如何挖掘農業(yè)旅游的內涵，做出有特色、受消費者歡迎的旅游新形式，一種新的農業(yè)產業(yè)模式逐漸興起。文化創(chuàng)意產業(yè)與農業(yè)的結合，產生了一批新的農業(yè)項目，在臺灣的農業(yè)發(fā)展中已經驗證了其可靠性。那么，文創(chuàng)農業(yè)到底該怎么做呢？

文創(chuàng)農業(yè)是繼觀光農業(yè)、生態(tài)農業(yè)、休閑農業(yè)后，新興起的一種農業(yè)產業(yè)模式，是將傳統(tǒng)農業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)相結合，借助文創(chuàng)思維邏輯，將文化、科技與農業(yè)要素相融合，從而開發(fā)、拓展傳統(tǒng)農業(yè)功能，提升、豐富傳統(tǒng)農業(yè)價值的一種新興業(yè)態(tài)。

文創(chuàng)農業(yè)起源于上世紀90年代后期，是將科技和人文要素融入農業(yè)生產，進一步拓展農業(yè)功能、整合資源，把傳統(tǒng)農業(yè)發(fā)展為生產、生活、生態(tài)為一體的現(xiàn)代農業(yè)。

談到文創(chuàng)農業(yè)，我們一般會直覺想到的是商品包裝，或者包裝上富有詩意的文字。然而只靠美麗包裝只是成本大增，銷售量卻不一定成正比。

包裝或設計，在農業(yè)文創(chuàng)化的過程中，只是末端。所謂文創(chuàng)，應該包含“文化”與“創(chuàng)意”兩個層次。文化是族群生活方式，族群聚集演化過程中的共有集體記憶，呈現(xiàn)以往到現(xiàn)代的生活軌跡，可透過歷史、地理、人文、產業(yè)等來展現(xiàn)。農業(yè)文創(chuàng)，應有“斯土斯民”的印記，否則苗栗甜柿和日本甜柿就沒有不同。

文創(chuàng)是文化商品化、商品文化化。農業(yè)經營者，應先透過添加文化元素，找出特色、賣點、或銷售點。有了賣點，再從“創(chuàng)意”角度，將賣點簡化、符號化、可傳播化，成為銷售主張或銷售論述。

用文化和創(chuàng)意手段去改造農業(yè)，農業(yè)會把生產、生活、生態(tài)更加完美地呈現(xiàn)在你面前。在文化創(chuàng)意和農業(yè)產品融合方面，臺灣是佼佼者，臺灣的創(chuàng)意農場和個性農產品品牌，處處都折射出文創(chuàng)的影子。為什么說休閑農業(yè)無文創(chuàng)便無靈魂?因為文化是內涵，它代表了你的特質，是別人無法模仿和超越的。

專業(yè)型文創(chuàng)農業(yè)項目

此類項目單純以文化創(chuàng)意農產品、工藝品、飾品等種植、加工、創(chuàng)作與銷售為主的文創(chuàng)農業(yè)項目。

文創(chuàng)農產品農場

文創(chuàng)農產品農場，這里我們指的是單純以文創(chuàng)農產品的開發(fā)與種植的農場，它以文創(chuàng)農產品的種植為主要功能，通過批發(fā)文創(chuàng)農產品作為盈利手段。它的規(guī)?？纱罂尚?，主要目的為提高傳統(tǒng)農產品附加值，增加農民收入，為文創(chuàng)農產品消費者提供豐富的消費產品。

文創(chuàng)農藝工坊

文創(chuàng)農藝工坊，是以文創(chuàng)農產品包裝、文創(chuàng)農業(yè)工藝品、文創(chuàng)農業(yè)裝飾品等設計、創(chuàng)作與生產為主要服務職能，以銷售此類商品為主要盈利途徑的一種文創(chuàng)農業(yè)項目開發(fā)模式。

文創(chuàng)農品專營店

此種開發(fā)模式，主要結合城市或者旅游服務區(qū)，為消費者提供文創(chuàng)農產品、文創(chuàng)農業(yè)工藝品、文創(chuàng)農業(yè)裝飾品等銷售服務，以此來獲得盈利的一種文創(chuàng)農業(yè)項目開發(fā)模式。

綜合型文創(chuàng)農業(yè)項目

此類則與農業(yè)休閑旅游項目相結合，主要體現(xiàn)為：

文創(chuàng)主題農莊。主題農莊模式，是以一個特色鮮明的主題貫穿，以農業(yè)要素為主體和題材，以建筑為核心，輔以花園、果園、田園、菜園、樹園、牧園等農業(yè)生態(tài)環(huán)境，主要以為游客提供農事活動體驗、農業(yè)文化欣賞、居住、游樂、休閑、養(yǎng)生、養(yǎng)老等功能服務為主要目的的一種休閑農業(yè)開發(fā)模式。于其中，可以增加文創(chuàng)農業(yè)景觀，品嘗、購買文創(chuàng)農產品、文創(chuàng)工藝品，體驗文創(chuàng)節(jié)事活動等文創(chuàng)農業(yè)項目。

文創(chuàng)親子農園。親子農園模式，是以生態(tài)農業(yè)景觀、農作物、禽畜動物、農事活動等為主要元素，供親子家庭游樂、體驗的一種農業(yè)樂園。文創(chuàng)農業(yè)同樣可以與其結合開發(fā)，將文創(chuàng)農業(yè)景觀、文創(chuàng)農產品、文創(chuàng)工藝品、文創(chuàng)農業(yè)技術展示、文創(chuàng)農業(yè)節(jié)事活動體驗融入其中，從而提升親子農園的品味與價值。

文創(chuàng)休閑農牧場。休閑農牧場，其實是休閑農場與休閑牧場的統(tǒng)稱，也有兩種結合的情況。此類開發(fā)模式主要是以農場或者牧場為經營主體，以農業(yè)種植、牧場養(yǎng)殖為主要目的，并輔以休閑、游樂體驗服務功能的一種開發(fā)模式。同樣文創(chuàng)農業(yè)的融入，能為其增添更多樂趣與價值。

文創(chuàng)酒莊。酒莊，一般主要為紅酒莊園。它主要以釀酒葡萄種植、葡萄酒生產為主，并輔以紅酒文化體驗、展覽、銷售、休閑度假功能的一種開發(fā)模式。同樣，文創(chuàng)農業(yè)的加入與運用，可以為其增添

更豐富的產品和更高的價值，增強其發(fā)展競爭力。

文創(chuàng)現(xiàn)代農業(yè)示范園區(qū)。現(xiàn)代農業(yè)示范區(qū)，主要以生態(tài)農業(yè)、高效農業(yè)的現(xiàn)代農業(yè)生產為主，并輔以參觀、體驗等休閑度假服務。同樣，于其中并入文創(chuàng)農業(yè)，可以更好的發(fā)揮其示范和游覽作用于價值。

對于我國這樣一個人口大國和農業(yè)大國來講，農業(yè)的轉型升級勢在必行，而發(fā)展文創(chuàng)農業(yè)則是最理想的發(fā)展模式，具有十分廣闊的市場前景。

發(fā)展文創(chuàng)農業(yè)怎么做

戰(zhàn)略上：突出自己的特色，做出自己的個性。在臺灣 ，我看到很多小而美、小而強的農業(yè)會，產品都非常有特色，我想這應該成為我們的首選，農企哪怕只做一個產品，也要力求做精做強。

經營模式上：因地制宜，遠交近攻。臺灣農業(yè)在市場半徑，經營大小等的考慮上都特別的精細，很好的把握了周邊市場。

營銷上：深挖風土人情，嫁接文化。我們服務的近300家客戶中發(fā)現(xiàn)，那些能靜下心來，在身邊好好尋找歷史、尋找打動人心故事的企業(yè)，不但產品能持久于市場，更有著深厚的企業(yè)文化，因此，這點是值得農業(yè)企業(yè)好好借鑒的。

產品上：追求一魚多吃，創(chuàng)造更多的消費。農產品需要多加工、深加工、精加工。這樣才會更貼近消費者的需求。

溝通上：多講故事，多用情感制造溢價。當下營銷的關鍵，是要會講打動人心的好故事，在臺灣，隨處可見那些很溫暖，很人性化的語言，即使是超市展臺前的產品介紹，都充滿著深深的情義，掌生谷粒就是用情感去溝通的好例子，它的每篇文字都能做到溫暖并打動人心，所以盡管它的價格稍高，卻仍然頗受消費者的歡迎。這就是多用情感制造溢價，賦予農產品充分情感，它才會更性感。

形象、設計上：一定要做好。這些是在細節(jié)上做一些提示，有些改變就想窗戶紙一樣一點就通，關鍵是怎么去利用，怎么靜下心去找靈感。農業(yè)需要好產品，更需要好的營銷。

一方水土養(yǎng)一方人，農業(yè)是不可復制的。未來的新農業(yè)需要人、需要資本、需要科技、需要互聯(lián)網，但是有一個重要元素更不能被遺忘了，那就是文化元素，這個思維目前來說并沒有引起大家足夠的重視。文化創(chuàng)意的力量對于農業(yè)來講很重要，是不可或缺的，也是農業(yè)走向品牌化的必備元素。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，大陸農業(yè)正處于努力轉型升級階段從觀光農業(yè)向休閑農業(yè)發(fā)展，但臺灣已經發(fā)展為文創(chuàng)農業(yè)，它是繼觀光農業(yè)、生態(tài)農業(yè)、休閑農業(yè)后，新興起的一種農業(yè)產業(yè)模式，是將傳統(tǒng)農業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)相結合，借助文創(chuàng)思維邏輯，將文化、科技與農業(yè)要素相融合，從而開發(fā)、拓展傳統(tǒng)農業(yè)功能，提升、豐富傳統(tǒng)農業(yè)價值的一種新興業(yè)態(tài)。