潘潘

6月27日，杉杉服裝在香港聯(lián)合交易所有限公司主板成功上市。杉杉正意圖依托資本市場(chǎng)的上市融資之路，再度開(kāi)啟自身的品牌升級(jí)與價(jià)值重塑戰(zhàn)略，推動(dòng)服裝業(yè)務(wù)板塊的發(fā)展壯大。

作為杉杉服裝的控股母公司，此次杉杉股份拆分服裝業(yè)務(wù)獨(dú)立在香港上市，一方面，將有助于杉杉股份的戰(zhàn)略規(guī)劃和核心業(yè)務(wù)更加清晰；另一方面，也將提高服裝業(yè)務(wù)、新能源業(yè)務(wù)的專業(yè)化管理和營(yíng)運(yùn)效率。同時(shí)可以肯定的是，作為杉杉股份的起點(diǎn)，服裝產(chǎn)業(yè)在杉杉創(chuàng)始人鄭永剛心中有著特殊的地位，他也曾多次表示不會(huì)放棄對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的投入。

上市當(dāng)日，杉杉服裝品牌執(zhí)行董事、總經(jīng)理駱葉飛在接受采訪時(shí)表示：“此次杉杉服裝的成功上市，將依托香港資本市場(chǎng)力量與國(guó)際化大都市的商貿(mào)資源，構(gòu)建更具開(kāi)放性的平臺(tái)戰(zhàn)略，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌重塑和價(jià)值提升，包括進(jìn)一步拓展國(guó)內(nèi)零售網(wǎng)絡(luò)、提高供應(yīng)鏈物流及其存貨管理能力，利用‘?dāng)?shù)據(jù)+算法+場(chǎng)景的智慧零售模式，持續(xù)拓展新零售的優(yōu)質(zhì)渠道，提升杉杉服裝在國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)上的新形象、新價(jià)值與新地位。杉杉服裝在香港成功上市，表明杉杉服裝以其依然良好的內(nèi)在成長(zhǎng)性獲得了資本市場(chǎng)的首肯?！?/p>

上市現(xiàn)場(chǎng)，除了杉杉服裝高管外，由年輕的金牌店長(zhǎng)與優(yōu)秀員工組成的敲鑼陣容體現(xiàn)了杉杉自上而下、全面組建的品牌人才梯隊(duì)。

產(chǎn)品為王：新消費(fèi)群體的加速滲透

上市之后，杉杉服裝將依托兩大主體品牌FIRS、SHANSHAN在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)上的精準(zhǔn)定位與設(shè)計(jì)賦能，最終完成“經(jīng)典+時(shí)尚”雙輪驅(qū)動(dòng)的自我身份定義。

從目前的銷(xiāo)售情況來(lái)看，以FIRS占據(jù)重要地位。作為具備較高知名度的中國(guó)商務(wù)正裝品牌，F(xiàn)IRS曾入選2016年杭州G20峰會(huì)禮儀正裝官方獨(dú)家贊助服裝企業(yè)。上市之后，F(xiàn)IRS將不斷夯實(shí)中國(guó)經(jīng)典品質(zhì)男裝“匠心典范”的定位。

與此同時(shí)，SHANSHAN作為杉杉服裝品牌陣營(yíng)中的后起之秀，目前也呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)性。2015～2017年，F(xiàn)IRS品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售分別約占整體的82.3%、77.9%及62%，SHANSHAN分別約占0.3%、9.1%及29.4%，新品牌的成長(zhǎng)速度更快，占比大幅提升。

杉杉服裝品牌負(fù)責(zé)人表示，上市后的杉杉服裝，將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)本土男裝的流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)與消費(fèi)者生活方式研究，在品質(zhì)、品位和品格三個(gè)層面加大研發(fā)投入，傾力打造更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品架構(gòu)。

深度協(xié)同：供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)的柔性再造

今年5月，以“著力打造供應(yīng)鏈、門(mén)店和總部相結(jié)合的命運(yùn)共同體，攜手同行，智創(chuàng)共贏”為主題的SHANSHAN品牌全國(guó)供應(yīng)商大會(huì)在寧波召開(kāi)。

在杉杉此前公開(kāi)發(fā)行的招股說(shuō)明書(shū)中顯示，下一階段，上市后的募集資金流向之一，將瞄準(zhǔn)重點(diǎn)提升供應(yīng)鏈、物流及存貨管理能力，計(jì)劃具體包括：設(shè)計(jì)先進(jìn)的新倉(cāng)儲(chǔ)與物流中心，升級(jí)現(xiàn)有的信息管理系統(tǒng)，引進(jìn)先進(jìn)的倉(cāng)庫(kù)管理系統(tǒng)，升級(jí)現(xiàn)有的存貨共享及分配系統(tǒng)，以及擴(kuò)大現(xiàn)有的信息咨詢的基礎(chǔ)設(shè)置。

這也與此前召開(kāi)的供應(yīng)商大會(huì)呈現(xiàn)出高度的一致性。2018年，SHANSHAN提出了品牌供應(yīng)商體系的五年目標(biāo)規(guī)劃，重點(diǎn)完善以宿遷智能倉(cāng)儲(chǔ)中心、寧波物流中心及若干區(qū)域配發(fā)調(diào)撥中心三位一體的物流體系建設(shè)，匹配柔性供應(yīng)鏈的快速反應(yīng)、高效運(yùn)營(yíng)和個(gè)性化升級(jí)。

杉杉服裝負(fù)責(zé)人表示，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)的柔性再造，其前提在于與供應(yīng)商伙伴的深度協(xié)同與利益共享。上市后的杉杉服裝，在系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)的能力層面與格局層面，都將進(jìn)一步發(fā)揮作用，在“排浪式消費(fèi)”向“多樣化消費(fèi)”的升級(jí)過(guò)程中，保持供應(yīng)鏈在穩(wěn)定性與敏捷性、規(guī)?；a(chǎn)與個(gè)性化生產(chǎn)之間的高效平衡。

植入智性：零售終端的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)

持續(xù)的消費(fèi)升級(jí)浪潮，帶來(lái)的是機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存的零售環(huán)境。據(jù)悉，上市后的杉杉服裝，也將加速在全國(guó)零售終端的布局范圍，同時(shí)完善線上、線下一體化零售渠道，“植入智性”成為杉杉服裝負(fù)責(zé)人重點(diǎn)提及的創(chuàng)新關(guān)鍵詞。

目前，杉杉以大數(shù)據(jù)架構(gòu)為核心，聯(lián)合合作方成功開(kāi)發(fā)并實(shí)施了“杉杉新定位智慧零售數(shù)據(jù)中臺(tái)”，形成完整的零售數(shù)據(jù)鏈的閉環(huán)。上市后，除了持續(xù)升級(jí)店面形象，打造更具人性化的零售體驗(yàn)，杉杉還將加速運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)洞悉消費(fèi)需求，為消費(fèi)者提供多樣化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)?！皵?shù)據(jù)+算法+場(chǎng)景”的智慧零售，將成為杉杉新零售的未來(lái)與核心競(jìng)爭(zhēng)力。

具體的路徑包括：繼續(xù)深化智慧零售功能，并圍繞“社群營(yíng)銷(xiāo)”、“人工智能”與“供應(yīng)鏈賦能”等，實(shí)現(xiàn)新技術(shù)和實(shí)體產(chǎn)業(yè)的高度融合，助力零售終端進(jìn)入到“自動(dòng)決策、自動(dòng)運(yùn)營(yíng)、自動(dòng)學(xué)習(xí)”的良性循環(huán)。

可以看到，通過(guò)在香港主板上市的有力契機(jī)，杉杉服裝重點(diǎn)推進(jìn)品牌重塑和戰(zhàn)略突圍，將成為其以資本為杠桿，激增價(jià)值內(nèi)核的一條漫漫攻堅(jiān)路。