摘 要：當今社會的設(shè)計是一個以多元化為主的新型設(shè)計時代。在這樣的時代，任何一種設(shè)計風格都有其存在的可能性，也有被用戶喜愛或者瘋搶的可能。換句話說，影響當今時代設(shè)計的主要因素不再是設(shè)計風格的主導(dǎo)性，而是人們在多元化時代對產(chǎn)品造型、顏色、功能以及實際需求之間的關(guān)系。本文以感性意象作為出發(fā)點，探討在這一背景下的產(chǎn)品造型設(shè)計優(yōu)化方式，為后期更好地開展相關(guān)設(shè)計打下扎實的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：情感意象;產(chǎn)品設(shè)計;造型優(yōu)化

受到全球經(jīng)濟多元化發(fā)展趨勢的影響，目前工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的最大特點就是有很大的創(chuàng)作空間，大部分設(shè)計師在設(shè)計過程中只要能夠設(shè)計出符合人們需求的產(chǎn)品，只要用戶喜愛都會促進其高效發(fā)展。在這樣一個以多元化為主的時代，產(chǎn)品內(nèi)部功能的差異很小，人們對于產(chǎn)品需求量的挑選更多地集中在對產(chǎn)品造型的留意和確定之上。為了更好地提升用戶對產(chǎn)品的滿意程度，設(shè)計師必須更多地留意產(chǎn)品外觀造型的感性化和意象性，從而更好地提升用戶對產(chǎn)品的需求。

1 通過奇特的造型提升產(chǎn)品的趣味性

設(shè)計師可以從產(chǎn)品造型本身的趣味性入手開展設(shè)計，對于很多人來說，要想產(chǎn)品更好地融入產(chǎn)品表面，必須通過改變傳統(tǒng)造型特征的方式開展設(shè)計。傳統(tǒng)的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的造型是以簡單為主的，在顏色處理上，這種產(chǎn)品的顏色往往是以傳授為主。然而，當一些新顧客對產(chǎn)品本身的質(zhì)量和效果產(chǎn)生疑問的話，設(shè)計師可以通過演示的方式讓用戶更好地了解這件產(chǎn)品本身的價值。在進行相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計的過程中，設(shè)計師可以通過這種提升產(chǎn)品趣味性的設(shè)計，從外形方面提升產(chǎn)品本身的趣味性。

比如，對于皮包的設(shè)計，傳統(tǒng)的設(shè)計方式是簡約的外形和優(yōu)質(zhì)的功能相結(jié)合的，為此在進行相關(guān)設(shè)計的過程中，設(shè)計師應(yīng)將更多的注意力放在對產(chǎn)品造型的自由性方面，從多個角度出發(fā)提升產(chǎn)品造型的特點，為后期更好地開展產(chǎn)品設(shè)計打下基礎(chǔ)。

2 通過巧妙的色彩增強產(chǎn)品的互動性

通過巧妙的色彩搭配增強產(chǎn)品之間的互動性。在進行相關(guān)的產(chǎn)品設(shè)計過程中，要更好地提升用戶對于感性意向的認識，全面提升用戶對產(chǎn)品的第一印象，在開展相關(guān)造型設(shè)計的過程中應(yīng)該將設(shè)計的重點放在如何更好地提升產(chǎn)品的色彩搭配方面。由于色彩是人們與產(chǎn)品展開交流的第一要素，在開展相關(guān)的產(chǎn)品設(shè)計過程中，設(shè)計師應(yīng)該注重不同色彩搭配給人們帶去的不同情感體驗。

在進行色彩的選擇與搭配過程中，設(shè)計師需要重視產(chǎn)品與色彩之間的關(guān)系，同時還應(yīng)注意產(chǎn)品與色彩之間的搭配方式，在充分考慮到個人心理與產(chǎn)品之間的關(guān)系的同時，提升產(chǎn)品對個人的影響力。以鐘表設(shè)計為例，傳統(tǒng)的鐘表在造型上比較保守，在形狀上比較注重形式的單一和結(jié)構(gòu)的簡潔。在色彩搭配上也顯得比較保守，缺乏顏色的變化。為了更好地提升個人對產(chǎn)品的感性化認識，設(shè)計師可以在產(chǎn)品造型和色彩搭配上增添更多的情感化因素，通過在色彩上增加一些個性化的色彩的方式來點綴畫面效果，從而更好地提升用戶對色彩情感的整體把握，豐富用戶的情感心理感受。

3 通過暴露的結(jié)構(gòu)改變產(chǎn)品的觀賞性

通過暴露結(jié)構(gòu)的方式改變產(chǎn)品本身的觀賞性。受到現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計和生產(chǎn)方式的影響，目前大部分產(chǎn)品的外觀造型都是以簡潔、美觀、大方為主的，產(chǎn)品本身也會有一些裝飾，但裝飾效果并不是很強。甚至有的產(chǎn)品在造型上直接以直線和方形為主，不在上面開展任何的雕琢，體現(xiàn)的是工業(yè)設(shè)計生產(chǎn)模式的特點。當這種簡約的產(chǎn)品設(shè)計逐漸普及以后，人們迫切地希望有更多的突破傳統(tǒng)造型風格的產(chǎn)品設(shè)計。因此，設(shè)計師可以將傳統(tǒng)的設(shè)計手法徹底打破，通過暴露產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的方式提升產(chǎn)品造型的觀賞性，從而更好地提升用戶對產(chǎn)品的內(nèi)心需求。

比如，對于一些前衛(wèi)的手機來說，為了更好地突出手機本身的可觀賞性，吸引更多的用戶購買這款手機，設(shè)計師故意將手機后殼上的塑料殼改為透明的，通過這種方式開展設(shè)計，用戶可以看到手機內(nèi)部的零件，從而快速了解產(chǎn)品。當然，這種方式還有利于協(xié)助用戶提升對產(chǎn)品的認識，增強對產(chǎn)品的情感交流和視覺意向的情感發(fā)泄。感性意象是人對物所形成的感覺，是對物在心理上的期待感受，是一種高度凝練的深層次情感活動。產(chǎn)品感性意象的形成與人們對產(chǎn)品的認知有著極為緊密的聯(lián)系，為此設(shè)計師在進行相關(guān)的設(shè)計過程中，應(yīng)時刻依據(jù)消費者的需求和想法探討產(chǎn)品應(yīng)具備的感性意象、結(jié)構(gòu)特征，從而縮小其與消費者之間對產(chǎn)品認知的差異。

總之，情感意象是產(chǎn)品設(shè)計中的一個主要因素之一，對于很多產(chǎn)品來說，影響用戶第一眼看到產(chǎn)品詳細的主要因素是產(chǎn)品的造型，注重通過改變傳統(tǒng)造型方式來提升產(chǎn)品本身的可觀賞性。為此在進行相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計中，設(shè)計師需要努力提升產(chǎn)品本身的應(yīng)用功能的同時，要增加產(chǎn)品的可觀賞性和情感意象，從獨特的色彩、美妙的造型和結(jié)構(gòu)外露的方式來提升產(chǎn)品本身的觀賞性，從而更好地提升用戶對產(chǎn)品的接受欲望。

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作者簡介：王軍亮（1983—），男，湖南益陽人，學(xué)士，講師，研究方向：工業(yè)設(shè)計、品牌傳播等。