□文│毛 狄

黨的十九大以來，以習近平同志為核心的黨中央，提出了一系列治國理政的新思想、新觀點、新論斷，明確了新時代文化建設的基本方略，推動了出版企業(yè)經(jīng)營業(yè)務結(jié)構的全面優(yōu)化發(fā)展。隨著出版行業(yè)的飛速發(fā)展，行業(yè)集中度的不斷提升，行業(yè)內(nèi)競爭加劇。出版企業(yè)如何在日益激烈的競爭環(huán)境中提高自身的經(jīng)營與管理水平，改善經(jīng)營與管理效率，加強企業(yè)風險控制的能力，從而避免被市場淘汰是未來需要重視的問題，而出版企業(yè)經(jīng)營結(jié)構與經(jīng)營效率關系的準確把握，對于未來出版企業(yè)競爭力的提升與發(fā)展規(guī)劃的編制又有著切實的借鑒意義。本文以中國14家出版企業(yè)為研究樣本，通過對出版企業(yè)經(jīng)營效率及經(jīng)營結(jié)構的分析研究，為中國出版行業(yè)的健康長遠發(fā)展提供參考。

一、文獻述評

關于中國出版企業(yè)經(jīng)營效率評估分析的實證研究文獻不多且相關研究亦不深入，尚未有系統(tǒng)地對經(jīng)營結(jié)構與經(jīng)營效率關系進行實證研究的文獻。趙瓊（2014）等運用數(shù)據(jù)包絡分析模型對新聞出版、影視相關等文化產(chǎn)業(yè)24家企業(yè)2009～2013年的經(jīng)營效率進行了分析，研究發(fā)現(xiàn)新聞出版企業(yè)的平均經(jīng)營效率顯著低于影視相關企業(yè)。[1]喬聯(lián)寶（2015）運用數(shù)據(jù)包絡分析模型對26家出版企業(yè)2012年的經(jīng)營效率進行了分析，研究發(fā)現(xiàn)出版企業(yè)整體經(jīng)營效率較高，大部分企業(yè)的技術效率有效但規(guī)模效率相對較低，出版企業(yè)并沒有表現(xiàn)出應有的規(guī)模經(jīng)濟，企業(yè)上市時間對經(jīng)營效率影響不顯著。[2]綜上可見，出版企業(yè)經(jīng)營效率的提升存在一定的發(fā)掘潛力。

李雅箏（2015）等以12家出版企業(yè)2012～2014年的數(shù)據(jù)為樣本，對出版企業(yè)多元化經(jīng)營與經(jīng)營效率的關系進行了實證分析，結(jié)果表明上市企業(yè)的多元化經(jīng)營與其效率正相關。[3]但這一研究證實了多元化經(jīng)營與經(jīng)營效率的關系，但沒有進一步分析多元化經(jīng)營后企業(yè)新的經(jīng)營結(jié)構如何影響經(jīng)營效率。張葉青（2017）運用數(shù)據(jù)包絡分析模型對9家出版企業(yè)2011～2015年教材教輔業(yè)務板塊的經(jīng)營效率進行分析，研究表明樣本出版企業(yè)教材教輔業(yè)務板塊總體經(jīng)營效率水平較高。[4]綜上可見，出版業(yè)務多元化經(jīng)營后經(jīng)營結(jié)構的規(guī)劃對經(jīng)營效率有著很大的影響，對于出版企業(yè)經(jīng)營結(jié)構與經(jīng)營效率的研究具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

本文以業(yè)務經(jīng)營連續(xù)性、業(yè)務類型專業(yè)性、數(shù)據(jù)披露詳盡性為標準，從20家上市出版企業(yè)中篩選出14家2014～2016年已上市的典型出版企業(yè)為樣本，首先對樣本出版企業(yè)的經(jīng)營效率進行靜態(tài)評價，然后對樣本出版企業(yè)經(jīng)營結(jié)構與經(jīng)營效率的關系進行深入解析。與之前的研究相比較，本文的創(chuàng)新之處主要體現(xiàn)在以下三個方面：首先，在樣本的選擇上只聚焦于傳統(tǒng)出版企業(yè)，避免了樣本中出現(xiàn)主營業(yè)務存在有線電視服務、寬帶服務等其他業(yè)務形態(tài)的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)對研究結(jié)果的干擾。其次，運用多投入多產(chǎn)出數(shù)據(jù)包絡分析模型對經(jīng)營效率的評估相較傳統(tǒng)財務分析更具客觀性。再次，與之前研究更多關注于股權特征、上市年限等外在因素的影響或是單獨某一業(yè)務板塊分析不同，在經(jīng)營效率靜態(tài)評價后進一步全面分析了經(jīng)營結(jié)構這一內(nèi)在本質(zhì)因素與經(jīng)營效率的關系，力圖從企業(yè)自身的經(jīng)營業(yè)務結(jié)構出發(fā)探索改善出版企業(yè)經(jīng)營效率的途徑。最后，在經(jīng)營結(jié)構的分解上還重點關注了數(shù)字出版這一新興的環(huán)境友好型綠色出版業(yè)務對經(jīng)營效率的影響。

二、研究工具與方法

本實證研究中首先使用數(shù)據(jù)包絡分析模型對出版企業(yè)樣本時間跨度內(nèi)的經(jīng)營效率進行了靜態(tài)評價，然后對影響出版企業(yè)經(jīng)營效率的潛在經(jīng)營結(jié)構影響因素進行了回歸分析。

1.數(shù)據(jù)包絡分析模型

數(shù)據(jù)包絡分析模型是在多投入多產(chǎn)出情況下測算企業(yè)相對經(jīng)營效率的一種非參數(shù)評估方法。每個企業(yè)在數(shù)據(jù)包絡分析模型里作為一個決策單元，數(shù)據(jù)包絡分析模型不考慮決策單元的生產(chǎn)技術，運用線性規(guī)劃的方法，通過建造一個非參數(shù)分段的面（相對有效前沿），然后計算出每個決策單元相對于處于相對有效前沿（效率面）的決策單元的經(jīng)營效率水平。查恩（Charne）等人[5]提出了規(guī)模報酬不變數(shù)據(jù)包絡分析模型，這個模型是投入主導型并利用所有決策單元的投入變量和產(chǎn)出變量構建一個生產(chǎn)的相對有效前沿，依據(jù)每個決策單元相對于處于效率面的決策單元的位置計算出它們的效率值，但此模型僅能處理在決策單元具有規(guī)模報酬不變特征情況下的效率評估，在實際運用中受到很大的限制，影響效率評估的準確性。對此，班克（Banker）等人[6]拓展了規(guī)模報酬不變數(shù)據(jù)包絡分析模型使其適用于分析規(guī)模報酬變化情形下決策單元的效率評估，即提出了規(guī)模報酬可變數(shù)據(jù)包絡分析模型。將綜合效率分解為純技術效率和規(guī)模效率。

如圖1所示，縱軸代表投入Z，橫軸代表投入X，SS’是一個由B和C兩個決策單元構建的相對有效前沿，通過徑向距離函數(shù)求得的相對效率值可見，處于A點的決策單元可將其投入水平縮減至原先的OA’/OA水平而保持產(chǎn)出不變，但其實若進一步由處于A點的決策單元水平Z投入降至B點的決策單元水平也可保持產(chǎn)出不變。因此決策單元的實際經(jīng)營效率值與相對效率值之間的差值包括了自A點至A’點的徑向移動量和自A’點至B點的松弛移動量兩部分。

圖1 經(jīng)營效率計算示意圖

對于任意決策單元，評估其經(jīng)營效率的數(shù)據(jù)包絡分析模型可表述為：

公式（1）中，Crste為決策單元的綜合效率值；S—和S+分別是投入及產(chǎn)出松弛量；δ是非阿基米德無窮小量，實際運用中常取以極小的正數(shù)；λi為權重；Xi為投入指標；Yi為產(chǎn)出指標；i=1，2，3，…，n表示決策單元的個數(shù)。由于數(shù)據(jù)包絡分析模型計算經(jīng)營效率值是一種相對效率評估方法，從而可以有效排除宏觀政策和貨幣政策影響引發(fā)的市場波動等環(huán)境因素對企業(yè)經(jīng)營績效評估的干擾。

2.截斷回歸模型（Tobit）

運用數(shù)據(jù)包絡分析模型得出決策單元的效率值后，為深入解析效率值的潛在影響因素，在數(shù)據(jù)包絡分析中衍生出了“二階段方法”。第一步先運用數(shù)據(jù)包絡分析模型計算出樣本決策單元的效率值；第二步則以經(jīng)營效率值為被解釋變量對各影響因素展開回歸分析?？紤]到由數(shù)據(jù)包絡分析模型計算出的效率值是在0到1之間的截斷數(shù)據(jù)，格林（Greene）[7]認為如果采用普通最小二乘法對模型直接回歸，則參數(shù)估計值可能有偏，不一致。研究表明，截斷回歸模型可有效解決以上問題，[8]因此文中將采用Tobit模型進行分析：

公式（2）中，εi為擾動項且滿足，β為回歸參數(shù)，xi為解釋變量，y*i為被解釋變量，

中辦發(fā)〔2016〕78號《關于加強民辦學校黨的建設工作的意見（試行）》明確指出民辦學校黨組織是黨在民辦學校中的戰(zhàn)斗堡壘，發(fā)揮政治核心作用，要切實加強民辦學校黨建工作，建立健全黨的組織，不斷擴大黨的工作覆蓋，選配黨組織書記，壯大黨建工作力量，積極探索黨組織發(fā)揮作用有效途徑，取得明顯成效。同時，民辦學校黨建工作仍然面臨黨組織覆蓋率較低，隸屬關系不順暢，黨組織書記隊伍不強，黨員教育管理比較松散，黨組織保證監(jiān)督作用發(fā)揮不到位，思想政治工作薄弱〔2〕等問題。

yi為經(jīng)營效率值。

三、實證研究結(jié)果

實證分析所需要的原始數(shù)據(jù)采用在上海證券交易所和深圳證券交易所上市的14家出版企業(yè)2014～2016年的經(jīng)營數(shù)據(jù)。運用文中提出的研究工具和方法，實證研究結(jié)果如下。

1.出版企業(yè)經(jīng)營效率的靜態(tài)評估

在投入產(chǎn)出指標的選取上，投入指標應能反映出版企業(yè)經(jīng)營的規(guī)模以及總體資源投入情況，產(chǎn)出指標應能充分反映出版企業(yè)的經(jīng)營成果以及總體資源產(chǎn)出情況。根據(jù)投入產(chǎn)出指標選取原則，考慮到出版行業(yè)要素稟賦上的知識密集型、勞動密集型現(xiàn)狀，選取出版企業(yè)的凈資產(chǎn)、固定資產(chǎn)、三項費用和員工人數(shù)作為投入指標，考慮到企業(yè)經(jīng)營成果的盈利能力、營運能力和財務杠桿率指標，選取出版企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率、凈利潤、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和凈利潤率作為產(chǎn)出指標。

運用投入導向型的數(shù)據(jù)包絡分析模型，對樣本時間跨度內(nèi)（2014～2016年）14家出版企業(yè)的經(jīng)營效率進行評估，結(jié)果見表1。

表1 2014～2016年中國14家出版企業(yè)綜合效率、純技術效率和規(guī)模效率均值

綜合分析表1給出的2014～2016年中國出版企業(yè)綜合效率、純技術效率和規(guī)模效率均值可以發(fā)現(xiàn)，大部分樣本出版企業(yè)規(guī)模效率與規(guī)模效率相對有效前沿距離接近，但部分樣本出版企業(yè)純技術效率與純技術效率相對有效前沿存在一定的差距。亦可見，相較于規(guī)模效率而言，純技術效率的差異更多地導致了樣本出版企業(yè)綜合經(jīng)營效率的差異。

表2 2014～2016年中國出版企業(yè)綜合經(jīng)營效率的描述統(tǒng)計

如表2所示，2014～2016年樣本出版企業(yè)整體經(jīng)營效率值有一定的提升，其中純技術效率和規(guī)模效率均表現(xiàn)穩(wěn)定提升?？梢娊陙矶嘣?、規(guī)?；?jīng)營給出版企業(yè)經(jīng)營效率總體帶來了積極影響。行業(yè)整體的經(jīng)營效率并未隨著行業(yè)集中度的不斷提高，行業(yè)內(nèi)競爭的日益激烈而出現(xiàn)明顯的動蕩。

2.Tobit回歸分析

為進一步探究出版企業(yè)經(jīng)營結(jié)構與經(jīng)營效率的關系，以數(shù)據(jù)包絡分析模型得出的綜合經(jīng)營效率值（EFF）作為被解釋變量，以教材教輔、報媒期刊、一般圖書、數(shù)字出版四大經(jīng)營業(yè)務板塊的營收占比作為解釋變量，并將解釋變量指數(shù)化后構建Tobit回歸模型如下：

表3 回歸分析結(jié)果

研究中將出版企業(yè)的經(jīng)營結(jié)構分解為教材教輔業(yè)務、報媒期刊業(yè)務、一般圖書業(yè)務和數(shù)字出版業(yè)務四部分進行分析，根據(jù)表3回歸結(jié)果，教材教輔業(yè)務對經(jīng)營效率存在顯著的積極影響，與之前的文獻研究結(jié)果一致，這一業(yè)務板塊值得出版企業(yè)進一步深入鞏固發(fā)展。數(shù)字出版業(yè)務是近年來發(fā)展較快的新興業(yè)務，其本身具有綠色性質(zhì)，是一種具有資源節(jié)約型、環(huán)境友好型特征的業(yè)務群，研究發(fā)現(xiàn)這一業(yè)務板塊不僅具有環(huán)保屬性，同時對出版企業(yè)的經(jīng)營效率也有著顯著的積極影響，在業(yè)務實踐上值得重點推進發(fā)展。報媒期刊業(yè)務和一般圖書業(yè)務的發(fā)展對出版企業(yè)經(jīng)營效率的影響并不顯著，可以認為是由于企業(yè)間不同的運營能力、規(guī)模效應等因素的影響，出版企業(yè)個體對這兩大業(yè)務群經(jīng)營的異質(zhì)性較強，尚不存在發(fā)展這兩大業(yè)務板塊對不同企業(yè)經(jīng)營效率的同一方向性影響。

四、結(jié)論與啟示

根據(jù)對出版企業(yè)經(jīng)營結(jié)構與經(jīng)營效率的實證分析結(jié)果，出版企業(yè)在未來的發(fā)展中可以著重從以下三個方面出發(fā)，優(yōu)化自身經(jīng)營結(jié)構以改善經(jīng)營效率。

1.維持傳統(tǒng)利潤增長點，鞏固拓展教材教輔出版業(yè)務

教材教輔業(yè)務板塊一直是出版企業(yè)的重要收入來源，是支持傳統(tǒng)出版業(yè)持續(xù)發(fā)展的堅實基礎。但教材教輔業(yè)務的發(fā)展也面臨教育資源數(shù)字化、教材教輔循環(huán)利用比例提升、政策壁壘變動存在不確定性等因素的負面影響。未來出版企業(yè)在教材教輔板塊業(yè)務層面，需要推動傳統(tǒng)業(yè)務與信息技術的深化融合，一是深度挖掘教育資源對信息數(shù)據(jù)的需求變化，大力發(fā)展教材教輔數(shù)字出版新業(yè)態(tài)，通過線上與線下聯(lián)動營銷的模式，形成業(yè)務體系閉環(huán)；二是以市場為導向進行產(chǎn)品結(jié)構調(diào)整，對傳統(tǒng)教材教輔業(yè)務增量提質(zhì)的同時，拓展配套關聯(lián)業(yè)務群的建設，提升培訓、咨詢、應考等個性化服務的比重，從單一教材教輔出版商向綜合教育服務商模式轉(zhuǎn)變。

2.響應生態(tài)文明建設號召，發(fā)展以數(shù)字出版為典型的綠色出版業(yè)務

產(chǎn)業(yè)生態(tài)化是生態(tài)文明建設的重要組成部分。[9]數(shù)字出版業(yè)務實現(xiàn)了編輯手段、排版技術、印刷工藝和發(fā)行手段等的數(shù)字化，發(fā)展以數(shù)字出版為典型的綠色出版業(yè)務是國家通過推動節(jié)能減排、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、加強資源節(jié)約以加快推進生態(tài)文明建設的具體體現(xiàn)，同時本文的實證研究也表明，這一業(yè)務板塊的發(fā)展也能較好地提升出版企業(yè)的經(jīng)營效率?，F(xiàn)階段，出版行業(yè)正處于傳統(tǒng)出版向綠色出版轉(zhuǎn)型的時期，數(shù)字出版將成為綠色出版的發(fā)展主流，傳統(tǒng)出版也將不斷實現(xiàn)綠色化演變，出版業(yè)現(xiàn)階段的二元產(chǎn)業(yè)形態(tài)依然將在相當長的時間段內(nèi)維持。在未來的發(fā)展過程中，出版企業(yè)一方面應大力發(fā)展具有良好經(jīng)營效率的數(shù)字出版業(yè)務，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)出版業(yè)務也需要在可循環(huán)紙的選擇、環(huán)保印刷技術的使用等方面進行革新，促使傳統(tǒng)出版業(yè)務進一步綠色化、經(jīng)濟化。

3.積極拓展新業(yè)態(tài)，形成特色業(yè)態(tài)體系

出版企業(yè)在未來發(fā)展路徑選擇上，應充分把握個體的客觀異質(zhì)性，在技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、終端創(chuàng)新等方面選擇適合自身的創(chuàng)新路徑。具體來說，內(nèi)容集成商主導的數(shù)據(jù)增值服務業(yè)態(tài)、版權運營商主導的新媒體業(yè)態(tài)、設備生產(chǎn)商主導的“內(nèi)容+終端”的融合業(yè)態(tài)等均較為典型，出版企業(yè)需要不斷尋找新的利潤增長點，形成具有自身特色的業(yè)態(tài)體系，同時兼顧發(fā)展的經(jīng)濟性與綠色性，才能在未來的市場競爭中勝出。

注釋：

[1]趙瓊，姜惠宸.文化產(chǎn)業(yè)上市公司效率評價及影響因素分析——基于DEA模型的分析框架[J].經(jīng)濟問題，2014（9）

[2]喬聯(lián)寶，楊海平.新聞出版類上市公司競爭力差異比較[J].中國出版，2015（11）

[3]李雅箏，周榮庭. 國內(nèi)出版上市企業(yè)多元化經(jīng)營對其績效影響的實證分析[J].科技與出版，2015（10）

[4] 張葉青.基于DEA模型的中國新聞出版類上市公司教材教輔出版業(yè)務效率研究[J].科技與出版，2017（9）

[5]Charnes A，Cooper W W，Rhodes E. Measuring the Efficiency of Decision Making Units[J]. European Journal of Operational Research，1978（2）

[6]Banker R D，Charnes A，Cooper W W. Some Models for Estimating Technical and Scale Efficiencies in Data Envelopment Analysis[J]. Management Science，1984（30）

[7]Greene W H. On the Asymptotic Bias of the Ordinary Least Squares Estimator of the Tobit model[J].Econometrica，1981，49（2）

[8]Tobin J. “Estimation of relationships for limited dependent variables[J]. Econometrica，1958，26（1）

[9]沈滿洪.生態(tài)文明制度建設:一個研究框架[J].中共浙江省委黨校學報，2016（1）