宋冰 張亞欣

【摘 要】 走進(jìn)新時(shí)代，出版者要以高度的使命感建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)，把出版業(yè)作為民族復(fù)興、文化強(qiáng)國(guó)的基礎(chǔ)力量、先導(dǎo)力量來(lái)認(rèn)識(shí)、謀劃，在此前提下搭建中國(guó)文化“走出去”文化交流平臺(tái)，以此闡述中國(guó)思想、講好中國(guó)故事、解讀中國(guó)方案、傳播中國(guó)智慧。文章以尼山書屋為例，從創(chuàng)新理念、開(kāi)掘優(yōu)勢(shì) 、融合發(fā)展、故事驅(qū)動(dòng)等方面探討了中外文化交流平臺(tái)在新時(shí)代如何“走出去”。

【關(guān) 鍵 詞】新時(shí)代；中外文化交流平臺(tái)；“走出去”；尼山書屋

【作者單位】宋冰，山東友誼出版社；張亞欣，山東友誼出版社。

【中圖分類號(hào)】G239.26 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.10.006

黨的十九大報(bào)告明確提出“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代”。這一重大判斷基于對(duì)多方面的考量。一是我國(guó)正拓展發(fā)展中國(guó)家走向現(xiàn)代化途徑，日益走近世界舞臺(tái)中央，不斷為解決人類問(wèn)題貢獻(xiàn)中國(guó)智慧和中國(guó)方案的客觀實(shí)際[1]。這也意味著新時(shí)代對(duì)我國(guó)出版業(yè)“走出去”的新要求，出版業(yè)者要以高度的使命感建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)，把出版業(yè)作為民族復(fù)興、文化強(qiáng)國(guó)的基礎(chǔ)力量、先導(dǎo)力量來(lái)認(rèn)識(shí)謀劃，在此前提下搭建中國(guó)文化“走出去”的文化交流平臺(tái)，以此闡述中國(guó)思想、講好中國(guó)故事、解讀中國(guó)方案、傳播中國(guó)智慧。

近幾年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際地位的提升，中國(guó)出版業(yè)在“走出去”方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。中國(guó)出版業(yè)在推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”上已經(jīng)做了大量工作，形式多樣?？傮w來(lái)看，中國(guó)出版 “走出去”路徑大體可分為圖書出口、版權(quán)輸出、合作出版、跨國(guó)投資融資出版業(yè)以及搭建文化交流平臺(tái)等五大路徑。其中搭建文化交流平臺(tái)在近幾年成為出版“走出去”工作的一條重要路徑。如北京出版集團(tuán)與捷中國(guó)際文化交流協(xié)會(huì)合作，搭建了“一帶一路”文化傳播中中國(guó)文學(xué)面向中東歐小語(yǔ)種國(guó)家的推介平臺(tái)——“十月作家居住地·布拉格”，為出版“走出去”提供可持續(xù)內(nèi)容。五洲傳播出版社在建設(shè)“中國(guó)書架”及搭建That' s電子閱讀平臺(tái)方面取得了突破性進(jìn)展。山東出版集團(tuán)下屬的山東友誼出版社創(chuàng)建的尼山書屋，以書為媒，在全球19個(gè)國(guó)家落地31家尼山書屋，2萬(wàn)多種中國(guó)圖書走出國(guó)門，進(jìn)入海外讀者視野。在此基礎(chǔ)上，尼山書屋線上線下同步推進(jìn)，打造五大品牌并取得了顯著的社會(huì)效益和良好的經(jīng)濟(jì)效益，初步構(gòu)建了一條相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。尼山書屋作為地方出版社搭建的中外文化交流平臺(tái)，從理念到實(shí)踐均有所創(chuàng)新和突破，為中外文化交流平臺(tái)“走出去”探索了新路徑。

一、創(chuàng)新中外文化交流理念和模式

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中明確指出，中國(guó)特色大國(guó)外交要推動(dòng)構(gòu)建新型國(guó)際關(guān)系，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。構(gòu)建人類命運(yùn)共同體意味著不同國(guó)家在相互尊重的基礎(chǔ)上共同發(fā)展，多種發(fā)展模式相互借鑒，利益交融，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，“各美其美，美人之美”，最終達(dá)到“美美與共，天下大同”。這一理念延伸到文化交流平臺(tái)的搭建上，應(yīng)努力參與到世界文明的話語(yǔ)體系中來(lái)，發(fā)出自己的聲音，并且得到傾聽(tīng)與回應(yīng)，即傳播好中國(guó)聲音。因此，應(yīng)在如何做到“好”字上下功夫。

尼山書屋在創(chuàng)建之初，就提出要在尊重與平等的前提下進(jìn)行文化交流活動(dòng)，逐漸形成了四大創(chuàng)新。 一是創(chuàng)新中外文化交流理念。在對(duì)外交流上始終堅(jiān)持平等、相互尊重的理念，改變過(guò)去單一的、主推“我們的”觀點(diǎn)或者文化模式，尊重對(duì)方的文化理念。二是創(chuàng)新出版形式。一改過(guò)去把中文書翻譯為外文書給外國(guó)人看的模式，改為由外國(guó)人創(chuàng)作中國(guó)故事給外國(guó)人看。三是創(chuàng)新中外文化交流模式。改變刻板、單一的說(shuō)教形式，采用講故事的方式進(jìn)行交流，使海外讀者能夠更好地接受中國(guó)文化。四是創(chuàng)新國(guó)際出版合作模式。借鑒“互聯(lián)網(wǎng)+”提供免費(fèi)服務(wù)的思維模式，改變?cè)瓉?lái)簡(jiǎn)單的圖書交易模式，在全球立體式、網(wǎng)點(diǎn)式地提供免費(fèi)服務(wù)，增強(qiáng)讀者體驗(yàn)；同時(shí)共同舉辦文化交流活動(dòng)，讓合作靈活、寬松、持久。尼山書屋的合作模式是尼山書屋提供圖書，并與合作方共享尼山書屋在海內(nèi)外的資源，包括教育、出版、文化交流等。基于這四大創(chuàng)新理念，尼山書屋所到之處備受歡迎，在短短五年多的時(shí)間內(nèi)，從無(wú)到有，不斷壯大。

二、樹(shù)立文化自信，充分發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)

文化自信是一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家以及一個(gè)政黨對(duì)自身文化價(jià)值的充分肯定和積極踐行，并對(duì)其文化的生命力持有堅(jiān)定信心。在跨文化傳播領(lǐng)域中，出版者應(yīng)肩負(fù)復(fù)興中華民族的歷史使命，充分認(rèn)識(shí)中華文化所達(dá)到的高度以及中華文化對(duì)中國(guó)人乃至整個(gè)人類的價(jià)值。中華民族五千年積淀的優(yōu)秀文明成果為中國(guó)出版業(yè)提供了豐富的出版資源，也為中外文化交流平臺(tái)的搭建提供了強(qiáng)有力的保障。因此，出版業(yè)者要深入理解中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，尤其要深入探討在跨文化語(yǔ)境中，如何解讀中國(guó)文化的精神，充分發(fā)掘其價(jià)值。

中國(guó)文化交流平臺(tái)形式多樣，對(duì)出版而言，要充分發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)、地域優(yōu)勢(shì)，整合出版資源，搭建“走出去”文化交流平臺(tái)。作為儒家文化的發(fā)源地，山東在借助孔子文化推動(dòng)中華文化“走出去”方面具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。山東友誼出版社作為一家地方外宣出版社，承擔(dān)著中外文化交流這一出版使命，經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)積累了大量作者資源，擁有內(nèi)容組織生產(chǎn)能力，這是出版企業(yè)搭建“走出去”文化交流平臺(tái)的最大優(yōu)勢(shì)。山東友誼出版社作為一家專門從事中外文化交流和旅游、外宣、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、教育讀物出版等外向型專業(yè)出版社，充分利用了自身的出版資源優(yōu)勢(shì)和地域優(yōu)勢(shì)。

三、充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，整合資源，融合發(fā)展

北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院聯(lián)合國(guó)際著名調(diào)研平臺(tái)Survey Sampling International（SSI）開(kāi)展的第二次“外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化認(rèn)知與意愿”年度大型跨國(guó)調(diào)查中顯示，從不同渠道所傳播的中國(guó)文化信息的可信度來(lái)看，可信度最高的是家人和朋友，其次是互聯(lián)網(wǎng)，再次是報(bào)刊，排在最末的是廣播電視等大眾媒體[2]。由此可見(jiàn)，跨語(yǔ)境文化交流平臺(tái)必須是全方位的、立體的，溝通、對(duì)話、交流是傳播的基本形態(tài)。搭建文化交流平臺(tái)作為基礎(chǔ)性工程，為中國(guó)文化“走出去”創(chuàng)造了契機(jī)，如何利用好這個(gè)契機(jī)，進(jìn)行多種形式運(yùn)營(yíng)是給平臺(tái)搭建者的命題。

尼山書屋是一個(gè)面向全世界講好中國(guó)故事的文化交流平臺(tái)，已成為山東友誼出版社海外的出版實(shí)體，發(fā)揮著收藏和展示中外文明交流圖書成果、舉辦各類中外文化交流主題活動(dòng)、開(kāi)展國(guó)際合作出版及搭建圖書銷售平臺(tái)四大功能。尼山書屋作為國(guó)際正式注冊(cè)的品牌，目前正在打造五大子品牌——尼山書系、尼山國(guó)際講壇、尼山國(guó)際出版、尼山國(guó)際展演和尼山國(guó)際教育，從圖書出版、高端對(duì)話平臺(tái)、文化藝術(shù)展演和教育交流等領(lǐng)域全方位滿足外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化的需求。

尼山書系是專為尼山書屋策劃出版的書系，宗旨是“請(qǐng)外國(guó)人講中國(guó)故事給外國(guó)人看”，力圖以國(guó)際化的敘事視角講述中國(guó)故事，用地道的語(yǔ)言打破語(yǔ)言障礙，將中國(guó)故事講到外國(guó)讀者的心里，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)圖書“走進(jìn)去”。尼山書系分為經(jīng)典系列和普及系列。經(jīng)典系列是把國(guó)內(nèi)思想、學(xué)術(shù)、藝術(shù)等領(lǐng)域的大家作品，請(qǐng)國(guó)外著名的翻譯家翻譯成外文在海外發(fā)行，定位在高端、前沿、權(quán)威。目前已出版《王蒙精選集》英文版2卷，其中《王蒙短篇小說(shuō)集》英文版由新西蘭著名翻譯家鄧肯翻譯。普及系列主要是由外國(guó)人用國(guó)外的視角來(lái)介紹中國(guó)文化，包括對(duì)外漢語(yǔ)教學(xué)用書、中國(guó)故事繪本等系列圖書。目前已出版對(duì)外漢語(yǔ)教材《天天讀中文》（60卷）和原創(chuàng)中國(guó)故事英文繪本《中國(guó)故事》（21卷），兩套書的作者均是澳大利亞作者團(tuán)隊(duì)。

尼山國(guó)際講壇是尼山書屋打造的高端思想、學(xué)術(shù)、文化國(guó)際交流平臺(tái)，通過(guò)中外大家的對(duì)話，將中國(guó)故事講給全世界聽(tīng)。截至目前，尼山國(guó)際講壇共在中國(guó)、美國(guó)舉辦過(guò)三屆，分別圍繞“閱讀與館藏”“中國(guó)文明基因探蹤”“文學(xué)與翻譯”等主題進(jìn)行。其中，第二屆尼山國(guó)際講壇在美國(guó)洛杉磯舉行，由中國(guó)當(dāng)代著名作家王蒙做“王蒙談中華文明基因”的主旨演講。王蒙與南加利福尼亞大學(xué)美中關(guān)系學(xué)院院長(zhǎng)杜克雷展開(kāi)對(duì)話，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)的美國(guó)觀眾走進(jìn)傳統(tǒng)儒家文化以及孔孟老莊的古典哲學(xué)世界。中華僑訊網(wǎng)這樣評(píng)價(jià)尼山國(guó)際講壇：“尼山國(guó)際講壇是南加州地區(qū)美中文化交流最具影響力的平臺(tái)之一，也是美中民間公共外交的一個(gè)優(yōu)秀的成功案例。”

尼山國(guó)際出版主要致力于出版機(jī)構(gòu)的海外本土化，采取由當(dāng)?shù)毓芾砣藛T運(yùn)營(yíng)的模式，真正實(shí)現(xiàn)了本土化運(yùn)作，從而將講述中國(guó)故事的圖書推向當(dāng)?shù)刂髁魑幕袌?chǎng)。目前已有3家尼山書屋國(guó)際出版公司在美國(guó)、澳大利亞、瑞典落地并運(yùn)營(yíng)，其中美國(guó)尼山書屋國(guó)際出版公司已經(jīng)出版發(fā)行了《論語(yǔ)詮解》《伊朗印象》《孔子語(yǔ)錄》的英文版。

尼山國(guó)際展演以海外尼山書屋為平臺(tái)，在全球范圍內(nèi)舉辦非遺、書畫、攝影作品展演，采用體驗(yàn)和互動(dòng)的方式，吸引更多外國(guó)友人了解中國(guó)文化藝術(shù)，推動(dòng)中國(guó)文化展演“走進(jìn)去”。尼山國(guó)際教育通過(guò)全球尼山書屋整合國(guó)際資源，惠及國(guó)內(nèi)教育。尼山書屋是“一扇門”，有進(jìn)有出?！俺觥敝傅氖悄嵘綍莸暮Ｍ饴涞攸c(diǎn)充分考慮到為將來(lái)中國(guó)學(xué)生出國(guó)提供承接服務(wù)；“進(jìn)”指的是國(guó)外學(xué)生到中國(guó)來(lái)體驗(yàn)中國(guó)文化，國(guó)內(nèi)的尼山書屋都將成為向其展示中國(guó)文化的窗口。充分發(fā)揮尼山書屋“一扇門”的功能，通過(guò)開(kāi)展國(guó)際修學(xué)游，讓更多的孩子通過(guò)尼山書屋加深對(duì)中外文化的認(rèn)識(shí)。

與此同時(shí)，尼山書屋還打通線上傳播路徑，緊跟數(shù)字化出版浪潮，將數(shù)字出版作為其“走出去”的重中之重。數(shù)字尼山書屋是基于互聯(lián)網(wǎng)，采用數(shù)字化技術(shù)，整合全球?qū)嶓w尼山書屋資源，集圖書閱讀、銷售、展覽、館藏、國(guó)際出版與版權(quán)貿(mào)易五大功能于一體的線上線下交互的“O2O”綜合性中外文化交流平臺(tái)。

數(shù)字尼山書屋選擇海內(nèi)外精品圖書（包括各尼山書屋中的優(yōu)秀藏書），將其轉(zhuǎn)化為數(shù)字產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化閱讀，并為其提供展示、宣傳、推廣平臺(tái)。在實(shí)現(xiàn)已有的數(shù)字化圖書館藏功能的同時(shí)，數(shù)字尼山書屋積極與海外圖書館合作，精選優(yōu)秀館藏?cái)?shù)字版權(quán)圖書作為經(jīng)典藏書；同時(shí)，借助數(shù)字尼山書屋平臺(tái)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外圖書館的交流與合作，不斷豐富館藏品種，擴(kuò)大館藏規(guī)模。數(shù)字尼山書屋正在打造以尼山書系、尼山館藏海外推廣計(jì)劃為龍頭，線上線下互動(dòng)、國(guó)內(nèi)國(guó)外聯(lián)通的全新中外文化交流平臺(tái)。一方面，通過(guò)全國(guó)出版社匯聚內(nèi)容資源，另一方面，由翻譯家提供翻譯內(nèi)容，再借助第三方平臺(tái)將尼山書屋內(nèi)容資源轉(zhuǎn)化為不同格式的電子書，通過(guò)電子書銷售終端，向全球38000多家圖書館和亞馬遜等銷售平臺(tái)供應(yīng)紙質(zhì)圖書和電子書，最終實(shí)現(xiàn)向終端用戶服務(wù)的目標(biāo)。

由此可見(jiàn)，尼山書屋五大品牌的打造，線上線下的互聯(lián)互通，構(gòu)建了一個(gè)文化傳播相對(duì)立體的完整生態(tài)鏈。

四、用故事驅(qū)動(dòng)文化交流

隨著業(yè)界對(duì)“如何講好中國(guó)故事”的探討和實(shí)踐不斷深入，中國(guó)出版在跨文化語(yǔ)境中，逐漸超越對(duì)熊貓、中國(guó)功夫、茶葉等符號(hào)化的敘事，進(jìn)而在中國(guó)故事的敘事和表達(dá)上尋求突破。所謂的突破不僅是敘述語(yǔ)言和敘事視角的轉(zhuǎn)換，更是用開(kāi)放和包容的心態(tài)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化在跨語(yǔ)境傳播中的重塑和再創(chuàng)造。前者屬于技巧層面，后者則是對(duì)文化的自我超越。我們發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該堅(jiān)持“越是民族的就越是世界的”，要超越地域的局限。這就是文化的自我超越能力，是文化傳播中的符號(hào)超越。這種文化超越就是對(duì)符號(hào)的還原和再創(chuàng)造能力[3]。在中國(guó)文化對(duì)外傳播的過(guò)程中，只有在彼此文化認(rèn)同的前提下，對(duì)文化進(jìn)行改寫，跨文化語(yǔ)境的文化傳播才能真正落地。

尼山書屋旗下品牌——尼山書系在策劃之初，就以“外國(guó)人講述中國(guó)故事給外國(guó)人看”來(lái)定位，選題、作者來(lái)自海外，產(chǎn)品直接面向海外銷售，其創(chuàng)作模式為外國(guó)人寫作，中國(guó)專家把關(guān)。外國(guó)作者在創(chuàng)作過(guò)程中，運(yùn)用全新的眼光來(lái)解讀中國(guó)文化，中國(guó)傳統(tǒng)故事或者文化元素在此視角下，以全新的面貌出現(xiàn)?！爸袊?guó)故事”是一套由澳大利亞中文教師創(chuàng)作的、介紹中國(guó)文化的英文故事繪本，叢書從教育的角度出發(fā)，用適合兒童閱讀的方式，將中國(guó)元素融入每一個(gè)故事。叢書圖畫由專業(yè)的國(guó)際繪畫團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，用繪畫語(yǔ)言講述多彩的中國(guó)故事。如其中一卷《幸運(yùn)的餃餃》，講述了一個(gè)幼年餃子在經(jīng)歷重重挫折之后找到自我、逐漸成熟的故事。餃餃帶著母親給的幸運(yùn)硬幣和村里人的囑托，離開(kāi)了餃子村，踏上了尋找自我的道路，經(jīng)歷了挫折和磨難后完成追尋真我的過(guò)程。故事選取中國(guó)飲食文化中經(jīng)典的餃子元素，緊扣“認(rèn)識(shí)自我”這一具有普適性的話題，深受澳大利亞當(dāng)?shù)刈x者的喜愛(ài)。該套叢書作為澳大利亞中文教師大會(huì)的重點(diǎn)推薦書目，當(dāng)場(chǎng)就收到多所學(xué)校的預(yù)訂單。此外，講壇、展演等文化活動(dòng)憑借對(duì)話和作品，通過(guò)講故事的形式將中國(guó)文化更加直觀且生動(dòng)地展示給外國(guó)友人。

五、結(jié)語(yǔ)

目前尼山書屋平臺(tái)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)初步顯現(xiàn)，相對(duì)獨(dú)立且完善的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)了出版國(guó)際化。一是展示窗口國(guó)際化。作為中國(guó)圖書對(duì)外展示窗口，尼山書屋不僅將2萬(wàn)多種中國(guó)圖書推向世界，而且向世界展示了中國(guó)出版企業(yè)的風(fēng)采，擴(kuò)大了中國(guó)出版在國(guó)際上的影響力。二是出版機(jī)構(gòu)國(guó)際化。尼山書屋國(guó)際出版公司工作人員來(lái)自海外，業(yè)務(wù)開(kāi)展均圍繞海外進(jìn)行。三是圖書銷售國(guó)際化。目前已初步打通了尼山書系在澳大利亞的銷售渠道，并且海外作者也加入到推廣宣傳的隊(duì)列里來(lái)。四是版權(quán)隊(duì)伍國(guó)際化。尼山書屋的合作伙伴和尼山書屋國(guó)際出版公司的工作人員加入了版權(quán)隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)了版權(quán)隊(duì)伍國(guó)際化。五是作者隊(duì)伍國(guó)際化。尼山書系與尼山國(guó)際講壇匯集了眾多海外漢學(xué)家加入到作者隊(duì)伍中來(lái)。

由此可見(jiàn)，創(chuàng)新交流理念和模式，以公益先行，逐步探索打造商業(yè)模式，推動(dòng)中國(guó)文化由“走出去”變“走進(jìn)去”，這是尼山書屋為搭建中外文化交流平臺(tái)探索的一條新路徑。

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