傅彥溪

[摘要]網(wǎng)紅城市旅游伴隨現(xiàn)代科技而興起，是全新的青春時(shí)尚旅游方式，如果定義網(wǎng)紅旅游？如何看待網(wǎng)紅旅游的興起于持續(xù)？如何適應(yīng)和引導(dǎo)網(wǎng)紅旅游向安全、有序、積極健康方向發(fā)展，本文做了探討。

[關(guān)鍵詞]旅游 網(wǎng)紅城市 重慶

1網(wǎng)紅城市旅游興起的背景

1.1網(wǎng)紅城市興起的青春背景

網(wǎng)紅旅游作為如今最時(shí)尚，最新興的旅游方式，經(jīng)過2017年的醞釀。在2018年以爆炸的方式突然展示在全國人民面前。讓本來很小眾的旅游方式變成了大眾旅游消費(fèi)的方式，重慶，西安為代表的網(wǎng)紅城市旅游人數(shù)和旅游收入在2018年都出現(xiàn)的井噴式增長。其中，五一假期，重慶共接待境內(nèi)外游客1735.75萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入112.48億元，同比分別增長21.6%、30.5%?；跀y程3億用戶線下6000多家門店的訂單數(shù)據(jù)，重慶首次晉升全國最熱旅游城市前三，僅次于北京和上海。（重慶旅游局官網(wǎng)），這個(gè)假期，“網(wǎng)紅重慶”在朋友圈持續(xù)刷屏，《千與千尋》現(xiàn)實(shí)版洪崖洞、空中巴士長江索道、穿樓而過的輕軌、天空懸廊奧陶紀(jì)、8D魔幻都市觀景臺(tái)……處處人頭攢動(dòng)。攜程《報(bào)告》是根據(jù)3億攜程用戶在線預(yù)訂自由行、跟團(tuán)游、定制游等產(chǎn)品大數(shù)據(jù)，結(jié)合全國6000多家攜程門店報(bào)名的情況，以及重報(bào)大數(shù)據(jù)研究院的調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)而產(chǎn)生。

數(shù)據(jù)顯示：今年五一假期，全國共接待國內(nèi)游客1.47億人次，同比增長9.3%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入871.6億元，同比增長10.2%。重慶接待境內(nèi)外游客1735.75萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游總收入112.48億元，同比分別增長21.6%、30.5%。其中，通過攜程平臺(tái)報(bào)名來重慶的游客量，相比去年增長216%，增幅在國內(nèi)熱門城市中排名第一。而從該平臺(tái)自由行、跟團(tuán)游產(chǎn)品的訂單量看，最受歡迎、游客選擇最多的全國前十大旅游城市，分別為北京、上海、重慶、杭州、昆明、成都、西安、廣州、南京、拉薩。重慶從去年第11名一舉躍升至第三名。此外，在攜程平臺(tái)上，從搜索和預(yù)訂數(shù)據(jù)看，重慶洪崖洞、西安永興坊、重慶長江索道、濟(jì)南寬厚里、杭州西湖、南京“愛情隧道”、四川稻城、廈門鼓浪嶼、大理洱海、青海茶卡鹽湖為全國人氣十強(qiáng)景點(diǎn)，游客預(yù)訂量最高增長超過300%。

如此超常規(guī)的爆發(fā)式增長在全國旅游發(fā)展歷程上，也屬少見。在超常規(guī)增長的游客中，80后，90后成為了絕對(duì)的主力，據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過三分之二的到渝游客為80，90后，穿梭在重慶大街小巷，邊行走邊直播的靚麗“網(wǎng)紅”們成為重慶新的城市人文風(fēng)景線，年青一代選擇重慶作為旅游目的地和重慶旅游景點(diǎn)的青春化，時(shí)尚化有很大的關(guān)聯(lián)，被網(wǎng)友賦予最像千與千尋的洪崖洞，穿過八樓的二路輕軌，飛越長江，在高樓大廈間直接穿行的過江纜車，在時(shí)尚音樂視頻軟件抖音的傳播下，讓重慶這座古老的巴渝名城變成了時(shí)尚的現(xiàn)代大都會(huì)，年輕人喜歡時(shí)尚，喜歡刺激的“好奇心理”在重慶得到極大滿足。

1.2網(wǎng)紅旅游城市興起的科技背景

說道重慶的“爆紅”，抖音功不可沒，而抖音的爆紅，又是智能手機(jī)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)通信資費(fèi)不斷下降的必然結(jié)果。

抖音，是一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月上線，是一個(gè)專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成自己的作品。此APP已在Android各大應(yīng)用商店和APP Store均有上線。

抖音這樣的短視頻軟件正好配合了年輕人現(xiàn)在喜歡的“來一場說走就走的旅行?！币矟M足了現(xiàn)代旅游“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”的獵奇心理。一段小的視頻，配上一段表現(xiàn)自己心情的音樂，可以極大的釋放年輕人自己的激情和感性，讓自己的旅行的到瞬間的審美滿足。高科技的抖音還可以讓年輕人自身的臉和人都出現(xiàn)在視頻中，變成一個(gè)15秒的“自媒體”，高科技的美顏功能和濾鏡功能可以讓城市景色增色不少，抖音為重慶這座網(wǎng)紅城市旅游帶來了青春感、科技感和時(shí)尚感。

1.3網(wǎng)紅旅游城市興起的都市游背景

傳統(tǒng)旅游中，“吃、住、行、游、購、娛”是主要的旅游要素，景點(diǎn)一般都是游程時(shí)間長，景區(qū)比較寬闊，景點(diǎn)是集中與分散相結(jié)合，一般沒有唯一突出的重點(diǎn)，典型的比如故宮和西湖景點(diǎn)等。而網(wǎng)紅都市旅游則不一樣，景點(diǎn)往往很突出，大家為了一個(gè)固定的突出景點(diǎn)，可以飛行幾千里，花費(fèi)很多錢，就為了拍十幾秒的抖音視頻，這個(gè)現(xiàn)象在西安的“摔碗酒”、重慶的洪崖洞、過江索道、穿樓輕軌這些表現(xiàn)的十分突出。

在重慶兩江四岸鱗次櫛比的高樓襯托下，白天的網(wǎng)紅景點(diǎn)成了游客的駐足游之地，很多游客聚集在輕軌站下，就為了拍幾秒鐘的輕軌穿樓視頻，拍一兩個(gè)小時(shí)的隊(duì)，就為了乘坐一下幾分鐘過江索道。夜晚，重慶的五彩燈光就像每夜升起的璀璨煙火一樣長時(shí)間盛開，重慶都市游在這些突出景點(diǎn)的帶領(lǐng)和擴(kuò)展下，景點(diǎn)越來越多，波浪橋、涂鴉墻、網(wǎng)紅立交……重慶被網(wǎng)友們玩壞了，成了名副其實(shí)的網(wǎng)紅都市。

2網(wǎng)紅城市的定義

網(wǎng)紅城市至今沒有一個(gè)權(quán)威的定義，根據(jù)網(wǎng)上各種資料匯集，我們認(rèn)為網(wǎng)紅城市應(yīng)該是由于某種網(wǎng)友特別喜愛的流行音樂、流行視頻，或者某種特殊的文化現(xiàn)象而突然吸引年輕人前往“打卡”消費(fèi)的旅游城市。網(wǎng)紅旅游城市可能是傳統(tǒng)的旅游名城，比如西安，成都，廈門，可能是新的都市旅游新貴，比如重慶，廈門，不管是傳統(tǒng)旅游名城，還是都市旅游新貴，網(wǎng)紅旅游城市的突出景點(diǎn)大多和以前的旅游熱點(diǎn)完全不一樣，網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)大多是網(wǎng)友們自己“發(fā)現(xiàn)”的新景點(diǎn)，比如廈門鼓浪嶼的“土耳其冰淇淋”、西安的摔碗酒、重慶的輕軌、過江索道、洪崖洞、波浪公路、魔幻立交橋等，這些景點(diǎn)都是網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)的自然生活中的自然景點(diǎn)，并非人為有意開發(fā)的景點(diǎn)，一般都不收門票。

3網(wǎng)紅城市旅游的特點(diǎn)

3.1網(wǎng)紅城市旅游的網(wǎng)絡(luò)性青春性時(shí)尚性集中性互動(dòng)性和自我實(shí)現(xiàn)性

網(wǎng)絡(luò)性：網(wǎng)紅城市旅游有明顯的網(wǎng)絡(luò)傳播性，網(wǎng)紅旅游就是伴隨著網(wǎng)紅景點(diǎn)在網(wǎng)上的爆紅而開始進(jìn)行的旅游方式，網(wǎng)絡(luò)傳播一般通過各種手機(jī)app小軟件進(jìn)行，各種靈活多變的小軟件播放的原聲、音樂、視頻，對(duì)網(wǎng)紅旅游的傳播起著決定性的作用。