羅浩

【摘要】隨著我國經濟的發(fā)展，盡管文化消費總量平穩(wěn)增長，但與發(fā)達國家相比，居民消費需求的滿足程度不足1/4，尤其是文化產品和服務得不到滿足，在近來的新聞傳媒的消費主義文化發(fā)展變化中也發(fā)生了變化，一些不良風氣的出現嚴重影響著大眾的消費觀念。所以本文旨在探究新聞傳媒的消費主義文化變化的具體內容以及影響。

【關鍵詞】新聞傳媒 消費主義 文化

一、消費主義文化

消費主義文化興起于20世紀20、30年代，二次大戰(zhàn)以后在西方資本主義國家迅速得以蔓延，是當今西方資產階級道德的重要組成部分。以對物品的絕對占有和追求享樂主義為特征。它是一種有關消費的價值觀念和生活方式，把消費當作唯一目的，為消費而消費。消費主義背離了消費是滿足人需要、促進入發(fā)展的手段，是一種極端的文化現象。但消費主義文化也是資本主義從生產型社會向消費型社會轉型時期的一種影響深遠的經濟與社會文化現象?，F代消費主義文化有其自身獨特的特點：符號價值的意義高于使用價值、超現實主義、人們的消費意識形態(tài)被主宰、軀體意象、享樂主義等。隨著新聞傳媒的消費主義文化的發(fā)展，負面影響日益突出，要求改變消費主義的呼聲也高漲起來。只有從具體的新聞傳媒的消費主義文化變化的表現出發(fā)，才能發(fā)現其中的問題，并提出改進的方法[1]。

二、新聞傳媒的消費主義文化變化的表現

（一）內容的利益化

新聞傳媒的消費主義文化變化最大的表現就是新聞傳媒內容的變化，開始往著更加注重經濟效益的方向進行發(fā)展。我國傳統(tǒng)的勤儉節(jié)約的消費文化已經逐漸在媒體的宣傳消費中被淡忘，尤其是受到了世界經濟文化的沖擊以后，人們更加的關注新聞媒體報道的娛樂奢侈的消費體驗。在新聞傳媒的傳播消費文化的過程中，主要是運用廣告的形式來進行消費文化的影響。在如今的廣告的中很少見到真正的給人們傳播正能量的廣告設計，更多的是通過夸張?zhí)摷傩麄鞯氖址▉磉M行傳播的方式[2]。

（二）理念的偏差化

新聞傳媒的消費主義文化變化還體現在理念的偏差上，如今的新聞媒體更加的熱衷于娛樂花邊新聞的報道，媚俗化非常嚴重，新聞傳媒為了抓住更多觀眾群體的眼球，在品味低俗、內容虛浮，的娛樂頭版頭條方面來進行消費文化的滲透。這種現象的普遍存在，已經成為社會的常態(tài)，通過新聞傳媒的方式進行的消費文化思想的傳播越來越偏離社會主義核心價值觀的要求。就長遠的發(fā)展來看，不利于以后新聞傳媒的發(fā)展。

三、新聞傳媒的消費主義文化發(fā)展建議

（一）找準市場定位

新聞傳媒的消費主義文化發(fā)展建議，要找準市場定位，隨著網絡，電視這些聲象結合的新聞傳媒媒介的普及和發(fā)展，人們現在可以通過更多的渠道去消費文化，而不僅局限于傳統(tǒng)的紙質媒介。新聞傳媒向人們傳遞著社會的消費文化，人們對消費文化的消費欲求日益增長，文化的消費現在不僅局限于知識分子群體，越來越多的普通民眾也希望了解一些文化，在新聞傳媒的消費主義文化發(fā)展中，要找準市場的定位，要做好所有人的消費文化主義的傳遞工作。

（二）轉變新聞傳媒在新時代的發(fā)展理念

新聞傳媒的消費主義文化發(fā)展建議，轉變新聞傳傳媒在新時代的發(fā)展理念，一定的文化以一定的經濟為基礎，經濟的發(fā)展作為時代發(fā)展的條件，反映在消費上就成了一種無形的消費文化。在這種文化的形成過程中，新聞傳媒起著非常重要的作用，新聞傳媒自身的消費文化理念會通過各種途徑傳播給大眾，在廣告中、新聞中、以及欄目的報道中都會無形中把新聞傳媒的消費文化理念進行傳遞。所以新聞傳播在新時代下首先要擺正自己的發(fā)展理念，樹立正確的消費理念，只有這樣才能在進行新聞傳媒進行傳播的時候對人們的消費文化觀念產生重要的影響[3]。

（三）創(chuàng)辦特色新聞傳媒，傳遞正確的思想觀念

創(chuàng)辦特色新聞傳媒媒體是在新時代下必須實現的媒體轉型發(fā)展，在以往的發(fā)展之中人們受新聞傳媒的傳播影響較小，但隨著互聯網的發(fā)展，人們形成了巨大的發(fā)展網絡緊密聯系體，只要一有新聞，就會在互聯網中迅速的傳播，互聯網上形形色色的消息吸引觀眾的觀看，新聞傳媒只有形成自己的特色，才能在未來的發(fā)展中給觀眾留下更多深刻的印象，要想實現新聞傳媒的特色發(fā)展，就必須實現新聞傳媒特色文化，要結合自己地區(qū)的實際消費文化水平，進行特色的創(chuàng)新，給觀眾不斷傳遞正確的消費文化和思想觀念，才能發(fā)揮好新聞傳媒對社會的積極影響。

總結：每個時代的經濟對當時消費文化觀念的形成起著決定性作用，同一時期的政治、文化和社會思想也對消費文化觀念的演變和發(fā)展產生巨大影響。隨著時代的變遷，消費文化也不斷發(fā)展發(fā)生著改變，新聞傳媒更是作為消費主義文化傳遞的重要傳播途徑，對社會起著非常大的作用。在本文的探索發(fā)現中，新聞傳媒從以往到如今其消費主義文化發(fā)生了很大的變遷，但是新聞傳媒也要堅守自己的底線，更多的為社會傳遞勤儉節(jié)約的消費理念，在全社會形成良好的社會風氣。

參考文獻：

[1]新聞傳媒的消費主義文化變異[J].王大為.戲劇之家.2016（05）

[2]基于新聞傳媒的消費主義文化變異分析[J].叢鵬日.商.2015（49）

[3]新聞傳媒的消費主義文化變異[J].徐小立，秦志希.現代傳播（中國傳媒大學學報）.2007（02）