李翔

摘 要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能終端的普及，網(wǎng)絡(luò)視頻直播迅速興起，并迅速躥紅成為一種新興行業(yè)，越來越多的人投身于網(wǎng)絡(luò)視頻直播當(dāng)中，目前網(wǎng)絡(luò)視頻直播表現(xiàn)并不明朗：直播內(nèi)容涉及生活各個方面，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的迅速發(fā)展在帶來發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也帶來了信息泛濫、泛娛樂化等問題，這些問題沖擊了傳統(tǒng)文化，影響了青少年正確“三觀”的形成。為了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻直播健康、持續(xù)地發(fā)展，文章從傳播學(xué)的角度，用一個媒體人的視角，對網(wǎng)絡(luò)視頻直播泛化現(xiàn)象進(jìn)行探究，梳理其泛化的原因，明確其泛化的弊端，力求探索網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)良性發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻直播；直播泛化；泛娛樂化；同質(zhì)化

網(wǎng)絡(luò)視頻直播一經(jīng)出現(xiàn)，就因?yàn)閷?shí)時(shí)互動的形式受到了歡迎，用戶和主播可以通過彈幕或刷禮物進(jìn)行互動，讓直播不再只是傳播者的單向行為，網(wǎng)絡(luò)視頻直播能夠及時(shí)接收到用戶的反饋，打破了傳統(tǒng)電視直播的局限，讓直播的內(nèi)容和形式豐富起來，直播+游戲、直播+教育、直播+電商等越來越多的內(nèi)容出現(xiàn)在直播平臺，形式也不再局限于電視，手機(jī)、電腦也可以實(shí)現(xiàn)直播，這也讓很多普通人接觸直播成為一種可能。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻直播良莠不齊

網(wǎng)絡(luò)直播是可以同一時(shí)間透過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在不同的交流平臺觀看影片，是一種新興的網(wǎng)絡(luò)社交方式，網(wǎng)絡(luò)直播平臺也成為了一種嶄新的社交媒體。主要分為實(shí)時(shí)直播游戲、電影或電視劇等。2017年，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.22億，年增長率達(dá)到22.6%。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺不受時(shí)空限制，傳播、更新的速度快，受到用戶追捧，新聞媒體網(wǎng)站和商業(yè)門戶網(wǎng)站看到了直播行業(yè)的前景，紛紛大力拓展直播平臺，直播平臺迅速增加，目前比較活躍的直播平臺有花椒、斗魚、YY、映客等。在泛娛樂化社會背景下，任何事都能拿來娛樂，用戶受到好奇心和經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，越來越多的人參與到直播中來，為了避免同質(zhì)化競爭，網(wǎng)絡(luò)主播會直播各種不同的內(nèi)容，致使網(wǎng)絡(luò)視頻直播泛化，開始，直播平臺還是以游戲直播為主，但在之后，各種內(nèi)容的直播層出不窮，如化妝、唱歌、吃飯、惡搞等，只要是現(xiàn)實(shí)生活中出現(xiàn)的都可以拿來直播，只有想不到，難有他們做不到。

網(wǎng)絡(luò)直播目前的參與者以年輕人為主，近年更出現(xiàn)低齡化趨勢，大學(xué)生、甚至中小學(xué)生人群日益增加，網(wǎng)絡(luò)直播的這些視覺亂像，如不能早日凈化，對于這些價(jià)值觀尚未堅(jiān)定行成的用戶，很有可能帶來許多意想得到的負(fù)面后果。所以，撥開網(wǎng)絡(luò)直播的層層視覺迷蒙，對于我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺的健康發(fā)展具有重要社會意義。

鑒于此，2017年7月，國家公共信息網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)察規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)直播禁止紋身、色情、低俗、暴力、約架等不良行為。將專項(xiàng)整治工作，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的規(guī)范管理。

2018年2月28日，全國“掃黃打非”辦公室通報(bào)稱，浙江、江蘇、廣東、湖北、福建、上海等地分別深入查辦多起直播平臺傳播淫穢物品案件，打掉了一批制“黃”傳“黃”的直播犯罪團(tuán)伙。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻直播良性發(fā)展的策略

出現(xiàn)弊端就要有相應(yīng)的改正措施，這樣才不至于讓弊端成為毀滅網(wǎng)絡(luò)視頻直播的原因，盡管現(xiàn)在直播行業(yè)如火如荼，不缺乏資金和人員流動，也有不少人看好直播行業(yè)的發(fā)展前景，但是事情都有兩面性，網(wǎng)絡(luò)視頻直播泛化給用戶和社會都帶來了不好的影響，網(wǎng)絡(luò)主播的某些行為已經(jīng)成為眾矢之的，只有將直播行業(yè)引向正確的道路，網(wǎng)絡(luò)視頻直播才能更加健康、持續(xù)地發(fā)展下去。

（一）內(nèi)容健康為第一原則

針對網(wǎng)絡(luò)視頻直播泛化帶來的內(nèi)容“三俗”化問題，要堅(jiān)持內(nèi)容為王，堅(jiān)決抵制用低俗、媚俗、庸俗等不良內(nèi)容吸引用戶眼球。網(wǎng)絡(luò)視頻直播的核心競爭力是內(nèi)容，堅(jiān)持內(nèi)容為王就要將用戶進(jìn)行細(xì)分，為不同的用戶提供有針對性和原創(chuàng)性的內(nèi)容，要加強(qiáng)直播內(nèi)容質(zhì)量的把控，讓高質(zhì)量的內(nèi)容去影響用戶，在帶給他們娛樂享受的同時(shí)，潛移默化地影響他們正確三觀的形成，堅(jiān)持內(nèi)容為王對直播提出了更高的要求，網(wǎng)絡(luò)主播作為內(nèi)容的輸出方，要選擇積極、健康，符合社會主流價(jià)值觀的內(nèi)容，只有這樣才能凈化直播行業(yè)的空氣，讓網(wǎng)絡(luò)視頻直播更好地發(fā)展下去。

（二）打造屏幕優(yōu)質(zhì)主播

主播是網(wǎng)絡(luò)視頻直播的重要成員，也是吸引用戶的重要原因，主播素質(zhì)不僅會影響直播平臺的社會評價(jià)，也對用戶的行為產(chǎn)生重要影響，因此要加強(qiáng)主播素質(zhì)的培養(yǎng)，讓主播自覺遵守社會職業(yè)道德，不違法亂紀(jì)，嚴(yán)于律己，直播平臺作為內(nèi)容的提供方，有義務(wù)對簽約的主播進(jìn)行媒體素養(yǎng)的培訓(xùn)，從而使網(wǎng)絡(luò)主播給用戶傳播積極健康的內(nèi)容，自覺屏蔽“三俗”內(nèi)容。加強(qiáng)主播素質(zhì)的培養(yǎng)也會緩解審美危機(jī)，讓正能量的主播、高質(zhì)量的內(nèi)容去影響用戶。

（三）創(chuàng)新運(yùn)作方式

同質(zhì)化競爭是網(wǎng)絡(luò)視頻直播發(fā)展遇到的瓶頸之一，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的內(nèi)容集中在游戲電競、美女主播等，網(wǎng)絡(luò)主播主要通過外貌、才藝等獲得粉絲，直播平臺主要通過流量、廣告、關(guān)注度獲得收益，相同內(nèi)容之間的競爭非常激烈，因此很多主播冒險(xiǎn)去觸犯法律、道德的邊界，這樣的惡意競爭不會帶來網(wǎng)絡(luò)視頻直播長久的發(fā)展，創(chuàng)新運(yùn)作方式，不論是主播還是直播平臺都要發(fā)散思維，不能一股腦地只追求利益和熱門內(nèi)容，要形成自己的特色，要有自己的管理理念。

創(chuàng)新運(yùn)作方式關(guān)鍵就在于“創(chuàng)新”兩個字，直播平臺要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，優(yōu)化傳播渠道，增強(qiáng)用戶和主播之間的互動性，提高用戶的智能化體驗(yàn)；網(wǎng)絡(luò)主播要加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，將用戶進(jìn)行細(xì)分，針對不同用戶的需求提供豐富、原創(chuàng)的內(nèi)容，帶給用戶不同的體驗(yàn)。

（四）強(qiáng)化“把關(guān)”功能，凈化視覺銀屏

在新媒體時(shí)代，傳受雙方的界限不再那么明顯，每個人在接受信息的同時(shí)也在傳遞信息，信息傳遞的快速和分散性，使“把關(guān)”出現(xiàn)困難，正因?yàn)槿绱瞬鸥枰獜?qiáng)化“把關(guān)”功能，政府部門、直播平臺管理者、用戶是“把關(guān)”的三個主體。

政府部門是強(qiáng)化“把關(guān)”功能強(qiáng)有力的保證，政府相關(guān)部門整合資源，將直播行業(yè)的專家學(xué)者組織到一起，探討直播行業(yè)出現(xiàn)的問題，并提出治理意見，完善行業(yè)規(guī)定和法律法規(guī)。直播平臺管理者可以通過技術(shù)人員利用大數(shù)據(jù)手段進(jìn)行平臺監(jiān)測，及時(shí)過濾掉違反道德和法律的內(nèi)容，并對傳播不良內(nèi)容的主播解約或處罰。用戶既包括只看不播的觀眾也包括網(wǎng)絡(luò)主播，強(qiáng)化“把關(guān)”功能，網(wǎng)絡(luò)主播要提高媒介素養(yǎng)和社會責(zé)任感使他們能夠自動生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容，摒棄不良內(nèi)容，用戶也要強(qiáng)化“把關(guān)”功能，加強(qiáng)甄別信息的能力，自動過濾不良信息。

（五）提高網(wǎng)絡(luò)直播門檻

國家互聯(lián)網(wǎng)管理部門應(yīng)該監(jiān)督甚至聯(lián)合各網(wǎng)絡(luò)直播平臺協(xié)會制定網(wǎng)絡(luò)直播人員的準(zhǔn)入門檻，實(shí)行注冊制，各直播平臺之間應(yīng)該開啟黑名單，對于身背劣跡的網(wǎng)絡(luò)主播，應(yīng)該全網(wǎng)絡(luò)禁止注冊開啟網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)絡(luò)直播門檻提高了，會過濾掉低素質(zhì)和不符合直播平臺要求的人員，再加上對主播素質(zhì)的培養(yǎng)，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的環(huán)境得到了凈化，用戶看到的是高素質(zhì)、高水準(zhǔn)的主播，自己的行為也會受到一定的影響。

盡管網(wǎng)絡(luò)視頻直播泛化帶來了很多弊端，但是網(wǎng)絡(luò)視頻直播泛化帶來的對經(jīng)濟(jì)、社會、大眾的貢獻(xiàn)是不可替代的，“泛化”是個中性詞，它本身不代表“好”或者“壞”，就要看人們怎么利用它，讓它變成什么樣，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的泛化也是這樣，因此要抑制泛化帶來的不好的一面并制定合理的改進(jìn)措施，同時(shí)擴(kuò)大泛化帶來的好的一面，雙管齊下才能使網(wǎng)絡(luò)視頻直播更持久、更健康地發(fā)展下去，而不被時(shí)代拋棄。

（作者單位：周口師范學(xué)院）