董曉燚

將賽事相關(guān)元素融入進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣幕?dāng)中，掌控地利、天時、人和，這對于電競而言確實是一種非常有效的推廣形式，非常容易在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生強烈的歸屬感，深化電競進(jìn)一步的延伸。作為中國首批“優(yōu)秀旅游城市”，擁有金石灘和老虎灘2個5A級景區(qū)和12個4A級景區(qū)的大連，溫帶季風(fēng)性氣候讓這座城市即使在夏天也能享受到清涼的海風(fēng)，成為了暑期休閑旅游的熱門之選。

在幾家知名旅游網(wǎng)站的組團出游中，大連作為目的地的排期從六月一直被排到了九月。同理，去年洲際賽的主辦城市高雄也同樣是臺灣省的知名旅游城市，除了有臺灣省附近14屬島中唯一的珊瑚礁島嶼小琉球島之外，還有諸如墾丁和漁人碼頭之類耳熟能詳?shù)臉?biāo)志性的觀光風(fēng)景。

比起上海、武漢、甚至臺北這些承辦過多次大大小小電競比賽的城市，大連和高雄之類旅游城市的電競氛圍確實顯得略有些單薄。但連續(xù)兩年，就在兩座不同的海濱旅游城市，洲際賽的戰(zhàn)火卻也能從南燒到北。旅游城市逐漸成為了舉辦電競賽事的首選之地，今年的兩屆德瑪西亞杯分別落戶青島和珠海，在三月份舉辦第二屆世界電子競技運動會全球總決賽也同樣選在了海口。這些知名的海濱旅游城市本身就是一個宣傳點，而電競賽事的舉辦對城市而言自然是一件“錦上添花”的好事，在宣傳口徑中除了城市本土的傳統(tǒng)文化之外，電競的出現(xiàn)更像是一記有力的強心劑，給這些城市注入進(jìn)了年輕躁動的血液，讓這座城市有了屬于當(dāng)下年輕人最熟悉的烙印。

可是年輕人血液中對平庸的抗拒讓他們盡可能在節(jié)假日的不去選擇一些大熱的旅游城市進(jìn)行“打卡式”的參觀，在一些知名的旅游網(wǎng)站中，一些更為小眾的線路出行攻略往往卻能得到更多人的點贊。盡管這些非主流的旅游路線在交通、住宿等等條件中不如熱門景點完善，但是卻熱度始終不減。一些知名的旅游城市在節(jié)假日這種人流高峰期的時候失去了部分熱度，如果這些以旅游消費作為經(jīng)濟重心的城市不做出一些改動，很有可能在最后陷入發(fā)展的僵局。

對外宣傳有了新的內(nèi)容，在假期選擇旅游目的地的時候，這些城市就可能會成為這些年輕電競用戶的第一選擇。在出行的過程中還能觀看一場不錯的電競比賽，讓一成不變的觀景式旅游內(nèi)容變更加生動豐富，也極大的符合了當(dāng)下年輕人對新鮮事物的追求和期待。

于是對政府而言，舉辦電競賽事也不再是一件“賠本賺吆喝”的差事。電競用戶的年齡分布也相對較為集中，最重要的組成部分自然是學(xué)生群體。這些電競比賽一旦被安排在假期，與旅游相結(jié)合變成一項宣傳的內(nèi)容，很有可能會吸引到部分電競用戶，這些旅游城市因為電競賽事的加入重新獲得了新的熱度。

同樣，作為舉辦賽事的廠商而言，與政府達(dá)成共識之后，也會得到很大的便利。旅游城市為比賽帶來了觀賽人數(shù)的基礎(chǔ)保障，除了賽事的審批流程會更為簡單之外，場館租用的相對費用也會得到一部分的優(yōu)惠。

電競和旅游相結(jié)合之后，自然而然也會推動賽事和景區(qū)之間的互動，這往往也產(chǎn)生意想不到的效果。在剛結(jié)束的洲際賽期間，大連的網(wǎng)紅小吃街“歹街”為了配合比賽氛圍大換裝，在出入口處以及裝飾燈籠上都增添了亞洲對抗賽的主題元素。在歹街的頂部，也有懸掛著跟比賽主題相呼應(yīng)的吊旗、油紙傘。同時在街中有4家LPL戰(zhàn)隊的粉絲店鋪，店鋪出售自制的戰(zhàn)隊食品。

這并不是一個全新的思路，在去年剛結(jié)束的英雄聯(lián)盟全球總決賽，武漢黃鶴樓、廣州獵德大橋、上海外灘以及北京長城等地標(biāo)性知名景點都配合比賽進(jìn)行了亮燈儀式。這一舉動除了可以吸引到前來觀賽的粉絲，也為比賽增加了話題度，一些前來旅游的非電競用戶也會因為景點了解到電競的相關(guān)內(nèi)容，無形中也幫助電競向外推廣延伸。

同樣，在城市的一些公共基礎(chǔ)設(shè)施中增添與電競賽事相關(guān)的內(nèi)容，也能讓舉辦城市的居民產(chǎn)生歸屬感。賽事主辦方往往也會在現(xiàn)場播放特地為配合城市景點拍攝的視頻，一些賽前與粉絲拍攝的互動視頻也常常會選在一些地標(biāo)性的建筑進(jìn)行拍攝。打造電競城市，讓電競因為比賽可以成為這個城市的一部分，這也是廠商們想要做的事情。

近些年因為旅游帶動區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展，讓很多城市躋身二線行列。對比起北上廣深這些一線城市，較低的居住成本和生活成本和相對較為發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施配置和社會保障體系，讓越來越多的年輕生產(chǎn)力開始向二線城市轉(zhuǎn)移。依托城市自身擁有的高校教育資源，這些在前幾年人口老齡化較為嚴(yán)重的城市開始有了新的血液進(jìn)入。

最為明顯一個例子就是成都，大流量年輕人涌入成都之后，這座城市在近幾年迅速發(fā)展，成為了整個西南地區(qū)的經(jīng)濟中心。但在最初并沒有什么日常生活娛樂可以滿足年輕人的消費需求，娛樂項目的匱乏讓網(wǎng)吧迅速崛起。隨著量子光電競中心將KPL常規(guī)賽帶進(jìn)了成都之后，OMG俱樂部又將自己英雄聯(lián)盟分部的主場也落在了東郊記憶，幾個月前剛結(jié)束的LPL春季賽常規(guī)賽決賽更是穩(wěn)固了這座城市的電競元素。年輕的城市和年輕的常住人口，這些條件都在為電競下一步的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

電競重心在近些年也開始從最初較為集中的上海、武漢等南方地區(qū)開始向外輻射，以積極正面的態(tài)度面對曾經(jīng)的各種解讀，最終實現(xiàn)電競項目在全國化范圍內(nèi)的普及?！奥糜?電競”并不是一個偽命題，除了政府和廠商的雙贏之外，也同樣推動電競走向更廣闊的人群。也許在將來比賽場地也會與當(dāng)?shù)氐奶厣包c相結(jié)合，我們也期待著在故宮里可以看到一場精彩的電競對決，這或許才是真正意義上的“決戰(zhàn)紫禁之巔”。