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        論“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下江蘇居民保險(xiǎn)消費(fèi)行為現(xiàn)狀

        2018-08-10 13:03:54王瑞敏凌穎慧
        時(shí)代金融 2018年21期
        關(guān)鍵詞:消費(fèi)者

        王瑞敏 凌穎慧 顧 玥

        (南京財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院,江蘇 南京 210046)

        自從李克強(qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》首提“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃,“互聯(lián)網(wǎng)+”已受到社會(huì)各界廣泛關(guān)注,成為新常態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃,推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展已成為了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一大主要趨勢(shì),而保險(xiǎn)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下也得到了飛速發(fā)展,創(chuàng)造了保險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展生態(tài)。而江蘇為長(zhǎng)三角地區(qū),經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚,且根據(jù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況,我們將江蘇分為蘇南、蘇中、蘇北三大地區(qū),根據(jù)江蘇省這一獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì),此次調(diào)查研究我們以江蘇省三大地區(qū)消費(fèi)者為主要調(diào)查對(duì)象,并走訪當(dāng)?shù)氐闹饕kU(xiǎn)公司,向公司高層人員咨詢相關(guān)問(wèn)題及數(shù)據(jù)。

        此次實(shí)踐,根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷的搜集數(shù)據(jù)來(lái)看在線上購(gòu)買保險(xiǎn)產(chǎn)品的消費(fèi)者有52%的男性,48%的女性,且消費(fèi)者主要年齡為30歲-50歲,由數(shù)據(jù)可見(jiàn)購(gòu)買線上消費(fèi)品的消費(fèi)者多為學(xué)歷較高的人群,以本科及以上學(xué)歷為主,人們購(gòu)買保險(xiǎn)產(chǎn)品的資產(chǎn)配置通常占比20%-30%,占有私人資產(chǎn)比重的一大部分,調(diào)查人群都有自身的人身保險(xiǎn)及財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn),并且有絕大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買其他保險(xiǎn)產(chǎn)品作為保障或理財(cái)收益。

        近十年來(lái)人們的保險(xiǎn)消費(fèi)行為發(fā)生了很大的改變,以前人們購(gòu)買保險(xiǎn)意識(shí)不強(qiáng),覺(jué)得沒(méi)有必要或者保費(fèi)太貴,收入不允許,也有很多消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買保險(xiǎn)不如其他理財(cái)產(chǎn)品劃算。購(gòu)買保險(xiǎn)的渠道也大多為保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員上門推銷,且大多數(shù)人選擇官方保險(xiǎn)公司如平安保險(xiǎn),人壽保險(xiǎn)等。且絕大部分消費(fèi)者對(duì)保險(xiǎn)行業(yè)服務(wù)不甚滿意,經(jīng)常出現(xiàn)業(yè)務(wù)員服務(wù)態(tài)度不好,代理人介紹保險(xiǎn)產(chǎn)品不適合自身,理賠難,購(gòu)買后保險(xiǎn)公司售后服務(wù)較差,經(jīng)常出現(xiàn)不聞不問(wèn)的現(xiàn)象;而在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下,人們保障意識(shí)逐步提高,選擇購(gòu)買保險(xiǎn)的渠道也有所不同,此次調(diào)查中絕大部分消費(fèi)者表示近十年來(lái)用于投保的資金越來(lái)越多,且交易方式有所改變,大多為線上投保,大多數(shù)人購(gòu)買線上保險(xiǎn)產(chǎn)品有以下幾種渠道:官方保險(xiǎn)公司銷售,以支付寶為代表的第三方電子商務(wù)平臺(tái)推薦,銀行等兼職代理保險(xiǎn)產(chǎn)品。且在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下,保險(xiǎn)服務(wù)體系也越發(fā)完善,保險(xiǎn)產(chǎn)品個(gè)性化,能夠滿足不同層次的需求,購(gòu)買方式便捷簡(jiǎn)單,保險(xiǎn)產(chǎn)品信息介紹詳盡全面,一直為消費(fèi)者所困擾的“理賠難”問(wèn)題更是得以解決,保險(xiǎn)產(chǎn)品理賠及時(shí)迅速。

        “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下,相比傳統(tǒng)的保險(xiǎn)消費(fèi)方式,與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生的新的保險(xiǎn)產(chǎn)品消費(fèi)模式更加完善,保險(xiǎn)產(chǎn)品多元化,給人們提保障的同時(shí)更能帶來(lái)一定的理財(cái)收益。銷售平臺(tái)與時(shí)俱進(jìn),涉及領(lǐng)域廣泛,保險(xiǎn)產(chǎn)品更新?lián)Q代迅速,如淘寶運(yùn)費(fèi)險(xiǎn),機(jī)票險(xiǎn)等居民從生活的方方面面著手選擇相應(yīng)產(chǎn)品以此獲得保障。且大多數(shù)保險(xiǎn)產(chǎn)品成本低下,辦理手續(xù)簡(jiǎn)單,人們普遍愿意用個(gè)人資產(chǎn)的一大部分用于投保。根據(jù)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)居民保險(xiǎn)花費(fèi)與收入、學(xué)歷成正比,高收入人群出去于對(duì)財(cái)產(chǎn)人身安全的強(qiáng)烈的保障意識(shí),愿意花費(fèi)大部分資金用于保障,如蘇南地區(qū)的平均保險(xiǎn)消費(fèi)水平要高于其他地區(qū);而高學(xué)歷人群則會(huì)選擇相當(dāng)?shù)谋kU(xiǎn)產(chǎn)品賺取一定的理財(cái)收益。且“互聯(lián)網(wǎng)+”保險(xiǎn)消費(fèi)模式與客戶互動(dòng)緊密,相比傳統(tǒng)保險(xiǎn),“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的保險(xiǎn)模式能夠?yàn)轭櫩图皶r(shí)處理理賠保單,使顧客的權(quán)益得到保障,省去人工流程,居民更加青睞線上保險(xiǎn)產(chǎn)品。線上保險(xiǎn)產(chǎn)品情況詳盡一目了然,使得人們更好的做出比較,且能夠?yàn)榭蛻籼峁┲悄艿膫€(gè)性化服務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的日益成熟,保險(xiǎn)產(chǎn)品推銷更是與時(shí)俱進(jìn),市面上推出的旅游險(xiǎn),車險(xiǎn),分紅險(xiǎn)等保險(xiǎn)產(chǎn)品受到了廣大消費(fèi)者的好評(píng)。

        “去中介化”與“去中心化”的“互聯(lián)網(wǎng)+”保險(xiǎn)消費(fèi)新模式,為居民帶來(lái)了極大的便利與多元化的選擇,隨著這一模式的日趨成熟,居民信賴線上保險(xiǎn)產(chǎn)品,愿意花費(fèi)大部分資產(chǎn)用于投保,為自己的人身財(cái)產(chǎn)獲取保障。而這一模式的發(fā)展,保險(xiǎn)行業(yè)來(lái)說(shuō)既是巨大的市場(chǎng)機(jī)遇,也意味著面臨更大的運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)。

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