徐智

1月11日，2018國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)“名家具？最核心”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，宣布將打造“家居全業(yè)態(tài)國(guó)際核心體”作為未來(lái)發(fā)展目標(biāo)。20年來(lái)，經(jīng)歷了從“前店后廠(chǎng)”“展貿(mào)聯(lián)動(dòng)”的階段再到如今“展覽+”的“3.0模式”，名家具展已成為中國(guó)家具展領(lǐng)域的杰出代表，并成為國(guó)內(nèi)首個(gè)通過(guò)UFI認(rèn)證的專(zhuān)業(yè)家具展。東莞市厚街鎮(zhèn)（東莞市不設(shè)區(qū)縣級(jí)行政單位，因此把厚街鎮(zhèn)算入縣級(jí)范圍）也依托名家具展，在會(huì)展業(yè)不斷發(fā)力，成為中國(guó)縣域會(huì)展業(yè)發(fā)展最好的地區(qū)之一。

縣域會(huì)展經(jīng)濟(jì)已成為中國(guó)會(huì)展界不可忽視的力量。據(jù)2017年商務(wù)部發(fā)布的《中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告﹝2016﹞》顯示，2015年共有20個(gè)縣級(jí)城市辦有展會(huì)項(xiàng)目，辦展261場(chǎng)，總展出面積達(dá)到303.95萬(wàn)平方米。義烏、昆山等通過(guò)舉辦高層次、綜合性展會(huì)項(xiàng)目提升了城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力。余姚的塑博會(huì)，海寧的皮革展，溫嶺的泵與電機(jī)展、工量刃具展，永康的五金展、門(mén)業(yè)展，廣饒的輪胎汽配展等均通過(guò)舉辦與本地塊狀經(jīng)濟(jì)、特色產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的展覽項(xiàng)目，對(duì)本地特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了重要的提升作用。

成績(jī)雖然值得肯定，但據(jù)筆者觀察，其中也還存在著一些問(wèn)題。

縣域會(huì)展業(yè)的一個(gè)重要特點(diǎn)就是以本地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)來(lái)帶動(dòng)地方標(biāo)志性專(zhuān)業(yè)展會(huì)。這樣導(dǎo)致的情況就是某個(gè)行業(yè)的展會(huì)可能非常成功，但其他行業(yè)的展會(huì)卻普遍發(fā)展遲緩，甚至沒(méi)有得到發(fā)展。可以肯定的是，這是一個(gè)縣域會(huì)展普遍存在的狀況，也應(yīng)該是很多縣級(jí)城市要發(fā)展會(huì)展行業(yè)、新建會(huì)展場(chǎng)館之前必須思考的問(wèn)題。

場(chǎng)館的使用率不高，這同時(shí)也制約了縣級(jí)城市政府對(duì)場(chǎng)館硬件設(shè)施的財(cái)政投入力度。因?yàn)槿绻ㄔO(shè)的太大就會(huì)構(gòu)成資源的浪費(fèi)，而且成本也會(huì)更高。但建設(shè)的太小也不行，因?yàn)榭赡軙?huì)對(duì)展會(huì)的后續(xù)發(fā)展形成阻礙，而且對(duì)于承接其他大中型展會(huì)也非常不利。

同時(shí)因?yàn)榭h域經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、人均消費(fèi)水平等原因，場(chǎng)館周邊的配套設(shè)施也普遍不足。比如最基本的酒店，參展商、專(zhuān)業(yè)觀眾來(lái)到這里參展，卻沒(méi)有地方可住，可能還要住到上一級(jí)的市區(qū)或者周邊的城市去，這就會(huì)給對(duì)方留下不好的印象，影響后續(xù)展會(huì)的開(kāi)展。

筆者曾參加過(guò)西部某縣級(jí)城市舉辦的酒類(lèi)博覽會(huì)，就給筆者留下了不太好的印象。當(dāng)?shù)氐臅?huì)展中心室內(nèi)展示面積只有1萬(wàn)平方米左右，導(dǎo)致舉辦博覽會(huì)的時(shí)候室內(nèi)面積不夠，幸好他們室外面積比較大，能在室外搭建展棚。但會(huì)展中心周邊乃至整個(gè)城市的高端酒店設(shè)施還不完善，導(dǎo)致有的參展商、專(zhuān)業(yè)觀眾需要到周邊的城市住宿。這些情況無(wú)疑都會(huì)影響展會(huì)的品質(zhì)、規(guī)模、影響力地繼續(xù)提升。

除了場(chǎng)館、酒店等硬件設(shè)施，縣級(jí)城市相應(yīng)的配套軟件設(shè)施，如展會(huì)管理、服務(wù)人員等也普遍有所欠缺?？h域會(huì)展從業(yè)人員的基本服務(wù)素質(zhì)、服務(wù)人員的專(zhuān)業(yè)性等普遍不高，甚至有的縣域展會(huì)辦展時(shí)需要臨時(shí)招收工作人員，或者直接安排公務(wù)員從事展會(huì)的各項(xiàng)工作。而一個(gè)優(yōu)秀的展會(huì)，如果沒(méi)有優(yōu)秀而專(zhuān)業(yè)的服務(wù)人才，那么這個(gè)展會(huì)的品牌和品質(zhì)，甚至包括它的影響力都會(huì)大打折扣。

同時(shí)，縣域會(huì)展業(yè)的發(fā)展，還受制于城市的面積和人口的數(shù)量，導(dǎo)致展會(huì)的輻射性不強(qiáng)，難以發(fā)展壯大。與此相關(guān)的一點(diǎn)還有交通環(huán)境，縣級(jí)城市普遍交通不會(huì)太好，高鐵、飛機(jī)、高速公路等方面欠缺，這也是輻射性不強(qiáng)的原因之一。

綜上所述，筆者認(rèn)為，縣域會(huì)展業(yè)要發(fā)展，首先需要得到政府領(lǐng)導(dǎo)的重視和支持。因?yàn)闀?huì)展業(yè)是一個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也是一個(gè)一把手經(jīng)濟(jì)，無(wú)論哪一級(jí)政府舉辦的展會(huì)都是如此。會(huì)展業(yè)發(fā)展比較好的地方，政府普遍都比較重視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都會(huì)有相關(guān)的政策、資金來(lái)鼓勵(lì)、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)前行。比如，2005年義烏市就喊出了“為市場(chǎng)把會(huì)展進(jìn)行到底”的口號(hào)，以發(fā)達(dá)的小商品貿(mào)易為基礎(chǔ)，以建設(shè)國(guó)際性貿(mào)易會(huì)展城市為目標(biāo)。為此，義烏市出臺(tái)了一系列扶持和促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的政策措施，并設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)會(huì)展業(yè)發(fā)展資金，對(duì)舉辦各類(lèi)展會(huì)進(jìn)行補(bǔ)助和獎(jiǎng)勵(lì)。據(jù)義烏市旅游與會(huì)展管理委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，2017年義烏市共舉辦各類(lèi)會(huì)展活動(dòng)134個(gè)，展覽面積94.3萬(wàn)平方米，吸引來(lái)自100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的193.97萬(wàn)人次客商參展，展覽貿(mào)易成交額達(dá)427.13億元。同時(shí)，義烏的品牌展會(huì)國(guó)際認(rèn)證成效顯著，目前已擁有國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）認(rèn)證展會(huì)3個(gè)，超過(guò)杭州、成都、重慶等眾多城市。十多年發(fā)展所取得的成績(jī)，無(wú)疑證明義烏的道路是正確的。

在做專(zhuān)做強(qiáng)以支柱產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的專(zhuān)業(yè)展，進(jìn)一步打造品牌明顯的標(biāo)志性展會(huì)——名片展會(huì)的同時(shí)，還可以考慮做必要的產(chǎn)業(yè)延展。比如東莞厚街鎮(zhèn)依托國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)，進(jìn)行行業(yè)細(xì)分，打造了名家具出口展、中國(guó)（東莞）國(guó)際定制家居展覽會(huì)、中國(guó)紅木家具展；另外還聯(lián)系上下游，打造中國(guó)（廣東）國(guó)際家具機(jī)械及材料展暨中國(guó)家居綠色供應(yīng)鏈論壇等。

在發(fā)展產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)類(lèi)展會(huì)的同時(shí)，還要加強(qiáng)消費(fèi)類(lèi)展會(huì)的舉辦，做好會(huì)展全領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈的推進(jìn)。筆者認(rèn)為，縣域會(huì)展產(chǎn)業(yè)應(yīng)該以發(fā)展B2C展會(huì)為主導(dǎo)，以專(zhuān)業(yè)性的產(chǎn)業(yè)會(huì)展為基礎(chǔ)，引進(jìn)部分流動(dòng)展為輔。用專(zhuān)業(yè)類(lèi)展會(huì)來(lái)提升專(zhuān)業(yè)度，用消費(fèi)類(lèi)展會(huì)來(lái)提升會(huì)展產(chǎn)業(yè)的人氣，兩者結(jié)合，才能保證地方展會(huì)有一個(gè)比較良好的數(shù)量、規(guī)模、專(zhuān)業(yè)性，也才有持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和動(dòng)力，從而保持展會(huì)長(zhǎng)久的生命力。

另外，縣域會(huì)展主管部門(mén)、會(huì)展公司還要加強(qiáng)地方會(huì)展人才的引進(jìn)與培訓(xùn)，做好人才的儲(chǔ)備與服務(wù)性引導(dǎo)?！笆陿?shù)木，百年樹(shù)人”，教育是不可能短時(shí)間見(jiàn)效的，因此在某種程度上更要加強(qiáng)各種培訓(xùn)班、學(xué)習(xí)班的開(kāi)設(shè)，或者定向請(qǐng)一些專(zhuān)家來(lái)進(jìn)行培訓(xùn)。

對(duì)會(huì)展業(yè)的全面重視與推動(dòng)，讓地方更多的人才來(lái)從事會(huì)展行業(yè)，加強(qiáng)相關(guān)的城市交通、物流、餐飲、酒店、旅游、地方隨手禮等全方位的營(yíng)銷(xiāo)與建設(shè)，也是讓縣域經(jīng)濟(jì)從第一、二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向服務(wù)性產(chǎn)業(yè)的重要手段和籌碼。