摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和完善使得社會(huì)中出現(xiàn)了一系列的、全新的媒介形態(tài)，媒介之間的數(shù)量和種類也獲得了較為蓬勃的發(fā)展，傳播方式也因此得到顯著的變化日漸豐富，而為了贏得更為良好的發(fā)展和前進(jìn)方向，傳播媒介之間彼此相互融合，共同發(fā)展已經(jīng)成為了各行各業(yè)中較為普遍的現(xiàn)象。新聞傳播作為傳統(tǒng)的傳播媒體之一，受到了極大多數(shù)觀眾的喜愛(ài)，但是面對(duì)當(dāng)前媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)，新聞傳播理念已經(jīng)產(chǎn)生了較為嚴(yán)重的落后，如何對(duì)其傳統(tǒng)的理念進(jìn)行更新，迎合時(shí)代潮流的發(fā)展成為了當(dāng)前新媒體領(lǐng)域中較為熱門的話題。

關(guān)鍵詞：媒介融合；新聞傳播理念；創(chuàng)新思考

一、新聞報(bào)道實(shí)時(shí)化

要想迎合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的潮流，對(duì)新聞傳播理念進(jìn)行創(chuàng)新，首先就必須要加強(qiáng)對(duì)于新聞報(bào)道的實(shí)時(shí)化。過(guò)往傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行傳播活動(dòng)時(shí)，大多數(shù)都僅僅局限于傳媒媒介，只能由自身傳播媒介的性質(zhì)決定傳播活動(dòng)，這種方式嚴(yán)重制約了新聞傳播的發(fā)展。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道大多數(shù)都是由報(bào)紙進(jìn)行文字印刷之后進(jìn)行發(fā)行，需要經(jīng)過(guò)繁雜的工序，當(dāng)新聞傳遞到讀者的手中時(shí)其所在的時(shí)效性已經(jīng)大大降低甚至面對(duì)當(dāng)前的情況不存在新聞價(jià)值，而廣播形式的出現(xiàn)雖然可以有效的提高新聞的時(shí)效性，但是由于聲音傳播較為抽象使得人們無(wú)法擁有一個(gè)較為深層次的認(rèn)識(shí)或者是根本無(wú)法聽清廣播所要傳達(dá)的信息[1]。電視的出現(xiàn)將上述兩種現(xiàn)象都進(jìn)行了相關(guān)的優(yōu)化，使新聞獲得了聲音和內(nèi)容的統(tǒng)一，卻也大多數(shù)只是簡(jiǎn)單傳播一些淺層次的內(nèi)容。因此為了提高新聞的時(shí)效性，迎合當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，就需要新聞?dòng)浾吒淖儌鹘y(tǒng)的理念，要建立起全天候報(bào)道的思維觀念，要以第一時(shí)間奔赴新聞現(xiàn)場(chǎng)，第一時(shí)間了解新聞資訊為首要目標(biāo)，要在新聞的制作過(guò)程中運(yùn)用較為先進(jìn)的技術(shù)，例如數(shù)字化技術(shù)、現(xiàn)代傳播技術(shù)等，要對(duì)一些較為熱門的新聞進(jìn)行二十四小時(shí)全天候播放的策略，沖擊人們的視線使得人們?cè)诓唤?jīng)意間就對(duì)新聞事件有了一定的了解。在當(dāng)前融合媒體大行其勢(shì)的背景下，新聞報(bào)道方式進(jìn)行相應(yīng)的改變，建立立體化、個(gè)性化、互動(dòng)化的方式已經(jīng)是必不可少的。

二、傳播時(shí)間精準(zhǔn)化

其次，對(duì)于傳播時(shí)間進(jìn)行精準(zhǔn)化也是對(duì)新聞傳播理念進(jìn)行創(chuàng)新的重要策略之一。網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)雖然對(duì)于新聞傳播的時(shí)效性進(jìn)行了一定程度的提高，可以做到對(duì)用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)推送，但是網(wǎng)絡(luò)用戶在上網(wǎng)過(guò)程重大部分都集中在幾個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)之中，具有較為顯著的集中性，這就要求新聞在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推送時(shí)不能過(guò)于頻繁，要有針對(duì)性的進(jìn)行相關(guān)的消息推送，否則不僅不能起到推送信息的作用還會(huì)使觀眾對(duì)這種推送方式產(chǎn)生厭惡。根據(jù)實(shí)際的調(diào)查報(bào)告顯示，新聞的傳播能否起到一個(gè)良好的效果是與觀眾的閱讀量以及閱讀高峰有著極為密切的聯(lián)系，兩者之間可以說(shuō)是息息相關(guān)，所以在新聞進(jìn)行傳播時(shí)一定要考慮觀眾的閱讀時(shí)間和習(xí)慣，要對(duì)其有一個(gè)較為充分的調(diào)查和了解，使得新聞推送可以起到較為良好的作用，使新聞傳播可以事半功倍。

新媒體用戶由于新媒體自身所出現(xiàn)的時(shí)間較晚，所受眾的人員大部分都是年青一代，尤其是集中在上班族和學(xué)生黨之間，所以相關(guān)媒體在對(duì)新聞推送時(shí)段進(jìn)行劃分時(shí)，可以以上述的兩種類型為參考依據(jù)進(jìn)行劃分[2]。大致可以分為三個(gè)黃金時(shí)段，首先是早上七點(diǎn)到八點(diǎn)這個(gè)時(shí)段里大部分人都在吃早餐或者是趕地鐵的錄上，具有一定的刷新聞時(shí)間，但是由于早上大部分人還處于一個(gè)較為清醒的狀態(tài)而且時(shí)間相對(duì)來(lái)說(shuō)也較為緊張，所以在推送新聞時(shí)一定要切實(shí)考慮到這一點(diǎn)，要以總結(jié)性的新聞為主，對(duì)各方面的內(nèi)容進(jìn)行一個(gè)總體的概括不宜對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的解讀和報(bào)道。其次就是中午十二點(diǎn)到下午兩點(diǎn)左右的時(shí)段，這個(gè)時(shí)段屬于午餐和午休時(shí)間，具有較為充分的時(shí)間對(duì)各方面的新聞內(nèi)容進(jìn)行了解，因此在對(duì)新聞進(jìn)行推送時(shí)要注重對(duì)于內(nèi)容的報(bào)道，要有深度有內(nèi)涵，特別是對(duì)一些在上午時(shí)間里剛剛發(fā)生的新聞要注重進(jìn)行報(bào)道。最后就是晚上六點(diǎn)到十點(diǎn)左右的時(shí)間，這個(gè)時(shí)間基本處于休息狀態(tài)，而且時(shí)間較長(zhǎng)具有充分的精力去了解各方面的內(nèi)容，因此時(shí)段的推送消息應(yīng)該要達(dá)到最大化的程度，尤其是針對(duì)一些當(dāng)天發(fā)生的新聞和一些娛樂(lè)新聞，可以采取較長(zhǎng)篇幅的報(bào)道加深讀者的記憶。

除了上述的特別時(shí)間段以外，還要使新聞客戶端可以根據(jù)用戶的個(gè)人情況制定不同的推送時(shí)間，由客戶自己進(jìn)行制定，因?yàn)樯鲜龅那闆r只能代表大多數(shù)觀眾，并不能代表全部存在著一定的差異，所以要采取個(gè)性化的服務(wù)使每一個(gè)人都可以得到最為滿意和適合自己的推送時(shí)間和用戶體驗(yàn)。

三、內(nèi)容推送社群化

最后對(duì)內(nèi)容推送進(jìn)行社群化也是新聞傳播理念創(chuàng)新的重要策略之一。人類自古以來(lái)都屬于一種群居生物，在互聯(lián)網(wǎng)的使用中也毫不例外，網(wǎng)絡(luò)用戶會(huì)將與自身興趣、愛(ài)好、職業(yè)等具有相同特性的人聚集在一起形成一個(gè)交流平臺(tái)或者是交流群，最為典型的例子莫過(guò)于QQ群與微信群，因此融合媒介下的新聞傳播要取得良好的發(fā)展就必須要迎合人們的特點(diǎn)，要通過(guò)運(yùn)用當(dāng)前大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)分析，將不同類型的新聞可以準(zhǔn)確的推送到相關(guān)的群體中，與之相類似，可以將一些群體推送到與其特性相符合的觀眾手中，使觀眾可以找到與自身相符合群體，獲得一定程度的交流。同時(shí)，在同一個(gè)用戶群中雖然都具有相似的特性但也存在著一定的差異，可以將成員之間存在差異的部分推送到群體其余成員之中，擴(kuò)大成員的交流圈，挖掘潛在用戶[3]。群成員在彼此交流的過(guò)程中，將一些自身不感興趣的信息進(jìn)行了相關(guān)的剔除，只保留了一些較為關(guān)注的話題并且對(duì)其進(jìn)行了深入的探索，觀眾潛移默化之間就對(duì)媒體產(chǎn)生了一定的好感，使得媒體可以留住用戶。

總結(jié)：

如今隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步以及人們經(jīng)濟(jì)物質(zhì)文化需求的不斷提升，對(duì)于媒體行業(yè)的發(fā)展有了更為新穎的要求，傳媒行業(yè)為了適應(yīng)新的需求已經(jīng)邁入媒體融合的階段，將多種媒體進(jìn)行融合取長(zhǎng)補(bǔ)短以此獲得更為良好的發(fā)展。而傳統(tǒng)的新聞傳播理念已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前媒介融合的趨勢(shì)，只有對(duì)其理念進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新才能使新聞傳播重新迸發(fā)出新的活力，煥發(fā)出新的生機(jī)。綜上所述，本文對(duì)媒介融合情境下的新聞傳播理念的創(chuàng)新提出了一系列的對(duì)策以供廣大的相關(guān)媒體工作者進(jìn)行參考和借鑒，希望可以起到一定程度的幫助。

參考文獻(xiàn)

[1]蔡雯、王學(xué)文.角度·視野·軌跡——試析有關(guān)“媒介融合”的研究[J].國(guó)際新聞界.2009.11.

[2]徐瑞.“陌生化”理論視角下的新聞同質(zhì)化現(xiàn)象分析 [N].成都理工大學(xué)學(xué)報(bào).2008.9.16.

[3]劉寒娥. 融合新聞理念對(duì)新聞報(bào)道方式的影響[J].新聞實(shí)踐.2007.23.

作者簡(jiǎn)介

朱文熠（1995.12-），性別，女，民族：土家族，籍貫：貴州省甕安縣，當(dāng)前職務(wù)：學(xué)生學(xué)歷：大學(xué)新聞學(xué)本科，研究方向：新聞傳播類。

（作者單位：湖北第二師范學(xué)院）