陳瑞燕 張偉肖

摘 要：我國當前的網(wǎng)絡文化傳播方式已慢慢成為文化傳播的主流方式，它傳播快捷、內(nèi)容海量、資源共享等特點極大地提高了文化的傳播速度和效率，因此，網(wǎng)絡文化和人們生活的聯(lián)系越來越密切。與此同時，網(wǎng)絡文化在傳播過程中的一些弊端也逐漸顯現(xiàn)，如何在全社會大力培育和踐行社會主義核心價值觀的背景下，發(fā)展繁榮向上的網(wǎng)絡文化，把博大精深的中華文化作為網(wǎng)絡文化的重要源泉，推動我國優(yōu)秀文化產(chǎn)品的數(shù)字化、網(wǎng)絡化，加強高品位文化信息的傳播，推動網(wǎng)絡文化發(fā)揮滋潤心靈、陶冶情操、愉悅身心的作用，形成一批具有中國氣派，體現(xiàn)時代精神、高雅品位的網(wǎng)絡文化品牌成為我們需要認真思考的問題。

關鍵詞：網(wǎng)絡文藝;機遇;挑戰(zhàn);策略

近年來，我國網(wǎng)絡文化的快速發(fā)展，為傳播信息和知識，方便和豐富人民的生活發(fā)揮了積極作用，同時也暴露出了一系列的問題。如何加強網(wǎng)上思想文化陣地建設，發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡文化，是社會主義文化建設的迫切任務。

1 當前網(wǎng)絡文藝生態(tài)的狀況

第一，網(wǎng)絡文藝是一種新的文化現(xiàn)象，藝術(shù)產(chǎn)品參差不齊，有些品位不高甚至低俗的作品也相繼出現(xiàn)，這就和傳統(tǒng)的精品文化產(chǎn)生了沖突，網(wǎng)絡文藝在市場化的過程中顯露出低俗、粗糙及娛樂化的特點。如何權(quán)衡處理娛樂與發(fā)展、消遣與教育的關系成為一個值得關注的問題。

第二，網(wǎng)絡文化改變輿論生態(tài)布局，不僅沖擊主流文化，還導致價值觀的多種變化。網(wǎng)絡是一個大平臺，在這個平臺上它既可以傳播傳統(tǒng)的積極向上的價值觀，也可以傳播膚淺的，甚至暴力的消極價值觀，如何實現(xiàn)有力的網(wǎng)絡監(jiān)管是全社會重點關注的問題。在文藝消費中必須處理好宏觀消費與微觀消費、整個社會的消費和個體消費的關系，做好整個消費系統(tǒng)各因素之間關系的協(xié)調(diào)。

第三，網(wǎng)絡為藝術(shù)品的傳播和消費提供了便捷的渠道，但給有效管理帶來了巨大的挑戰(zhàn)，如何建設良好健康的網(wǎng)絡環(huán)境成為需要解決的問題。當今社會，信息的傳播當快速，一條信息可以在一秒之內(nèi)傳遍全世界，再加上微信、QQ群、微博等社交軟件的存在，使得信息的傳播渠道更加多樣。

2 建設良好的網(wǎng)絡藝術(shù)生態(tài)的策略

網(wǎng)絡生態(tài)改變了文藝作品的生存方式和存在形態(tài)，文化消費市場強化了文藝產(chǎn)品的經(jīng)濟價值和商品屬性，造成文藝生產(chǎn)快速發(fā)展中的多而不精的現(xiàn)狀，經(jīng)濟效益和社會價值存在一定程度上的失衡，不同程度地影響到了文化生態(tài)的建設。強化管理機制和公共文化建設，提高文藝產(chǎn)品的品質(zhì)，增強文藝生產(chǎn)者社會責任感和文化自覺，促進文藝生產(chǎn)的“綠色、環(huán)?！?，這既是文藝生產(chǎn)的文化使命和自覺追求，又是文化大發(fā)展和大繁榮時期良性文化生態(tài)建設的歷史使命和終極目標。

第一，手機一族越來越多，傳統(tǒng)的新聞媒體已經(jīng)很難滿足當今人們的文化需求，因此政府應把大部分監(jiān)管精力放在網(wǎng)絡上，制作適合手機和網(wǎng)絡傳播的精品佳作，改善文藝生態(tài)系統(tǒng)，規(guī)范文藝消費行為。一方面要發(fā)動一切積極的社會力量，多管齊下，綜合治理;另一方面，要充分重視人們文化素質(zhì)、審美追求在文藝生態(tài)建設中不可替代的獨特作用，引導人們自覺抵制負面文化和負面信息。進行文藝生態(tài)建設首先要弄清生態(tài)污染源頭，正本清源，從根源上解決問題，杜絕負面信息的產(chǎn)生，最大限度地減輕文藝生態(tài)污染。

第二，發(fā)揮政府主導與民間監(jiān)督的雙重功能，加強對商業(yè)網(wǎng)站的監(jiān)督與管理。長期以來，面對文藝生產(chǎn)和消費中的種種不良行為，人們傾向于期望政府和法院采取相關措施予以解決，而沒有充分重視并發(fā)揮民間文藝消費者團體在優(yōu)化文藝生態(tài)環(huán)境方面可能起到的積極作用。正確利用文藝消費者團體、個人在網(wǎng)絡運行中所發(fā)揮的作用，可以將國家和政府在網(wǎng)絡文藝消費活動中的角色由監(jiān)管、監(jiān)督轉(zhuǎn)變?yōu)閳?zhí)行者和組織者，扭轉(zhuǎn)文藝生態(tài)治理中被動、低效的局面。此外，要想建設完善的網(wǎng)絡文藝消費保護系統(tǒng)，還需要充分調(diào)動各個文化管理機構(gòu)、民間文化團體、網(wǎng)絡專家群體、網(wǎng)絡媒體與文化產(chǎn)業(yè)公司、網(wǎng)絡出版機構(gòu)的積極性，通過多種手段規(guī)范和監(jiān)督文藝網(wǎng)絡消費活動，建設和優(yōu)化文藝生態(tài)環(huán)境，同時還應充分重視和發(fā)揮文藝市場的競爭能力，強化文藝生態(tài)系統(tǒng)、文藝消費系統(tǒng)的自我調(diào)節(jié)能力和凈化能力。

第三，完善網(wǎng)絡文藝法規(guī)，規(guī)范網(wǎng)絡市場秩序。個體消費者的不健康消費需求直接影響文藝消費的狀況，為偽劣的文化產(chǎn)品和文藝產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了土壤，促進了它的泡沫式繁榮。但通過對生產(chǎn)者、消費者積極引導，以及法律、倫理、文藝批評、生產(chǎn)消費管理監(jiān)控制度等方面多種手段的綜合治理可以使這種局面得到有效的改善。文藝生產(chǎn)、消費市場的非良性運轉(zhuǎn)并不是產(chǎn)生精神文化生態(tài)污染的根本原因，而是產(chǎn)業(yè)社會自身的生產(chǎn)消費機制出了問題，即產(chǎn)業(yè)社會的拜金、實利和利潤至上的生產(chǎn)主義、發(fā)展主義。要進行文藝生態(tài)建設，促進文藝生態(tài)的良性發(fā)展，就必須清醒認識產(chǎn)業(yè)社會文藝消費的雙重效應和過渡性特征，揚長避短，興利除弊，創(chuàng)造條件克服產(chǎn)業(yè)社會運行機制與生俱來的局限性。

3 結(jié)語

改善文藝生態(tài)系統(tǒng)，規(guī)范文藝消費行為，重建良性的文藝生態(tài)環(huán)境必須以人為本，要充分重視人們文化素質(zhì)、審美追求和責任感在文藝消費和文藝生態(tài)建設中不可替代的獨特作用，引導人們自覺抵制負面文化和負面信息，主動積極地改善和建設文藝生態(tài)環(huán)境。規(guī)范文藝消費，促進文藝生態(tài)建設意味著必須抵制一切危害民眾身心健康，尤其是危害青少年身心健康的低劣文藝產(chǎn)品。要想優(yōu)化文藝生態(tài)環(huán)境，個體消費者應該自覺強化自身的文化責任感，提高自身消費品位，抵制文藝消費中的不良現(xiàn)象，改善文藝生態(tài)環(huán)境。