姜浩峰

花大錢，辦大事。從6月14日至7月15日，第21屆世界杯足球賽在俄羅斯舉行。32支球隊，在11個城市共進行64場比賽，決出一個冠軍。

從小組賽開始，就冷門迭爆——如果說衛(wèi)冕冠軍德國隊被淘汰，算是近幾屆世界杯的一種“規(guī)律性”巧合，那么，阿根廷、西班牙等傳統(tǒng)強隊與德國隊不約而同地早早出局，則讓許多人始料未及。北京時間7月7日清晨，當比利時戰(zhàn)勝巴西后，還在比賽的六支球隊統(tǒng)統(tǒng)來自歐洲。世界杯四強史上第五次成為歐洲內戰(zhàn)。

幸好從四強中看，法國還算傳統(tǒng)豪強，比利時是近年世界上陣容最為完整的強隊，也算沒有大幅度降低半決賽含金量。并且，按照中國隊主教練里皮老爺子的話說：“梅西雖是強人，阿根廷卻已非強隊?！睂δ厦狼蛎詠碚f，該哭泣就哭泣一會兒，該接受現實也得接受現實。只要新晉四強技戰(zhàn)術水平足夠強，就證明本屆世界杯競技水平足夠高。

就東道主來說，大賽臨近尾聲，收官之際，該算算總賬了。百多億美元的花銷，會為俄羅斯贏得什么呢？

經濟提振、政治穩(wěn)定，還是信譽提升、國家榮耀……哪些又是俄羅斯首先需要追求的？

對于國際足聯(lián)（FIFA）來說，在上一個世界杯周期之后，這一非營利性國際體育組織，就因貪腐窩案遭到刑事調查。如今獲得新的贊助，且因其采用新的國際財務報告準則，在這一世界杯舉行之年，國際足聯(lián)財報很有可能會有大幅度的賬面收入。

俄羅斯得到的比金錢更珍貴

在世界杯開賽前，主辦方俄羅斯稱，本屆世界杯預算為6830億盧布。按當前匯率計算，不到110億美元——這一數額大約與上屆巴西世界杯持平。

俄羅斯在世界杯開賽前公布的成本，剛好與2014年俄羅斯全國電子商務交易總額持平。

但在比賽進行時，俄羅斯政府又證實，本屆世界杯成本上升至約118億美元。

而加拿大皇家銀行公布的數據顯示，俄羅斯世界杯總成本將達到142億美元，高于官方公布的數字。其中，交通基建成本達到61.1億美元，場館建設成本約34.5億美元。

無論如何，本屆世界杯的成本要高于上屆巴西世界杯的110億美元，更高于2010年南非世界杯的43億美元。這一點是確實無疑的。

當然，各方在各個時期公布的數字有出入，是正常的。譬如在統(tǒng)計時，有些項目被某統(tǒng)計機構計入俄羅斯世界杯成本，而在另一統(tǒng)計機構中將之視作一份長期投資，只折算了其中部分金額為俄世界杯成本。另一方面，統(tǒng)計時間點不同，也是數據有出入的原因。譬如今年4月，盧布對美元就曾暴跌。4月前折算成美元的統(tǒng)計數據，和4月后折算成美元的統(tǒng)計數據，自然有所不同。

近日，國際專業(yè)會計師組織——特許公認會計師公會（ACCA）結合官方公開數據以及旗下各成員的數據，發(fā)布了一份2018年俄羅斯世界杯的“經濟賬本”。這本賬，以俄政府認賬的世界杯成本118億美元為準，披露了資金來源。其中，來自俄羅斯聯(lián)邦的預算占總金額的57.6%，來自私營和國有企業(yè)籌集者占總金額的28.8%，來自地區(qū)政府預算的占13.6%。可見，本屆世界杯成本中，俄聯(lián)邦政府是主要掏錢者。

那么，在俄羅斯來說，這是一筆怎樣的款項呢？根據世界銀行公布的結果，2017年俄羅斯的GDP為1.46萬億美元，比中國的廣東省略高。而回顧2014年世界杯時，其主辦國巴西2013年的GDP為2.39萬億美元，以其舉辦世界杯成本110億美元測算，單以數字論，經濟負擔比俄羅斯要輕得多。當然，比起2010年的南非來，俄羅斯舉辦世界杯的經濟負擔算是輕的。世界銀行數據顯示，2009年南非GDP為2959.36億美元，可2010年世界杯成本是43億美元。

換個角度看，6830億盧布，亦即俄羅斯在世界杯開賽前公布的成本，剛好與2014年俄羅斯全國電子商務交易總額持平?？傊€不算特別大的一筆開銷。

從經濟上看，俄羅斯通過舉辦世界杯，到底有得賺嗎？

短期看，最顯而易見的進賬應該是旅游收入。俄羅斯世界杯組委會通過門票銷售等，測算出世界杯期間有57萬名外國游客來俄看球，本國入場球迷則達到70萬人。而根據俄羅斯聯(lián)邦旅游局測算，世界杯期間有超過150萬包括球迷在內的游客入境。

《新民周刊》記者核對不同的統(tǒng)計數據，發(fā)現世界杯期間游客在俄花費約為16億美元到22億美元之間。盡管這筆款項與118億美元的成本相比，不能算作杯水車薪，但其對整個俄羅斯的經濟貢獻確實有限——約能使得俄今年第二、三季度GDP年增長率增加0.2個百分點?！陡２妓埂冯s志則悲觀地認為，本屆世界杯俄羅斯幾乎沒有可能收回成本。

國際評級機構穆迪（Moodys）高級副總裁兼分析師克里斯汀·林德（Kristin Lindow）表示：“雖然世界杯會持續(xù)一個月，但與俄羅斯的總體經濟規(guī)模相比，相關的經濟刺激措施將會顯得比較無力。”林德還認為，雖然食品零售企業(yè)、酒店和交通的收入將出現增長，但這些效果僅是一次性的、短暫的，并不會帶來實質性的改變。

無論短暫與否，這些世界杯游客中，來自俄羅斯南方鄰國中國的游客，確實是世界杯期間一大亮點。眾所周知，盡管里皮接任中國隊主帥后，中國隊在世界杯亞洲區(qū)預選賽中6戰(zhàn)3勝2平1負拿到11分成績較佳，但因為之前欠賬太多而最終惜別俄羅斯世界杯。但來到俄羅斯看球的中國球迷可不少。

ACCA大中華區(qū)政策主管錢毓益稱：“本屆世界杯上滿滿的‘中國元素。世界杯期間，約有7萬-10萬名中國游客前往俄羅斯觀看比賽，預計中國球迷此次可能會為東道國貢獻近10億美元的旅游收入?！睋Q言之，俄羅斯世界杯期間的旅游收入，一半來自中國游客！

至于俄羅斯方面，最初的辦賽方案是6269.26億盧布；2016年2月通過政府法案的形式，將籌辦經費降至6208.66億盧布；當年4月，又將之降到6171.68億盧布?？梢姡碚⒉幌脒^于鋪張地舉辦世界杯。但其還有另一筆賬——俄政府進行的一項研究顯示，2013年到2018年間，世界杯足球賽為俄帶來的經濟效益總額約為150億美元。這一數字，足以撈回成本。

俄羅斯世界杯期間的旅游收入，一半來自中國游客！

另一方面，世界杯只舉辦一個月，而因世界杯而進行的基礎設施建設，則能令俄羅斯受益多年。以揭幕戰(zhàn)和最終決賽的舉辦地莫斯科盧日尼基球場為例。這座經歷過1980年莫斯科奧運會開幕式的老體育場，在經過了現代化改造后，于2008年成功承辦了歐洲冠軍聯(lián)賽決賽。2014年開始，俄羅斯又花費266億盧布對之進行改建升級，不僅觀眾容量由7.8萬人提升至8.1萬人，轉播設備等硬件設施也達到國際先進水準。

對于俄羅斯來說，舉辦世界杯除了能夠帶來一定的經濟效益以外，更重要的是國家形象有所提高。過去幾年，因在烏克蘭問題、敘利亞問題上與美歐見解迥異，加之在申辦2018年世界杯時與英國結下梁子，俄羅斯的國家形象在美歐民眾心目中并不佳。與此同時，俄羅斯又在接二連三地承辦大型國際體育賽事。且與1980年莫斯科奧運會不同，無論是2014年索契冬奧會，還是2018年世界杯，并沒有遇到參賽隊或者說參賽國的大規(guī)模抵制。雖則半地下的牢騷、齟齬不時發(fā)生，可就比賽主辦方的表現來說，似乎并沒有遇到太多不滿意。反之，在俄羅斯世界杯前，許多西方媒體甚至政府擔心的足球流氓問題，非但沒有在世界杯期間爆發(fā)，還似乎真的偃旗息鼓了。這一方面來自于各國政府在此領域的通力合作，另一方面更是來自于俄羅斯上下一心嚴防死守。

有消息稱，世界杯之前英國內政部要求1312名有足球流氓前科的球迷交出自己的護照，從而阻止他們進入俄羅斯引發(fā)惡性群體斗毆事件。甚至有人披露，“在英國，違反禁令將導致刑事訴訟，并面臨最高5000英鎊的罰款和六個月的監(jiān)禁。”俄羅斯警方在世界杯前，則給有前科的球迷施加了巨大壓力，亦令足球流氓問題得以圓滿解決。

通過成功舉辦大賽，俄羅斯得到的東西遠比金錢更珍貴。在揭幕戰(zhàn)上，人們記住了在俄羅斯大勝沙特之際，俄總統(tǒng)普京攤手的表情。但除了由于大比分輸球而略顯遺憾以外，沙特王儲薩勒曼能前來觀賽，本身就是對俄羅斯的一種支持。在世界杯期間，韓國總統(tǒng)文在寅、葡萄牙總統(tǒng)德索薩、克羅地亞總統(tǒng)格拉巴爾·基塔羅維奇、法國總統(tǒng)馬克龍等多國領導人紛紛借世界杯訪問俄羅斯或表示考慮出席世界杯。

“普京是本屆世界杯的真正贏家?！泵绹芯€電視新聞網（CNN）稱，普京給世界呈現一屆最好的世界杯。美國總統(tǒng)國家安全事務助理博爾頓則在莫斯科當面夸普京：“我渴望學習你們是如何成功舉辦這屆世界杯的”。博爾頓的話不僅是一種外交禮儀，對普京來說，本屆世界杯提升了俄羅斯的地緣政治形象。

國際足聯(lián)需要中國企業(yè)支持

與歷屆世界杯舉辦國包括俄羅斯的高投入不同，在世界杯上，國際足聯(lián)本來做的就是無本買賣。其以足球本身的巨大魅力，以及國際足聯(lián)多年來的良好口碑，使得世界杯足球賽成為在影響力上不輸于奧運會、在經濟效益上更勝于奧運會的國際體育大賽。

然而，隨著2015年國際足聯(lián)貪腐窩案東窗事發(fā)，國際足聯(lián)本身受到重創(chuàng)。盡管2015年5月連任國際足聯(lián)主席的約瑟夫·布拉特沒有被追究刑事責任，但其還是被迫辭職，并經國際足聯(lián)道德委員會官方確認，被禁止參加足球事務8年。盡管在2016年，這一“禁足令”由8年減刑到6年，布拉特也還是無緣本屆世界杯。

國際足聯(lián)這塊金字招牌事實上是蒙灰的。這是瑞士籍意大利后裔因凡蒂諾擔任國際足聯(lián)主席后的第一屆世界杯，國際足聯(lián)在本屆世界杯上又得到了什么呢？

本屆世界杯，即使不那么細心的電視觀眾也能發(fā)現，賽場邊的廣告牌與往屆大相徑庭，一大亮點就是來自中國企業(yè)的廣告大幅度增多。

回顧往屆世界杯，可以發(fā)現，在廣告領域，國際足聯(lián)是很會耍手腕的。譬如一個領域通常只有一家企業(yè)贊助。早先富士膠卷在世界杯做廣告時，柯達只能干瞪眼，即是一例。可口可樂贊助世界杯，使得百事可樂只能成為“外圍人”，贊助一些電視機構、插播一些電視廣告，與正式的世界杯根本挨不著邊。

據稱，今年中國品牌海信和vivo能夠躋身世界杯贊助商陣營得益于索尼的退出。

按照ACCA披露的數據，作為智能手機制造商的vivo，與國際足聯(lián)達成一項協(xié)議，每年將贊助國際足聯(lián)賽事6500萬歐元直到2022年世界杯。類似的一筆買賣則是萬達已經簽訂了一份一年8000萬美元的協(xié)議。

按照英國《經濟學人》的評論，中國企業(yè)得以成為世界杯廣告“接盤俠”：一方面原因是國際足聯(lián)貪腐、洗錢案件曝光后，西方跨國公司怕波及自身形象，而減小了贊助世界杯的積極性；另一方面則是因為本屆世界杯由俄羅斯主辦，總體說來俄羅斯“不被西方所信任”。于是，國際足聯(lián)只能找經濟情況強于俄羅斯的中國去拉贊助。

舉辦世界杯，國際足聯(lián)確實有較大經濟壓力。據ACCA匯總的財務數據顯示，世界杯期間支付給球隊的獎金總額約4億美元，比2014年巴西世界杯的3.58億美元增加了12%。

全球著名的市場調研公司尼爾森曾表示，“本屆世界杯出現的大量中國贊助商，也是出于中國想向國際足聯(lián)證明自己愿意舉辦世界杯并為此投錢的目的。而金錢，恰恰是國際足聯(lián)最能讀懂的語言?！钡珶o論如何，贊助世界杯本身就是企業(yè)行為而非政府行為，何況中國至今并沒有提出要申辦世界杯。俄羅斯世界杯期間，韓國提出與中國、日本、朝鮮一起申辦2030年世界杯，但中國對此并未表態(tài)。中國品牌贊助世界杯，得失何處，在未來一段之間才會真正顯現。