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【適用話題】個(gè)人名片 形象管理 網(wǎng)絡(luò)社交

美國總統(tǒng)特朗普是個(gè)“網(wǎng)癮老年”，更以“推特治國”聞名。一份調(diào)查結(jié)果顯示，69%的美國人認(rèn)為特朗普使用推特是個(gè)非常糟糕的主意。

特朗普的推特不招人待見，這個(gè)鍋可不能由他一個(gè)人背。特朗普推特的背后站著一個(gè)男人，他是唯一除了特朗普本人能登錄其推特的人，許多推文內(nèi)容的起草和發(fā)送更是由他操刀，這個(gè)人就是白宮社交媒體主管、特朗普的社交網(wǎng)絡(luò)助理丹·斯科維諾。

1990年，只有14歲的丹在紐約韋斯切斯特郡某高爾夫球場打工，在一次商業(yè)活動(dòng)中被選中成為特朗普的高爾夫球童，后來特朗普每次去高爾夫球場打球，丹總是擔(dān)任著球童的角色。丹回憶說，特朗普曾給他許下諾言，答應(yīng)丹長大后就可以來給他打工。令丹意外的是，許多年后特朗普真的兌現(xiàn)了當(dāng)初的諾言。

2004年，特朗普特地聘請(qǐng)丹擔(dān)任高爾夫俱樂部的副經(jīng)理。那時(shí)丹已從紐約州立大學(xué)畢業(yè)，并獲得傳播學(xué)學(xué)士學(xué)位，還曾在可口可樂公司工作?？梢哉f是個(gè)青年才俊了。于是，兩人一拍即合，丹從此成了特朗普的“跟班小弟”。

2013年，因?yàn)橄朕D(zhuǎn)行做傳播咨詢業(yè)務(wù)，丹離開了特朗普。不過，2014年11月，在得知特朗普想?yún)⒓哟筮x后，丹立即和特朗普的兒子取得聯(lián)系：“如果你們要參選，算我一份。我將放棄原有規(guī)劃全身心投入到競選活動(dòng)中。”

丹最終擔(dān)任了競選活動(dòng)的顧問，加入到運(yùn)營社交網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字傳播的工作中。學(xué)傳播學(xué)出身的丹，非常懂得拿捏民眾的“痛點(diǎn)”，還會(huì)像標(biāo)題黨一樣，為特朗普撰寫直指人心的競選口號(hào)。“特朗普火車”就是他在競選早期提出的助選口號(hào)，用于呼吁選民“上車”。這一吶喊起初雖然并不被政界人士看好，但事實(shí)證明每位選民似乎都想到這輛“特朗普號(hào)特快”上去瞧瞧。特朗普競選團(tuán)隊(duì)的高級(jí)傳播顧問杰森·米勒曾稱贊丹的實(shí)力：“如果沒有丹履行傳遞興奮的核心使命，人們不會(huì)意識(shí)到他們是運(yùn)動(dòng)的一部分。鼓勵(lì)人們露面絕對(duì)很重要?！?/p>

2016年11月，特朗普在競選中獲勝，丹也成為總統(tǒng)助理兼社交媒體主管。白宮此前并無此類職位。

丹每天在白宮里都做些什么呢？用iPhone拍拍白宮會(huì)議聚集的人群、在Facebook上傳傳圖。他所做的事可能和絕大多數(shù)網(wǎng)民差不多，不過丹最重要的工作是負(fù)責(zé)特朗普的推特賬號(hào)。

與白宮其他智囊的意見不同，丹認(rèn)為沒必要限制總統(tǒng)在推特上的沖動(dòng)和爆發(fā)。“越招黑越走紅”，丹也許正是深諳這一社交網(wǎng)絡(luò)的潛規(guī)則。雖然爭議不斷，但特朗普的推特在丹的操持下，不僅時(shí)常能引爆網(wǎng)絡(luò)，更為特朗普吸引了更多流量。在競選階段，特朗普的支持率是節(jié)節(jié)上漲。但想當(dāng)好總統(tǒng)，要做的工作可不只是吸引眼球這么簡單。

（摘自微信公眾號(hào)“環(huán)球人物”）

【素材分析】在網(wǎng)絡(luò)社交時(shí)代，普通人在“推特”或者“微博”上建設(shè)自己的生活形象，可俏皮可揶揄，可諷刺可謾罵，自由隨性。特朗普的推特風(fēng)格能吸引人眼球，在競選總統(tǒng)時(shí)期，這樣的風(fēng)格確實(shí)為他引起了更多的關(guān)注，然而，后期治國則須慎之又慎，畢竟治國不是標(biāo)榜個(gè)性，而要?jiǎng)?wù)實(shí)。

【速用名言】

1. 魅力包含技術(shù)、真誠和神秘感。一開始它們是一種技術(shù)，然后由于真誠，就成為我們的習(xí)慣，最終，它會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)槲覀儶?dú)特的、神秘的魅力。——意大利作家 索菲婭·羅蘭

2. 沒有惡習(xí)固然是好事，但是沒有吸引力就未必是好事了?！摷?白哲特

（特約教師 黃政）