董淼

摘 要：現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)越來越以用戶為核心，利用視覺元素、材料和結(jié)構(gòu)等營造出消費(fèi)過程中的多感官體驗(yàn)。本文主要從人的五感體驗(yàn)即視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺出發(fā)，并結(jié)合優(yōu)秀案例綜述分析了包裝設(shè)計(jì)中的交互體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；感官體驗(yàn)；人性化；互動(dòng)性

一、引言

隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者的審美需求從單一趨向多元，包裝設(shè)計(jì)不再只是傳遞信息而是更注重人與產(chǎn)品之間的交流，越來越向人性化、多元性等方面發(fā)展[1]。為了滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求，包裝設(shè)計(jì)越來越重視消費(fèi)者的感官刺激。通過互動(dòng)來引起消費(fèi)者的興趣，使消費(fèi)者擁有更多的參與感而不再是被動(dòng)的信息接收者。它帶給用戶的價(jià)值遠(yuǎn)不止是物質(zhì)，而是與用戶的需求相比較后形成的愉悅和感動(dòng)情緒，得到用戶的認(rèn)可。包裝設(shè)計(jì)中的感官體驗(yàn)為用戶創(chuàng)造一種心靈和情感上的共鳴，而不僅僅是一種理性偏好。正是這種共鳴又創(chuàng)造了消費(fèi)者的忠誠度。

二、感官體驗(yàn)與包裝設(shè)計(jì)

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的審美需求也向多元化發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢也變得多元化，加強(qiáng)了與人的互動(dòng)。包裝設(shè)計(jì)中的交互體驗(yàn)是以目標(biāo)用戶為核心，根據(jù)消費(fèi)者的背景和需求進(jìn)行針對性設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者參與到包裝設(shè)計(jì)中來[2]。使消費(fèi)者通過視覺、觸覺、嗅覺等多方面感官綜合感知包裝設(shè)計(jì)的不同。

（一）視覺感官體驗(yàn)

人們獲取產(chǎn)品信息的主要方式就是依靠視覺，視覺是最先搭起消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的一座橋梁，視覺形象能最直觀的傳達(dá)信息。而視覺信息中的圖像是構(gòu)成包裝設(shè)計(jì)的主要元素。包裝中的圖形設(shè)計(jì)直觀的影響著消費(fèi)者的選擇和體驗(yàn)，要想在紛繁復(fù)雜的各類商品中脫穎而出，就需要借助獨(dú)特的視覺表現(xiàn)形式，來引起消費(fèi)者共鳴，這就要使包裝設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的視覺感受。如何吸引消費(fèi)者成為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要問題，作為設(shè)計(jì)師需要深入的洞察、分析目標(biāo)用戶的潛在興趣和心理需求，并通過視覺方式呈現(xiàn)出吸引消費(fèi)者的包裝圖形設(shè)計(jì)。圖1是Pocky midi的紅茶和餅干的互動(dòng)設(shè)計(jì)，每瓶紅茶都印有一個(gè)朝右趨勢的的人物形象，而有一款與其配套的餅干包裝上印有動(dòng)勢相反的人物形象，隨意將紅茶和餅干組合在一起都會(huì)產(chǎn)生不同的親密姿勢的搭配，這種配套的包裝設(shè)計(jì)形成一種捆綁式銷售，并且不同組合帶來的可能性也促使消費(fèi)者進(jìn)行不同的搭配嘗試。圖2是一款月餅的包裝設(shè)計(jì)，和以往豪華、鋪張的月餅禮盒不同的是，這款月餅的包裝看似簡單但由于外盒表面的鏤空，可以在抽拉的過程中看到一個(gè)月中月亮圖形的圓缺變化，更好的將消費(fèi)者帶入節(jié)日氣氛，在享用月餅的同時(shí)增加了消費(fèi)者與月餅盒之間的互動(dòng)，使受眾參與其中，滿足了消費(fèi)者在精神、文化和審美趣味方面的需求。

（二） 觸覺感官的交互體驗(yàn)

只通過視覺有時(shí)候并不能達(dá)到完整的傳遞效果，在不同門類的商品包裝中，視覺往往會(huì)與觸覺、味覺、嗅覺和聽覺共同作用，從而更有效的傳遞不同產(chǎn)品的特征。在多種感官的共同作用下，可以更有效的將產(chǎn)品特征傳遞給目標(biāo)用戶，使目標(biāo)用戶的感知更強(qiáng)烈。觸覺是指分布于全身皮膚上的神經(jīng)細(xì)胞接受來自外界的溫度、濕度、疼痛、壓力、振動(dòng)等方面的感覺。

觸覺是所有的感官中最復(fù)雜的一個(gè)，它可以讓人感受到溫暖、親密等感情，人類手指的觸覺感受器尤為豐富。因此，在包裝設(shè)計(jì)中能很好的運(yùn)用觸覺這一感官，會(huì)拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的感情。

通感又叫做“移覺”，是指將人的聽覺、視覺、嗅覺、味覺、觸覺等不同感覺互相溝通、交錯(cuò)，可以通過視覺上的一些肌理等使人感覺像觸摸到一樣。實(shí)際中的觸覺有真實(shí)的觸覺體驗(yàn)和通感下的觸覺感受，例如圖3，是一款三明治的包裝設(shè)計(jì)，三明治的包裝袋上印有發(fā)霉的圖像，在看到圖案的同時(shí)激發(fā)起觸覺、味覺和嗅覺的感官體驗(yàn)。猛地一看以為是壞掉的食物，這樣就避免了好吃的三明治被人偷吃，一個(gè)很有意思的包裝設(shè)計(jì)。還有一些直接通過觸覺感官進(jìn)行溝通的例子，如圖4，深澤直人模擬了香蕉、草莓和獼猴桃的真實(shí)顏色和表皮肌理，設(shè)計(jì)了一系列的水果飲料包裝。還有利用科技材料進(jìn)行設(shè)計(jì)的護(hù)膚品包裝，當(dāng)手指觸碰到產(chǎn)品時(shí)，瓶子被觸摸的部分會(huì)變成害羞的粉紅色，非常有趣，這樣的護(hù)膚品包裝盒即便用完也舍不得丟掉。

（三）聽覺感官的交互體驗(yàn)

聽覺是受限最小的一種傳播方式，是人們記憶產(chǎn)品或品牌的另一種方式。在生活中聽到某種旋律或聲音就會(huì)讓我們聯(lián)想到某品牌的產(chǎn)品，例如洽洽咔吱脆薯片，看到商品時(shí)就會(huì)聯(lián)想到廣告中咔吱咔吱的聲音。聽覺感官的交互體驗(yàn)被更多的應(yīng)用到兒童產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，因?yàn)椋變簩D文并沒有特定的概念，聲音是最直接的感知方式，通過聲音進(jìn)行互動(dòng)可以增強(qiáng)兒童的好奇心以及對產(chǎn)品的好感度，所以，聽覺感官的交互體驗(yàn)經(jīng)常被用在兒童玩具的包裝設(shè)計(jì)中。

（四）味覺感官的交互體驗(yàn)

味覺在包裝設(shè)計(jì)中的傳遞幾乎都是通過通感來表現(xiàn)的。例如包裝中讓人食欲大增的攝影圖片，使人由視覺感官轉(zhuǎn)移到味覺感官，直接沖擊著目標(biāo)用戶的味蕾。在我們的生活經(jīng)驗(yàn)中，一些造型和色彩已經(jīng)被人們認(rèn)定為某種味覺上的信息，設(shè)計(jì)師通過經(jīng)驗(yàn)對視覺元素中圖形、文字的把控也可以達(dá)到刺激消費(fèi)者味蕾的效果。例如，薯片和爆米花的包裝設(shè)計(jì)，運(yùn)用了大量的食物攝影圖片，通過視覺感官轉(zhuǎn)化為味覺感官刺激味蕾，讓人看到就很想吃。

（五）嗅覺感官的交互體驗(yàn)

嗅覺與視覺、觸覺等不同的是，它是一種不能避免的感官體驗(yàn)，消費(fèi)者處于被動(dòng)的狀態(tài)，被迫調(diào)動(dòng)嗅覺感官體驗(yàn)。因?yàn)樵谔囟ǖ沫h(huán)境中，有些產(chǎn)品的特性是不能通過圖形和文字達(dá)到完整表達(dá)的，這時(shí)候可以使受眾通過嗅覺感官更直接的感受產(chǎn)品。嗅覺感官的交互體驗(yàn)經(jīng)常被用到香水的包裝設(shè)計(jì)中。

三、結(jié)語

科技文化水平的提高改變了人們的生活方式和審美需求，這也反映在包裝設(shè)計(jì)中，感官體驗(yàn)成為包裝設(shè)計(jì)中的一種發(fā)展趨勢。作為設(shè)計(jì)師要有非常敏銳的洞察力，觀察、考慮人們的潛在需求，根據(jù)不同的產(chǎn)品主題，尋找出適合產(chǎn)品特性的包裝方式。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳柏寒.包裝設(shè)計(jì)中交互式體驗(yàn)的構(gòu)建[J].包裝工程，2016（2）：29-33.

[2]田鑫.包裝設(shè)計(jì)中交互式理念的應(yīng)用探析[J].中國包裝工業(yè)， 2015（Z1）：106-107.