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近日，兩套表情包“生肖甲骨義”與“甲骨有表情”在網(wǎng)絡(luò)上火了起來。設(shè)計者將幾何化的甲骨文字轉(zhuǎn)化成更加直觀形象的動物，再配上“你說神馬”“小鹿亂撞”“猴賽雷”等時尚的網(wǎng)絡(luò)用語，一下子獲得網(wǎng)友追捧。

時事鮮評

網(wǎng)絡(luò)世界里，創(chuàng)意就是生產(chǎn)力。近年來在弘揚傳統(tǒng)文化方面，同樣可見這一規(guī)律發(fā)揮著顯著作用。從故宮義創(chuàng)的各種奇思妙想，到甲骨文表情包的爆紅，充滿創(chuàng)意的設(shè)計受到群眾的認可和喜愛。當(dāng)甲骨義從博物館里的展品，變成了自己手機里微信聊天時的表情包，這種直觀的認識和自己使用中產(chǎn)生的趣味，是讀多少遍歷史課本也無法感受到的。

眼下，在故宮文創(chuàng)等“萌系文創(chuàng)”的引領(lǐng)下，很多傳統(tǒng)文化的展示和傳承，都展現(xiàn)出了新思維。比如文化紀(jì)錄片《如果國寶會說話》以每集5分鐘的超短時長，在年輕人的“下飯視頻”中異軍突起；文化綜藝《國家寶藏》請來王凱、李晨等當(dāng)紅明星演繹文物背后的故事……應(yīng)該說，在弘揚傳統(tǒng)文化的過程中加強娛樂性、互動性和年輕化已是公認的準(zhǔn)則。

但話又說回來，創(chuàng)意并不是隨隨便便賣萌，也不是天馬行空開腦洞。尤其在傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，形式再好再新潮，如果傳遞出來的知識是錯誤的，或者徒有其表、內(nèi)容空洞，也沒什么意義。文創(chuàng)既要有文化也要有創(chuàng)意，文化還得排在創(chuàng)意的前面。上述那些受到大眾歡迎的例子，都是由扎實的文化研究團隊參與創(chuàng)作的——故宮文創(chuàng)的產(chǎn)品推廣文，都經(jīng)過了權(quán)威義史專家把關(guān)，讀者能從中學(xué)到很多新知識；而甲骨文網(wǎng)絡(luò)表情包的設(shè)計者，是清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院博士生導(dǎo)師、中國古文字藝術(shù)研究中心常務(wù)副主任，通過表情包加深公眾對甲骨文的直觀認識。

可見，一個優(yōu)秀的義創(chuàng)產(chǎn)品，必然是文化與創(chuàng)意的深度結(jié)合，真不是隨隨便便拍拍腦袋就能學(xué)得來的。有創(chuàng)意而沒文化，甚至輸出了錯誤的文化，這樣的創(chuàng)意是有害的。比如有的古裝影視劇和網(wǎng)游，不顧真實歷史，怎么吸引眼球怎么來，這樣本末倒置的“創(chuàng)意”必然遭到質(zhì)疑。

無論是故宮文創(chuàng)名聲大噪，還是甲骨文表情包紅遍網(wǎng)絡(luò)，有人只看到了新潮的表達方式帶來的巨大流量，卻忽視了背后艱苦、枯燥、嚴(yán)肅的扎實學(xué)問。創(chuàng)意很重要，但缺了文化的根基，義創(chuàng)哪怕一時紅火熱鬧也注定走不遠。選自《廣州日報》