文/張美玲

香奈兒（Chanel）是有著百年歷史的著名法國奢侈品品牌，在時尚精品、香水與美容品、腕表與高級珠寶等各個領(lǐng)域都有著自己至高無上的地位，該品牌誕生于世界時尚之都巴黎。雙C標(biāo)志、菱形格紋、山茶花的三大標(biāo)志已深深烙在每個消費(fèi)者的心里，經(jīng)過多年的打磨，香奈兒已經(jīng)成為高雅、簡潔、精美的代言詞。在這個時尚品牌層出不窮的時代里，香奈兒的服飾和香水經(jīng)過大浪淘沙成為新時代女性拋棄傳統(tǒng)追求新潮的不二代言，它獨(dú)特的魅力，讓所有想要追求美的女人深深為之著迷，該品牌旗下的每一個產(chǎn)品都堪稱經(jīng)典之作，成為全球消費(fèi)者的永久典藏。

創(chuàng)始人Coco Chanel

要想了解香奈兒，我們不得不從該品牌背后的傳奇女性也就是它的創(chuàng)始人Coco Chanel說起。Coco Chanel出生于1883年，是一個貧困家庭的第二個孩子，父親是一位雜貨小販，母親則是一位牧家女，這個原本就不富裕的家庭更是在Chanel年僅12歲的時候突生變故，母親的離世讓父親承受不了壓力拋下了她和4個兄弟姐妹獨(dú)自離去，Chanel便由她的姨媽撫養(yǎng)。在童年以及少年時期Chanel就讀于修女院校，就是在那里她學(xué)了一手好的針線活，為以后走上服裝設(shè)計之路打下了基礎(chǔ)。22歲那年Chanel只身一人來到巴黎，在那里她為了維持生活，白天縫制衣物，晚上在一家咖啡廳當(dāng)歌女，在這段時期，她的兩位老顧主一名英國工業(yè)家和另一名富有的軍官先后成為了她的情人，也正是這兩位情人的資助讓她開了第一家屬于自己的店。

1910年，Chanel在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店，在那個年代女裝流行的是“五花大綁”的服裝設(shè)計，而Chanel敢于突破傳統(tǒng)、解放女性，設(shè)計了許多簡潔大方的創(chuàng)新款式，一經(jīng)推出就飽受好評。后來她還從男裝那里獲得靈感，為女裝添上了一些男士的味道，還將西褲加入了女裝中，一改過去女裝的花哨與艷麗，要知道，在那個年代女性是只會穿裙子的，Chanel的這一系列設(shè)計無疑是一場服飾界的大革命。

創(chuàng)始人Chanel的思想大膽、崇尚自由與對美學(xué)的獨(dú)特見解為自己贏得了一群畫家、詩人和知識分子的青睞，當(dāng)時正值法國時裝和藝術(shù)發(fā)展的黃金時期，她的朋友中就有抽象畫派大師畢加索、法國詩人導(dǎo)演尚·高克多等在藝術(shù)界有著較高造詣之人，他們無疑都對Chanel的服裝設(shè)計和藝術(shù)理念有著深遠(yuǎn)的影響。

1921年，香奈兒把總店開在巴黎的康邦街31號，就在這一年香奈兒5號香水誕生了，由此開創(chuàng)了香水界的時尚王國。詩人瓦雷里說：“不灑香水的女人不會有未來?！盋hanel十分相信這句話，在告別少女時代后Chanel漸漸對女性的體味敏感起來，在過去貧困的她只能用一些刺鼻的廉價香水，而當(dāng)她在皇家跑馬場，看到大美人達(dá)朗松即使?jié)M身大汗，也不會讓身邊的人聞到任何異味，因為高檔的香水替她遮擋了一切，后來，達(dá)朗松給Chanel用過她的香水，噴上之后讓人神清氣爽，由此Chanel才體會到了高檔香水的魅力所在。

從這以后，Chanel開始關(guān)注起香水來。她曾說過：“一個衣著優(yōu)雅的女人，同時也應(yīng)該是個氣息迷人的女人，香水會增添她無窮的魅力?！睍r尚典雅的服飾最好的搭檔就是一款迷人奢華的香水，香水是女性裝扮中畫龍點(diǎn)睛之筆。但制作香水卻是另一場冒險，不同于服裝設(shè)計，香水制作太過專業(yè)，這里面涉及化學(xué)、醫(yī)學(xué)和制造等多種專業(yè)知識，這對她來說幾乎是不可能完成的任務(wù)，但早已擁有商業(yè)智慧的Chanel早就決定把這個高難度的任務(wù)交由更加專業(yè)的人士來做，她提供資金，并在最終憑借自身多年在時尚界的經(jīng)驗和對美學(xué)的高深造詣來確定最終的產(chǎn)品。她邀請當(dāng)時俄國沙皇御用調(diào)香師Ernest Beaux來制此獨(dú)一無二的香水，這款香水由80多種氣味組合而成，沒有主導(dǎo)的香味，就像高級定制一樣，由人工合成的一種抽象的香味，讓人聞了覺得似曾相識又說不上具體的名字，給人一種朦朧之美。5是Chanel女士的幸運(yùn)數(shù)字，不僅因為她的生日是8月5號，更是因為她本人在眾多香水樣品中，選擇了第5支香水。

香奈兒5號是該品牌的第一款香水，這一款由人工合成的神秘花香不拘泥于傳統(tǒng)，奢華與優(yōu)雅并存。它的瓶身更是由Chanel親自設(shè)計，不同于同一時期各種花哨的瓶身，她認(rèn)為瓶子中的內(nèi)容才是最重要的，因此，唯有香奈爾5號香水如藥瓶般透明、簡約，而這種簡約卻在富貴、浮躁的社會中以一種新的美學(xué)打入淑女名媛的心房。所以香奈兒5號一經(jīng)上市，就收到廣大女性消費(fèi)者的狂熱追捧，并且不僅是她們喜歡，就連她們的男友、丈夫也很喜歡。這款香水獲得了空前成功，對注重品質(zhì)的人來說，這代表著個人的風(fēng)格與地位。就連好萊塢女星瑪麗蓮·夢露被記者問到穿什么樣的睡衣睡覺時，她輕輕說出：只要幾滴香奈兒5號。這無疑成為該香水最貼切的廣告。也正是這句話讓世人深深的記住了香奈兒5號，她成為每一位女性的終極追求。用Chanel自己的話來說：“這就是我要的，一種截然不同于以往的香水，一種女人的香水。一種氣味香濃、令人難忘的香水?！?/p>

馬爾羅說，在法國這個世紀(jì)有3個名字會流傳下來：戴高樂、畢加索和香奈兒。而畢加索說：她是歐洲最有靈氣的女人。Chanel的一生都未曾結(jié)婚，她將自己的全部青春都奉獻(xiàn)給了時尚事業(yè)，她忠于自我、追逐自由與愛情，但她并不被這些禁錮，不被兒女與家庭束縛的她更加懂得享受這些情感的樂趣，并成為了她激發(fā)創(chuàng)意的泉源，她的一生就是女性獨(dú)立自主的最佳典范。她的率真優(yōu)雅、特立獨(dú)行使她做了一輩子的香奈兒小姐，她的故事成為一代法國人的記憶，她，就是香奈兒品牌最好的代言人。

將品牌推向高峰

Chanel逝世后，1983年起由設(shè)計天才卡爾·拉格菲爾德接班，作為總設(shè)計師的他用源源不斷的創(chuàng)意、精彩絕倫的作品將香奈兒品牌推向了一個新的高峰。不同于可可·香奈兒的童年貧困、白手起家，卡爾·拉格菲爾德的設(shè)計之路可謂一路順當(dāng)，他于1938年出生于德國漢堡一富商家庭，豐富的物質(zhì)生活可以讓他專心致志地投身于藝術(shù)領(lǐng)域，14歲時全家移居巴黎并在那里完成學(xué)業(yè)，從小就對服裝、時尚有著獨(dú)特審美的他年僅16歲就獲得羊毛局的時尚設(shè)計大獎的外套組冠軍，由此開始了他的服裝設(shè)計生涯，1955年，成為巴黎時裝大師巴爾曼的設(shè)計助手，3年后又出任時裝屋Jean Patou的設(shè)計師，后來離職后，他成為了一名自由服裝設(shè)計師。

像Coco Chanel一樣，自由是他的信仰，他不著急與其他設(shè)計師合作，也并不刻意打出自己的招牌，長期以來以比較自由的立場去探索設(shè)計。后來，他為了了解更多行業(yè)情況以及在專業(yè)領(lǐng)域嶄露頭角在20世紀(jì)50年代初期與伊夫·圣·洛朗合作，并一起獲得羊毛協(xié)會設(shè)計大獎，從此被業(yè)界公認(rèn)為天才，名氣越來越大的他后期還擔(dān)任很多著名服裝品牌的總設(shè)計師，他那精致、奢華、永不退色的設(shè)計在他擔(dān)任香奈兒首席設(shè)計師時達(dá)到了另一個高峰。香奈兒自從創(chuàng)始人Coco Chanel離世后已成為史記，媒體的唱衰以及簡單拘謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格似乎已經(jīng)不能在這個世紀(jì)末期調(diào)動人們的胃口，但事實(shí)證明鬼才卡爾·拉格菲爾德不愧為品牌最合格的接班人，他在這個新挑戰(zhàn)下保持清醒的頭腦，在維持品牌優(yōu)雅與簡譜的風(fēng)格下增添了一絲活力，使之更加年輕、現(xiàn)代、充滿活力。他繼承了Coco Chanel的精神，用自由、任意和輕松的設(shè)計心態(tài)將香奈兒品牌推上另一個高峰。

現(xiàn)在看來，兩位天才設(shè)計師都對香奈兒品牌注入了源源不斷的創(chuàng)意，你永遠(yuǎn)猜不出它的下一季會是什么風(fēng)格，但你知道，無論如何變化演繹，它始終代表著具有解放意義的自由和選擇，將女性的本質(zhì)需求轉(zhuǎn)變成品牌的內(nèi)涵，它是永遠(yuǎn)的香奈兒。