，從而推動了社會生產(chǎn)力的發(fā)展?；诳萍技夹g(shù)的發(fā)展形式，以網(wǎng)絡媒體為主導的媒介意識形態(tài)，逐漸形成了新媒體技術(shù)與廣大受眾之間的雙向互動。