畢研韜

美國在貿(mào)易摩擦方面與中國、歐盟等多個國家和經(jīng)濟體的緊張狀態(tài)不但未緩解，反而有上升的趨勢。近一段時間，華盛頓相關(guān)部門負責人、貿(mào)易高參等頻頻在媒體上釋放美方的觀點，并憑借強大的媒體傳播資源，力圖在外界形成“美方有理、美方是受害者”印象。通過剖析本輪美方的“輿論攻勢”，筆者認為可以摸清美方一些輿論信息戰(zhàn)的“套路”。

美國前總統(tǒng)克林頓曾說，今后的時代，控制世界的將不是軍事實力而是信息實力走在前面的國家。筆者也曾多次撰文談及一個觀點，即一個國家任何方面的優(yōu)勢，只要不能及時轉(zhuǎn)換成信息優(yōu)勢，就無助于戰(zhàn)略目標的達成。那么，就信息輿論戰(zhàn)，我們可以總結(jié)美國哪些傳播理念和套路，并加以借鑒呢？

首先，“誰來說”比“說什么”重要一萬倍。要實現(xiàn)理想的傳播效果，任何發(fā)言者都應像保護自己生命一樣堅持不懈地拼命呵護本方的聲譽和立場。比如美方本輪輿論攻勢，總統(tǒng)特朗普表態(tài)之后，緊接著商務(wù)部長姆努欽、貿(mào)易談判代表萊特希澤、白宮國家經(jīng)濟委員會主任庫德洛悉數(shù)“登臺”，變著法兒地闡述美國發(fā)起貿(mào)易保護主義的合理性。他們列舉單方面的“事實”“數(shù)據(jù)”，把美國描繪成雙邊貿(mào)易的“受害者”。

甚至，美國國家情報總監(jiān)和中情局高層也頻頻出鏡，從所謂的“國家安全”的角度來宣揚他們采取行動的必要性。因為這些人都是美國各重要職能部門的負責人，說話當然比普通的學者專家、官員更有分量，也更容易影響國內(nèi)及國外民眾的判斷。

其次，建立全政府、多角色甚至全民對外傳播體系。輿論傳播主體多元化，這是與國際傳播生態(tài)相適應的作業(yè)模式。在輿論傳播作業(yè)中，重復是有效的策略，但“重復”并非簡單機械的鸚鵡學舌，而需要有高度策略化的彼此呼應，以遍在性和累積性影響形成輿論合力，“制造”社會共識，最終形成信息壓力。

從過去一段時間華盛頓影響輿論的方式來看，特朗普及其重要官員對中國、歐盟的強硬態(tài)度對外界產(chǎn)生了一定的影響和迷惑力。在輿論信息戰(zhàn)上，美國官方、準官方、非官方“多管發(fā)聲”，而且財政部、商務(wù)部、司法部、貿(mào)易談判代表等分別從本部門所負責的領(lǐng)域，宣揚自己的依據(jù)和所謂“事實”，形成了一種互補性的差異化。眾所周知，在眾聲喧嘩的時代，聽眾的注意力是很容易分散的，而美方的這種方式，能夠保證不斷推出“新說法”“新概念”，這就對外界造成了更大的迷惑力。

第三，特朗普政府中，不少高官具有媒體工作經(jīng)歷，的確擅長與媒體打交道，熟知各類媒體的特性和需求，能夠充分利用專業(yè)知識實現(xiàn)他們想達到的傳播效果。當然，為了迎合某些群體，有時官員們也會刻意在媒體上表現(xiàn)強硬。對了就堅持，錯了就改正，只要不是原則性問題，公眾對政客同樣抱有相當?shù)陌荨＿@也是美國有不少官員“大嘴”，但其“官運”卻未受影響的原因。

第四，講故事，擺數(shù)據(jù)。美國人在貿(mào)易摩擦中很多時候都在講“歪理”，但是他們動輒就用上千頁充滿各種調(diào)查數(shù)據(jù)的報告加以包裝，讓外界下意識以為他們是有理有據(jù)的。但其實，如果花時間深究報告的一些細節(jié)，就能發(fā)現(xiàn)各種數(shù)據(jù)破綻和邏輯漏洞。不過，多數(shù)媒體和普通民眾是不會做這種細致工作的。因此，跟美國打貿(mào)易輿論戰(zhàn)，只有用更翔實、更可靠的數(shù)據(jù)來揭穿美方。

貿(mào)易戰(zhàn)的實質(zhì)其實是總體戰(zhàn)，是兩國謀略水平、協(xié)調(diào)各種資源和全球動員能力的系統(tǒng)性對抗。其中，輿論戰(zhàn)往往有“不戰(zhàn)而屈人之兵”的作用，因此弄清美國人的輿論戰(zhàn)套路，我們才能做到心中有數(shù)，有效反擊?！?/p>

（作者是海南大學政治與公共管理學院教授）