陳清洋 黃亞利

[內(nèi)容提要] 藝術(shù)的生命與時(shí)代的發(fā)展息息相關(guān)，1978年改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)電影的生態(tài)格局發(fā)生了巨變。其中，針對(duì)外國(guó)電影的引進(jìn)政策也隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步產(chǎn)生了諸多變化，引進(jìn)方式由統(tǒng)購(gòu)包銷(xiāo)逐漸走向多元整合，原本以政治導(dǎo)向?yàn)橹鞯囊M(jìn)理念過(guò)渡到市場(chǎng)主導(dǎo)，隨著外國(guó)電影進(jìn)駐中國(guó)的數(shù)量逐漸增多，引進(jìn)題材也呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)，電影的市場(chǎng)屬性和藝術(shù)屬性凸顯出來(lái)。40年間，從初期的蕭條到進(jìn)口電影對(duì)本國(guó)市場(chǎng)的霸占，再到進(jìn)口電影和國(guó)產(chǎn)電影共創(chuàng)繁榮，中國(guó)電影開(kāi)始邁入新時(shí)代。

改革開(kāi)放以來(lái)，隨著時(shí)代的變革，中國(guó)電影的生態(tài)格局也發(fā)生了巨變，作為文化消費(fèi)品的電影藝術(shù)愈加呈現(xiàn)出多國(guó)別、多類(lèi)型、多媒介的多元化特質(zhì)。來(lái)自其他國(guó)家的優(yōu)秀電影逐漸以多種形式步入中國(guó)市場(chǎng)，或并行或刺激或推動(dòng)或交融，共同創(chuàng)造著中國(guó)電影的“神話”。當(dāng)我們聚焦“引進(jìn)”，必然和改革開(kāi)放緊密相連，1978年至今，40年間我國(guó)的引進(jìn)政策實(shí)現(xiàn)了由無(wú)到有，從有到新的“羽化成蝶”，引進(jìn)方式愈加多元，引進(jìn)理念越加先進(jìn)，切實(shí)以市場(chǎng)為導(dǎo)向的引進(jìn)機(jī)制也逐漸完善，繼而初步實(shí)現(xiàn)了國(guó)別之間經(jīng)濟(jì)互動(dòng)、文化共榮的良好發(fā)展趨勢(shì)。然而，關(guān)于市場(chǎng)分配的一系列問(wèn)題也隨即產(chǎn)生，這需要更加健全的引進(jìn)政策和相關(guān)體制對(duì)其進(jìn)行宏觀調(diào)控與管制，在樹(shù)立本國(guó)形象的同時(shí)與別國(guó)電影達(dá)成互利互惠的雙贏模式。

一、引進(jìn)方式：統(tǒng)購(gòu)包銷(xiāo)走向多元整合

1978年改革開(kāi)放不僅是中國(guó)社會(huì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是中國(guó)電影的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。伴隨著“文革”的結(jié)束，六百多部中外電影被“解禁”，禁片重新通過(guò)審查，開(kāi)始重回大眾視線，引發(fā)了改革開(kāi)放后的首次觀影熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1979年觀影人次高達(dá)239億人次，其中很多經(jīng)典外國(guó)電影如《偷自行車(chē)的人》《母親》《列寧在十月》《賣(mài)花姑娘》等重新出現(xiàn)在中國(guó)電影的銀幕上。

在改革開(kāi)放初期的1978—1993年，關(guān)于引進(jìn)外國(guó)電影的政策尚未有明確規(guī)定，引進(jìn)外國(guó)電影主要依靠中影公司向國(guó)外電影公司購(gòu)買(mǎi)影片放映版權(quán)，大概每年買(mǎi)進(jìn)30—50部左右的影片，這種引進(jìn)方式表現(xiàn)為統(tǒng)購(gòu)包銷(xiāo)的主要特點(diǎn)，中影負(fù)責(zé)統(tǒng)一購(gòu)買(mǎi)外國(guó)電影放映版權(quán)，然后統(tǒng)一進(jìn)行發(fā)行放映。然而此時(shí)中影公司仍處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制背景下，每年支出限定的購(gòu)片費(fèi)用，這也使得每部影片的采購(gòu)經(jīng)費(fèi)較少，只有2—3萬(wàn)左右，所以引進(jìn)的電影多是些低成本電影，或是老電影。電影市場(chǎng)在短暫回暖后，因內(nèi)容上的貧乏，國(guó)有制片廠與市場(chǎng)的割裂，統(tǒng)購(gòu)包銷(xiāo)式進(jìn)口影片無(wú)力繼續(xù)帶動(dòng)中國(guó)電影的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，再加上電視、錄像廳對(duì)觀眾的分流，中國(guó)電影在20世紀(jì)80年代中后期出現(xiàn)疲軟，并持續(xù)下降。

20世紀(jì)90年代中期，中國(guó)開(kāi)始了全面的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，中國(guó)電影體制也隨之迎來(lái)轉(zhuǎn)型機(jī)遇。1994年8月1日，由國(guó)家廣電總局出臺(tái)的文件《關(guān)于進(jìn)一步深化電影產(chǎn)業(yè)機(jī)制改革的通知》將改革精神落實(shí)在政策上，其中關(guān)于引進(jìn)政策方面，規(guī)定中影公司以國(guó)際通行的分賬發(fā)行模式引進(jìn)外片，每年可進(jìn)口10部外國(guó)電影。與統(tǒng)購(gòu)包銷(xiāo)模式不同，分賬模式不直接出售放映版權(quán)，而是以代理的方式委托經(jīng)營(yíng)，按照國(guó)際慣例，以制片35%、發(fā)行17%、影院48%的比例結(jié)算總票房，制片方承擔(dān)宣傳費(fèi)用。實(shí)際上在操作時(shí)，除了外國(guó)電影，從港澳臺(tái)引進(jìn)的電影也算在10部分賬大片中，進(jìn)口電影在國(guó)內(nèi)的發(fā)行費(fèi)用由中方負(fù)責(zé)，外商不做承擔(dān)。但同時(shí)，在10部分賬影片的基礎(chǔ)上，買(mǎi)斷放映版權(quán)的方式依然存在，數(shù)量也平均維持在30部上下。1994年的《亡命天涯》是改革開(kāi)放后的第一部分賬影片，該片上映后票房收入2580萬(wàn)元，占據(jù)當(dāng)年中國(guó)電影市場(chǎng)排行榜第一，相當(dāng)于當(dāng)年國(guó)產(chǎn)電影前五位的票房總和，表現(xiàn)出中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力的同時(shí)，也搶食了中國(guó)電影市場(chǎng)最大的一塊蛋糕。1994年到2003年10年間，引進(jìn)的分賬大片和買(mǎi)斷式影片共計(jì)484部，年均48部，年度票房第一的影片中分賬大片占了6部。外國(guó)電影的大量引進(jìn)刺激了電影市場(chǎng)的發(fā)展，但也給國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)造成了重創(chuàng)，國(guó)產(chǎn)電影被擠到市場(chǎng)的邊緣。

1994—2003年年度票房第一影片信息[3]

進(jìn)入21世紀(jì)后，伴隨著改革開(kāi)放帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及加入WTO等決策，中國(guó)社會(huì)和中國(guó)電影進(jìn)入到發(fā)展的新時(shí)期。為了順應(yīng)入世規(guī)則與國(guó)際接軌，在世紀(jì)之交的1999年11月15日，中美雙方曾就“加入世界貿(mào)易組織”簽署了雙邊協(xié)議，放寬了外國(guó)電影進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)限制，協(xié)議每年引進(jìn)分賬大片的數(shù)量將從10部增至20部，3年內(nèi)達(dá)到50部。此協(xié)議一出，很多研究者紛紛表示“狼來(lái)了”，中國(guó)電影將面臨前所未有的挑戰(zhàn)。為了保護(hù)國(guó)產(chǎn)電影免受外國(guó)影片的強(qiáng)烈沖擊，避免外國(guó)電影對(duì)中國(guó)的文化和政治產(chǎn)生負(fù)面影響，2002年出臺(tái)的《中國(guó)電影管理?xiàng)l例》，對(duì)國(guó)外引進(jìn)電影的規(guī)范做了一定規(guī)定，即限制分賬大片的引進(jìn)數(shù)量，每年控制在20部之內(nèi)；限制國(guó)外資本進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的比例，其參股比例要在49%之內(nèi)。同時(shí)，中影公司也減少了買(mǎi)斷式進(jìn)口影片的數(shù)量，每年控制在20部左右。

除了放寬外國(guó)電影進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，隨著國(guó)家深化文化產(chǎn)業(yè)體制改革的決策，電影行業(yè)也步入企業(yè)化改革時(shí)期。2000年6月發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步深化電影業(yè)改革的若干意見(jiàn)》，開(kāi)啟了中國(guó)電影股份制、集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化改革的序幕。國(guó)有電影制片單位轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代股份制企業(yè)，民營(yíng)資本開(kāi)始紛紛進(jìn)駐到電影市場(chǎng)中去，打破了國(guó)有制片單位在電影市場(chǎng)上的壟斷。2003年華夏電影公司成立，與中影集團(tuán)一同負(fù)責(zé)外國(guó)影片的進(jìn)口事宜，華影的成立改變了此前進(jìn)口市場(chǎng)中影的單一主體模式，形成兩家電影公司共同競(jìng)爭(zhēng)的格局。同時(shí)，對(duì)于買(mǎi)斷影片的權(quán)力也有所放寬。2004年電影局允許中影、華影每年可與外國(guó)片商自主洽談，推薦引進(jìn)10部左右買(mǎi)斷形式的“非美”影片，并且允許民營(yíng)發(fā)行公司協(xié)助推廣，參與影片的發(fā)行。電影的進(jìn)口片市場(chǎng)逐漸向民營(yíng)資本敞開(kāi)，更多的民營(yíng)資本也隨之流入電影市場(chǎng)，華誼兄弟、博納公司、保利等民營(yíng)電影公司迅速成長(zhǎng)起來(lái)，與中影、華影形成了市場(chǎng)主體多元化的格局。

政策的放寬直接帶動(dòng)了進(jìn)口片市場(chǎng)的繁榮，2004年到2017年間，引進(jìn)片在數(shù)量上穩(wěn)定增長(zhǎng)，從2004年的49部增至2017年的98部，票房收益也從6.75億增加到258.1億。這期間，因兩岸三地合作協(xié)議CEPA和ECFA的簽署，港臺(tái)電影的引進(jìn)已經(jīng)不再算作進(jìn)口片范疇。

2003年6月29日中央與香港簽署的《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》（CEPA），以及2010年9月12日與臺(tái)灣簽署的《海峽兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議》（ECFA），均規(guī)定其拍攝的華語(yǔ)電影通過(guò)國(guó)家審查后可以不受進(jìn)口配額限制，即可在內(nèi)地發(fā)行，合拍片可以作為國(guó)產(chǎn)電影在內(nèi)地發(fā)行，此兩項(xiàng)政策分別在2003和2013年實(shí)施。這也意味著港臺(tái)電影將不再占用大陸每年20部進(jìn)口片的配額數(shù)量，同時(shí)大陸與港臺(tái)片在大陸發(fā)行方面，可以享受?chē)?guó)產(chǎn)片待遇，從而進(jìn)一步促進(jìn)了港臺(tái)電影人進(jìn)軍內(nèi)地以及兩岸三地合拍電影的發(fā)展。

此外，引進(jìn)片數(shù)量上的直接增長(zhǎng)還得益于，中美雙方于2012年2月18日簽訂的《中華人民共和國(guó)與美利堅(jiān)合眾國(guó)關(guān)于用于影院放映之電影的諒解備忘錄》，此協(xié)議意在每年引進(jìn)20部分賬大片的基礎(chǔ)上，額外增加14部美國(guó)高技術(shù)格式（3D、IMAX）影片，美國(guó)片商的分成比例也將從13%——17.5%提高到25%。此協(xié)議的有效期為5年，2017年中美雙方會(huì)在針對(duì)相關(guān)事宜進(jìn)行協(xié)商。盡管目前尚未有新的協(xié)議落實(shí)，但隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的逐漸成熟，開(kāi)放自強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)共贏已然是歷史趨勢(shì)。

1978—2017年引進(jìn)電影數(shù)量[8]

在改革開(kāi)放的第40個(gè)年頭，分賬大片，港臺(tái)電影，合拍片，買(mǎi)斷式多元整合聯(lián)合電影引進(jìn)模式，使得中國(guó)電影市場(chǎng)開(kāi)放活躍，各主體共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，保證了電影發(fā)行的市場(chǎng)空間，中國(guó)電影市場(chǎng)因此出現(xiàn)百花齊放的局面。十九大以來(lái)，電影發(fā)展也朝著更為偉大目標(biāo)走去，中國(guó)電影引進(jìn)來(lái)和走出去將會(huì)面臨新的發(fā)展，在新一輪的貿(mào)易談判中，中國(guó)應(yīng)該始終堅(jiān)持文化多樣性的引進(jìn)原則，適當(dāng)放松對(duì)進(jìn)口電影的審查力度，以更加包容和理性的態(tài)度引進(jìn)外國(guó)的優(yōu)秀電影，同時(shí)，堅(jiān)持文化自信，發(fā)展優(yōu)秀的民族電影，向世界人民講述精彩的“中國(guó)故事”。

二、引進(jìn)理念：政治導(dǎo)向轉(zhuǎn)向市場(chǎng)導(dǎo)向

電影的意識(shí)形態(tài)屬性決定著電影的媒介屬性，改革開(kāi)放之前，因政治導(dǎo)向影響電影的主要屬性在于其宣傳屬性。改革開(kāi)放后，政治導(dǎo)向的影響逐漸淡化，電影的藝術(shù)屬性、市場(chǎng)屬性開(kāi)始嶄露頭角。但因?yàn)樾碌碾娪坝^念尚未成型，一切都在摸索中前行，對(duì)外國(guó)電影的引進(jìn)觀念和政策仍然受限于舊的電影文化體制。引進(jìn)外國(guó)電影如同外交行為一樣，受到較多限制，政治導(dǎo)向的影響也直接體現(xiàn)在引進(jìn)片的題材上面。如20世紀(jì)80年代以買(mǎi)斷方式引進(jìn)的電影包括《在陰謀者中間》《賣(mài)花姑娘》（朝鮮），《勇敢的米哈依》《達(dá)吉亞人》（羅馬尼亞），《追捕》《人證》《望鄉(xiāng)》（日本），《城市之光》《摩登時(shí)代》（美國(guó)），《苔絲》《簡(jiǎn)·愛(ài)》（法國(guó)）等，在題材選擇上，戰(zhàn)爭(zhēng)片、歷史片和文藝片占了電影的較大比例，內(nèi)容多表現(xiàn)的是資產(chǎn)階級(jí)的貪腐和對(duì)無(wú)產(chǎn)階級(jí)的壓迫，西方社會(huì)價(jià)值觀對(duì)人性的蠶食，以及社會(huì)底層人的悲劇命運(yùn)。

1994年分賬大片進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后，電影的票房、利潤(rùn)成為擺在中國(guó)電影面前的重要問(wèn)題，10部分賬外國(guó)電影在帶來(lái)高票房的同時(shí)也給引進(jìn)電影觀念上帶來(lái)啟示，受眾和市場(chǎng)的需求成為電影引進(jìn)考慮的重要因素。因此，進(jìn)口電影在類(lèi)型上開(kāi)始迎合觀眾的需求和口味，如《真實(shí)的謊言》《泰坦尼克號(hào)》《碟中諜》《木乃伊歸來(lái)》《花樣年華》等電影，其中動(dòng)作片和愛(ài)情片占了電影的大部分，表現(xiàn)出引進(jìn)電影對(duì)市場(chǎng)觀念的轉(zhuǎn)變，也反映出其他國(guó)家當(dāng)前的社會(huì)樣貌和電影技術(shù)的發(fā)展。

但1978年到2003年之間，中國(guó)的電影進(jìn)出口工作全權(quán)由中影電影集團(tuán)公司負(fù)責(zé)，盡管從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型到市場(chǎng)化改革，國(guó)家廣電總局作為中影集團(tuán)背后的管理者，直接或間接影響著引進(jìn)電影的導(dǎo)向。這種壟斷式的進(jìn)出口模式使得我國(guó)的影片貿(mào)易通道單一，不利于市場(chǎng)格局的優(yōu)化和發(fā)展。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和電影文化體制的深入改革，進(jìn)入21世紀(jì)的中國(guó)電影市場(chǎng)屬性倍顯。2001年頒布的《關(guān)于改革電影發(fā)行放映機(jī)制的實(shí)施細(xì)則》（試行）中規(guī)定“拓展國(guó)有渠道，建立兩家進(jìn)口影片公司”，即在中影集團(tuán)的基礎(chǔ)上，再成立一個(gè)股份制發(fā)行公司，并可以吸收外資參股。兩家公司每年可引進(jìn)的外國(guó)影片數(shù)量，取決于上一年各自發(fā)行的國(guó)產(chǎn)影片業(yè)績(jī)，按政策要求，兩家公司各自每年需發(fā)行20部以上的國(guó)產(chǎn)電影（包括12部推薦電影），其票房需達(dá)到5000萬(wàn)以上，才可按要求引進(jìn)外國(guó)電影。此細(xì)則的實(shí)施在于，進(jìn)一步放開(kāi)進(jìn)口電影的發(fā)行權(quán)力，創(chuàng)造更為公平有效的發(fā)行環(huán)境，但同時(shí)在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)改革、放開(kāi)自主權(quán)力的基礎(chǔ)上，保護(hù)國(guó)產(chǎn)電影的生存空間。

為了激活市場(chǎng)，加入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，由多家單位合資組成的華夏電影公司于2003年成立，和中影一起負(fù)責(zé)進(jìn)口電影事宜，并發(fā)行國(guó)產(chǎn)電影。盡管廣播電影電視集團(tuán)和中影集團(tuán)是其最大股東，并未實(shí)現(xiàn)完全意義上打破中影集團(tuán)在進(jìn)口領(lǐng)域的壟斷地位，但兩足鼎立的市場(chǎng)格局表現(xiàn)出中國(guó)電影對(duì)市場(chǎng)化運(yùn)作規(guī)則的適應(yīng)，在很大程度上也開(kāi)放了電影引進(jìn)的權(quán)力和空間。其次，華影公司更加注重市場(chǎng)意識(shí)和觀眾意識(shí)，看重市場(chǎng)的多樣化需求，并努力擴(kuò)展市場(chǎng)份額，使得中國(guó)電影在進(jìn)口電影的合理利用基礎(chǔ)上，也走向了良性的以市場(chǎng)為主導(dǎo)的電影產(chǎn)業(yè)之路。

分賬大片的增加與買(mǎi)斷進(jìn)口的權(quán)力下放，使得外國(guó)電影進(jìn)駐中國(guó)的數(shù)量逐漸增多，引進(jìn)題材也呈現(xiàn)出科幻、愛(ài)情、動(dòng)作、喜劇等多樣化面貌。在滿足觀眾需求的同時(shí)，也為國(guó)產(chǎn)電影的內(nèi)容創(chuàng)作和形式樣態(tài)帶來(lái)更多的參照和借鑒。盡管考慮到保持文化的多樣性，亦防止美國(guó)大片壟斷進(jìn)口片市場(chǎng)，2004年總局規(guī)定了每年引進(jìn)的20部分賬影片中，美國(guó)電影不能超過(guò)14部，需保證6部“非美”電影，但市場(chǎng)所趨，美國(guó)電影占有進(jìn)口片市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。《變形金剛》系列、《哈利波特》系列、《速度與激情》系列、《阿凡達(dá)》《環(huán)太平洋》《饑餓游戲》《星際穿越》《美女與野獸》等大投資、大制作的好萊塢高科技大片紛紛引進(jìn)，其中科幻片和奇幻電影成為引進(jìn)電影的重頭戲。

引進(jìn)大片在對(duì)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)形成強(qiáng)勢(shì)沖擊的同時(shí)，也反哺了國(guó)產(chǎn)電影的成長(zhǎng)，2003年國(guó)產(chǎn)電影票房總比首次超過(guò)進(jìn)口影片，自此除了2012年，國(guó)產(chǎn)電影票房均高于進(jìn)口電影票房，從2003年以來(lái)的15年間，國(guó)產(chǎn)電影在年度票房第一的影片中占了10部，僅2017年單片票房過(guò)億的電影就有49部，《手機(jī)》《非誠(chéng)勿擾》《美人魚(yú)》《捉妖記》《戰(zhàn)狼2》等國(guó)產(chǎn)大片的增多，表現(xiàn)了在進(jìn)口電影夾縫中存活下來(lái)的中國(guó)電影找到了自己的市場(chǎng)之路。因此說(shuō)，21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)電影經(jīng)歷了一個(gè)艱難的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型期，對(duì)市場(chǎng)的松綁，外部資本的注入，院線制的推行，資源的多元整合，為中國(guó)電影的長(zhǎng)久發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，也開(kāi)辟了中國(guó)電影前進(jìn)的廣闊道路。

2003—2017年度票房第一影片信息[12]

三、引進(jìn)績(jī)效：經(jīng)濟(jì)共榮與文化互動(dòng)

2003 5.83 4.9 9.5 140 40 2004 8.3 6.75 15.2 212 49 2005 12 9 20.46 260 49 2006 14.4 11.78 26.2 330 50 2007 18.01 14.96 33.27 402 48 2008 26.04 17.36 43.41 406 42 2009 30.9 27.01 62.06 450 50 2010 57.4 44.3 101.72 526 55 2011 70.3 60.8 131.1 558 50 2012 82.7 88.0 170.73 745 75 2013 127.7 90.0 217.69 638 59 2014 161.6 134.8 296.4 618 67 2015 271.4 169.3 440.7 686 62 2016 265.1 192.0 457.12 944 90 2017 301 258.1 559.11 970 98

40年間最鮮明的體現(xiàn)即票房上的飛躍式發(fā)展，節(jié)節(jié)攀升的電影票房無(wú)不源自國(guó)產(chǎn)電影“與狼共舞”的慘痛經(jīng)驗(yàn)。改革初期“解禁”以及統(tǒng)購(gòu)的外國(guó)電影短暫地刺激了中國(guó)電影的票房。第一部分賬影片《亡命天涯》創(chuàng)造了2580萬(wàn)的高票房，顯示出中國(guó)電影市場(chǎng)的潛力，票房收益和經(jīng)濟(jì)效益成為引進(jìn)電影重要的考量。但必須承認(rèn)的是1978年到2003年間，中國(guó)電影市場(chǎng)還處于起步階段，政治、體制和觀念上的束縛制約著電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)電影票房年均不足10億，低于進(jìn)口電影。這種局面在2003年才有所轉(zhuǎn)變，“與狼共舞”的競(jìng)爭(zhēng)壓力，產(chǎn)業(yè)化改革的推動(dòng)，技術(shù)的發(fā)展，新生代電影從業(yè)人員成長(zhǎng)，在諸多因素的影響下，中國(guó)電影迎來(lái)新的生機(jī)，這一年，國(guó)產(chǎn)電影年產(chǎn)量140部，同比增長(zhǎng)40%，票房5.83億，超過(guò)了進(jìn)口電影票房收益，開(kāi)始占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

票房是電影市場(chǎng)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)量和電影票房逐年的增加，表現(xiàn)出中國(guó)電影發(fā)展的蓬勃態(tài)勢(shì)。從2003年到2017年，電影總票房從9.5億持續(xù)增加到559.11億元，其中進(jìn)口片數(shù)量從40部到98部翻了兩倍，票房收益從4.9億到258.1億翻了50倍，國(guó)產(chǎn)電影從140部到970部翻了7倍，票房收益也從5.83億到301億，增加了51倍。當(dāng)然，每年平均60部的進(jìn)口電影為中國(guó)電影市場(chǎng)做出了不可忽視的貢獻(xiàn)，但國(guó)產(chǎn)電影也勢(shì)如破竹，年產(chǎn)量均達(dá)到500部以上，2017年國(guó)產(chǎn)電影票房過(guò)300億，單片票房過(guò)億的電影有49部，僅《戰(zhàn)狼2》累計(jì)票房56.8億。2018年開(kāi)門(mén)紅，春節(jié)檔7天累計(jì)創(chuàng)收63.66億，影片均為國(guó)產(chǎn)電影，其中《紅海行動(dòng)》以36.07億穩(wěn)居春節(jié)檔冠軍。從這些數(shù)據(jù)中我們也可以預(yù)測(cè)在未來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中國(guó)必然還是會(huì)保持高態(tài)勢(shì)的發(fā)展。但進(jìn)口電影仍然給中國(guó)電影市場(chǎng)帶來(lái)很多沖擊，不足百部的數(shù)量卻和幾百部的國(guó)產(chǎn)電影在票房收益上不相上下，因此中國(guó)電影僅僅是市場(chǎng)放大了，票房產(chǎn)出能力尚未十分發(fā)達(dá)，所以我們應(yīng)該在保持國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)量穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)加強(qiáng)電影的內(nèi)容生產(chǎn)，挖掘優(yōu)秀的IP內(nèi)容，增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)電影的軟實(shí)力，促進(jìn)電影生產(chǎn)的良性循環(huán)；學(xué)習(xí)吸收進(jìn)口電影的優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)高端人才，形成互補(bǔ)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)化格局，同時(shí)也要加強(qiáng)國(guó)產(chǎn)電影走出去，樹(shù)立民族電影品牌和擴(kuò)展海外市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2003—2017年中國(guó)電影年度總票房趨勢(shì)圖[14]

2003—2017年國(guó)產(chǎn)片與進(jìn)口片票房對(duì)比圖

電影作為文化商品，除了其經(jīng)濟(jì)上的意義，更重要的還有其文化上的價(jià)值。電影的引進(jìn)與出口，也代表了文化的輸入與輸出，凸顯了其跨文化傳播和交流的重要特點(diǎn)。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)引進(jìn)的電影多為以美國(guó)好萊塢為主的西方電影，電影作為傳播媒介，展示并描繪了西方國(guó)家的社會(huì)生態(tài)以及電影技術(shù)的發(fā)展，為我國(guó)了解和吸收世界優(yōu)秀文化提供了必要的藝術(shù)渠道，也縮小了文化間的距離和差異，為人類(lèi)文明的互動(dòng)提供了審美空間。但不可否認(rèn)的是，電影文化具有鮮明的中介性和建構(gòu)性，影片中傳達(dá)的西方文化給中國(guó)觀眾的消費(fèi)觀念和審美理念帶來(lái)很多潛移默化的影響。

所以，盡管進(jìn)口電影給中國(guó)電影的發(fā)展注入了活力，推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)電影的成長(zhǎng)和發(fā)展，但電影作為特殊的文化商品，對(duì)消費(fèi)者起到更為深遠(yuǎn)的影響，因此，對(duì)于文化進(jìn)出口應(yīng)該加以正確的引導(dǎo)和規(guī)約，即樹(shù)立正確的電影引進(jìn)政策方向，建立健全的電影法制體系，合理規(guī)范電影進(jìn)出口的渠道，致力于電影市場(chǎng)繁榮的同時(shí)，起到保證文化健康和文化安全的目的。此外，還要堅(jiān)持文化自覺(jué)，樹(shù)立文化自信，創(chuàng)作出更多更好的國(guó)產(chǎn)電影，塑造自身的國(guó)家形象和電影品牌，將優(yōu)秀的中國(guó)文化傳播發(fā)揚(yáng)出去。用藝術(shù)、文化、信息的創(chuàng)造力轉(zhuǎn)換權(quán)力和資本的操縱，與外國(guó)電影形成經(jīng)濟(jì)共榮和文化互動(dòng)的雙贏局面。

注釋?zhuān)?/p>

[1]李靜. 新時(shí)期體制演變中的電影進(jìn)口研究[D].濟(jì)南：山東大學(xué),2010:40.

[2][4][5][13]楊永安、邢建毅、韓曉寧.變革與發(fā)展——中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)新世紀(jì)10年[M].北京：中國(guó)電影出版社，2013:174,174,75,76.

[3]數(shù)據(jù)來(lái)源：http://mini.eastday.com/mobile/170927011908128.html.

[6]中國(guó)報(bào)告網(wǎng)：http://baogao.chinabaogao.com/yingshidongman/318469318469.html.

[7]李繼東.中國(guó)影視政策創(chuàng)新研究[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2013:128.

[8][14]數(shù)據(jù)來(lái)源：綜合《中國(guó)電影年鑒》《中國(guó)電影藝術(shù)報(bào)告》中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、中國(guó)報(bào)告網(wǎng)等相關(guān)資料整理匯編，數(shù)據(jù)屬于整理匯編，因來(lái)源不同，會(huì)適當(dāng)存在誤差，僅供參考。

[9]國(guó)家廣播電影電視總局電影局編.電影政策法規(guī)匯編[M].2014:178.

[10]參見(jiàn)何春耕.中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)與政策發(fā)展研究[M].北京：新華出版社，2012:216.

[11]央廣網(wǎng)：http://www.cnr.cn/news/200405/t20040525_227957.shtml.

[12]數(shù)據(jù)來(lái)源：http://mini.eastday.com/mobile/170927011908128.html.