黃陶冶

摘要：信息化背景下新媒體技術的發(fā)展，為傳統(tǒng)廣播電視產業(yè)發(fā)展帶來發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。在此基礎上，如何探索新媒體與傳統(tǒng)廣播電視的有效融合方式，發(fā)揮新媒體及時、高效、傳播方式多元化優(yōu)勢?，F(xiàn)就其融合路徑和發(fā)展思路進行探析。

關鍵詞：廣播電視；新媒體；融合思路

近年來，新媒體技術發(fā)展迅猛，并對傳統(tǒng)廣播電視產業(yè)帶來巨大沖擊。與傳統(tǒng)廣播電視相比，新媒體傳播的及時性、多元性、廣泛性、互動性特點，更能順應當前媒介融合發(fā)展的需求，也為傳統(tǒng)廣播電視產業(yè)升級提供了契機。當然，傳統(tǒng)廣播電視在堅守自身發(fā)展優(yōu)勢上，還要突出內容服務，而非單純地多元化傳播形式，要從新舊媒體融合創(chuàng)新發(fā)展中，優(yōu)化節(jié)目結構，增強傳統(tǒng)廣播電視媒介的受眾吸引力。

一、當前傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的難點

廣播電視媒體與新媒體的融合，將成為未來媒介融合發(fā)展的新趨勢。但對傳統(tǒng)廣播電視而言，由于自身媒介傳播形式的特殊性，在融合中還面臨諸多難點。主要有：一是新媒體人才隊伍缺失。媒介融合并非單純的重組，而是藉由廣播電視節(jié)目的制作，從節(jié)目的策劃、新聞的采、編、制、播等多個環(huán)節(jié)，需要進行人才隊伍的磨合與建設。事實上，對于傳統(tǒng)廣播電視媒體，其新聞多遵循采訪、編輯、制作等流程。相比于新媒體，其節(jié)目制作、傳播、發(fā)布形式更靈活，對相關人才需求更高，現(xiàn)有編輯記者隊伍無法快速適應和轉型。二是對新媒體運營理念及軟環(huán)境的缺失。從新媒體運行軟件及發(fā)展理念上，與傳統(tǒng)廣播電視媒體還有較大差別，尤其是在運營思路上，制度不對等、獎懲體系不完備，傳統(tǒng)媒體人員缺失新媒體的創(chuàng)新意識，導致融合分歧多。如在一些廣電機構，雖然有線、寬帶、三網融合全面推進，但基于受眾的分流，各類媒介在搶占生存環(huán)境中缺失協(xié)同。三是技術設備缺失。新媒體在傳統(tǒng)廣播電視媒體中的融合，需要打破傳統(tǒng)媒介技術格局，融入實時化、點播化、分散式傳播設備和技術。但對于原有廣電技術人員，對新設備、新技術掌握不足，加之新設備升級成本高，導致媒介融合難以有效深入。

二、推進傳統(tǒng)廣電與新媒體融合的突破口

媒體融合是傳統(tǒng)廣播電視媒體實現(xiàn)跨越式發(fā)展的必然路徑，但在融合實踐中，傳統(tǒng)媒體要立足自身優(yōu)勢，引入新媒體來推動自身媒介地位的形成。當然，對于廣大受眾而言，互聯(lián)網技術的快速發(fā)展，必然將為傳統(tǒng)廣大機構帶來更大發(fā)展機遇，傳統(tǒng)廣播電視媒體要以積極的心態(tài)，快速布局新媒體融合戰(zhàn)略，發(fā)揮自身的綜合優(yōu)勢。其突破口主要有三點：一是加強新媒體人才隊伍的引進。從新媒體技術應用與創(chuàng)新上，要對傳統(tǒng)廣播電視媒體人才進行整合，從構建新媒體化節(jié)目與新聞目標上，優(yōu)化新聞隊伍、節(jié)目隊伍、技術隊伍，特別是開展不同形式的培訓活動，提升傳統(tǒng)媒體人才的競爭力。二是加強對媒體新聞素材的采編播管理，特別是引入新媒體視角，將新聞事件進行共享，增強傳統(tǒng)媒體與新媒體的資源協(xié)同度，實現(xiàn)差異化播出管理。事實上，對于同一新聞，傳統(tǒng)媒體的播報具有單一性，而經由新媒體化編輯加工后，可以實現(xiàn)對同一內容的不同媒介平臺的播報處理，兩套系統(tǒng)又能夠從新聞的時效性、多元性交互中來提升傳統(tǒng)媒介的影響力。三是發(fā)揮各自的優(yōu)勢，實現(xiàn)差異化管理。從傳統(tǒng)媒介資源與新媒體技術的深度融合上，要將新技術作為有力推手，依托現(xiàn)有傳統(tǒng)媒介的人才隊伍、技術、設備優(yōu)勢，促進傳統(tǒng)媒介全面升級。如新增新媒體傳播助手，組建以傳統(tǒng)媒體為基礎的融入新聞采、編、播于一體的新媒體播報隊伍，從而搭建起“一套新聞、兩套播出平臺、兩套互動呼應”的媒介融合格局。

三、傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的具體思路

媒介融合不僅僅是技術融合，組織的融合，更是平臺的融合、內容的融合，以及新型媒介機制的融合。從傳統(tǒng)廣播電視媒介發(fā)展現(xiàn)狀來看，融合是發(fā)展方向，也是實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視轉型升級的必然選擇。在融合思路上，需要從以下幾點來完善。

（一）發(fā)揮多方主體的協(xié)同作用，促進融合深入

現(xiàn)代信息技術特別是網絡技術的發(fā)展，催生新媒體時代的到來。傳統(tǒng)廣播電視媒體在與新媒體融合中，要發(fā)揮政府的導向作用，從產業(yè)融合政策上，拓寬融合空間，營造良好的外部融合環(huán)境。如政府要通過制定新舊媒體推動政策制度，對傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體融合進行引導；同時，對新舊媒體融合過程中，要加強政府的監(jiān)督與管理。當然，媒介融合還需要從技術層面來解決融合難題，特別是對于傳統(tǒng)廣播電視媒體資源與新媒體信息資源的整合與共享，要能夠實現(xiàn)語音、數(shù)據(jù)、信息等數(shù)據(jù)編碼的傳輸與交換，從技術上破解傳統(tǒng)廣播電視信號與新媒體數(shù)字信號的融合阻礙，從而實現(xiàn)媒介融合多屏聯(lián)動。

（二）優(yōu)化傳統(tǒng)廣播電視人力隊伍結構，增進節(jié)目、頻道融合呼應

對于傳統(tǒng)廣播電視媒體機構的人力資源，無論是采訪、編輯、制作人才，都需要從媒介融合背景下，引入人才鼓勵機制，增強相關人才的合理、有序對接，為新舊媒體互融創(chuàng)造條件。如在采編環(huán)節(jié)，需要從媒介策劃上，兼顧傳統(tǒng)媒體與新媒體的內容取舍要求，力求一個新聞采訪、一套采編設備能夠滿足多種播報需要。當然，在采訪技術上，可以對廣播電視采編技術進行保留，而增進新媒體的采編范圍，拓寬廣播電視媒介的采編渠道，也讓新舊媒體能夠實現(xiàn)相互呼應。針對傳統(tǒng)廣播電視頻道、節(jié)目的轉型融合，也要引入創(chuàng)新機制，既要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內容優(yōu)勢，還要發(fā)揮新媒體節(jié)目制作和播出特色，實現(xiàn)媒介節(jié)目與受眾的多元互動。如對傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目進行新媒體平臺延伸，設置不同欄目、節(jié)目的微信訂閱號，新媒體社交平臺，拓寬新媒體的播報渠道；對各欄目及新聞采編隊伍建立新媒體粉絲隊伍，培養(yǎng)和吸納網民記者，組織粉絲聚會，展開網絡媒體活動，占領新媒體平臺。

（三）開設臺辦網站與新媒體欄目，實現(xiàn)“全媒體”運營戰(zhàn)略

結合傳統(tǒng)廣播電視媒體新媒體發(fā)展戰(zhàn)略實際，積極組建交互式廣播電視節(jié)目網站平臺。如增加廣播電視互聯(lián)網播出平臺，增加互聯(lián)網直播平臺，邀約網民參與節(jié)目主持，增設網民與傳統(tǒng)廣播電視互動平臺，發(fā)揮網站平臺的互動優(yōu)勢。針對新媒體欄目的包裝、策劃與開辦，拓寬網民受眾的參與范圍，特別是對于網絡拍客、紅人、驢友、朋友圈、QQ群等活躍人群，要給予廣泛合作，實現(xiàn)跨媒體、跨區(qū)域多元化運營，逐步推進“全媒體”發(fā)展戰(zhàn)略。

參考文獻：

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