李曉華

摘 要：隨著時(shí)代的發(fā)展與變化，文化IP已經(jīng)成為文化傳播及商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心所在。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和文化傳播不斷發(fā)展的情況下，這種現(xiàn)象是無(wú)可避免的，尤其是對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，文化IP的重要性更是突出，已然成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)內(nèi)蒙古動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，建設(shè)文化IP十分必要，是促進(jìn)自身能夠在國(guó)內(nèi)甚至世界范圍內(nèi)站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。本文簡(jiǎn)單介紹內(nèi)蒙古文化IP建設(shè)的必要性，分析內(nèi)蒙古動(dòng)漫文化IP建設(shè)的現(xiàn)狀，并就其建設(shè)策略展開(kāi)探討。

關(guān)鍵詞：內(nèi)蒙古;文化IP;動(dòng)漫;建設(shè)

1 內(nèi)蒙古文化IP建設(shè)的必要性

在文化激烈碰撞的時(shí)代大背景下，文化IP正逐漸成為文化市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。就目前來(lái)看，最具代表性的當(dāng)屬好萊塢的電影大片文化IP，如《變形金剛》《碟中諜》等著名的電影IP已經(jīng)成為好萊塢電影能夠風(fēng)靡世界的重要原因?？梢哉f(shuō)，當(dāng)代文化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要是圍繞文化IP的競(jìng)爭(zhēng)而展開(kāi)的，文化IP受眾越廣，其在市場(chǎng)上獲得成功的概率就越高。近年來(lái)，內(nèi)蒙古高度重視文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展，并制定了相應(yīng)的扶持政策，投入了大量財(cái)力，舉辦了草原文化節(jié)等活動(dòng)。然而，缺少具有代表性的文化IP，使得內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)尤其是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不足，難以吸引到大量的受眾，從而在發(fā)展上具有較大的限制性。如此一來(lái)，內(nèi)蒙古動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)往往只能局限于當(dāng)?shù)?，難以在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行有力競(jìng)爭(zhēng)。因此，建設(shè)文化IP已然成為內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在，是提升內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力及市場(chǎng)影響力的基礎(chǔ)。

2 內(nèi)蒙古動(dòng)漫文化IP建設(shè)現(xiàn)狀

2.1 缺乏有足夠影響力的大型IP

在當(dāng)前以IP為王的動(dòng)漫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，大型IP與明星IP的影響力巨大。在全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸向產(chǎn)業(yè)化、集中競(jìng)爭(zhēng)化發(fā)展的趨勢(shì)下，內(nèi)蒙古動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不可能實(shí)現(xiàn)地域范圍內(nèi)的小規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)，必須面對(duì)全球動(dòng)漫市場(chǎng)的沖擊與競(jìng)爭(zhēng)。然而，由于缺少具有足夠影響力的大型IP，內(nèi)蒙古動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)很難沖破地域限制，只能搶占極小部分的市場(chǎng)。如此一來(lái)，很容易陷入惡性循環(huán)，并在文化IP競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)潮流沖擊下更加邊緣化、小眾化。

2.2 缺少具有代表性的蒙古族卡通人物形象

內(nèi)蒙古動(dòng)漫IP要想在短時(shí)間內(nèi)快速發(fā)展，必然需要獨(dú)具特色的IP作支撐，而蒙古族自身的人物、故事、文化正是特色所在，同時(shí)也是競(jìng)爭(zhēng)力所在。然而，當(dāng)前的內(nèi)蒙古動(dòng)漫影視作品雖多，也具有像豆思牛、媚媚羊之類的卡通形象，卻缺乏具有代表性的蒙古族卡通人物形象。毫無(wú)疑問(wèn)，這意味著內(nèi)蒙古動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有充分、完全利用自身優(yōu)勢(shì)來(lái)打造明星IP和卡通人物形象，還有極大的發(fā)展空間。

3 內(nèi)蒙古動(dòng)漫文化IP建設(shè)策略

3.1 以蒙古族特色為核心，設(shè)計(jì)具有代表性的卡通人物形象

卡通人物作為動(dòng)漫IP的代表與象征，其受歡迎與否往往對(duì)動(dòng)漫IP能否占據(jù)市場(chǎng)有著直接影響?？v觀世界范圍內(nèi)的知名動(dòng)漫IP，都具有其代表性卡通人物形象，如《卑鄙的我》中的小黃人、《喜羊羊與灰太狼》中的喜羊羊等。因此在建設(shè)內(nèi)蒙古動(dòng)漫IP的過(guò)程中，一定要對(duì)卡通人物形象的設(shè)計(jì)及塑造加以高度重視。對(duì)內(nèi)蒙古動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，其卡通人物形象的設(shè)計(jì)要想獨(dú)具特色，以蒙古族特色為核心而展開(kāi)設(shè)計(jì)是行之有效的途徑。結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)卡通人物形象的歡迎程度、蒙古族特色、文化發(fā)展推動(dòng)需求等，設(shè)計(jì)出廣受歡迎而獨(dú)具特色的蒙古族卡通人物形象，能夠?yàn)閯?dòng)漫IP的建設(shè)打下良好的基礎(chǔ)。

3.2 以蒙古族文化為基礎(chǔ)，打造獨(dú)特的原創(chuàng)性明星IP

在當(dāng)前的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)下，大型、明星IP所具有的競(jìng)爭(zhēng)力是難以比擬的，因此在建設(shè)內(nèi)蒙古動(dòng)漫文化IP時(shí)，需要以打造原創(chuàng)性明星IP為主要目標(biāo)。源遠(yuǎn)流長(zhǎng)而具有獨(dú)特歷史、藝術(shù)價(jià)值的蒙古族文化無(wú)疑為動(dòng)漫IP的建設(shè)及打造提供了充足的養(yǎng)料。以蒙古族文化為基礎(chǔ)來(lái)打造動(dòng)漫IP，能夠使其散發(fā)出其他文化IP所不具備的獨(dú)特魅力，進(jìn)而能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，有利于吸引大量受眾，形成粉絲量巨大的明星IP。需要注意的是，在世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化愈加嚴(yán)重的今天，原創(chuàng)性的動(dòng)漫IP往往具備更大的發(fā)展?jié)摿涂臻g，對(duì)尚且缺乏明星IP的內(nèi)蒙古動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，這是打造原創(chuàng)性明星IP的最佳時(shí)機(jī)，因此在動(dòng)漫IP建設(shè)過(guò)程中需要高度重視原創(chuàng)性。

3.3 布局IP全產(chǎn)業(yè)鏈，以IP為核心推動(dòng)內(nèi)蒙古動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展

動(dòng)漫IP不能局限于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，而是應(yīng)當(dāng)形成完善的全產(chǎn)業(yè)鏈，將IP的影響力輻射到電影、玩具、游戲等周邊產(chǎn)業(yè)中去。只有這樣，才能充分延長(zhǎng)動(dòng)漫IP的生命周期，并維持其活力。例如，全球范圍內(nèi)的知名IP《變形金剛》就廣泛覆蓋了動(dòng)漫、玩具、電影等多個(gè)領(lǐng)域。由此可見(jiàn)，全產(chǎn)業(yè)鏈布局不是將IP拆分成多個(gè)模塊或部分，而是利用IP的影響力去開(kāi)拓其他產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，并通過(guò)其他產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展反過(guò)來(lái)促進(jìn)IP的成長(zhǎng)與發(fā)展。在實(shí)際操作時(shí)，可以采取兩種方式展開(kāi)。一是針對(duì)已經(jīng)具有一定市場(chǎng)影響力的IP，逐漸實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局，以IP-產(chǎn)業(yè)鏈-IP的模式來(lái)不斷提升IP的影響力;二是針對(duì)新生IP，根據(jù)實(shí)際投入成本等因素來(lái)合理布置產(chǎn)業(yè)鏈，從而通過(guò)多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同合作來(lái)提升IP的影響力，也就是產(chǎn)業(yè)鏈-IP的模式。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著內(nèi)蒙古文旅產(chǎn)業(yè)IP大會(huì)暨新媒體營(yíng)銷論壇的舉行，文化IP建設(shè)已經(jīng)成為內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。其中，動(dòng)漫IP的建設(shè)更是十分重要，受到了各界的廣泛關(guān)注。就目前來(lái)看，內(nèi)蒙古動(dòng)漫IP尚處于起步階段，缺乏明星IP，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力偏弱。對(duì)此，應(yīng)當(dāng)以蒙古族特色文化為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)具有代表性的卡通人物形象，打造原創(chuàng)性明星IP，布局IP全產(chǎn)業(yè)鏈，從而促進(jìn)動(dòng)漫IP建設(shè)的全面推進(jìn)。

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