2018俄羅斯世界杯在6月14日正式開(kāi)幕?，F(xiàn)場(chǎng)眾多的中國(guó)球迷、中國(guó)品牌，滿屏的“中國(guó)元素”讓不少球迷大吃一驚。連小龍蝦都不甘寂寞，去俄羅斯“看球”去了。

用白巖松的話說(shuō)，本屆世界杯，中國(guó)除了足球隊(duì)沒(méi)去，其他的基本上都去了。

小龍蝦大爆發(fā)

世界杯開(kāi)賽的那幾天，網(wǎng)絡(luò)被小龍蝦出征世界杯刷屏了。

新京報(bào)報(bào)道說(shuō)，10萬(wàn)只小龍蝦已于5月31日搭乘中歐班列，在武漢吳家山火車站發(fā)車，從滿洲里出境，途經(jīng)葉卡捷琳堡，預(yù)計(jì)用時(shí)17天，于6月中旬抵達(dá)莫斯科，送入俄羅斯餐館和酒吧，與世界各地的球迷一起為世界杯喝彩。

與小龍蝦比數(shù)量的是中國(guó)球迷。據(jù)國(guó)際足聯(lián)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，中國(guó)球迷購(gòu)買本屆世界杯的門票超過(guò)4萬(wàn)張，在所有參賽國(guó)家中排行第9。

也就是這10萬(wàn)只小龍蝦，只給中國(guó)球迷分享的話，一個(gè)人分不到三只。

“局座”張召忠在微博上說(shuō)：中國(guó)足球隊(duì)雖無(wú)緣參賽，但中國(guó)派出的四只外援卻惹人注目——商業(yè)贊助+龍蝦軍團(tuán)+吉祥物+紀(jì)念幣。

確實(shí)，世界杯的比賽用球、吉祥物、馬克杯、鑰匙扣、球衣等也由中國(guó)工廠生產(chǎn)制造。更有6名貴州省丹寨縣少年成為世界杯揭幕戰(zhàn)上的護(hù)旗手。

問(wèn)：怎么揭幕戰(zhàn)上的護(hù)旗手是中國(guó)少年？

答：因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)長(zhǎng)大了。

贊助商中國(guó)公司占三成上

“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說(shuō)：“在綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金?！?/p>

財(cái)大氣粗的中國(guó)企業(yè)，開(kāi)始在世界杯上發(fā)力了。

本屆世界杯上，包括萬(wàn)達(dá)，VIVO、蒙牛、海信，帝牌、雅迪、指點(diǎn)藝境等7家中國(guó)企業(yè)成為國(guó)際足聯(lián)的贊助商，創(chuàng)歷史新高。

其中，萬(wàn)達(dá)成為FIFA一級(jí)合作伙伴，揭幕戰(zhàn)上的護(hù)旗手中國(guó)少年就是萬(wàn)達(dá)選拔出來(lái)的；海信、VIVO和蒙牛都是二級(jí)世界杯贊助商，帝牌、雅迪、指點(diǎn)藝境則屬于第三級(jí)的亞洲區(qū)域贊助商。

據(jù)FIFA官網(wǎng)，國(guó)際足聯(lián)將贊助商分為三級(jí)，其中第一級(jí)為FIFA的全球合作伙伴，最多數(shù)量限定8家企業(yè)；第二級(jí)為FIFA世界杯贊助商，一般是6-8家；三級(jí)贊助商由區(qū)域品牌支持，共分為歐洲、中北美、南美、非洲及中東、亞洲五大區(qū)域商，每一個(gè)區(qū)域最多4家。

國(guó)際足聯(lián)財(cái)務(wù)文件顯示，本屆俄羅斯世界杯贊助商中中國(guó)公司占3成以上。財(cái)大氣粗的中國(guó)企業(yè)，逐漸在世界最頂級(jí)的體育賽事上，展示自己風(fēng)采。

而這其中，閩商身影也頗為活躍。

福建體育用品產(chǎn)業(yè)大進(jìn)軍

在近年來(lái)，福建體育品牌在各種世界級(jí)體育賽事、賽場(chǎng)上頻頻刷臉，并取得了非常好的影響力。受世界杯贊助商相關(guān)條例限制，福建體育品牌在本屆世界杯上集體沉默，但閩商的身影依舊活躍。

2018年2月，雙刃劍香港與國(guó)際足聯(lián)簽署的2018俄羅斯世界杯亞洲獨(dú)家市場(chǎng)銷售代理合同，代理費(fèi)用4400萬(wàn)美元。

雙刃劍體育創(chuàng)始人、總裁是寧德人蔣立章，他以收購(gòu)西班牙足球格拉納達(dá)俱樂(lè)部、NBA森林狼5%股份而聲名鵲起，成為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)界炙手可熱的新貴。后來(lái)他將雙刃劍體育賣給了上市公司當(dāng)代明誠(chéng)，并出任當(dāng)代明誠(chéng)董事兼雙刃劍體育總裁。

本次世界杯三家三級(jí)贊助商大概為雙刃劍帶來(lái)6000萬(wàn)美元的收入，雙刃劍在這一次代理中，毛利1600萬(wàn)美元。

三級(jí)贊助商帝牌，是石獅一家頗有影響力的服裝企業(yè)大地集團(tuán)旗下的男裝品牌，也是中國(guó)服裝名城——石獅——首枚被國(guó)家工商總局認(rèn)定的服裝類“中國(guó)馳名商標(biāo)”，現(xiàn)在更是成為全球首家FIFA世界杯官方區(qū)域贊助的商務(wù)正裝品牌。

作為三級(jí)贊助商，帝牌將獲得FIFA世界杯官方稱謂、各類官方標(biāo)識(shí)及素材使用權(quán)等多項(xiàng)權(quán)益。帝牌的標(biāo)志將出現(xiàn)在FIFA世界杯每場(chǎng)比賽的場(chǎng)邊LED廣告牌、新聞發(fā)布會(huì)背景板以及其他相關(guān)重要場(chǎng)合上。

體育迷的每一次狂歡都是機(jī)會(huì)

為了讓生活更有滋味，人類給自己設(shè)置了無(wú)數(shù)的狂歡時(shí)刻。比如日常的各種節(jié)日，比如盛大的演唱會(huì)，比如現(xiàn)在流行的各種體育賽事。

作為世界頂級(jí)的賽事，世界杯更是全球狂歡的時(shí)段。

而這個(gè)時(shí)段，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、覆蓋范圍廣、社會(huì)影響大。于是，世界杯不僅成為球員的競(jìng)技臺(tái)、球迷的狂歡節(jié)，更成為企業(yè)的競(jìng)賽地。因?yàn)榭赡芤淮翁貏e甚至不經(jīng)意的刷臉，就會(huì)帶來(lái)為數(shù)不菲的fans，給企業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁的市場(chǎng)動(dòng)力。

對(duì)于體育迷來(lái)說(shuō)，每一次比賽都是一次狂歡。而對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，體育迷的每一次狂歡，都意味著一次豐厚的收獲。

運(yùn)動(dòng)員在場(chǎng)上表演技藝，觀眾在座席上、電視前欣賞精彩，商家的眼光，瞄準(zhǔn)的是觀眾的荷包。雖然不是每一次“瞄準(zhǔn)”都有收獲，但“瞄準(zhǔn)”的數(shù)量多了總會(huì)有收獲：張三不掏李四掏；王五不掏許六掏。

不過(guò)，也不是每一次狂歡，對(duì)每一家企業(yè)都是收獲日，因?yàn)檫@里面涉及復(fù)雜市場(chǎng)因素、競(jìng)爭(zhēng)因素、企業(yè)供應(yīng)鏈情況等。