馬開(kāi)春

白巖松說(shuō)，這屆世界杯，中國(guó)除了國(guó)家足球隊(duì)沒(méi)去，其他都去了。萬(wàn)達(dá)、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌以及指點(diǎn)藝境，這些耳熟能詳?shù)拿衷谑澜绫悎?chǎng)隨處可見(jiàn)，組團(tuán)去觀看比賽的大媽們除了能吃到各種口味的小龍蝦無(wú)比開(kāi)心外，能在異國(guó)他鄉(xiāng)看到民族品牌的崛起，是不是至少能抵消掉國(guó)家足球隊(duì)未能參賽一半的遺憾呢？

據(jù)相關(guān)報(bào)道，國(guó)際足聯(lián)在2015-2018年的廣告收入為14.5億美元，相比2011-2014年的16.2億美元下降了1.7億美元。中國(guó)企業(yè)對(duì)這屆世界杯利潤(rùn)的貢獻(xiàn)功不可沒(méi)。國(guó)際足聯(lián)表示，這一屆世界杯贊助的“推銷(xiāo)非常艱難”，一批來(lái)自中國(guó)的贊助商幫助國(guó)際足聯(lián)渡過(guò)了難關(guān)。2018年世界杯將產(chǎn)生61億美元的營(yíng)收——比國(guó)際足聯(lián)此前預(yù)估的數(shù)字高10%，較上一屆即2014年在巴西舉辦的世界杯多13億美元。

報(bào)道稱(chēng)，來(lái)自電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷(xiāo)售的營(yíng)收比國(guó)際足聯(lián)定下的30億美元目標(biāo)高2%，國(guó)際足聯(lián)簽下的贊助交易比預(yù)期的14.5億美元高出2億美元，這大部分是有中國(guó)企業(yè)貢獻(xiàn)。

八年前的南非世界杯，只有一家中企贊助商——中國(guó)英利。當(dāng)看到“中國(guó)英利”的牌子出現(xiàn)在賽場(chǎng)時(shí)，中國(guó)觀眾難掩興奮，這是世界杯自1930年成立以來(lái)第一次出現(xiàn)中國(guó)企業(yè)的身影。2014年，仍然只有中國(guó)英利一家贊助巴西世界杯。而四年之后的這屆俄羅斯世界杯，7家中國(guó)企業(yè)出現(xiàn)在贊助商名單里——包括萬(wàn)達(dá)、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌以及指點(diǎn)藝境。

市場(chǎng)研究公司Zenith發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在本屆世界杯期間，中國(guó)企業(yè)的廣告支出將達(dá)8.35億美元，超過(guò)美國(guó)的4億美元，更遠(yuǎn)高于東道主俄羅斯的6400萬(wàn)美元。

其實(shí)，除了這些家喻戶(hù)曉的贊助商，霸屏俄羅斯世界杯還有中國(guó)的LED廠商。

作為此次2018俄羅斯世界杯主要賽場(chǎng)的顯示解決方案供應(yīng)商，洲明為6個(gè)場(chǎng)館提供了總面積近10，000平米的LED顯示屏，其中盧日尼基體育場(chǎng)（開(kāi)幕式、揭幕戰(zhàn)及決賽所在場(chǎng)館）、喀山體育館、莫爾多維亞競(jìng)技場(chǎng)和薩馬拉競(jìng)技場(chǎng)成功入選本屆俄羅斯世界杯場(chǎng)館，顯示屏面積共4，510平米。

洲明為開(kāi)幕場(chǎng)館盧日尼基體育場(chǎng)提供的350平米Usurface系列大型顯示屏，成為集賽事實(shí)況轉(zhuǎn)播、比分與球員信息顯示、高清實(shí)時(shí)慢動(dòng)作回放、廣告媒體播放等功能于一體的顯示媒介大型顯示屏。

喀山體育館采用洲明Umesh系列格柵屏，面積達(dá)3，560m2，不僅滿(mǎn)足室外體育場(chǎng)的高亮要求，更是突破了尺寸限制、真正實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫拼接。

莫爾多維亞競(jìng)技場(chǎng)采用的是洲明科技的Usurface顯示屏，肩負(fù)著及時(shí)播報(bào)世界杯比賽信息、播放現(xiàn)場(chǎng)精彩畫(huà)面等重要功能；洲明為薩馬拉競(jìng)技場(chǎng)提供的面積達(dá)320m2的Ustorm大型顯示屏，見(jiàn)證億萬(wàn)球迷狂歡激情。

世界杯每場(chǎng)比賽基本都有這樣一個(gè)慣例：比賽雙方球員及教練，會(huì)在賽前及賽后分別舉行一次新聞發(fā)布會(huì)。坐在贊助商背景板前，雙方或者唇槍舌劍或者惜字如金，時(shí)常會(huì)有比賽事本身還要精彩的片斷出現(xiàn)。

但今年的新聞發(fā)布會(huì)一改傳統(tǒng)，揭幕賽及決賽等7場(chǎng)賽事的舉辦地——莫斯科盧日尼基球場(chǎng)的新聞發(fā)布會(huì)上不再用傳統(tǒng)的背景板，而是統(tǒng)一用電子大屏幕替代。承擔(dān)大屏建設(shè)的也是來(lái)自中國(guó)的贊助商海信。2017年，海信成為世界杯官方贊助商后，承擔(dān)起國(guó)際足聯(lián)授予的專(zhuān)項(xiàng)開(kāi)發(fā)賽事直播顯示產(chǎn)品和技術(shù)的使命。此次莫斯科盧日尼基球場(chǎng)新聞發(fā)布廳電子大屏幕搭建工作均由海信負(fù)責(zé)。

今年是奧拓電子第三次為世界杯提供LED顯示系統(tǒng)，其LED顯示產(chǎn)品不但安裝于全部12座球場(chǎng)，還配合國(guó)際足聯(lián)提出的球迷公園計(jì)劃，在圣保羅、貝洛奧里藏特、瑪瑙斯、阿雷格里港、累西腓等5座城市提供高清LED顯示屏給球迷看球。

在本屆俄羅斯世界杯上，奧拓電子的LED顯示屏將投放到全部的12個(gè)球場(chǎng)和新聞大廳。

在世界杯加里寧格勒體育場(chǎng)、頓河畔羅斯托夫體育場(chǎng)和喀山競(jìng)技場(chǎng)，艾比森作為全球領(lǐng)先的LED顯示屏解決方案提供商提供了近2，000m2的體育戶(hù)外顯示大屏，為全世界球迷帶來(lái)高清的顯示效果，輕松看清比賽的精彩瞬間。

艾比森體育戶(hù)外大屏以高防護(hù)、萬(wàn)級(jí)高亮、安裝方便、防水等特點(diǎn)完全可置于各種復(fù)雜的氣候環(huán)境中使用，能夠?qū)崿F(xiàn)全天候播放。在世界杯賽場(chǎng)不僅充當(dāng)廣告媒介，還能進(jìn)行比分管理、節(jié)目回放等。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆世界杯觀看人數(shù)將達(dá)到36億，覆蓋230個(gè)國(guó)家和地區(qū)。它的高收視也保證了超高的品牌傳播力。艾比森戶(hù)外體育大屏具有超高刷新率，保證高清攝像機(jī)也能拍攝到每一個(gè)精彩畫(huà)面，萬(wàn)級(jí)以上亮度即使在戶(hù)外陽(yáng)光底下也能清晰的顯示視頻畫(huà)面，能夠被觀眾清晰的接收，助力各大國(guó)際品牌在世界杯場(chǎng)上展示，建立起與球迷的溝通橋梁。

另外，還能隨時(shí)為廣大球迷提供比分情況、直播比賽內(nèi)容、回放現(xiàn)場(chǎng)，保證觀眾不錯(cuò)過(guò)比賽的每個(gè)瞬間。同時(shí)，搭配光、電烘托現(xiàn)場(chǎng)氛圍，讓賽事更有觀賞性，給現(xiàn)場(chǎng)觀眾打造沉浸式體驗(yàn)，對(duì)比賽產(chǎn)生了積極而又深遠(yuǎn)的影響。

據(jù)悉，喀山競(jìng)技場(chǎng)的艾比森賽事大屏是在2013年安裝的。喀山冬天時(shí)間長(zhǎng)，氣候寒冷，通常在零下十度左右。但在這樣氣候溫差較大、冬季極端低溫的惡劣環(huán)境里，艾比森戶(hù)外體育顯示屏運(yùn)轉(zhuǎn)了5年之后，現(xiàn)在依然在為世界杯提供高品質(zhì)保障，實(shí)屬難得。

在世界杯這樣的大型賽場(chǎng)，大尺寸LED屏幕的地位顯然無(wú)法替代。那么，世界杯對(duì)于LED屏幕的入選規(guī)格到底是如何呢，什么樣的標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)才能達(dá)到要求，畢竟這樣的賽事，幾萬(wàn)觀眾都會(huì)通過(guò)大屏幕來(lái)觀看賽場(chǎng)球員們的一舉一動(dòng)，對(duì)于動(dòng)作細(xì)節(jié)的回放也是隨時(shí)進(jìn)行，對(duì)品質(zhì)的把控絕對(duì)馬虎不得。

據(jù)艾比森介紹，第一，屏幕平整度要達(dá)標(biāo)，如果LED顯示屏的局部凸起或凹進(jìn)都會(huì)導(dǎo)致屏幕的可視角度出現(xiàn)死角，就會(huì)出現(xiàn)圖像扭曲的現(xiàn)象，這對(duì)觀看體驗(yàn)來(lái)說(shuō)是決不允許的。

第二，最大觀看距離。國(guó)際足聯(lián)對(duì)于世界杯球場(chǎng)容量的要求是不低于3，5000人，觀眾席位較多對(duì)于LED顯示屏的最大視距要求當(dāng)然更高。LED顯示屏的最大視距是指在正常使用條件下，能夠看清楚LED顯示屏字符的最大距離。應(yīng)使場(chǎng)館內(nèi)正式固定座位的觀眾95%以上能夠有效觀看，視距、視覺(jué)寬廣 。

第三，像素失控率。比賽現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)LED顯示屏顯示比分、回放精彩視頻等都是即時(shí)的，所以LED顯示屏的像素失控率，在體育館（室內(nèi)進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)所）應(yīng)不大于萬(wàn)分之三，體育場(chǎng)（室外進(jìn)行體育鍛煉和比賽的場(chǎng)地、大型體育場(chǎng)為綜合性運(yùn)動(dòng)場(chǎng)）應(yīng)不大于千分之二，且為離散分布。

總體來(lái)說(shuō)，球場(chǎng)LED顯示屏的選擇要考慮的關(guān)鍵技術(shù)指標(biāo)主要有顯示屏的平整度、最大視距、像素失控率視角、亮度及均勻性、色坐標(biāo)、對(duì)比度等。其最核心的要求是保證裁判員、觀眾的視覺(jué)清晰度及舒適度。

艾比森LED球場(chǎng)屏通過(guò)優(yōu)化內(nèi)部線路走線方式等方式，杜絕了因燈驅(qū)分離而帶來(lái)的不穩(wěn)定、維修損壞風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題，將故障率降低到極限，顯示更穩(wěn)定了，也不會(huì)產(chǎn)生任何模塊化效應(yīng)。能確保整個(gè)比賽順利完整地進(jìn)行。

從畫(huà)面上來(lái)說(shuō)，艾比森LED球場(chǎng)屏即時(shí)準(zhǔn)確清晰，并在這個(gè)基礎(chǔ)上盡量做到生動(dòng)和更強(qiáng)的表現(xiàn)力。超高的刷新率，再高清的攝像機(jī)也能完整抓取到每一個(gè)畫(huà)面，播放不拖影、不閃屏。萬(wàn)級(jí)以上亮度即使在戶(hù)外陽(yáng)光底下也能清晰的顯示視頻畫(huà)面，能夠被觀眾清晰的接收。

其實(shí)，不僅僅是霸屏世界杯，在全世界的大型戶(hù)外顯示屏，中國(guó)LED企業(yè)如果說(shuō)第二，恐怕也沒(méi)人敢稱(chēng)第一了。