田海霞

摘要：隨著我國市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，企業(yè)之間的競爭變得更加激烈，企業(yè)文化作為企業(yè)的軟實力，對企業(yè)發(fā)展有著重要意義。企業(yè)開展宣傳工作可以推動企業(yè)文化建設(shè)，在企業(yè)文化建設(shè)過程中發(fā)揮著先導(dǎo)作用，在新形勢下，很多企業(yè)都認識到了企業(yè)宣傳對企業(yè)文化建設(shè)的重要性，并采取了相關(guān)措施，全力推動企業(yè)宣傳工作可以順利開展?；诖耍疚闹攸c探究宣傳工作對企業(yè)文化的先導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：宣傳工作；企業(yè)文化；先導(dǎo)作用；軟實力

引言

11月1日，學習貫徹黨的十九大精神中央宣講團動員會在北京召開，中共中央政治局常委、中央書記處書記王滬寧出席會議并講話。十九大指出：“深入學習貫徹黨的十九大精神，促進中國特色社會主義企業(yè)文化創(chuàng)新發(fā)展研討會?！痹?017年工作年會上，全國各地300多名企業(yè)單位代表參加了會議，認真學習貫徹黨的十九大精神，緊密聯(lián)系當前企業(yè)文化建設(shè)實際，圍繞“以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，促進中國特色社會主義企業(yè)文化創(chuàng)新發(fā)展”的議題，展開了深入研討。其中就包括企業(yè)宣傳工作，可見宣傳工作對企業(yè)文化建設(shè)的積極作用。

一、企業(yè)宣傳與企業(yè)文化概述

（一）企業(yè)文化

“文化”作為一個非常廣泛的概念詞，是各種因素合成的綜合體系。從廣義層面上分析，文化是指在長期的發(fā)展過程中，人類所創(chuàng)造的各種物質(zhì)財務(wù)和精神財務(wù)的綜合，包括物質(zhì)文化、精神文化、心理文化等。并且企業(yè)文化也是企業(yè)長期生產(chǎn)經(jīng)營管理和發(fā)展中所形成的各種經(jīng)營理念、仿真、形象、價值觀的整體。這也是企業(yè)個性化根本特征的表現(xiàn)，是企業(yè)未來生存并發(fā)展的根基。而十九大提出的“特色社會主義企業(yè)文化”就是企業(yè)未來文化建設(shè)的方向。

（二）宣傳工作

宣傳工作是專門用于服務(wù)某種特殊議題所采用的方法。宣傳的作用是多方面的，具有鼓勵、激勵、引導(dǎo)、批評等多項功能，但是最為顯著的特點就是能夠勸服某個對象。宣傳主題也是通過各種形式，闡明了自身所持有的獨立觀點，并號召廣大群眾可以服從該觀點，之后做出相應(yīng)的舉措。企業(yè)宣傳工作是為了讓自身的經(jīng)營理念、策略、產(chǎn)品廣泛市場接受的方法和手段。由此可見，企業(yè)宣傳工作的實質(zhì)就是為企業(yè)文化建設(shè)而服務(wù)的，更是企業(yè)文化的有效載體，有利于推廣特設(shè)社會主義企業(yè)文化?？傊?，做好企業(yè)文化宣傳工作可以有效提高企業(yè)的內(nèi)部的向心力和凝聚力，通過量變轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)變，塑造特色企業(yè)文化、樹立來娘良好的企業(yè)形象，這樣才能夠提高企業(yè)在市場中的競爭力。

二、企業(yè)宣傳工作對文化建設(shè)的先導(dǎo)作用

學習好、宣傳好、貫徹好黨的十九大精神，是當前和今后一個時期企業(yè)各級黨組織和廣大黨員干部的一項首要政治任務(wù)。學習宣傳貫徹十九大精神，要在結(jié)合企業(yè)實際推動創(chuàng)新發(fā)展上多謀劃，要在打造企業(yè)文化品牌塑造鮮明企業(yè)形象上廣聚智。而這些都離不開宣傳工作對企業(yè)文化建設(shè)的先導(dǎo)作用。企業(yè)文化作為一個非常復(fù)雜的體系，涉及到企業(yè)發(fā)展的諸多方面，包括企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、管理經(jīng)營方針等內(nèi)容。企業(yè)宣傳工作能夠有利于推動企業(yè)文化的發(fā)展與構(gòu)建。宣傳工作對企業(yè)文化的先導(dǎo)作用表現(xiàn)在：

（一）提高員工的思想道德品質(zhì)

強化企業(yè)文化建設(shè)工作，其中最為重要的就是推動企業(yè)團隊建設(shè)工作，強化對工作人員的思想觀念教育，幫助其養(yǎng)成良好的工作習慣，這樣才能夠以更加積極的態(tài)度投入到工作當中。從企業(yè)內(nèi)部來說，企業(yè)做好宣傳教育工作可以從根本上提高員工的道德品質(zhì)。員工作為企業(yè)的重要組成部分，更是企業(yè)發(fā)展當中最為活躍的因素之一，員工綜合素質(zhì)作為企業(yè)文化的重要內(nèi)容，在長期開展宣傳工作當中，員工可以結(jié)合企業(yè)的發(fā)展特點、經(jīng)營理念、長期發(fā)展戰(zhàn)略等更具清晰認識，這樣即可承擔起自身的工作職責，為企業(yè)構(gòu)建特色社會主義企業(yè)文化做出貢獻?？偙举|(zhì)上來說，企業(yè)宣傳工作必須要與企業(yè)文化建設(shè)相融合，不斷提高員工的工作信心、營造良好的工作環(huán)境，激發(fā)工作人員的熱情與積極性，這樣才能夠形成發(fā)展合力，幫助企業(yè)完成最終的發(fā)展目標。

（二）引領(lǐng)文化建設(shè)方向

企業(yè)文化作為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，文化建設(shè)是否足夠合理對企業(yè)長期發(fā)展有著重要影響，企業(yè)宣傳工作對企業(yè)文化建設(shè)有著極大的推動作用。為了能夠構(gòu)建中國特色社會主義企業(yè)文化，順應(yīng)“十三五”的發(fā)展宣傳需求，企業(yè)宣傳人員學習最新的企業(yè)發(fā)展和管理理念，從做好廣大職工的宣傳和普及工作，幫助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層制定出行之有效的發(fā)展戰(zhàn)略、管理方針、發(fā)展計劃等，這樣才能夠為企業(yè)長遠和健康發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。以此同時，企業(yè)宣傳人員要加強對外聯(lián)系和交流，貫徹“走出去”的思想，學習宣傳經(jīng)驗和方法，從而不斷更新自身的工作手段，加強宣傳工作對企業(yè)文化的先導(dǎo)作用，提高企業(yè)文化建設(shè)效率，在構(gòu)建特色社會主義企業(yè)文化過程中肩負企業(yè)社會責任，樹立良好的企業(yè)信譽和社會形象。隨著宣傳工作講不斷深入，宣傳工作對企業(yè)文化先導(dǎo)作用也更加突出，需要企業(yè)要積極弘揚先進的理念，將企業(yè)發(fā)展的核心價值觀和日常工作相結(jié)合，這樣才能夠提高企業(yè)的綜合實力。

（三）企業(yè)文化建設(shè)的重要渠道就是宣傳工作

企業(yè)宣傳與企業(yè)文化之間是相互發(fā)展、相互促進的，企業(yè)文化建設(shè)工作離不開企業(yè)宣傳，從內(nèi)部工作來看，企業(yè)宣傳的主要對象就是企業(yè)運行的各種規(guī)章制度、企業(yè)最新發(fā)展理念等，從外部工作情況來看，企業(yè)宣傳的對象就是品牌與知名度。在當今市場經(jīng)濟條件下，經(jīng)濟全球化趨勢愈加深入，行業(yè)競爭愈演愈烈。這種競爭不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟上，同時也體現(xiàn)在文化軟實力上。企業(yè)宣傳能夠提高企業(yè)感染力與號召力，形成一股合力、勁往一處使，從而營造良好的工作氛圍。肩帶來說，企業(yè)宣傳工作需要著眼于企業(yè)文化建設(shè)，并且要從整體出發(fā)，制定良好的宣傳計劃，這樣才能夠保證宣傳工作順利開展。

結(jié)束語

綜上所述，宣傳工作對企業(yè)文化建設(shè)有非常重要的先導(dǎo)作用，特別是在新時期下，企業(yè)之間的競爭愈演愈烈，企業(yè)文化作為企業(yè)軟實力，對提高自身核心競爭力有著重要意義。這就需要加強對宣傳工作的認知，結(jié)合新理念、新思想，最終實現(xiàn)建設(shè)中國特色社會主義企業(yè)文化的目標。

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