木子楊玫 葉夢(mèng)雨 苗歡 鐘露

摘 要 如今新媒體技術(shù)飛速發(fā)展，校園新媒體也逐漸成為了高校文化傳播的主要載體，在校園文化建設(shè)中有著不可忽視的地位。各高校通過新媒體平臺(tái)發(fā)布校園資訊、宣傳校園形象，進(jìn)行校園文化傳播與建設(shè)。本文從理論和實(shí)踐角度分析高校新媒體與校園文化建設(shè)的價(jià)值作用以及實(shí)踐對(duì)策，以此為校園新媒體與高校校園文化建設(shè)研究提供思路。

關(guān)鍵詞 高校新媒體 校園文化建設(shè) 實(shí)踐與對(duì)策

中圖分類號(hào)：G647 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1高校新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

2017年中共中央國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下高校思想政治工作的意見》，《意見》強(qiáng)調(diào)指出：高校肩負(fù)著人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、文化傳承創(chuàng)新等重要使命。加強(qiáng)學(xué)生互動(dòng)社區(qū)、主題教育網(wǎng)站和“兩微一端”建設(shè)，運(yùn)用大學(xué)生喜歡的表達(dá)方式開展思想政治教育工作。

據(jù)《掌上大學(xué)新媒體藍(lán)皮書2016》數(shù)據(jù)，2016年高校新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)數(shù)量在60000個(gè)左右，預(yù)計(jì)2018將突破11000個(gè)?！?016校園微博紅人榜白皮書》數(shù)據(jù)顯示，高校學(xué)生群體微博用戶數(shù)突破3700萬，比2015年增加了43.35%。

加強(qiáng)高校校園媒體建設(shè)，整合資源優(yōu)勢(shì)，提高服務(wù)水平，為構(gòu)建社會(huì)主義和諧高校努力，成為一種時(shí)代賦予的特殊使命。

2高校新媒體在校園文化建設(shè)中的作用

2.1發(fā)布信息資訊，服務(wù)高校師生

新媒體以其方便、及時(shí)的特點(diǎn)迅速成為高校師生最受歡迎的發(fā)布和獲取信息的渠道之一。各高校也申請(qǐng)了對(duì)外信息發(fā)布和交流的新媒體賬號(hào)，讓全校師生便捷了解校園資訊、獲取校園資源。加速信息流通，提高工作效率。

例如四川師范大學(xué)官方微信公眾號(hào)（以下簡稱“川師大官微”）在2018年1月1日-4月20日的推送里，約40%的推文頁末都附有近期學(xué)術(shù)講座的信息，方便師生獲取，促進(jìn)學(xué)習(xí)交流，營造濃郁的學(xué)術(shù)氛圍。

2.2宣傳高校形象，提升校園文化影響力

高校新媒體不僅具有信息發(fā)布與服務(wù)功能，同樣也是對(duì)外宣傳的窗口。如今，高校官方微博和微信公眾號(hào)儼然已經(jīng)成為宣傳校園形象的重要方式，直接影響到社會(huì)各界對(duì)高校的印象。

川師大官微2018年1月的推送《四川師范大學(xué)2018年新年獻(xiàn)詞》，評(píng)論里有很多同學(xué)表達(dá)了對(duì)學(xué)校美好的祝愿，不少學(xué)生家長也留言祝福學(xué)校越辦越好。校園新媒體在宣傳學(xué)校的形象、擴(kuò)大校園文化影響力作用顯著。

2.3增強(qiáng)凝聚力，樹立校園文化自信

校園文化建設(shè)是高校思想政治工作的重要內(nèi)容，也是增強(qiáng)校園凝聚力的重要途徑。高校新媒體可以培育育人的文化環(huán)境、厚植校園文化底蘊(yùn)，突顯育人特色。

2018年以來，川師大官微的推送中，閱讀量和點(diǎn)贊量最高的是《四川發(fā)布：四川這個(gè)學(xué)?！坝绊懥Α比珖谌?。此條關(guān)于母校榮譽(yù)的文章被川師學(xué)子多次轉(zhuǎn)載，增強(qiáng)了集體榮譽(yù)感，樹立校園文化自信。

2.4培養(yǎng)新媒體人才，強(qiáng)化育人功能

學(xué)生作為高校新媒體的主力軍，在實(shí)踐中形成了建設(shè)校園文化的人才隊(duì)伍，推動(dòng)校園文化多元發(fā)展。據(jù)《掌上大學(xué)新媒體藍(lán)皮書2016》，50%的高校新媒體運(yùn)營者在畢業(yè)后會(huì)繼續(xù)從事新媒體行業(yè)。培養(yǎng)新媒體人才無論是對(duì)學(xué)校還是對(duì)社會(huì)的人才輸出都有著重要的影響。

川師大官微會(huì)開展寫作、攝影、編排等教學(xué)和實(shí)踐活動(dòng)，讓學(xué)生的能力和素質(zhì)都得到培養(yǎng)和提升，人才培養(yǎng)效果顯著。

3高校新媒體在校園文化建設(shè)中的實(shí)踐與對(duì)策

3.1創(chuàng)新內(nèi)容形式，提高媒介素養(yǎng)

依托新媒體豐富的傳播方式、形態(tài)手段，培養(yǎng)創(chuàng)造力的全媒體思維，不僅要弘揚(yáng)時(shí)代主旋律還要與時(shí)俱進(jìn)。堅(jiān)持“內(nèi)容為王”、“貼近學(xué)生生活”的原則，推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增加用戶粘度和忠誠度。

3.2加強(qiáng)互動(dòng)交流，拓寬宣傳渠道

加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，舉辦線上與線下活動(dòng)，了解受眾的反應(yīng)，形成雙向交流的互動(dòng)機(jī)制。重視宣傳，在學(xué)校與社會(huì)之間架起溝通的橋梁，讓校園文化“走出去”，在良性互動(dòng)中感受校園文化的魅力。

3.3建設(shè)新媒體聯(lián)盟，形成文化矩陣

建設(shè)校園新媒體聯(lián)盟，加強(qiáng)各新媒體平臺(tái)的交流合作，發(fā)揮各平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，整合校園資源。促進(jìn)我校各級(jí)新媒體同向發(fā)展，提高校園文化建設(shè)效率。融合各傳統(tǒng)媒體，利用各自優(yōu)勢(shì)，齊頭并進(jìn)，共同發(fā)展，增強(qiáng)校園文化建設(shè)多元性。

3.4強(qiáng)化新媒體管控，推動(dòng)校園文化建設(shè)

對(duì)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督，及時(shí)把控校園輿論。越來越多高校重視對(duì)校園各類思想文化陣地的規(guī)范管理，例如四川師范大學(xué)、東南大學(xué)、華中師范大學(xué)等皆印發(fā)關(guān)于校園新媒體的建設(shè)管理實(shí)施辦法，保證了新媒體健康有序地建設(shè)和發(fā)展，更好地為校園文化建設(shè)服務(wù)。

4總結(jié)

高校新媒體的廣泛運(yùn)用，對(duì)于高校校園文化建設(shè)影響深遠(yuǎn)。在校園文化建設(shè)和推廣方面發(fā)揮著舉足輕重的作用，并已經(jīng)逐漸成為了學(xué)校提高教育水平、營造學(xué)術(shù)氛圍和加強(qiáng)思想宣傳工作的主陣地。應(yīng)不斷探尋高校新媒體的發(fā)展與校園文化建設(shè)的有效途徑與實(shí)踐做法，加強(qiáng)新媒體發(fā)展與高校校園文化建設(shè)的系統(tǒng)性研究。

參考文獻(xiàn)

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