王詩媛

內(nèi)容摘要：近年來，隨著數(shù)字媒體的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等數(shù)字媒體產(chǎn)物越來越普及，基于這一發(fā)展潮流，對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行研究探討，可以在理論上提高我國影視廣告設(shè)計(jì)的進(jìn)步。本文從數(shù)字媒體技術(shù)的內(nèi)涵和影視廣告相互整合的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢以及數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用對(duì)這一話題進(jìn)行了一個(gè)全面的探討。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù) 影視廣告 設(shè)計(jì)

隨著經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，中國漸漸進(jìn)入一個(gè)以數(shù)字媒體為導(dǎo)向的傳播時(shí)期，呈現(xiàn)出了互動(dòng)化和數(shù)字化的發(fā)展趨勢。智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也為我國的廣告行業(yè)提供了新的發(fā)展方向。數(shù)字媒體技術(shù)具有以往傳統(tǒng)媒體沒有的優(yōu)勢，對(duì)我國影視廣告的創(chuàng)造、傳播和設(shè)計(jì)都具有重要影響。在影視廣告的設(shè)計(jì)中運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)，既可以讓影視廣告的設(shè)計(jì)數(shù)字化，為設(shè)計(jì)者提供更多的方案和靈感，也可以在一定程度上使影視廣告設(shè)計(jì)的水平和質(zhì)量得到提升，促進(jìn)影視廣告的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

1.數(shù)字媒體技術(shù)的涵義

所謂數(shù)字媒體技術(shù)，主要是指在后期制作時(shí)用各類不同的軟件制作視覺傳達(dá)圖形和影像。比如網(wǎng)頁制作和設(shè)計(jì)、影視后期特效、計(jì)算機(jī)輔助的設(shè)計(jì)等等。其在廣告上的應(yīng)用主要是指網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、攝像和攝影、非線性編輯視頻特效、數(shù)字圖像的處理等等在影視廣告設(shè)計(jì)審美上的內(nèi)容。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，影視廣告設(shè)計(jì)的數(shù)字革命逐漸興起，目前，數(shù)字媒體技術(shù)逐步拓展人們的生活方式，構(gòu)建出一種新興的視覺語言。

而數(shù)字媒體技術(shù)能夠取代傳統(tǒng)的技術(shù)是具有極大優(yōu)勢的，主要有四個(gè)方面。首先第一個(gè)優(yōu)勢是，它提高了影視制作的效率。眾所周知，在過去傳統(tǒng)的廣告制作過程中，剪輯人員必須要查看膠帶，把需要銜接的片段鏈接起來組成一個(gè)完整的片段，非常的繁瑣和復(fù)雜。而如今由于數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)，這種繁瑣的傳統(tǒng)影片處理方式被取代。在現(xiàn)在的影視廣告剪輯中完全可以利用數(shù)字處理、掃描以及記錄的方式，行之有效地降低工作量；從而大大提高影視廣告的效率。第二個(gè)優(yōu)勢則是數(shù)字媒體讓語言數(shù)字化了，數(shù)字技術(shù)的工作由原來主要是通過相關(guān)的機(jī)器設(shè)備把信息轉(zhuǎn)換成二進(jìn)制的數(shù)字“0”和“1”，然后再通過一些途徑把信息進(jìn)行還原、加工、傳播、存儲(chǔ)和運(yùn)算。原來的影視廣告制作需要用筆來畫出畫面，而數(shù)字媒體技術(shù)不用，它通過專有的數(shù)字軟件、計(jì)算機(jī)語言等等形式表達(dá)出設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的廣告內(nèi)容和形式。其三的優(yōu)勢是數(shù)字媒體技術(shù)讓藝術(shù)具有更廣的普及，讓那些為接受過專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)的人也能嘗試制作優(yōu)秀的影視藝術(shù)作品。只要有一顆藝術(shù)的心，掌握相關(guān)的數(shù)字軟件操作技術(shù)，人人都能成為藝術(shù)創(chuàng)造者。同時(shí)數(shù)字媒體技術(shù)也讓藝術(shù)變得更加的生活化和大眾化，讓人們從感人的事物、精美的影像和動(dòng)聽的音樂的展現(xiàn)中欣賞和感受到影視廣告中的美感。最后一個(gè)優(yōu)勢同樣也是最重要的一個(gè)優(yōu)勢則是，數(shù)字媒體技術(shù)可以讓形式廣告呈現(xiàn)更加的多樣化和豐富化。虛擬顯示、時(shí)空錯(cuò)換、構(gòu)建特殊任務(wù)、氣氛烘托等等，這些都是影視廣告設(shè)計(jì)中的表達(dá)形式。這些表現(xiàn)形式在數(shù)字媒體技術(shù)的幫助下，變得更加的多樣化和多元化，不再局限于原來單一和固定的表現(xiàn)形式了，進(jìn)而增加了廣告的藝術(shù)魅力和表現(xiàn)力。

2.數(shù)字技術(shù)和影視廣告相互整合的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

跟隨著新時(shí)代廣告形勢的改變以及數(shù)字技術(shù)的不斷沖擊，使整個(gè)數(shù)字媒體行業(yè)迅速發(fā)展。數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告中的整合也越來越密切。眾所周知，創(chuàng)意是一個(gè)影視廣告整體的核心，在一些例如制作經(jīng)費(fèi)缺乏等原因下，一定程度地影響了制作的難度，其中最實(shí)質(zhì)的影響就是優(yōu)秀的創(chuàng)意難以得到實(shí)施，創(chuàng)意的空間受到極大的限制，導(dǎo)致創(chuàng)意人員無法完完全全地開闊思維，難以給觀眾一個(gè)不可磨滅的藝術(shù)享受和印象。但目前，數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展到一定程度，其中的三維技術(shù)完全可以讓影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意發(fā)揮到極致，極大地拓寬了其創(chuàng)意空間。三維技術(shù)的應(yīng)用可以模擬出同樣的特效，無論是常見的還是新奇的。有了這項(xiàng)技術(shù)，即可在影視廣告的設(shè)計(jì)上，創(chuàng)作出非同一般的創(chuàng)意和視覺審美效果。

在當(dāng)今社會(huì)，許多的影視廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)越來越向多元化發(fā)展了，加上現(xiàn)如今技術(shù)的更新也為數(shù)字媒體技術(shù)提供了發(fā)展的溫床，這讓數(shù)字媒體技術(shù)在不斷的發(fā)展創(chuàng)新下，更廣泛地集合多種媒體一起整合進(jìn)行多元化的發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)的第二大發(fā)展趨勢則是在于觀眾的互動(dòng)上。在許多領(lǐng)域中，和觀眾的互動(dòng)關(guān)系成為了研究目標(biāo)，自然這一方向也成為了新媒體技術(shù)的一個(gè)重要研究方向?；糜俺上窬褪切旅襟w技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)變革中產(chǎn)生的一個(gè)極其富有現(xiàn)代化的展示方式?；糜俺上裰校械牡谰叨际钦鎸?shí)的，但其所構(gòu)成的影像卻是虛幻的，是制作人員根據(jù)幻影成像技術(shù)制作出的虛像。當(dāng)觀眾看到時(shí)往往會(huì)感到驚訝，不相信自己的眼睛，發(fā)現(xiàn)和真實(shí)形象沒有很大的區(qū)別。當(dāng)影像讓觀眾有了這個(gè)感悟的時(shí)候，這個(gè)影像傳神的目的就達(dá)到了。例如前幾年展出的《清明上河圖》動(dòng)畫，通過對(duì)整幅畫的建筑、事物和數(shù)字媒體技術(shù)結(jié)合，讓《清明上河圖》動(dòng)起來，達(dá)到最佳的觀賞效果?；糜俺上窦夹g(shù)的出現(xiàn)推進(jìn)了數(shù)字媒體技術(shù)的研究的發(fā)展腳步，讓其應(yīng)用的范圍也更加廣闊。當(dāng)然，這些改變還只是一個(gè)開始，數(shù)字媒體技術(shù)中更多的技術(shù)必定會(huì)為未來的影視廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展帶來更多的發(fā)展。

3.數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)前期的應(yīng)用

影視廣告的作品要求必須在短暫的時(shí)間里將其藝術(shù)構(gòu)想表達(dá)出來，呈現(xiàn)出“奇妙、特別、新奇”的視覺觀感，這對(duì)于廣告設(shè)計(jì)者而言肯定是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。整個(gè)廣告設(shè)計(jì)的前期自然也變得非常重要。數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)的前期應(yīng)用主要包括三個(gè)階段：第一個(gè)階段是在動(dòng)畫素材準(zhǔn)備時(shí)的應(yīng)用。影視廣告往往需要夸張、奇特的畫面來引起觀眾的注意力。因?yàn)檫@一特性，傳統(tǒng)的用普通攝像機(jī)對(duì)制作素材進(jìn)行記錄的方式已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)在的需要了。通過采用C4D、Maya等數(shù)字軟件建立起三維動(dòng)畫模型更能創(chuàng)新廣告的表達(dá)途徑。第二個(gè)階段是新媒體技術(shù)在制作圖形和圖表過程中的應(yīng)用，在影視廣告的設(shè)計(jì)時(shí)，只需要使用PS、Excel以及PPT等軟件就可以創(chuàng)造出所需要的圖形，并不需要多復(fù)雜的操作。而適當(dāng)加入一些圖表既可以省去一筆高額的特效費(fèi)用還能夠讓產(chǎn)品的理念更加清晰明了。最后一個(gè)階段就是這一技術(shù)在制作字幕上的應(yīng)用。在影視廣告制作，字幕的質(zhì)量直接影響到廣告的最終效果，而利用數(shù)字媒體軟件中的Live Type就能讓字幕的制作變得更加簡單和美觀。

3.2數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告剪輯中的應(yīng)用

在影視廣告的制作過程中，畫面剪輯是極其重要的過程，無論設(shè)計(jì)者要體現(xiàn)什么樣的廣告效果，都要靠剪輯合成來實(shí)現(xiàn)。設(shè)計(jì)者根據(jù)廣告的整體思路，通過音頻剪輯、視頻剪輯、虛擬現(xiàn)實(shí)等手段對(duì)原始素材進(jìn)行優(yōu)化潤色，打造出大眾喜歡的廣告風(fēng)格。在這一原因的推動(dòng)下，廣告設(shè)計(jì)師需要不斷追求更高的剪輯技術(shù)來刺激客戶的感官，吸引更多受眾。影視廣告設(shè)計(jì)中，特效設(shè)計(jì)是一種非常夸張和吸引眼球的表現(xiàn)方法，因此要求設(shè)計(jì)師在剪輯時(shí)首先要具有專業(yè)的剪輯和數(shù)字媒體應(yīng)用能力，可以對(duì)相關(guān)設(shè)計(jì)軟件相當(dāng)熟悉且操作手法高超，這樣才可以在視頻和圖像處理時(shí)不慌不忙、得心應(yīng)手。然后設(shè)計(jì)時(shí)還需要深入觀察生活中的事物，提煉出其基本的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，才可以在剪輯時(shí)合理對(duì)畫面進(jìn)行組織，不至于和現(xiàn)實(shí)情況違和，讓受眾觀看時(shí)有異議。最后一點(diǎn)就是需要剪輯師對(duì)剪輯的程度把握精準(zhǔn)，影視廣告中的每一幀的不和諧都會(huì)直接影響受眾的觀感。如果在單純按照剪輯師個(gè)人喜好盲目設(shè)計(jì)，會(huì)讓廣告的傳播效果大打折扣?？偠灾趶V告剪輯時(shí)，要充分利用數(shù)字媒體技術(shù)精心處理、科學(xué)設(shè)計(jì)，這樣才可以真正提升廣告的效果。

3.3三維特技及后期處理。

三維特效的使用一般都在影視廣告的中后期階段。在影視廣告制作中，最后的潤色就是對(duì)聲音和色彩的調(diào)整了，這一階段非常關(guān)鍵，一旦處理不慎，就不能很好的引起觀看者的注意力。特效處理的主要工作原理其實(shí)就是通過對(duì)虛幻的場景進(jìn)行疊加優(yōu)化處理，再利用相關(guān)的軟件分離或整合廣告中的圖形，通過三維特效的軟件合成或拼成圖像，然后整體體現(xiàn)出圖像的效果。廣告的設(shè)計(jì)者就可以在這一階段通過Premiere和Finalcut Pro等軟件進(jìn)行圖像和聲音的吻合處理、調(diào)整混合的音頻、收集聲音等等后期處理，完善好影視廣告中的音效處理部分。

4.結(jié)語

現(xiàn)代影視廣告的制作是離不開數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用的，影視廣告設(shè)計(jì)也將因?yàn)檫@一技術(shù)的應(yīng)用變得更加網(wǎng)絡(luò)化、智能化和數(shù)字化。作為新時(shí)代的影視廣告從業(yè)人員，應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到影視廣告設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體技術(shù)所帶來的創(chuàng)新，不斷探尋影視廣告設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，及時(shí)更新自己的廣告創(chuàng)造思維，為推進(jìn)我國廣告設(shè)計(jì)也貢獻(xiàn)自己的一份力量。

參考文獻(xiàn)

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（作者單位：清遠(yuǎn)市技師學(xué)院）