馬毅 周建容

摘 要：積極推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，既能有效保障農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，更是提高農(nóng)產(chǎn)品價格、增加農(nóng)民收入的重要途徑。茂縣堅持走生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展之路，加快完善農(nóng)業(yè)服務(wù)體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系和市場營銷體系建設(shè)，把特色果、綠色菜、生態(tài)畜優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)作為增強農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)力的重要手段來抓，圍繞特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，積極推進品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)。

關(guān)鍵詞：羌脆李；品牌建設(shè)；發(fā)展

一、研究背景

隨著國家經(jīng)濟發(fā)展的轉(zhuǎn)型及全面建成小康社會的規(guī)劃，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的發(fā)展正面臨前所未有的機遇，同時社會也對農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品提出了更高的要求。如何打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品消費升級、提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，實現(xiàn)農(nóng)民增收，已成為當(dāng)今社會值得探討的問題。

茂縣位于四川省西北部 ， 隸屬阿壩藏族羌族自治州，地處岷江上游。北、西、南分別與阿壩州的松潘、理縣、汶川相鄰，東與綿陽市北川縣、德陽市綿竹市、什邡市、成都市彭州市等相鄰。2009 年茂縣被四川省列為全省 60 個現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范基地，作為阿壩州的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大縣，抓住“三區(qū)一中心”建設(shè)，打造川西北生態(tài)經(jīng)濟示范區(qū)以及納入全省“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地強縣培育縣”的契機，遵循“生態(tài)適應(yīng)性、發(fā)展規(guī)模性、優(yōu)勢優(yōu)先性、產(chǎn)業(yè)循環(huán)性”的基本原則，著力建設(shè)特色生態(tài)農(nóng)業(yè)。

茂縣“羌脆李”為國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品，2017年8月18日至21日在內(nèi)蒙古自治區(qū)包頭市舉辦的第十八屆中國綠色食品博覽會上，茂縣鑫農(nóng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)公司旗下的“綠羌園”牌羌脆李獲得“第十八屆中國綠色食品博覽會金獎”。

茂縣，年均氣溫11.0℃，無霜期215.4天，年均日照1549.4小時。海拔高低懸殊大，垂直氣候和地區(qū)氣候明顯，日照充足，四季明顯，晝夜溫差大，光照充足，有利于李子上色。茂縣“羌脆李”，核小而肉厚，加之茂縣獨特的氣候和日照條件，形成了羌脆李特有的風(fēng)味，備受人們喜愛。

二、品牌建設(shè)現(xiàn)狀

為進一步推動茂縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，有效促進農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，近年來，茂縣加大了對農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)工作，取得了較好的成效。

1.發(fā)揮政府職能，推進農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展

切實加強了對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，成立了縣領(lǐng)導(dǎo)為組長，縣農(nóng)工委、縣扶貧移民局、農(nóng)業(yè)局、畜牧局等單位為成員的茂縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組； 大力推進標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，夯實品牌質(zhì)量基礎(chǔ)。加強發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品安全認(rèn)證，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量，大力推進“三品一標(biāo)”認(rèn)證工作。

2.打造核心示范基地，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化

結(jié)合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)萬畝示范區(qū)建設(shè)，堅持把打造產(chǎn)業(yè)核心示范基地與生產(chǎn)過程標(biāo)準(zhǔn)化相結(jié)合，大力推進農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)基地。以鳳儀鎮(zhèn)南莊村、南新鎮(zhèn)羅山村、安鄉(xiāng)村為核心示范基地，建立沿岷江河谷海拔 1600 米 -2200 米的河壩及高半山“羌脆李”核心示范區(qū)，并通過核心示范區(qū)輻射周邊，帶動茂縣其它村寨羌脆李產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。截至目前，茂縣全縣已種植羌脆李5萬余畝，產(chǎn)量可達10萬余噸，產(chǎn)值達到6億元左右。

在編制和產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，重點通過園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)推廣、綠色防控實施，農(nóng)民專業(yè)合作社培育、產(chǎn)品市場開拓等主要措施和手段，重點建設(shè)了南新鎮(zhèn)羅山脆紅李核心示范基地 、鳳儀鎮(zhèn)南莊羌脆李核心示范基地。大力開展 “四新”示范和“五良”配套。羌脆李標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，通過專家評審并在核心基地建設(shè)中得到落實。在基地內(nèi)安裝標(biāo)識標(biāo)牌、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)規(guī)程標(biāo)牌。同時，開展標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)骨干培訓(xùn)班，對示范基地技術(shù)負(fù)責(zé)人、專合組織負(fù)責(zé)人及種植大戶進行培訓(xùn)和技術(shù)指導(dǎo)。

3.發(fā)展區(qū)域特色品種，實現(xiàn)品種良種化

茂縣始終堅持高半山與河壩種植相結(jié)合、專業(yè)化種植與果蔬套作相結(jié)合，走新品種、新技術(shù)、新模式的道路。通過新品種、新技術(shù)，提高基地產(chǎn)量、品質(zhì)和更大的經(jīng)濟效益。政府鼓勵并積極推動農(nóng)民建立良種苗圃基地，實現(xiàn)新品種引進、試驗、示范和苗木培育。基地中母本擴繁圃、母本保存圃、苗木繁育圃規(guī)劃設(shè)計合理，生產(chǎn)種苗質(zhì)量達到國家二級標(biāo)準(zhǔn)要求。通過培訓(xùn)水果種植專業(yè)大戶進行苗木生產(chǎn)，建立水果新品種苗木生產(chǎn)集散地，實現(xiàn)了基地建設(shè)良種苗木的生產(chǎn)和有效供給。

4.多形式并舉，實現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營組織化

在生產(chǎn)經(jīng)營中，積極發(fā)揮九頂農(nóng)牧有限公司、紅星領(lǐng)地酒莊有限公司等龍頭企業(yè)的經(jīng)營主體作用和南莊青脆李、羅山脆紅李等專業(yè)合作社以及種植大戶的生產(chǎn)主體作用，組織帶動農(nóng)戶進行生產(chǎn)與經(jīng)營。在土地流轉(zhuǎn)、新品種引進與示范、新技術(shù)應(yīng)用、采購處理、市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和融資信貸等方面，對龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社、種植大戶予以扶持。及時開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)資配送、病蟲害防治等社會化服務(wù)，提高了生產(chǎn)效率，降低了生產(chǎn)成本，核心示范基地、農(nóng)民專業(yè)合作社帶動農(nóng)戶的比例達到70%以上。

5.政府促動，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售品牌化

在銷售營銷環(huán)節(jié)，縣政府狠抓品牌建設(shè)引導(dǎo)，在“川藏高原”大品牌下，通過制作統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一規(guī)格商標(biāo)的“羌脆李”包裝箱（盒），積極開展分級包裝等商品化處理，通過包裝和商品化處理促進了品牌建設(shè)。

在近幾年的建設(shè)中，通過與成都濛陽市場、四海果品有限公司、綠佳康農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司、重慶菜園壩市場、盤溪灣市場、奧宇果品有限公司等召開了多次農(nóng)產(chǎn)品營銷對接會，較好地宣傳產(chǎn)品和品牌，促進了“羌脆李”的銷售。同時，借助聯(lián)系企業(yè)、市場的網(wǎng)絡(luò)平臺，進行茂縣農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布，展示茂縣特色“羌脆李”；組織龍頭企業(yè)和專業(yè)合作社積極參加西博會、農(nóng)交會等省內(nèi)外大型展示、展銷、博覽活動，提高茂縣特色農(nóng)產(chǎn)品知名度和市場競爭力。

三、對策與建議

1.加強宣傳引導(dǎo)，強化特色農(nóng)業(yè)品牌意識

茂縣大部分農(nóng)民的農(nóng)業(yè)品牌意識還比較欠缺，這在一定程度上制約著茂縣的特色農(nóng)產(chǎn)品向更高層次發(fā)展。應(yīng)積極發(fā)揮新聞媒體的導(dǎo)向作用，采取通俗易懂的宣傳形式大力宣傳“三品一標(biāo)”與商標(biāo)注冊的重要意義。新聞單位應(yīng)開辟專欄節(jié)目，加大對重點企業(yè)、名牌產(chǎn)品的宣傳力度，樹品牌形象，推產(chǎn)品銷售，創(chuàng)馳名商標(biāo)，促進農(nóng)村經(jīng)濟的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。各級黨委政府、廣大企業(yè)主和社會公眾都要增強爭創(chuàng)品牌意識。

2.支持企業(yè)發(fā)展壯大，發(fā)揮典型示范帶動效應(yīng)

要充分激發(fā)涉農(nóng)主體做大做強農(nóng)產(chǎn)品品牌的信心和決心，鼓勵龍頭企業(yè)創(chuàng)新科技，以品牌產(chǎn)品提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的質(zhì)量。對龍頭企業(yè)技術(shù)革新，產(chǎn)品宣傳上給予財政資金補助。支持現(xiàn)有的品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營基地、龍頭企業(yè)，提升農(nóng)產(chǎn)品檔次，擴大農(nóng)產(chǎn)品市場美譽度，增強農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之無形資產(chǎn)，促進企業(yè)發(fā)展壯大。

3.加強政府扶持力度，加強農(nóng)業(yè)科技隊伍建設(shè)

要建立起“企業(yè)為主、市場導(dǎo)向、政府推動”的發(fā)展機制，政府相關(guān)部門要為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)大開綠燈、搭建平臺，在資金、宣傳、稅費、金融、對外促銷上大力扶持本地農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)及其他涉農(nóng)主體的發(fā)展。

一個好的品牌，必然要有一個好的口碑，這才能可持續(xù)發(fā)展。而對于一個農(nóng)產(chǎn)品牌品而言，其生產(chǎn)過程的標(biāo)準(zhǔn)化是保證它的口碑的必要保障。這就要求我們必需要有一個綜合性科技干部職工隊伍，以加強農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)指導(dǎo)、銷售服務(wù)和品牌建設(shè)等。