白菁菁

隨著經濟的發(fā)展，人們的婚慶消費水平不斷提高，人們對于婚慶用品的設計不斷追求新意、追求個性，于是近年來市場上出現(xiàn)了一些比較專業(yè)的婚慶品牌。年輕人作為婚慶用品的主要消費人群，他們對于婚慶用品設計的要求越來越高，千篇一律的產品已無法滿足當代人們的消費需求，他們更看重的是有創(chuàng)意個性、文化性、為自己量身定制的婚慶用品。新鄉(xiāng)“十里紅妝”婚慶公司，成立于2004年，是河南新鄉(xiāng)市一家專業(yè)策劃婚慶服務的品牌公司，“十里紅妝”婚慶品牌針對市場發(fā)展現(xiàn)狀，打算對原有婚慶用品進行系統(tǒng)設計和包裝，融入更多傳統(tǒng)裝飾元素，以提升品牌形象和文化內涵。

第一章 國內外婚慶用品設計現(xiàn)狀

1. 國外婚慶用品設計現(xiàn)狀

在歐美等發(fā)達國家，個性獨特的創(chuàng)意婚慶用品受到不同階層消費者的喜歡，各品牌為滿足不同階層消費者的心理需要，不斷追求婚慶用品造型的新穎和時尚。每個品牌的婚慶用品設計都有其獨特的地方，國外許多婚慶品牌采用的經營理念為在線購買支付。

國內最近幾年也開始出現(xiàn)比較專業(yè)的婚慶品牌，這些婚慶品牌主要分為兩大類：第一種是大眾品牌，這類品牌經營品種多樣，樣式齊全但缺乏設計感的的婚慶品牌。

第二種是傳統(tǒng)元素與時尚設計結合的高端品牌。靈感主要來源于曼妙的旗袍、玫瑰圖案、盛唐牡丹花紋、傳統(tǒng)華服鳳冠霞帔等中國元素，經過具有豐富經驗與純熟手藝的民間藝人，手工絹花，立體剪裁，還原質樸、清新、秀麗、詩意、雅致的新古典生活意象，具有中國元素的新穎設計，深受消費者的喜愛。

第二章 “十里紅妝”品牌背景資料

2.1“ 十里紅妝”品牌定位

新鄉(xiāng)“十里紅妝”婚慶公司，成立于2004年，是河南新鄉(xiāng)市一家集婚禮服務、慶典服務、婚慶用品銷售為一體的專業(yè)婚慶服務公司，擁有強大的策劃執(zhí)行團隊，近千場次的策劃經驗，保證每一對新人婚禮的獨一無二?！笆锛t妝”婚慶品牌特點：盡自己所能，根據(jù)婚禮的不同，設計相對應的婚慶用品，如請柬、禮金簿、紅包、簽到臺、席位卡、喜糖盒、禮品袋、回禮卡片等，融入更多視覺元素，保證婚慶用品的原創(chuàng)性、完整性，增強消費者對十里紅妝品牌的認知度?！笆锛t妝”品牌定位為：25-28歲追求時尚個性的適婚男女，他們屬于中高階層消費群體，具備一定的經濟條件、擁有一定物質基礎和文化水平，也是社會消費群體的主流，他們更關注婚慶用品的質量、品牌和服務。教育程度高的消費者因為接觸到的新鮮事物比較多，所以會選擇具有設計感且時尚的婚慶用品。

2. 原設計中存在的問題

原設計中的標志，由單純的文字符號構成，其標志的色彩由黑、紅、黃三色組成，標志簡單隨性，識別性不強，缺乏意象美和形式美感，無法引起人們對美好事物的向往和彰顯其婚慶品牌的特色。原婚慶用品中的卡片類設計視覺元素混亂、缺乏美感、排版擁擠以及視覺形象不統(tǒng)一，禮品類設計缺乏創(chuàng)意以及文化性，無法滿足年輕消費者追求時尚的個性，包裝類設計中的喜糖盒包裝缺乏設計感、循環(huán)利用率不大、不具實用性。

第三章 設計定位及設計方案

3. 設計定位

第一，強調文化性，在設計過程中增添了獨特的民族地方特色如剪紙元素，融入傳統(tǒng)圖案元素，結合色彩發(fā)揮包裝的視覺識別效應；第二，突出現(xiàn)代簡約的風格，以其整體統(tǒng)一的視覺形象設計，增強十里紅妝婚慶用品在同品牌中的可識別性；第三，注重創(chuàng)意、內涵和情趣，讓十里紅妝婚慶用品設計更具現(xiàn)代感和創(chuàng)新性，符合現(xiàn)代年輕人追求個性時尚的消費心理，拉近消費者和婚慶用品之間的情感。

3. 設計方案

3.2. 標志設計方案

新標志由民間傳統(tǒng)的剪紙圖案提煉、簡化而成。圖形為一雙喜鵲落在梅花枝上。寓意“喜上眉梢，好事降臨，好事成雙”?！跋铲o登梅”是中國民間最為喜聞樂見的吉祥喜慶圖案。古人以喜鵲作為喜的象征，“鵲鳴兆喜”是中國人的傳統(tǒng)情結，近代常見用于剪紙和木雕等上面。利用傳統(tǒng)剪紙的吉祥元素作為婚慶公司標志更容易被人們記住。紅色是中國傳統(tǒng)的吉祥色，容易使人視覺上產生婚慶熱鬧氣氛的聯(lián)想，標志的新形象可以更好的讓消費者記住公司主體和品牌文化。

3.2. 圖形設計方案

由于圖形在視覺上會給消費者很強烈的沖擊力，能夠突出產品特點，并且利于消費者記憶，因此對包裝設計有著十分重要的作用。因此我們要對傳統(tǒng)吉祥圖案、剪紙藝術形進行提煉，并且根據(jù)現(xiàn)代設計的多種表現(xiàn)手法來對不同材料或不同圖形進行再設計、重組，突破原有的結構模式，充分利用拼貼、合成、移植、剪裁等方法，使圖形得到更簡潔更清晰的表現(xiàn)，形成多種表現(xiàn)效果。圖形設計包含傳統(tǒng)圖案與喜字剪紙的結合；花卉剪紙與文字剪紙的結合；喜字剪紙與喜鵲剪紙的結合，喜鵲剪紙圖案來自“喜鵲登梅”剪紙，“喜鵲登梅”是中國民間最為喜聞樂見的吉祥喜慶圖案。古人以喜鵲作為喜的象征，“鵲鳴兆喜”是中國人的傳統(tǒng)情結。

3.2. 色彩設計方案

“十里紅妝”用品設計中使用大量純度較高的紅色，少量黃色點綴，紅色是中國人民表達喜慶的主要色彩，代表著吉祥幸福。大量紅色的運用，恰當?shù)谋憩F(xiàn)了傳統(tǒng)色彩的文化內涵，使婚慶用品散發(fā)出民族的藝術魅力。使新人內心的喜悅從紅紅的喜氣當中散發(fā)出來，鮮艷的紅色容易使人產生注意力和購買欲。

3.2. 用品設計方案

“十里紅妝”婚慶用品設計包括卡片類、禮品類和包裝類共三大類。卡片類包含請柬、禮金簿、紅包、簽到臺、席位卡、桌號牌、回禮卡片、各種卡貼等，卡片類材料以普通卡紙為主，請柬的圖形設計來自剪紙藝術形的提煉，圖形上下對稱；禮金簿的圖形設計來自婚慶剪紙“抬嫁妝”，通過對剪紙圖形的剪裁、拼貼文字，使圖形變得簡潔清晰；紅包由剪紙圖形和喜字組合而成，設計簡約不繁復；簽到臺、席位卡、桌號牌采用同樣的裝飾元素，剪紙和喜鵲圖形，通過拼貼、合成、移植等方法，使兩者組合成多種表現(xiàn)效果。滿足新人們對婚慶用品的求異、求個性的心理需求。

現(xiàn)代社會發(fā)展迅速，消費者在購買時的需求由簡單的物質層面向精神層面轉化，時尚有趣又個性的設計大受歡迎。現(xiàn)代的時尚婚慶用品包裝太過注重形式的時尚性，沒有包含民族元素，忽視設計上的創(chuàng)新。要使之煥發(fā)青春，就必須利用現(xiàn)代設計技巧，對它進行系統(tǒng)的、全面的包裝。本設計主要從色彩、圖形、包裝材料等幾方面進行創(chuàng)新設計，融入剪紙和傳統(tǒng)圖案元素，使其新穎獨特又不缺少民族特色和文化內涵，既考慮設計的創(chuàng)新性，同時追求用品設計的環(huán)保性和可持續(xù)性，使企業(yè)品牌形象在消費者的心中留下美好印象，起到宣傳的作用。

（作者單位：大連工業(yè)大學）