李潔，李芳

摘 要：本文以近兩年《中國(guó)體育報(bào)》作為研究對(duì)象，本文采取內(nèi)容分析法，從報(bào)道內(nèi)容、版面設(shè)計(jì)、話語(yǔ)主體、報(bào)道體裁、新聞標(biāo)題五個(gè)方面分析《中國(guó)體育報(bào)》頭版版面成功的策略和不足之處，以便為其他體育類報(bào)刊發(fā)展提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：《中國(guó)體育報(bào)》；頭版報(bào)道；傳播特色

《中國(guó)體育報(bào)》是全國(guó)唯一以體育新聞報(bào)道為主的日?qǐng)?bào)。該報(bào)全方位、多角度的報(bào)道中國(guó)乃至世界體壇的多彩風(fēng)云，為讀者提供權(quán)威的、及時(shí)的、豐富的新聞報(bào)道，在體育類報(bào)刊中有較大的影響。筆者選取2016年1月1日至2017年12月31日出版的《中國(guó)體育報(bào)》作為抽樣總體，以月份為抽樣單位，采用系統(tǒng)抽樣的方法抽取每月6日和16日作為樣本，最終獲取有效樣本34期。

一、報(bào)道議題多元平衡，強(qiáng)調(diào)輿論引導(dǎo)

《中國(guó)體育報(bào)》作為全國(guó)唯一一份以專業(yè)報(bào)道體育新聞為主的日?qǐng)?bào)，其報(bào)道內(nèi)容的選取正是其辦報(bào)方針與輿論導(dǎo)向的體現(xiàn)。在選取的34期樣本中帶有強(qiáng)烈政治宣傳色彩的形式較為刻板的“政策文件”、“遠(yuǎn)動(dòng)員精神塑造”等報(bào)道內(nèi)容占有大量篇幅，在信息冗雜尤其是娛樂(lè)化愈演愈烈的情況下，《中國(guó)體育報(bào)》明確自身定位加強(qiáng)對(duì)政治話語(yǔ)的報(bào)道，符合時(shí)代發(fā)展特征。如2017年3月21日刊登的《加大改革力度 力求創(chuàng)新節(jié)儉——第十三屆全運(yùn)會(huì)改革創(chuàng)新新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi)》以五個(gè)角度深入解析了全運(yùn)會(huì)的改革趨勢(shì)。

作為專業(yè)性體育類期刊，對(duì)體育本體話語(yǔ)的報(bào)道必不可少，“體育項(xiàng)目”、“賽事播報(bào)”和“運(yùn)動(dòng)員”三大板塊所占報(bào)道篇幅和版面也最多，如《十三冬隆重開(kāi)幕——?jiǎng)⒀訓(xùn)|宣布開(kāi)幕》、《中國(guó)男籃開(kāi)啟奧運(yùn)旅程——先赴美國(guó)熱身 再轉(zhuǎn)巴西征戰(zhàn)》，但是體育從本質(zhì)上是一種社會(huì)文化現(xiàn)象，必然與社會(huì)發(fā)展過(guò)程相聯(lián)系。體育傳播也自然留下了社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的痕跡，例如《寧夏銀川大館小用 為全民健身服好務(wù)》在報(bào)道中加強(qiáng)對(duì)全民健身理念的深化，《女排與北大清華學(xué)子面對(duì)面》不僅是對(duì)體育明星的報(bào)道同時(shí)也是中國(guó)女排體育精神的傳遞與發(fā)揚(yáng)，《深山玫瑰別樣紅——海南瓊中女足紀(jì)實(shí)》在介紹海南的女足風(fēng)貌時(shí)也順便傳播瓊中當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。

二、版面專版專欄，配圖樣式單一

頭版的版面風(fēng)格，是全報(bào)最能發(fā)揮輿論導(dǎo)向和體現(xiàn)辦報(bào)宗旨的縮影。適宜的版面編排、語(yǔ)言符號(hào)和多元化的版面語(yǔ)言，是呈現(xiàn)版面內(nèi)容、傳播新聞信息的有效載體。

在字體的使用上，《中國(guó)體育報(bào)》通過(guò)選擇不同字體、字號(hào)、修飾（加粗等）、色彩等，來(lái)體現(xiàn)標(biāo)題、文稿內(nèi)容、等不同功能的文字，不同層次的文本錯(cuò)落有致，可以更好的引導(dǎo)讀者閱讀文章，使讀者閱讀時(shí)一目了然。版面編排日益朝著更簡(jiǎn)約美觀的趨勢(shì)發(fā)展，醒目的大標(biāo)題、修飾加粗的導(dǎo)語(yǔ)、重點(diǎn)突出的關(guān)鍵字，都能更好的引導(dǎo)讀者閱讀文章。

但是圖片的整體使用量較小，在抽取的樣本中多期皆為文字新聞，并沒(méi)有配以圖片報(bào)道。在圖片的使用上，全為照片，沒(méi)有出現(xiàn)漫畫(huà)、圖表等多種樣式。《中國(guó)體育報(bào)》的新聞圖片以全景和近景為主，全景景別可以交代出體育賽事的場(chǎng)面與氣氛。如該報(bào)在2017年11月6日刊登的環(huán)海南島國(guó)際公路自行車賽，畫(huà)面內(nèi)可以由近及遠(yuǎn)的看到數(shù)百名賽車手在緊張有序的騎行。而近景特征一類主要聚焦事件瞬間，如該報(bào)在2017年1月6日刊登了錫林湖上賈文超教練員在指導(dǎo)速滑隊(duì)小隊(duì)員們進(jìn)行訓(xùn)練。

三、話語(yǔ)立足受眾本位，注重人文關(guān)懷

正如美國(guó)傳播學(xué)學(xué)者威廉·大衛(wèi)·斯隆所言：“新聞之所以重要，主要有一個(gè)原因，那就是：人。它寫(xiě)人、影響人。而且通常只有當(dāng)它對(duì)人有影響時(shí)，最無(wú)生氣的題目才會(huì)顯得重要。”體育事件中的主體是人，發(fā)生在他們身上的故事往往是最為動(dòng)人的，這與體育人物報(bào)道本身的人文社會(huì)功能是密不可分的。

《中國(guó)體育報(bào)》的議題設(shè)置反映的不僅是作為黨報(bào)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，更是從受眾角度出發(fā)進(jìn)行新聞生產(chǎn)。在抽取的樣本中展現(xiàn)體育人物身上的精神和品質(zhì)占比較大，《把事業(yè)放到第一位》講述擔(dān)任摔跤部副部長(zhǎng)、國(guó)家隊(duì)領(lǐng)隊(duì)的李彬在工作上兢兢業(yè)業(yè)、勤奮務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)，展現(xiàn)體育工作者自強(qiáng)不息、不斷拼搏等體育精神?！痘鸺?duì)為姚明舉行球衣退役儀式》報(bào)道中引用姚明的講話簡(jiǎn)短而感人肺腑的傳達(dá)出火箭隊(duì)團(tuán)結(jié)協(xié)作、敬業(yè)友愛(ài)的精神品質(zhì)。無(wú)論是為國(guó)爭(zhēng)光的運(yùn)動(dòng)員，還是為體育事業(yè)而默默付出的體育工作者，他們的言行都會(huì)在潛移默化中對(duì)廣大受眾的人生觀、價(jià)值觀、世界觀產(chǎn)生影響。所以，體育人物報(bào)道，不僅可以實(shí)現(xiàn)受眾與報(bào)道對(duì)象最近距離的接觸，更能傳遞出一股迸發(fā)著人文精神的正能量。

四、報(bào)道體裁多樣，堅(jiān)持深度報(bào)道

根據(jù)頭版新聞報(bào)道的表現(xiàn)方式、表現(xiàn)方式和篇幅所表現(xiàn)的不同傾向，筆者對(duì)34個(gè)樣本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后得出數(shù)據(jù)見(jiàn)表2.

《中國(guó)體育報(bào)》頭版新聞報(bào)道體裁以消息居多，其次是評(píng)論。通過(guò)對(duì)新聞報(bào)道的特色進(jìn)行分析能夠得出，消息追求短、快、新的傳播特征，追求真實(shí)性是消息最基本的特征?！吨袊?guó)體育報(bào)》是業(yè)內(nèi)由上及下傳播政策信息的重要渠道，在一些重大事件和政策落地時(shí)，《中國(guó)體育報(bào)》需要快速、準(zhǔn)確、權(quán)威的傳達(dá)給受眾，消息題裁使用最合適不過(guò)。例如2017年3月6日正直兩會(huì)召開(kāi)時(shí)期，《中國(guó)體育報(bào)》作為體育類報(bào)刊在頭版位置刊載了標(biāo)題新聞《十二屆全國(guó)人大五次會(huì)議開(kāi)幕 全國(guó)政協(xié)十二屆五次會(huì)議開(kāi)幕》。

評(píng)論、通訊、專訪等體裁的新聞報(bào)道屬于更深層次的新聞報(bào)道，專訪作為新聞報(bào)道的延伸和深化，是社會(huì)輿論的反應(yīng)。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展當(dāng)前社會(huì)處于信息爆炸的時(shí)代，評(píng)論員文章多集中在當(dāng)前新近發(fā)生、具有典型意義的體育事件?！吨袊?guó)體育報(bào)》2016年9月6日頭版發(fā)表了《像踢韓國(guó)最后15分鐘那樣去戰(zhàn)斗！》的體壇快評(píng)，評(píng)論員潘恩引經(jīng)據(jù)典，文風(fēng)通俗易懂，“復(fù)仇”“雙殺”“去戰(zhàn)斗”等詞語(yǔ)的運(yùn)動(dòng)使讀者讀后激情澎湃，在對(duì)當(dāng)前賽事進(jìn)行深層解讀的同時(shí)又提供自己觀點(diǎn)。

五、標(biāo)題軟硬兼施，重要性與接近性并重

由于社會(huì)節(jié)奏的加快，當(dāng)前最珍貴的就是受眾的有效注意力時(shí)間，標(biāo)題可謂是新聞的眼睛，而好的新聞標(biāo)題能夠提起受眾的瀏覽興趣，同時(shí)還可以提示受眾部分新聞內(nèi)容了解事件結(jié)果?！吨袊?guó)體育報(bào)》的頭版多以國(guó)家政策解讀、賽事報(bào)道為主，在標(biāo)題的使用上多以實(shí)題直接呈現(xiàn)，部分虛題的使用也是結(jié)合實(shí)題。實(shí)題主要是指敘述新聞事實(shí)本身的標(biāo)題，突出具體的人物、事件、及動(dòng)作等，主題敘事，宜實(shí)不宜虛。如《中國(guó)籃協(xié)推出“小籃球”計(jì)劃》《國(guó)乒收獲收官戰(zhàn)三冠》《2016年中國(guó)馬拉松年會(huì)召開(kāi)》等；虛題著重闡明道理、準(zhǔn)則和期許等，引題說(shuō)理，宜虛不宜實(shí)。如《永葆改革進(jìn)取之心》《凝聚在改革的旗幟下》《努力開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代的新輝煌》等。

從標(biāo)題作用來(lái)講，頭條標(biāo)題因?yàn)槠洹暗锰飒?dú)厚”的地理位置優(yōu)勢(shì)，相對(duì)于其他新聞，其“發(fā)揮報(bào)紙的輿論導(dǎo)向作用”更為突出，而這一作用，也在某種程度上決定了，這份報(bào)紙價(jià)值、特色以及導(dǎo)向性?！吨袊?guó)體育報(bào)》作為一份黨報(bào)，其黨和社會(huì)耳目喉舌的基本屬性也使其保持對(duì)國(guó)家重大政治、經(jīng)濟(jì)方針、領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)注、報(bào)道和宣傳。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，《中國(guó)體育報(bào)》頭版頭條新聞標(biāo)題從以傳播者為中心逐步實(shí)現(xiàn)向受眾需求為中心轉(zhuǎn)移。媒介話語(yǔ)始終是整個(gè)社會(huì)活動(dòng)的縮影，標(biāo)題的擬制在回歸體育本體的同時(shí)，兼顧重視以人為本的話語(yǔ)闡釋。

參考文獻(xiàn)：

[1]謝暉：《新聞文本學(xué)》[M]，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007年版，第28～32頁(yè)

[2]于根元.應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)概論[M].北京：商務(wù)印書(shū)館，2003.第127頁(yè)

[3]（美）威廉·大衛(wèi)·斯隆等，丁利國(guó)譯.普利策新聞獎(jiǎng)最佳作品集[M].北京：新華出版社，1988.3.

[4]張巖.《《中國(guó)體育報(bào)》頭版頭條標(biāo)題研究》，北京體育大學(xué)碩士論文，2012年.