“農(nóng)村電商在陜西起步晚，但發(fā)展的速度快。這幾年成為一股不可忽視的力量。”西安郵電大學經(jīng)濟與管理學院院長張鴻表示。2016年陜西省電商交易規(guī)模穩(wěn)步提升，據(jù)初步測算，全省電子商務交易額3350億元，增長18.4%。農(nóng)村電子商務更是走在了西北五省乃至全國的前列。

目前陜西農(nóng)村電商已經(jīng)進入引爆期。在張鴻的規(guī)劃和指導下，目前的陜西農(nóng)村電商呈現(xiàn)出“照金模式”“武功模式”“山陽模式”等幾種不同的發(fā)展模式。農(nóng)村電商既在京東、淘寶網(wǎng)上開店，也打造了自有的購物平臺“逛集網(wǎng)”。

山陽模式

落后山區(qū)縣成功發(fā)展電商

陜西南端的小城山陽，風景秀美但經(jīng)濟落后。農(nóng)村電商改變了這一態(tài)勢。

近一兩年經(jīng)過縣上領(lǐng)導強力推動，全縣規(guī)模以上企業(yè)均開展電子商務應用，大型餐飲企業(yè)、住宿企業(yè)建立了網(wǎng)上訂餐、訂房服務系統(tǒng)；核桃、茶葉、手工掛面、魔芋等農(nóng)特產(chǎn)品和服裝零售業(yè)均可以通過線上銷售，2012-2014年電子商務交易額超過35.1億元，年均增長20%以上，其中2012年達9.6億元，2013年達11.6億元，2014年達13.9億元。

“到2016年年底，全縣電子商務交易額要突破20億元，其中網(wǎng)絡零售交易額突破4億元，企業(yè)間電子商務交易規(guī)模超過16億元，培育農(nóng)村電子商務服務站 200家，示范店50家，帶動創(chuàng)業(yè)就業(yè)1萬人?！鄙疥柨h委副書記李超鯤說。

同時，山陽縣的逛集網(wǎng)電子商務公司，自建運營平臺，在縣城裝修布置的“大秦嶺農(nóng)特產(chǎn)電子商務·山陽展示體驗館”、豐源科技公司合股成立的陜西有色金屬交易中心，2014年釩產(chǎn)品交易額近2億元；必康、奧科粉體、天之潤、智源、家金、天元隆等其他8家規(guī)模以上企業(yè)通過第三方平臺開展網(wǎng)上貿(mào)易。

武功模式

精準鎖定全國市場

2013年12月，陜西農(nóng)村電子商務從武功縣起步，一年內(nèi)實現(xiàn)總銷售額3.6億元，產(chǎn)生了“武功模式”。

武功電商緊緊圍繞建設“西北電子商務第一縣”的目標要求，電商由“買西北、賣全國”向“賣什么、造什么”“絲路網(wǎng)、聯(lián)天下”大步邁進。

2016年，武功新增電子商務營銷企業(yè)30家，電商企業(yè)注冊數(shù)量達到168家，培育和發(fā)展個體網(wǎng)店300多個，總數(shù)達到900家，形成微信營銷團隊2800余人，進駐物流快遞公司40余家；“雙十一”全縣網(wǎng)上銷售8218萬元，全年快遞發(fā)貨量逾3000萬單，網(wǎng)上銷售規(guī)模達到20億元，較年初確定目標的15億元增長33%。

電商經(jīng)營主體數(shù)量和整體經(jīng)營規(guī)模擴大的同時，一些龍頭企業(yè)不斷發(fā)展壯大，示范引領(lǐng)效益日趨顯現(xiàn)，同時一批支撐電商發(fā)展的項目簽約啟動或建設完成。武功電商經(jīng)營主體的數(shù)量規(guī)模持續(xù)壯大。

2016年，武功引入阿里農(nóng)村電商模式，面向農(nóng)村，持續(xù)、深入推進實施農(nóng)村淘寶項目，村淘村級服務站達到57個。代購金額6000多萬元，為農(nóng)民節(jié)約資金600多萬元，幫助800多名農(nóng)民代銷蘋果、獼猴桃500多萬元，阿里教育班開班100多次，服務的留守兒童（學生）3200多人次。

同時京東、郵政等村級網(wǎng)上代購服務點不斷發(fā)展擴大，增加到230多個，這些服務點的建設運營，有力輻射帶動了電子商務模式在農(nóng)村應用日益廣泛、深入。

武功電商模式在農(nóng)村的推廣應用日漸深入。

照金模式

電商綜合服務驅(qū)動就業(yè)

2015年，中國電信銅川分公司總經(jīng)理延彥斌在帶員工前往寧夏學習期間與張鴻不期而遇。延彥斌從張鴻那里了解到了全國農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀，其中一些觀點和他在農(nóng)村拓展業(yè)務的設想不謀而合，一下子打開了他的思路。

從寧夏回來后，延彥斌就一門心思的謀劃在銅川做農(nóng)村電商，支持農(nóng)村建設了多個“電子商務服務站”進行試點。隨著試點的不斷改進，逐漸形成了一條銅川特色的農(nóng)村電子商務模式——“逛集網(wǎng)·照金商城”。經(jīng)過一段時間的摸索，初步形成了“政府管理+逛集網(wǎng)·照金商城平臺+電信網(wǎng)絡+服務實體站點+供貨商+物流倉儲+跨行業(yè)合作”的運營模式。

在耀州區(qū)瑤曲鎮(zhèn)，返鄉(xiāng)務工的王娟夫婦經(jīng)營著一家農(nóng)村電子商務服務中心。該中心金融業(yè)務可以每月固定提成1600元，物流貨運月收入3500元，網(wǎng)絡代購及快遞收發(fā)月收入1000元，農(nóng)副產(chǎn)品銷售月收入2500元，電信業(yè)務發(fā)展獎勵月收入1500元，總計月收入可達萬元。

通過渠道共享、跨界合作，王娟夫婦的電子商務服務中心已經(jīng)具備了代辦電信業(yè)務、金融業(yè)務、網(wǎng)絡代購、保險受理、快遞收發(fā)、物流貨運、農(nóng)副產(chǎn)品銷售、電子商務培訓等功能。不久前，王娟夫婦還與21家快遞公司簽訂了合作合同。

試點的一年里，“照金商城”已經(jīng)整合鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)及龍頭企業(yè)50余家，培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)人員2萬余人，帶動社會就業(yè)300余人。銷售蘋果30噸、櫻桃25噸，以及核桃、玉米糝等農(nóng)副產(chǎn)品10噸以上，“逛集網(wǎng)·照金商城”交易產(chǎn)量達到1000萬元。

同時“逛集網(wǎng)·照金商城”耀州區(qū)試點工作的持續(xù)推進也取得了階段性進展，線上、線下交易額300多萬元。耀州區(qū)已成功入選財政部、商務部、國務院扶貧辦2016年電子商務進農(nóng)村綜合示范縣，連續(xù)兩年獲得總資金扶持2000萬元。

相關(guān)鏈接今年農(nóng)村電商發(fā)展趨勢

農(nóng)產(chǎn)品上行將呈現(xiàn)工業(yè)鏈整合、多渠道探索局面。我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)建設相對落后，而電商對產(chǎn)品標準化的要求非常高。因此農(nóng)產(chǎn)品上行，不是把農(nóng)產(chǎn)品放到網(wǎng)上就可以，而是要進行系統(tǒng)性的開發(fā)。首先要整合農(nóng)產(chǎn)品供應鏈，包括采購、倉儲、包裝、物流、運輸、配送、售后等；其次要進一步整合產(chǎn)業(yè)鏈，從農(nóng)產(chǎn)品的選地、選種、播種、施肥、灌溉、收獲一直延伸到餐桌；最后，產(chǎn)業(yè)鏈整合、重資產(chǎn)經(jīng)營將可能會成為往后農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的方向。

農(nóng)村各類服務加快網(wǎng)絡化。未來可通過推動農(nóng)村各類服務互聯(lián)網(wǎng)化，促進農(nóng)村服務快速增長。在這方面，電子商務的商業(yè)模式大量創(chuàng)新具有重要意義。農(nóng)村服務消費電商化的另一個方向是創(chuàng)建基于本地化服務的電商平臺。從農(nóng)村服務消費看，未來發(fā)展的趨勢是聚合農(nóng)村附近的資源，利用互聯(lián)網(wǎng)絡，推動農(nóng)村與城鎮(zhèn)區(qū)域各類服務的交融互動，促進農(nóng)村服務類電子商務的快速發(fā)展。

農(nóng)村電子商務本地化，走出去和農(nóng)旅結(jié)合。農(nóng)村電子商務與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合正在使農(nóng)村地區(qū)的青山綠水變?yōu)榻鹕姐y山，旅游業(yè)發(fā)展帶動了電商向本地化發(fā)展，從游客的“吃住行游購娛”六大體驗出發(fā)，借助電商平臺在更大范圍內(nèi)整合配置資源，打造符合當?shù)靥厣木仿糜萎a(chǎn)品，旅游和電商之間相互促進，協(xié)同發(fā)展，將為農(nóng)村發(fā)展帶來更多火花。

新興技術(shù)廣泛應用，賦能農(nóng)產(chǎn)品電商。新興技術(shù)已經(jīng)開始介入到農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域。新興技術(shù)的應用及普及將會賦予農(nóng)產(chǎn)品電商新的動能，幫助解決農(nóng)產(chǎn)品上行中遇到的質(zhì)量、標準和產(chǎn)業(yè)化等難題。

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商日益興起。依托“一帶一路”這個新的世界經(jīng)濟帶，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商助力農(nóng)產(chǎn)品引進來與走出去，不僅是對“一帶一路”建設的豐富和支撐，更是對我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的有力促進。

農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)逐步完善。在農(nóng)村電商發(fā)展中，政府、平臺、電商服務商和當?shù)仄髽I(yè)將進一步清晰自己的定位，相互合作，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。政府主要做好制定政策、改善公共服務、規(guī)范市場等，積極有為，不缺位、不越位，為農(nóng)村電商更好更快發(fā)展提供基礎。