王肖超

體育賽事尤其是大型體育賽事的舉辦對(duì)舉辦城市無(wú)論是在經(jīng)濟(jì)效益還是在社會(huì)效益上都有相當(dāng)大的影響，當(dāng)然這種大型賽事的舉辦也是存在雙面性的，既有對(duì)城市的促進(jìn)發(fā)展作用，也有許多負(fù)面影響。在這種認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上對(duì)體育賽事所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)影響力進(jìn)行分析，影響力的大小也是影響體育賽事最終收入高低的一大因素，影響力經(jīng)濟(jì)理論也是決定賽事對(duì)舉辦城市帶來(lái)的正負(fù)面影響。

1大型賽事影響力經(jīng)濟(jì)

1.1大型賽事的理解

對(duì)大型賽事的理解可以從多方面進(jìn)行認(rèn)識(shí)，從舉辦賽事的規(guī)格來(lái)說(shuō)大型賽事規(guī)模宏偉，聲勢(shì)浩大。從賽事舉辦開(kāi)始宣傳到賽事舉辦后再該國(guó)以至于全世界的影響力而言都是狙喲偶相當(dāng)大的影響的，無(wú)論是在社會(huì)影響力還是經(jīng)濟(jì)影響力上都應(yīng)有較大反響的。從賽事舉辦的內(nèi)容而言大型賽事既可以是綜合性體育賽事也可以是單項(xiàng)體育賽事?？v觀各大型賽事都有以下特點(diǎn)，參賽選手樹(shù)數(shù)量巨大，參賽選手來(lái)自世界不同國(guó)家，舉辦周期相對(duì)較長(zhǎng)，賽事宣傳力度大等。

1.2影響力經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)

影響力經(jīng)濟(jì)學(xué)理論如今被廣泛應(yīng)用，小至各種體育活動(dòng)，大至各種國(guó)際賽事。盡管人們對(duì)注意力經(jīng)濟(jì)和影響力經(jīng)濟(jì)有著不同的看法，但兩者是互相依賴生存，是一種共生關(guān)系。都是依靠吸引人們的注意來(lái)獲取價(jià)值的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，因此注意力經(jīng)濟(jì)也被人們稱為“眼球經(jīng)濟(jì)”。很久很久之前人們就知道影響力的重要作用，從開(kāi)始的人們的口碑，演變成現(xiàn)在的各種大眾傳媒宣傳方式。

2大型賽事影響力經(jīng)濟(jì)對(duì)城市發(fā)展影響

2.1大型賽事在城市發(fā)展中的促進(jìn)作用

提升城市形象，提高城市影響力。體育對(duì)提升城市形象，提高城市社會(huì)影響力有著獨(dú)特的效果作用。每座城市都有自身的歷史、文化、獨(dú)特的民俗風(fēng)情和獨(dú)特的自然風(fēng)光等，但由于種種一些需要人為改變和決定的因素，導(dǎo)致一座優(yōu)秀城市不能夠被人們過(guò)多關(guān)注。然而，如果大型體育賽事在該城市舉辦，并能通過(guò)體育賽事給更多的社會(huì)大眾折射出該城市的現(xiàn)狀，讓人們以一個(gè)不同的視角去重新或是更深入的認(rèn)識(shí)一座城市，從而使該城市成為報(bào)紙，電視轉(zhuǎn)播，網(wǎng)絡(luò)宣傳和報(bào)道的對(duì)象，甚至可以一夜變成世界討論和關(guān)注的中心焦點(diǎn)。

影響力經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了消費(fèi)。影響力經(jīng)濟(jì)就是通過(guò)影響力將虛擬資本轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，就是講無(wú)形概念轉(zhuǎn)化為有形的資產(chǎn)。大型賽事前期的自身宣傳和社會(huì)宣傳都將會(huì)舉辦城市或多或少的帶來(lái)一定的影響力，而這種影響力取決于宣傳方式和宣傳力度。影響力經(jīng)濟(jì)就是將這種影響力轉(zhuǎn)化為城市體育消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大和提高以及帶動(dòng)該城市第三產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。

影響力經(jīng)濟(jì)豐富文化生活，提高文化素質(zhì)。城市的發(fā)展看人民，看人民的文化素質(zhì)和文化生活，城市的發(fā)展靠人民，人民的文化生活豐富，文化素質(zhì)提高從側(cè)面也可以展現(xiàn)出城市的進(jìn)步和發(fā)展。城市的發(fā)展離不開(kāi)人民的選擇，人民的最終選擇也將會(huì)影響到一座城市的發(fā)展前景。體育給人們，給這座城市所帶來(lái)的影響力經(jīng)濟(jì)與城市建設(shè)之間有著密不可分的關(guān)系，對(duì)城市建設(shè)有著促進(jìn)和提高的效果。

提高就業(yè)率。大型賽事的舉辦對(duì)舉辦城市而言無(wú)疑利大于弊，尤其是在社會(huì)中的影響力，該影響力可以吸引更多的企業(yè)商家扎根于該城市，這也是城市與農(nóng)村的一大區(qū)別，就業(yè)機(jī)會(huì)多高等人才就集中于這座城市，人才集中的城市發(fā)展的。

2.2人犁賽事在城市發(fā)展中的消極影響

大型賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的負(fù)面作用。大型賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的影響也有兩面性，尤其是像中國(guó)這樣發(fā)展中的大國(guó)，建國(guó)以后發(fā)展速度特別快，像有些項(xiàng)目是在近幾年才快速發(fā)展的，像馬拉松這個(gè)項(xiàng)目在2014年僅僅舉辦了53場(chǎng)比賽，2015年134場(chǎng)，2016年共計(jì)306場(chǎng)?？梢?jiàn)馬拉松賽事在中國(guó)的發(fā)展是相當(dāng)快的。大型賽事的快速發(fā)展對(duì)有些舉辦城市而言是相對(duì)困難的，在賽事的運(yùn)作能力，運(yùn)營(yíng)成本的估計(jì)，以及賽事運(yùn)營(yíng)的投入都不能較好地妥善處理好，與此同時(shí)帶來(lái)的是政府的財(cái)政負(fù)擔(dān)加重。導(dǎo)致現(xiàn)狀的原因有很多，如部分項(xiàng)目不能夠按照預(yù)算來(lái)執(zhí)行；部分項(xiàng)目文按規(guī)定實(shí)行集中采購(gòu)，采購(gòu)程序不規(guī)范；物資使用率較低，贊助物品使用不當(dāng)?shù)取?/p>

對(duì)城市生態(tài)環(huán)境的影響。每個(gè)大型賽事的舉辦都需要多個(gè)場(chǎng)館來(lái)承擔(dān)各項(xiàng)賽事。場(chǎng)館的建設(shè)必然會(huì)導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境的破壞，只是有些可能只是隱性的，人們無(wú)法即時(shí)的看到，但是賽事的舉辦所帶來(lái)的各種污染都完全有可能會(huì)引起一系列的生態(tài)問(wèn)題。其中的一些生態(tài)環(huán)境的破壞是不可逆的，因此相關(guān)部門(mén)也在賽事舉辦前出臺(tái)一些建議或者政策，加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境的穩(wěn)定性，同時(shí)也可以促進(jìn)該座城市對(duì)生態(tài)環(huán)境的治理。 對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)的滯后作用?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得國(guó)際化、信息化和商業(yè)化進(jìn)一步完善和提高，國(guó)家之間和城市之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力也在隨之增加，主要表現(xiàn)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)上。城市的營(yíng)銷(xiāo)力度與城市形象，城市影響力經(jīng)濟(jì)都有著密切的關(guān)系。

大型賽事的舉辦給城市帶來(lái)的更多的是正面影響，帶來(lái)的更多的是經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，生活水平提高，城市發(fā)展加速。體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)最核心的一個(gè)部分，我們有能力將其發(fā)展的更好，將負(fù)面影響力經(jīng)濟(jì)降到最低。國(guó)家對(duì)體育賽事的管理也應(yīng)當(dāng)更加的完善，不能因?yàn)橘愂碌呐e辦而使得地方政府財(cái)政擔(dān)負(fù)巨大的壓力，這樣對(duì)城市發(fā)展進(jìn)程是起到滯后作用的。用最好的選擇，最適宜的投入，達(dá)到最大的收入，最具地方特色和最吸引人們眼球的理想效果。