【摘 要】 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，淺閱讀無疑是大部分人主要的閱讀方式，在淺閱讀被詬病的當(dāng)下，如何為用戶提升淺閱讀的價(jià)值，是當(dāng)前媒體行業(yè)需要重點(diǎn)思考的問題。文章通過對(duì)融媒體內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新、朋友圈式傳播三個(gè)方面深入分析，探討融媒體發(fā)展給淺閱讀帶來的價(jià)值提升。

【關(guān) 鍵 詞】融媒體；淺閱讀；中央廚房；高新技術(shù)；媒體朋友圈

【作者單位】宋玉強(qiáng)，河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)研究院。

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.10.011

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、移動(dòng)終端設(shè)備的快速發(fā)展，大大改變了人們的閱讀方式和閱讀習(xí)慣，淺閱讀開始盛行。而伴隨著社交媒體的快速發(fā)展，碎片化的閱讀又成為淺閱讀的主要形式。作為一種閱讀的主要形式，就其閱讀價(jià)值而言，淺閱讀并非一定價(jià)值低微，也無淺閱讀價(jià)值低于深閱讀的說法，但淺閱讀被越來越多的人詬病是不可否認(rèn)的。在當(dāng)下，淺閱讀無疑是大部分人主要的閱讀方式，是他們獲取信息、知識(shí)，甚至提升能力的主要途徑，如何為用戶提升淺閱讀的價(jià)值，這才是當(dāng)前媒體行業(yè)需要重點(diǎn)思考的問題。

在2017年的“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇中，我們看到這樣一種報(bào)道景象：報(bào)網(wǎng)端微同屏共振；數(shù)據(jù)新聞、小視頻、直播、H5花樣形式吸睛；系列深度報(bào)道、視頻訪談強(qiáng)勢(shì)霸占各大屏幕，且點(diǎn)擊量、瀏覽量節(jié)節(jié)攀升。這是包含了傳統(tǒng)紙媒、網(wǎng)站、微信、微博、客戶端在內(nèi)的融媒體的傳播方式。在“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇中，融媒體充分凸顯了其報(bào)道的優(yōu)勢(shì)——讓新聞更加生動(dòng)，讓高大上的新聞更接地氣，極大地提升了“一帶一路”的傳播熱度和社會(huì)關(guān)注度。傳統(tǒng)媒體具有高價(jià)值但其傳播性受限而日趨唱衰，新媒體雖然有強(qiáng)大的傳播力，但內(nèi)容的生產(chǎn)卻后續(xù)發(fā)力，自媒體雖然在輿論的領(lǐng)域有著不可忽視的作用，但粗制濫造的內(nèi)容也大大拉低閱讀的價(jià)值。融媒體這一新型媒體給媒體產(chǎn)業(yè)帶來了一次變革性的發(fā)展動(dòng)力——降低閱讀成本，提升閱讀價(jià)值。

融媒體是指充分利用媒介載體，把電視、報(bào)紙、廣播、新媒體等既有共同特點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在內(nèi)容、人力、宣傳等資源方面進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體不僅是媒介形式的簡(jiǎn)單集成，而且是一種對(duì)資源進(jìn)行全面整合的模式。首先，內(nèi)容的生產(chǎn)利用中央廚房模式，提升生產(chǎn)效率與價(jià)值；其次，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)不同用戶進(jìn)行肖像刻畫，多渠道分發(fā)不同形式的內(nèi)容，提升閱讀效率與價(jià)值。從媒體的角度來說，淺閱讀的價(jià)值主要指內(nèi)容制作的成本，以及所制作內(nèi)容的質(zhì)量；從用戶的角度來說，閱讀的成本主要是時(shí)間成本，包括選擇花費(fèi)的時(shí)間、閱讀花費(fèi)的時(shí)間、誤讀浪費(fèi)的時(shí)間。因此，要提升淺閱讀的價(jià)值，無非是從內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播以及閱讀的體驗(yàn)等方面進(jìn)行變革，融媒體內(nèi)容的制造和傳播優(yōu)勢(shì)，恰好為淺閱讀的價(jià)值提升帶來了良好的途徑。

一、內(nèi)容生產(chǎn)方式滿足閱讀發(fā)展需求

融媒體內(nèi)容集中生產(chǎn)方式巧妙地處理了“統(tǒng)”“分”關(guān)系，滿足用戶多樣的閱讀需求。經(jīng)過自媒體時(shí)代的海量?jī)?nèi)容爆炸式生產(chǎn)，低質(zhì)化、同質(zhì)化的內(nèi)容充斥著用戶的屏幕，為了保證自身的閱讀體驗(yàn)，用戶需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行判斷篩選。然而，用戶的判斷力又相對(duì)有限，因此，權(quán)威的內(nèi)容發(fā)布者就至關(guān)重要。傳統(tǒng)紙媒往往具有較強(qiáng)的權(quán)威，但受限于媒介特點(diǎn)，難以將信息快速傳遞給用戶，融媒體的發(fā)展高度融合了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，幫助用戶快速做出內(nèi)容選擇，大大降低了用戶的閱讀成本，提升其閱讀體驗(yàn)。且用戶不僅僅是對(duì)內(nèi)容質(zhì)量提出高的要求，還對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的速度有著“快速”的要求。融媒體最大的特點(diǎn)就是多種媒體形態(tài)的高度融合，不再是獨(dú)立的傳統(tǒng)媒體、新媒體，更不是自媒體?！敖y(tǒng)”與“分”的巧妙處理，能夠快速生產(chǎn)不同內(nèi)容，滿足用戶的不同需求。

第一，融媒體處理了“統(tǒng)”的問題，在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)產(chǎn)生1+1>2的價(jià)值。融媒體“化學(xué)裂變”般的傳播形式，打破了原本的體制機(jī)制以及長(zhǎng)期以來媒體人的思維定勢(shì)，讓不同媒體深度融合，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)?！敖y(tǒng)”的直接體現(xiàn)就是中央廚房的建設(shè)，搭建資源共享平臺(tái)，進(jìn)行流行性的信息生產(chǎn)作業(yè)，形成高度集約的生產(chǎn)模式。傳媒集團(tuán)內(nèi)傳統(tǒng)媒體單打獨(dú)斗的模式，導(dǎo)致資金、人力、技術(shù)等資源利用粗放、高度浪費(fèi)，在信息量劇增、用戶渴望爆款內(nèi)容的環(huán)境下，單兵作戰(zhàn)的內(nèi)容生產(chǎn)模式效率低下，難以滿足用戶的需求。而高度整合資源的中央廚房則破解了這一難題，通過搭建資源共享平臺(tái)，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體的人員和信息可以共通共享共用，形成采編發(fā)合力，充分發(fā)揮集約化生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，這是通過創(chuàng)新機(jī)制，調(diào)整內(nèi)部組織的架構(gòu)以及生產(chǎn)關(guān)系，將各大生產(chǎn)要素放置于組織中的相應(yīng)位置，且相互關(guān)聯(lián)，更好地推動(dòng)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。當(dāng)前，各媒體都啟動(dòng)中央廚房機(jī)制，如在2017年的兩會(huì)報(bào)道中，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)就首次開始采用中央廚房模式進(jìn)行運(yùn)作，統(tǒng)一編制了河北日?qǐng)?bào)、燕趙都市報(bào)、河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、河北新聞網(wǎng)以及集團(tuán)的新媒體記者團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了兩會(huì)報(bào)道的策劃一體性、采訪一體化，且內(nèi)容多次生成、多元化傳播，取得了良好的效果。河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)各媒體兩會(huì)的發(fā)稿量相較2016年有了大幅增長(zhǎng)，河北新聞網(wǎng)、河北日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)稿量比2016年同期增長(zhǎng)22%，《河北日?qǐng)?bào)》發(fā)稿量相比2016年同期增加40%，而河北日?qǐng)?bào)的官方微信則推送了相關(guān)微專題16個(gè)，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量達(dá)260余萬次。類似的例子不勝枚舉，2017年5月，四川省第十一次黨代會(huì)閉幕后，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)緊接著就推出典型的融媒體策劃《學(xué)報(bào)告掌上手冊(cè)》。2017年6月5日起，《四川日?qǐng)?bào)》開始在紙媒端推出一系列署名文章解讀黨代會(huì)精神，在移動(dòng)端也就是川報(bào)觀察微信和川報(bào)觀察客戶端推出“1+1+1”的《學(xué)報(bào)告掌上手冊(cè)》，圍繞每期“深度解讀”的重磅文章，推出1篇權(quán)威解讀（即轉(zhuǎn)發(fā)紙媒端解讀稿件）+1個(gè)極簡(jiǎn)圖解+1分鐘動(dòng)畫《黨代會(huì)小課堂》，快速提升了用戶的閱讀效率，讓用戶對(duì)黨代會(huì)“秒懂”。動(dòng)畫視頻和極簡(jiǎn)圖解都是專門為移動(dòng)端推出的產(chǎn)品，同時(shí)又與紙媒端的深度解讀同步，極大地增強(qiáng)了內(nèi)容的易讀性和可讀性，提升了傳播的效果，為用戶帶來較高的閱讀價(jià)值。

第二，融媒體解決了“分”的問題，能夠精準(zhǔn)地滿足不同平臺(tái)不同用戶的需求。“分”意味著推行精準(zhǔn)化的發(fā)展路徑，各個(gè)產(chǎn)品都有各自明顯的特征與價(jià)值，但產(chǎn)品之間又是“我中有你，你中有我”的融合發(fā)展模式?！敖y(tǒng)”“分”最大的優(yōu)勢(shì)是，“統(tǒng)”的集約化大大節(jié)約了成本，提升了內(nèi)容生產(chǎn)的效率，而“分”則在細(xì)分之后精準(zhǔn)地抓牢用戶。中央廚房的內(nèi)容生產(chǎn)模式是融合性的流水線作業(yè)，但在平臺(tái)中的媒體，各自有不同的用戶群體，這些用戶對(duì)信息的需求是不盡相同的，用戶接收信息的方式也不盡相同，因此需要根據(jù)不同用戶提供不同的內(nèi)容服務(wù)。這就要求中央廚房注重統(tǒng)籌規(guī)劃，充分考慮各媒體的差異，兼顧共性與個(gè)性，既要利用好集約化的優(yōu)勢(shì)，又要避免各媒體端口的內(nèi)容雷同。以河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在兩會(huì)報(bào)道時(shí)的操作為例，為了避免一體采訪形式可能引發(fā)的內(nèi)容同質(zhì)化，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)和后方編輯團(tuán)隊(duì)緊密配合，同樣的采訪素材在進(jìn)入中央廚房后，根據(jù)不同的媒體需求編輯成不同的形式，大大豐富了元素材的表達(dá)性。比如，針對(duì)同樣的報(bào)道題材，在《河北日?qǐng)?bào)》是以連線式的深度報(bào)道形式刊發(fā)，在《燕趙都市報(bào)》是從民生新聞的角度報(bào)道，采用“百姓提問”這一互動(dòng)形式刊出，而在《河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》則是采用客廳式的對(duì)話形式報(bào)道，而新媒體基于自身的傳播特點(diǎn)，制作了微視頻、動(dòng)新聞等形式進(jìn)行傳播。

二、技術(shù)革新演變?nèi)碌拈喿x體驗(yàn)

《2016年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書》顯示，僅2016年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶已經(jīng)突破3億，以80后、90后為主。相較而言，他們更樂于接受數(shù)字閱讀方式，以及以互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行傳播的內(nèi)容，甚至學(xué)習(xí)也更傾向于借助手機(jī)、電子閱讀器等智能移動(dòng)設(shè)備。

從本質(zhì)上來看，融媒體是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代先進(jìn)的技術(shù)相互支撐、相互融合的過程。融媒體最關(guān)鍵的兩個(gè)驅(qū)動(dòng)就是內(nèi)容和技術(shù)，這是融媒體得以穩(wěn)健發(fā)展的重要原因。上文述及的中央廚房所解決的是融媒體內(nèi)容的問題，毋庸置疑，融媒體集約化的內(nèi)容生產(chǎn)模式為用戶提供了大量穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而融媒體所融合創(chuàng)新的技術(shù)則為用戶提供了更豐富的閱讀體驗(yàn)與更高的閱讀價(jià)值。近年來，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)得到了快速發(fā)展，并且越來越多地被應(yīng)用到數(shù)字閱讀領(lǐng)域，語音識(shí)別、情景術(shù)的快速發(fā)展，催生了數(shù)字閱讀的新形式——聽書。僅2016年，中國(guó)的聽書市場(chǎng)就獲得高達(dá)50%的增長(zhǎng)速度，融媒體技術(shù)的進(jìn)步已成為推動(dòng)數(shù)字閱讀發(fā)展的洪荒之力。在深度閱讀領(lǐng)域，AR技術(shù)早已得到了深度應(yīng)用，尤其是醫(yī)學(xué)、建筑學(xué)、結(jié)構(gòu)學(xué)等專業(yè)性較強(qiáng)的圖書，AR技術(shù)的應(yīng)用極大地豐富了圖書的展現(xiàn)形式，豐富了用戶的閱讀體驗(yàn)。對(duì)于主流媒體而言，視頻、H5等技術(shù)已經(jīng)成為內(nèi)容傳播的標(biāo)配技術(shù)，而VR、AR等技術(shù)的應(yīng)用也越來越廣泛，用以傳播難接地氣但又事關(guān)民生的信息。

第一，融媒體閱讀為用戶拓展閱讀體驗(yàn)。在上海市第十一次黨代會(huì)的報(bào)道中，AR技術(shù)的應(yīng)用讓市民在手機(jī)中就可以輕松閱讀新聞，真切領(lǐng)悟黨代會(huì)報(bào)告。2017年5月8日，上海市第十一次黨代會(huì)開幕后，上海市政府新聞辦官方新媒體“上海發(fā)布”就特別推出了AR版的黨代會(huì)報(bào)告。這份報(bào)告是由上海發(fā)布與騰訊QQ、大申網(wǎng)聯(lián)合制作的。報(bào)告中有6張識(shí)別圖，分別展現(xiàn)“改革開放取得重大成果”“中心城市功能不斷增強(qiáng)”“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵突破”“社會(huì)治理創(chuàng)新走上新路”“國(guó)際文化大都市建設(shè)成效明顯”“民生福祉持續(xù)增進(jìn)”主題。用戶只需在手機(jī)上登錄QQ，利用掃一掃中的“QQ—AR”功能，對(duì)準(zhǔn)6張識(shí)別圖，就可以馬上體驗(yàn)到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的效果——原本靜止的畫面立刻變得立體鮮活：國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)C919首飛成功的動(dòng)態(tài)畫面，新建成的地鐵在城市中穿行，熱愛運(yùn)動(dòng)的人們?cè)跒I江跑步等。正是在這種新奇互動(dòng)的體驗(yàn)中，市民可以直接體驗(yàn)到黨代會(huì)報(bào)告的內(nèi)容。AR技術(shù)在新媒體的運(yùn)用，比以往PC端以及移動(dòng)端的AR產(chǎn)品更進(jìn)一步，可以讓用戶更真切地感受到靜止畫面活起來、動(dòng)起來，甚至有畫面躍出屏幕的效果，極大地增強(qiáng)了用戶的閱讀體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了傳播的價(jià)值。

第二，融媒體閱讀為用戶提供虛擬的體驗(yàn)場(chǎng)景。在2016年全國(guó)兩會(huì)上，新浪新聞推出了VR全景式報(bào)道H5互動(dòng)產(chǎn)品《人民大會(huì)堂全景巡游》，網(wǎng)友可以自行選擇“總理、省長(zhǎng)、群眾、記者、外賓、黑衣人”六種人物身份，通過這六種人物身份的換位，來體驗(yàn)不同角色在不同位置上對(duì)會(huì)場(chǎng)內(nèi)部的視角感受。網(wǎng)友可以在不同的身份視角里，“現(xiàn)場(chǎng)”游覽兩會(huì)新聞中心的每一個(gè)片區(qū)，到達(dá)任何一個(gè)想去的角落，包括建筑的樓梯、走道等?！度嗣翊髸?huì)堂全景巡游》不僅拉近了民眾與高端神秘會(huì)場(chǎng)的距離，還大大降低了普通民眾難得一入人民大會(huì)堂的門檻，使全景報(bào)道更接地氣。融媒體帶來的不僅僅是傳播的便捷性，更重要的是極大增強(qiáng)了用戶對(duì)合成技術(shù)的體驗(yàn)，讓閱讀變得輕松，讓形象變得生動(dòng)，閱讀的價(jià)值在“玩”中實(shí)現(xiàn)。

三、朋友圈社群模式提升閱讀的價(jià)值

融媒體的朋友圈傳播方式覆蓋更多用戶，最大限度地提升閱讀價(jià)值。在微信朋友圈尚未進(jìn)入用戶手機(jī)時(shí)，朋友圈這一社群就早已存在了，其對(duì)傳播的價(jià)值不容小覷。事實(shí)上，每個(gè)用戶都擁有自己的朋友圈，而這些朋友圈之間也存在相互滲透的可能。如在微信朋友圈，每一個(gè)用戶在朋友圈發(fā)布的信息都可以即時(shí)傳播給朋友。當(dāng)某一條信息得到不斷轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，就會(huì)形成一個(gè)以用戶為節(jié)點(diǎn)，朋友之間相互疊加的多級(jí)傳播網(wǎng)絡(luò)，如此一來，信息內(nèi)容就會(huì)在不同用戶的朋友圈中呈現(xiàn)放射狀傳播狀態(tài)，最大限度地?cái)U(kuò)大傳播的范圍和影響力。在互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景下的媒體融合，目標(biāo)不僅僅是讓紙媒流失的讀者重回懷抱，還是要通過媒體融合，進(jìn)行媒體結(jié)構(gòu)互補(bǔ)，構(gòu)筑多媒介、多面相、多層次、立體式的傳播模式，給媒體建立一個(gè)朋友圈。在這一朋友圈當(dāng)中，各種媒體自有分工，最大限度地實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值的提升，以達(dá)到覆蓋更多的用戶。

媒體朋友圈主要有三種形式：一是集團(tuán)內(nèi)部的媒體抱團(tuán)組建朋友圈，二是集團(tuán)外部各類媒體組建朋友圈，三是跨界組建朋友圈。雖然每種形式的對(duì)象不同，但同樣的是在朋友圈中各自有分工，可同時(shí)利用龐大的朋友圈裂變傳播效應(yīng)，最大限度地提升傳播價(jià)值。

第一，集團(tuán)內(nèi)部組建朋友圈。青島日?qǐng)?bào)嚴(yán)格按照立體傳播、滾動(dòng)發(fā)展的戰(zhàn)略，不斷推進(jìn)報(bào)網(wǎng)端的融合發(fā)展，構(gòu)建“一報(bào)一網(wǎng)兩微一端多平臺(tái)”，各媒體之間抱團(tuán)發(fā)展，提高立體交互的全天候傳播能力，目前其用戶群體已發(fā)展到超過450萬人。而青島早報(bào)也推出了早報(bào)新媒體矩陣，這一矩陣包括了青島早報(bào)在內(nèi)的11個(gè)微信公眾號(hào)，這些公眾號(hào)各有側(cè)重點(diǎn)，為用戶提供實(shí)用專業(yè)的內(nèi)容，并推出早報(bào)微信矩陣送福利的活動(dòng)，加強(qiáng)媒體與用戶之間的互動(dòng)，其中部分公眾號(hào)已成為用戶獲取專業(yè)知識(shí)的重要途徑。

第二，集團(tuán)外部抱團(tuán)組建朋友圈。云南日?qǐng)?bào)集團(tuán)于近年加快構(gòu)建全媒體平臺(tái)，形成融媒矩陣、融媒聚群、融合體系，加強(qiáng)集團(tuán)融媒體平臺(tái)（中央廚房）與云南省州市主流媒體的合作，與州市黨報(bào)簽約攜手共享云南省黨報(bào)融媒平臺(tái)（中央廚房）資源，不斷壯大朋友圈，提升融媒體的技術(shù)含量，增強(qiáng)引導(dǎo)力和傳播力，充分發(fā)揮融媒體平臺(tái)服務(wù)州市、輻射全國(guó)、連通中外的功能。

第三，跨界組建朋友圈。2017年兩會(huì)期間，“央視新聞”移動(dòng)網(wǎng)組建了大型朋友圈，邀請(qǐng)全國(guó)政協(xié)大會(huì)新聞組、30家人大各代表團(tuán)、政府機(jī)構(gòu)、地方臺(tái)等近百家機(jī)構(gòu)入駐矩陣號(hào)，共同發(fā)布獨(dú)家畫面和權(quán)威聲音。在這個(gè)大型朋友圈中，每一個(gè)矩陣號(hào)相當(dāng)于一個(gè)電視頻道，這意味著“央視新聞”移動(dòng)網(wǎng)擁有的是一個(gè)聚集了上百家電視臺(tái)的平臺(tái)。這一群體龐大的朋友圈的傳播力是驚人的：兩會(huì)期間發(fā)布與兩會(huì)相關(guān)新聞9000余條，直播133場(chǎng)地，而“央視新聞”累計(jì)發(fā)起直播達(dá)110場(chǎng)。整個(gè)朋友圈發(fā)起的直播共243場(chǎng)，觸達(dá)人數(shù)逾4.6億，累計(jì)在線觀看的人數(shù)超過2.25億。

在融媒體時(shí)代，融媒體的發(fā)展與動(dòng)車的工作原理具有極高的相似性，傳統(tǒng)媒體、新媒體、新技術(shù)、新裝備融合共生所帶來的是更強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)力與發(fā)展力：內(nèi)容生產(chǎn)的集約高效、創(chuàng)新技術(shù)帶來的高價(jià)值抵達(dá)，以及媒體融合所帶來的強(qiáng)大傳播力以覆蓋更多的用戶。相信隨著融媒體的發(fā)展賦能數(shù)字閱讀，粗俗低質(zhì)的內(nèi)容將會(huì)慢慢淡出用戶的屏幕，淺閱讀也將擁有閱讀的真正價(jià)值。

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