文/陳 瀟

愛奇藝在精品網(wǎng)絡(luò)影視劇上的布局，概括起來就是服務(wù)好用戶，服務(wù)好觀眾，同時(shí)堅(jiān)持好平臺(tái)自己的表達(dá)和立場(chǎng)，盡量通過更優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷和變現(xiàn)的各種手段，支持好供應(yīng)鏈上下游的企業(yè)，讓他們發(fā)展得更好。一直以來，愛奇藝在努力做到了解受眾在哪兒，明確自己要怎么做，期望做好一個(gè)以持續(xù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大的娛樂平臺(tái)。

愛奇藝在精品網(wǎng)絡(luò)影視劇上的布局，概括起來就是服務(wù)好用戶，服務(wù)好觀眾，同時(shí)堅(jiān)持好平臺(tái)自己的表達(dá)和立場(chǎng)，盡量通過更優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷和變現(xiàn)的各種手段，支持好供應(yīng)鏈上下游的企業(yè)，讓他們發(fā)展得更好。愛奇藝作為一個(gè)平臺(tái)，其定位更像是一個(gè)服務(wù)單位，做好服務(wù)工作是最重要的，但是在這個(gè)過程里也需要堅(jiān)持好自己的原則和底線并體現(xiàn)出愛奇藝的Pick，而到底Pick什么是很重要的。

愛奇藝對(duì)網(wǎng)絡(luò)影視劇精品的理解和把握

事實(shí)上就對(duì)網(wǎng)絡(luò)影視劇精品的理解和把握而言，愛奇藝也一直在研究學(xué)習(xí)。好萊塢有一個(gè)公式——米達(dá)斯公式，其總結(jié)了一些超過10億票房的電影，得出幾條結(jié)論：一是改編自精品的IP，二是以青少年為主角，三是童話般的劇情，四是純真的愛情，五是有人氣的配角，六是有宏大的正能量沖突的場(chǎng)景，七是圓滿的結(jié)局，八是塑造新人?；旧线@幾點(diǎn)是米達(dá)斯公式里面包括最好的成功票房的電影所塑造的。愛奇藝在最初，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇、視聽劇精品的理解，也是朝這個(gè)方向努力，因?yàn)樵谟耙晞?chuàng)作中有相當(dāng)一部分內(nèi)容在人類對(duì)美好的影視審美上是有共識(shí)的。

第一，要回歸到傳播目的的本質(zhì)。就影視劇而言，觀眾喜歡看什么，首先要明確觀眾是誰，他們經(jīng)歷什么樣的變遷。當(dāng)然，這涉及很多方面，筆者認(rèn)為有兩點(diǎn)是最重要的：一是我們給的新觀眾定義叫新的千禧一代，這一群體基本上成為平臺(tái)現(xiàn)在開始關(guān)注的主流觀眾，千禧一代是指2000年以后出生的觀眾，今年是2018年，所以這一代基本上都已成年。當(dāng)然平臺(tái)實(shí)際的觀眾略微下沉，比這個(gè)年紀(jì)再輕一些，也有上浮到相應(yīng)年齡的觀眾，但是最核心的觀眾的定義就是這四個(gè)字——千禧一代。千禧一代的另一個(gè)特點(diǎn)是其有較強(qiáng)的在線獲取娛樂生活的習(xí)慣，極大比例的娛樂生活通過在線、數(shù)字的方式完成；二是觀察2017-2030年消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)估的數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，其中2/3以上的增長(zhǎng)將來自中國(guó)的三四線城市，也就是說，娛樂生活下沉?xí)浅Ｃ黠@，這一人群不僅有增長(zhǎng)的消費(fèi)能力，而且有大量的娛樂消費(fèi)需求和時(shí)間。這些時(shí)間對(duì)在線文娛的發(fā)展影響是非常巨大的。

第二，從技術(shù)保障的角度來看，5G時(shí)代即將來臨，這對(duì)在線視頻娛樂發(fā)展而言，將迎來巨大的飛躍。5G不僅僅是速度的變化，而是在基礎(chǔ)硬件的覆蓋、落地、穩(wěn)定性上都會(huì)有巨大的提升，這意味著，在線文娛將會(huì)在如今4G的基礎(chǔ)上再出現(xiàn)一次下沉的機(jī)會(huì)。同時(shí)伴隨著硬件基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的改善，還有一個(gè)非常重要的因素不容忽視，那就是千禧一代有一個(gè)非常明顯的特征，身上地域性的標(biāo)簽會(huì)越來越淡，其精神消費(fèi)、文化消費(fèi)更接近于城市人口，未來將更接近于世界人口。這兩點(diǎn)又對(duì)整個(gè)內(nèi)容供給提出了新的要求，內(nèi)容制作的標(biāo)準(zhǔn)要更高，同時(shí)文化價(jià)值觀的傳達(dá)、理解、內(nèi)涵要更有世界性，更有時(shí)代感。

因此，觀眾到底是誰？年輕人。是什么樣的年輕人？在哪里？他們的需求有沒有變化？這是愛奇藝要持續(xù)掌握的，并要質(zhì)問自己有沒有做好充足的準(zhǔn)備，來服務(wù)這樣一群優(yōu)秀的、新生代的年輕人。答案肯定是還沒有，仍然需要很多努力。

愛奇藝的努力方向

那么，愛奇藝應(yīng)該做些什么呢？重點(diǎn)還是要倡導(dǎo)回歸內(nèi)容，尤其是影視劇的內(nèi)容，回歸內(nèi)容創(chuàng)作的本真。這是毋庸置疑的主題。在這個(gè)過程中，筆者認(rèn)為，像愛奇藝這樣的平臺(tái)有兩個(gè)責(zé)任：一是作為平臺(tái)方和很多的內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)一起去理解和探討創(chuàng)作，把平臺(tái)的事情做好；二是平臺(tái)本身也創(chuàng)造內(nèi)容，并在自創(chuàng)造內(nèi)容的過程當(dāng)中踐行回歸本真。對(duì)此，應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手。

第一，新的題材，新的視角。在內(nèi)容創(chuàng)作的時(shí)候，用新的視角探討新的題材是回歸本真的第一步。在這個(gè)過程中有一個(gè)關(guān)鍵詞是真實(shí)，即創(chuàng)作動(dòng)機(jī)和創(chuàng)作的視角必須來源于對(duì)真實(shí)生活的體驗(yàn)和感知。這種真實(shí)不一定是親身實(shí)踐，但一定要來自于對(duì)潛在觀眾的生活的理解和觀察，這樣才能引發(fā)共鳴。

第二，新的形式。探索更短、類型化的劇集。如今觀眾的生活節(jié)奏和收視習(xí)慣都在變化，以往長(zhǎng)劇集的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)力相對(duì)來說比較傳統(tǒng)，為了更好地適應(yīng)和影響受眾與其進(jìn)行溝通、交流，需要將生產(chǎn)節(jié)奏變得更靈活一些，這在一定程度上也能夠激發(fā)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)更多維度的探討。

第三，新的偶像。通過偶像來影響新的受眾，遠(yuǎn)比通過文字或主張更有效，塑造新的偶像就是在傳播新的精神、新的能量。

第四，新的美學(xué)。這一點(diǎn)更集中在制作角度。若想影響新一代人，則需要懂得他們的語(yǔ)言、審美，從而在影像表達(dá)上進(jìn)行改進(jìn)，注重體現(xiàn)與受眾的共鳴。這其中有三個(gè)部分的美學(xué)需要重點(diǎn)考慮：一是新的中式美學(xué)，中國(guó)的劇集歷來已經(jīng)在中式美學(xué)上做了很多探索，但是在新的中式美學(xué)上，如何把傳統(tǒng)的，無論是古裝的美好，還是以往古裝劇集中人物好的精神融入新的古裝中來，這是需要探討的，也是最大的市場(chǎng)之一；二是將電影的相關(guān)美學(xué)和劇集進(jìn)行融合。因?yàn)殡娪耙恢笔且允鼙姙閷?dǎo)向的市場(chǎng)，因此，其創(chuàng)作跟現(xiàn)在劇集的形態(tài)有非常多相似的地方，對(duì)電影美學(xué)進(jìn)行借鑒融合為劇集創(chuàng)作服務(wù)，也將有效提高受眾黏性；三是新的動(dòng)漫二次元美學(xué)的融合，大量的年輕人千禧一代是看全世界的漫畫長(zhǎng)大的，因此對(duì)他們來說，有這一部分的內(nèi)容，懂這些二次元的元素，更能拉近距離，提高吸引力與忠誠(chéng)度。跟隨時(shí)代的發(fā)展和人們審美需求的變化，增加新美學(xué)元素，才能與時(shí)俱進(jìn)。

結(jié)語(yǔ)

一直以來，愛奇藝在努力做到了解受眾在哪兒，明確自己要怎么做，期望做好一個(gè)以持續(xù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大的娛樂平臺(tái)。在千禧一代這些人身上，娛樂的作用是什么？娛樂可以幫助塑造一個(gè)有趣的靈魂，一個(gè)有趣的靈魂可以對(duì)這個(gè)社會(huì)做出很多貢獻(xiàn)，但是這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，除了娛樂部分，還需要再加一味佐料，那就是藝術(shù)，娛樂塑造有趣的靈魂，藝術(shù)影響美麗的心靈。能使一個(gè)人有趣并且美好，是愛奇藝的愿望，也是愛奇藝在精品影視劇發(fā)展上的愿景。