楊靜 貴陽(yáng)廣播電視臺(tái)

1 引言

電視是我國(guó)自改革開(kāi)放以后在全國(guó)開(kāi)始變得普遍起來(lái)的，也與之相對(duì)的，全國(guó)上下建立起從國(guó)家到省份，再到具體不同城市電視臺(tái)體系。在新媒體對(duì)電視的收視率造成較大沖擊的當(dāng)下，主流媒體如中央電視臺(tái)和省份電視臺(tái)雖也有沖擊但沖擊較小，但城市臺(tái)相對(duì)而言實(shí)力較弱，受到的沖擊更大。以下從經(jīng)營(yíng)模式出發(fā)對(duì)沖擊點(diǎn)和對(duì)策之法進(jìn)行闡述與分析。

2 城市臺(tái)的經(jīng)營(yíng)模式

許多城市臺(tái)存在兩份收入，一份是城市臺(tái)所經(jīng)營(yíng)的線下企業(yè)，通過(guò)實(shí)體企業(yè)的運(yùn)作獲得資金；另一份就是通過(guò)收視率等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行收取的廣告費(fèi)了。

城市臺(tái)的運(yùn)營(yíng)普遍是以收視率為基點(diǎn)，從廣告主植入電視臺(tái)節(jié)目來(lái)進(jìn)行收取廣告費(fèi)作為運(yùn)營(yíng)成本。收視率的重要性在于企業(yè)是通過(guò)廣告費(fèi)與掛名購(gòu)買消費(fèi)者的關(guān)注度以及商品的宣傳力度，而電視臺(tái)則是通過(guò)制作節(jié)目，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾人數(shù)。廣告主是否愿意入住電視臺(tái)要綜合其收視率、全媒體、線下延伸等方面進(jìn)行統(tǒng)籌考慮。所以可以說(shuō)城市臺(tái)的一切考核都建立在收視率的基礎(chǔ)之上。尤其是相較于主流媒體顯得后勁不足的城市臺(tái)可以說(shuō)是對(duì)如何吸引眼球“殫精竭慮”。

3 新媒體對(duì)城市臺(tái)的沖擊以及所呈現(xiàn)的現(xiàn)狀

由城市臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式可以看得出在電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)中的一大關(guān)鍵總的來(lái)說(shuō)就在于收視率以及各個(gè)媒體方面的影響力。當(dāng)然不只是外部的新媒體與主流媒體帶來(lái)的沖擊，還有城市臺(tái)本身的結(jié)構(gòu)缺陷。

3.1 對(duì)電視劇類節(jié)目的沖擊

現(xiàn)在的電視劇等多呈現(xiàn)出參差不齊的水平差異，而且逐漸以網(wǎng)絡(luò)劇占上風(fēng)，群眾對(duì)于電視的收視率消費(fèi)逐漸被流量需求取代。自2011年的限娛令頒布以后，電視劇內(nèi)容雖有改善但出現(xiàn)內(nèi)容空洞、不斷翻拍經(jīng)典卻毫無(wú)新意的電視劇也不在少數(shù)。城市臺(tái)在這類電視劇方面選擇存在一定預(yù)估能力制約。

而且城市臺(tái)本身也存在一定自身選劇的非熱點(diǎn)化和脫離潮流，或者做出靠潮流的選擇卻未能取得應(yīng)有效果，這些都成了城市臺(tái)發(fā)展的制約點(diǎn)與問(wèn)題點(diǎn)。在城市臺(tái)自辦的節(jié)目中，也容易出現(xiàn)濫竽充數(shù)只為完成任務(wù)而設(shè)立的節(jié)目現(xiàn)象。所以難以令人滿意的節(jié)目更加難以吸引到收視率。

3.2 廣告收益面臨下降局面

自2012年以來(lái)，國(guó)家廣電總局規(guī)定電視臺(tái)中不允許存在各種形式的插播廣告。規(guī)定落實(shí)后對(duì)各地的電視臺(tái)廣告創(chuàng)收造成了極大的影響，2015年又對(duì)醫(yī)藥類的進(jìn)行了植入廣告的相關(guān)規(guī)定，所以對(duì)電視臺(tái)的收入產(chǎn)生極大負(fù)面影響。再加上互聯(lián)網(wǎng)形式泛濫，以往的廣告合作商都紛紛投入新媒體之中，商戶的流失加速城市臺(tái)的廣告收入衰弱化。

3.3 優(yōu)秀人才流失

城市臺(tái)相較于其余“更為高級(jí)”的新聞媒體屬于勢(shì)力較弱的媒體，很多優(yōu)秀人才和有能力的人都會(huì)選擇將地方城市臺(tái)當(dāng)做“試金石”，在自己的能力得到一定磨煉以后就選擇去更適合自己的平臺(tái)。對(duì)于有能力的人來(lái)說(shuō)是得到了發(fā)展，但對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)則是嚴(yán)重的人才外流問(wèn)題。沒(méi)有好的能力者對(duì)城市臺(tái)的發(fā)展進(jìn)行獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策出一份力的話，是很難將城市臺(tái)的發(fā)展進(jìn)行較好地促進(jìn)的。

4 城市臺(tái)在新媒體條件下的應(yīng)對(duì)對(duì)策

城市臺(tái)應(yīng)對(duì)新媒體化時(shí)代的對(duì)策要符合創(chuàng)新、全面的時(shí)代特點(diǎn)。根據(jù)城市臺(tái)的制約點(diǎn)與問(wèn)題點(diǎn)進(jìn)行對(duì)策研究的話，可以得出下列對(duì)應(yīng)的方式。

4.1 “內(nèi)容為王”——針對(duì)電視劇類的解決措施

城市臺(tái)在選擇引入電視劇時(shí)應(yīng)該結(jié)合新媒體的走向，關(guān)注新媒體中的流行趨勢(shì)，對(duì)一些自媒體的文章進(jìn)行流行趨勢(shì)分析，和以往同類型內(nèi)容的評(píng)析文章相對(duì)比，判斷電視劇的選擇與否以及替換的類型。尤其是針對(duì)電視劇的內(nèi)容要求要加以提高。在泡沫劇充斥的現(xiàn)代電視劇中，選擇符合大眾口味以及喜惡的內(nèi)容是必要的，而由城市臺(tái)進(jìn)行選擇更貼近人民生活和大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目會(huì)對(duì)收視率有質(zhì)的提升。即便新媒體造成再大沖擊，對(duì)于有內(nèi)容質(zhì)量保證的節(jié)目是不會(huì)受到太大威脅的。同時(shí)把握好受眾年齡段，比如像湖南臺(tái)瞄準(zhǔn)年輕群體，而山東臺(tái)則瞄準(zhǔn)大齡觀眾?！皩?duì)癥下藥”才能有效促進(jìn)發(fā)展。

4.2 優(yōu)化城市臺(tái)內(nèi)部的廣告制度優(yōu)化

城市臺(tái)需要建立健全的廣告制度，對(duì)不同欄目、不同時(shí)間段和不同類型的對(duì)應(yīng)收費(fèi)制度。在完善全媒體的發(fā)展方向后再將制度擴(kuò)大優(yōu)化至全部媒體。同時(shí)防止內(nèi)部出現(xiàn)惡性廣告內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象還需要對(duì)各類頻道與收視群眾和不同時(shí)間段進(jìn)行分析。以科學(xué)配置服務(wù)可持續(xù)的廣告經(jīng)營(yíng)模式。

4.3 從經(jīng)營(yíng)模式上為企業(yè)提供保障

大多城市臺(tái)呈現(xiàn)單一的廣告費(fèi)收入經(jīng)營(yíng)模式，如果一旦失去廣告費(fèi)會(huì)導(dǎo)致極為嚴(yán)重的損失。所以為企業(yè)做出更好保障的措施是擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍與優(yōu)化經(jīng)營(yíng)模式。將電視節(jié)目與線下商業(yè)結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)商媒體一體的結(jié)構(gòu)?；驍U(kuò)大電視臺(tái)的相關(guān)企業(yè)鏈，增加對(duì)接的企業(yè)以提供更好資金保障。

4.4 順應(yīng)新媒體潮流。

在新媒體時(shí)代背景下，發(fā)展自己對(duì)應(yīng)的新媒體運(yùn)營(yíng)是城市臺(tái)必要的選擇。通過(guò)運(yùn)營(yíng)自媒體的廣告模式來(lái)增加城市臺(tái)的宣傳力度擴(kuò)大知名度，以新媒體帶動(dòng)電視臺(tái)發(fā)展。以新媒體為新平臺(tái)與“兩微一端”同時(shí)開(kāi)展活動(dòng)，能夠更有效地提高城市臺(tái)的影響力與活動(dòng)范圍以及效力。城市臺(tái)需要尋找和觀眾的一定共同點(diǎn)，在有一定文化背景基礎(chǔ)之上，討論時(shí)下民眾都十分關(guān)注的熱點(diǎn)新聞等話題，以微博、微信等客戶端為平臺(tái)構(gòu)建貼近人民生活的活動(dòng)。

4.5 綜合所有方面提高核心競(jìng)爭(zhēng)力

統(tǒng)籌所有方面來(lái)綜合提高電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力，可以說(shuō)是促進(jìn)城市臺(tái)發(fā)展的最關(guān)鍵一步。

對(duì)電視臺(tái)的發(fā)展還是要落實(shí)到電視節(jié)目上的發(fā)展來(lái)。盡管互聯(lián)網(wǎng)有一定沖擊作用，但具有本地特色和獨(dú)特價(jià)值的城市臺(tái)暫時(shí)還不會(huì)面臨“消亡”的局面。所以城市臺(tái)還需要立根于本身的節(jié)目建設(shè)這一根本問(wèn)題上來(lái)。主要來(lái)說(shuō)，節(jié)目建設(shè)還主要在新聞節(jié)目創(chuàng)建、建設(shè)開(kāi)發(fā)自己的品牌和增設(shè)與觀眾互動(dòng)的節(jié)目。新聞節(jié)目要有效利用其傳播性和引導(dǎo)效用。本地的城市臺(tái)選取本地的新聞，貼近民眾的生活，因其與民眾生活的息息相關(guān)才能得到更大關(guān)注。所以，針對(duì)新聞節(jié)目，城市臺(tái)需要切實(shí)考慮到觀眾的需要和觀眾的關(guān)注所在來(lái)進(jìn)一步提升電視臺(tái)的影響力度，做好城市臺(tái)的人民服務(wù)工作。

凸顯城市臺(tái)的專屬品牌。城市臺(tái)應(yīng)該將本地的特色更好地融入到節(jié)目設(shè)置里來(lái)，將本地的歷史資源與文化底蘊(yùn)更好地設(shè)計(jì)到節(jié)目的“賣點(diǎn)”中來(lái)。在設(shè)置自己專屬的本土化特色的品牌外，還可以設(shè)立親民的節(jié)目，比如關(guān)心民生問(wèn)題類的直播室節(jié)目等，就很好地討論了民生問(wèn)題、順應(yīng)了民心所向。

增設(shè)線下活動(dòng)擴(kuò)大影響力。用電視節(jié)目+線下活動(dòng)+手機(jī)端循環(huán)的活動(dòng)循環(huán)提高城市臺(tái)影響力。比如公益活動(dòng)就是很好的一個(gè)選擇，一方面維護(hù)了電視臺(tái)的公眾形象，另一方面則提高收視率。

5 結(jié)束語(yǔ)

綜上，在新媒體時(shí)代對(duì)城市臺(tái)要求越來(lái)越高的當(dāng)下，城市臺(tái)面對(duì)這份巨大的從節(jié)目影響到廣告收益再到人才流失這三個(gè)方面的重大危機(jī)現(xiàn)狀，需要作出一定而具體的有針對(duì)性的改善措施。從對(duì)電視類節(jié)目的改善、城市臺(tái)內(nèi)部的廣告制度優(yōu)化、進(jìn)一步完善城市臺(tái)經(jīng)營(yíng)收益模式、順應(yīng)新媒體時(shí)代進(jìn)行增設(shè)、綜合提高節(jié)目作為城市臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力本質(zhì)的效力等幾方面對(duì)城市臺(tái)進(jìn)行改革和創(chuàng)新，使城市臺(tái)在新媒體時(shí)代背景下，找到在主流媒體與新媒體的共同競(jìng)爭(zhēng)下的自身立足點(diǎn)，尋找一條與新媒體有效共存并相互促進(jìn)的存在方式。