孫墨涵

馮唐、張嘉佳、陸琪、韓寒被稱為“矯情界的四大才子”，其粉絲的影響力在作家中堪稱明星級(jí)。

2013年，張嘉佳出版《從你的全世界路過(guò)》，年銷400萬(wàn)冊(cè)。包包是負(fù)責(zé)這本書(shū)的策劃，據(jù)她回憶，張嘉佳是很認(rèn)真的作者，每一場(chǎng)地面簽售會(huì)，時(shí)長(zhǎng)均在8小時(shí)以上，整個(gè)過(guò)程中“少喝水、不吃東西、不上廁所，對(duì)每位走到他面前的粉絲都會(huì)微笑示意、問(wèn)好，并對(duì)每一位排隊(duì)來(lái)簽售的粉絲說(shuō)一聲辛苦，盡量滿足他們和偶像握手、合影等小愿望”。

“運(yùn)營(yíng)粉絲的本質(zhì)是服務(wù)粉絲。”包包和她的團(tuán)隊(duì)得出這樣一個(gè)結(jié)論。

懸疑類暢銷書(shū)作家秦明的另一個(gè)身份是法醫(yī)，法醫(yī)秦明起初并沒(méi)有什么名氣，包包喜歡懸疑小說(shuō)，秦明在此領(lǐng)域擅長(zhǎng)，且“寫東西挺踏實(shí)”，雙方一拍即合，決意長(zhǎng)期合作。

老秦和他的讀者編輯團(tuán)一起運(yùn)作一個(gè)“法醫(yī)秦明”的微信公眾號(hào)，更新了近三年。編輯團(tuán)有60人，成員來(lái)自天南海北，大部分彼此素未謀面，卻分工明確——組稿、審稿、校對(duì)、美編、排版、流程管控一應(yīng)俱全。2017年整年閱讀量達(dá)到535萬(wàn)，逐漸成為懸疑號(hào)中比較有影響力的閱讀品牌。

粉絲的地位在出版行業(yè)越來(lái)越重。很多功利的出版商在做選題評(píng)估時(shí)，首要衡量標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不再是圖書(shū)的質(zhì)量，而是作者自身“是否帶流量、有人氣”?！傲髁孔髡摺笔钩霭娣降拙€下拉，現(xiàn)在的圖書(shū)更多變成了年輕人支持偶像的一份紀(jì)念品、收藏品。

流量作家的炒作方式和明星類似，無(wú)非是買熱搜、控評(píng)等，投入大量金錢資源，從粉絲身上獲取更多效益。偶像派作家的網(wǎng)紅之路，還可以做直播、做周邊產(chǎn)品，如衣服、化妝品等，書(shū)，只是其中的一項(xiàng)產(chǎn)品?？壳‘?dāng)?shù)臓I(yíng)銷，獲取龐大的粉絲群，文字水平、格調(diào)“雙低”的網(wǎng)紅作者也會(huì)成為超人氣“流量作家”。

網(wǎng)紅作家追求短平快收益，真正的實(shí)力派作家則不會(huì)放棄對(duì)內(nèi)容的打磨。包包說(shuō)：“一般整體簽約，沒(méi)經(jīng)紀(jì)公司參與分成，作家收入會(huì)達(dá)到百萬(wàn)元乃至千萬(wàn)元級(jí)別?！?/p>

（摘自《新周刊》2018年第2期）