張文俊

近年來，中國航空工業(yè)集團有限公司在經(jīng)歷脫胎換骨的“蝶變”之后，踏上了建設新時代航空強國的新征程。中國飛行試驗研究院作為集團公司核心業(yè)務板塊之一，在集團大改革大發(fā)展的關鍵時期，同樣在“打造世界一流試飛機構”的愿景指引下闊步前行。在當前試飛事業(yè)快速發(fā)展的過程中，新聞宣傳工作可謂是推進改革發(fā)展的“護衛(wèi)艦”，是塑造卓越品牌、創(chuàng)造價值的“增值器”。面對新的機遇和挑戰(zhàn)，需要進一步增強危機意識，突破傳統(tǒng)思維，轉變宣傳理念，主動引導輿論，進一步加強對外宣傳工作，完善工作體系，以重大節(jié)點、重點事件、先進典型為載體，精心策劃，充分挖掘新聞價值，創(chuàng)新宣傳方式方法，由日常動態(tài)向深度專題轉變，由一事一報向包裝組合轉變，由事務報道向品牌展示轉變，以此大幅提升中國試飛院知名度、美譽度及品牌價值，為改革發(fā)展營造良好的輿論氛圍。

與時俱進，主動作為，把握完善新時期試飛行業(yè)對外宣傳工作內(nèi)容

抓好重大及日常對外宣傳策劃實施。中國試飛院作為中國唯一、亞洲最大的試飛機構，飛行試驗資源得天獨厚，要充分挖掘試飛宣傳資源，增強新聞敏感性，建立新聞宣傳研判機制、效果評估機制，及時高效做好重大新聞事件對外宣傳的策劃、組織，做到“重大宣傳提前部署”。要按照程序做好日常外宣稿件的策劃、組織、撰寫，涵蓋科技成果、試飛節(jié)點、經(jīng)營動態(tài)、管理創(chuàng)新、先進典型等方面，確保“常規(guī)宣傳細水長流”。

與外部媒體建立長效合作機制。要善用媒體、會用媒體、廣用媒體，做好外部媒體來院的采訪接待，與一批行業(yè)內(nèi)外媒體保持經(jīng)常性聯(lián)系溝通，建立良好的合作關系。日常接觸的媒體主要包括：中央電視臺、《科技日報》《中國航空報》《陜西日報》、陜西電視臺、《軍工文化》《環(huán)球飛行》等。要“走出去”：參加行業(yè)內(nèi)外通訊員培訓，與外媒記者編輯交流溝通，及時了解最新宣傳方向；“請進來”：結合一段時期工作亮點，定期邀請媒體記者來院駐點，開展全媒體采訪、影響力傳播、服務項目對接等工作。

開展外媒輿情監(jiān)控和新聞危機公關。隨著試飛事業(yè)的快速發(fā)展，中國試飛院不可避免地將面臨不利輿情或新聞危機。因此要夯實完善輿情日常監(jiān)控機制，隨時根據(jù)形勢啟動新聞危機公關。公關的最終目標是實現(xiàn)由“?！鞭D“機”。在危機處理中，有一個重要的辦法是“導勢”。所謂導勢，就是通過引導局勢，化危為機，借助媒體使原來不利的事情朝著有利的方向發(fā)展。應急處置結束后，可根據(jù)需要做好后續(xù)有關新聞發(fā)布事項，制訂危機后期宣傳策略及計劃，持續(xù)引導輿論，淡化危機影響，通過“局勢”和“輿論”的引導，樹立單位積極的正面形象。

做好對外宣傳總結提煉和成果宣傳。要定期通報對外宣傳工作進展，黨委季度宣傳提綱統(tǒng)計分析上季度外宣情況，提出下一步對策；編制完成《對外宣傳管理要求》標準，做好工作標準化管理；做好年度外媒稿件集錦手冊的編印。從事宣傳工作的人不僅要會宣傳別人，還要會宣傳自己。在院內(nèi)媒體策劃專題宣傳，刊登外宣工作成果，增強職工的榮譽感、自信心和凝聚力。

健全體制，創(chuàng)新機制，完善深化適應形勢發(fā)展的對外宣傳工作體系

單位頂層要高度重視，構筑有力的“保障平臺”。做好對外宣傳工作是單位黨政領導的共同職責，黨組織要指導、引領、及時研究解決外宣工作中出現(xiàn)的困難和問題，要經(jīng)常研究部署、檢查指導新聞工作，并在資源上給予大力支持。要進一步完善由黨委統(tǒng)一領導、行政積極支持、宣傳工作部門組織實施、有關各方全力配合、廣大職工廣泛參與的對外宣傳工作格局。對于重大新聞宣傳項目，黨委要像抓重點型號一樣來抓，全院做到“上下一個調子，內(nèi)外一個聲音”，從領導、計劃、經(jīng)費、制度等多方面，為外宣工作構筑一個有力的保障平臺。

全方位加強隊伍建設，構筑專業(yè)的“人才平臺”。人才隊伍是對外宣傳工作的主體，要創(chuàng)新人才培養(yǎng)開發(fā)、評價發(fā)現(xiàn)、選拔任用、流動配置、激勵保障機制，加強專業(yè)外宣隊伍建設，打造一支素質高、業(yè)務精、愛事業(yè)的內(nèi)部新聞工作隊伍，包括宣傳管理機關人員、媒體記者編輯及各基層單位通訊員。宣傳工作要在黨委領導下持續(xù)創(chuàng)新，加強新聞隊伍建設，強化記者融合力度，打造新聞宣傳精品工程；持續(xù)加強基層通訊員管理、評聘及培訓；強化宣傳管理部門作用發(fā)揮，中國試飛院創(chuàng)新模式組建對外宣傳工作小組，加強聯(lián)系對接基層各單位，掌握一線動態(tài)，全力深化推進外宣工作。

統(tǒng)籌內(nèi)外部新聞宣傳載體，構筑高效的“陣地平臺”。宣傳陣地是宣傳工作落地的平臺和支撐。要加強內(nèi)部媒體建設，加快數(shù)字化轉型，提升技術水平和傳播能力，有效擴大覆蓋面，以此促進外宣工作。中國試飛院目前的內(nèi)部媒體主要包括：《中國試飛報》《試飛時空》《領航》、園區(qū)網(wǎng)以及《試飛青年V刊》等微信公眾號。我們要進一步加強宣傳載體及資源的統(tǒng)一管理和整合，加強媒體聯(lián)動、配合、區(qū)別，加強新聞的分類、分層次處理。要提高運用網(wǎng)絡、手機等新媒體開展宣傳工作的能力，深化融媒體發(fā)展，實現(xiàn)新聞信息的資源整合、實時傳播。