崔晗

（武漢紡織大學(xué)，湖北武漢430000）

本文是從幾何圖形在酒包裝設(shè)計(jì)中雞尾酒的應(yīng)用方式為例，將其在包裝作品中的意義與內(nèi)涵表達(dá)出來。通過用幾何圖形在包裝設(shè)計(jì)中起到傳達(dá)信息和給人一種視覺上的欣賞。

1 幾何圖形概述

在生活中幾何圖形是隨處可見的，它們存在于這個(gè)世界上的純天然和人類的頭腦中，進(jìn)入了我們的生活的每一個(gè)角落。一些狀況下幾何圖形不是以藝術(shù)的樣式出現(xiàn)，但卻是藝術(shù)作品的重要組成元素。

1.1 幾何圖形的傳達(dá)作用

幾何圖形元素在平面設(shè)計(jì)中還是挺廣泛使用的，它不僅僅是運(yùn)用一些簡單的幾何元素，還要對它們進(jìn)行重新的組合和排列，使其包裝上的元素給消費(fèi)者一種視覺上的沖擊。有些簡略的幾何圖形采納一些波普風(fēng)格的色彩來進(jìn)行合理的搭配，但是比以往傳達(dá)信息量的單一圖像更加讓人產(chǎn)生視覺上較強(qiáng)的沖擊力，想我們每次設(shè)計(jì)的LOGO中大部分都是用圖形和文字想結(jié)合的形式來體現(xiàn)這個(gè)品牌的特征和具有強(qiáng)烈的視覺識別，還能傳達(dá)一定的文化內(nèi)涵。在包裝設(shè)計(jì)中，基本從包裝上的標(biāo)志的設(shè)計(jì)、圖形的排版、色彩的運(yùn)用、文字的排版等這些方面來傳達(dá)產(chǎn)品的信息。更有一些產(chǎn)品。更有一些產(chǎn)品直接用幾何圖形元素充足之后的新的產(chǎn)品形象作為整個(gè)包裝的主要視覺元素，也可以傳達(dá)出想要的信息和視覺效果。

1.2 幾何圖形在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

具象圖形是指直接運(yùn)用自然物、人物造型的形象，運(yùn)用寫實(shí)性、描繪性的手法來體現(xiàn)，讓人可以很清楚的知道你想要傳達(dá)的信息，在同類商品中能夠很快的脫引而成，其特征是讓人以有知的經(jīng)驗(yàn)，直接引起知識及聯(lián)想。這種的表現(xiàn)手法，是最能具體的體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品，并能強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的真實(shí)性。具體圖形的表現(xiàn)形式一般是以攝影圖片、繪畫圖形為主要手段。

在包裝設(shè)計(jì)中，攝影圖像可以很直觀、準(zhǔn)確地傳達(dá)商品的信息，因此它能夠真實(shí)反映商品的造型、材料和品質(zhì)，形象逼真，色彩層次豐富，所以在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用的十分廣泛。而繪畫圖形手法直觀性強(qiáng)，欣賞趣味濃，給人視覺上的刺激，是宣傳、美化、推銷商品的較好手段。繪畫在商品上的包裝比起攝影圖形在商品包裝上效果好點(diǎn)（如圖1-1），繪畫更有吸引力和可看性，一般攝影圖片都是現(xiàn)實(shí)中經(jīng)?？催^的真實(shí)物，對于我們這些年輕人來說還是第一眼先看它的包裝上的圖形才過去近距離的觀看，那些才吸引更多年輕的顧客。就比如（圖1-2），它就是以攝影的圖片形式來表達(dá)果汁的特征，用一種真實(shí)性表達(dá)出來，讓大眾很快就能識別出來商品的直接信息，突出商品的形象，促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望。

抽象圖形就是指點(diǎn)、線、面的變化而組成有間接感染力的圖形。在包裝設(shè)計(jì)上的表現(xiàn)，抽象圖形雖然沒有很直接傳達(dá)出商品的信息，但是能給人一種視覺上的沖擊力和豐富了包裝設(shè)計(jì)上的視覺形象。抽象的點(diǎn)、線、面之間的變化是無窮無盡的，運(yùn)用夸張的手法對圖形進(jìn)行不一樣的變化，引導(dǎo)觀者的想象空間。抽象圖形表現(xiàn)自由、形式豐富多樣。

所謂“人為”就是指設(shè)計(jì)者通過對點(diǎn)、線、面等造型元素進(jìn)行精心的編排和布置，來設(shè)計(jì)出一種視覺上具有強(qiáng)烈的沖擊力。就如我們這次在水分雞尾酒包裝中運(yùn)用了抽象幾何圖形元素來對商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，為了更好體現(xiàn)產(chǎn)品的特性和情感，在造型上運(yùn)用了不同的幾何圖形進(jìn)行簡單的組合和重構(gòu)，強(qiáng)烈的色彩對比和韻味現(xiàn)代感十足的設(shè)計(jì)，讓人充滿想象力，新奇醒目。在視覺效果方面，選擇了現(xiàn)代感強(qiáng)的幾何圖形元素進(jìn)行重新的組合和重構(gòu)，永不過時(shí)。這次在“水分”雞尾酒系列包裝設(shè)計(jì)上，就是運(yùn)用了現(xiàn)代感比較強(qiáng)的幾何圖形元素，強(qiáng)烈的色彩運(yùn)用在其中，當(dāng)橙色碰觸三角的明艷動人，活潑動感的視覺上的享受；紅色能給人一種甘醇、香甜的味覺上的享受等等。

2 幾何圖形在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

幾何圖形同人類的發(fā)展一起走過了上萬年的歷程，是藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要組成部分，不管是在室內(nèi)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)等等其他設(shè)計(jì)行業(yè)，幾何圖形基本上在其中是隨處可見的。隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)在大家開始追求事物本身的特性，能給人一種視覺上的沖擊力。把現(xiàn)實(shí)中的一些事物運(yùn)用幾何圖形進(jìn)行簡單化的改變應(yīng)用于設(shè)計(jì)中，極簡的、抽象的風(fēng)格在當(dāng)代設(shè)計(jì)中大行其道，幾何圖形以主流的形式進(jìn)入到人們的視線的主要位置。

2.1 幾何圖形在包裝設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)

圖1 -1外包裝的繪畫效果

圖1 -2果汁飲料的包裝設(shè)計(jì)

圖2 -1飲料包裝和幾何圖形的結(jié)合

圖2 -2“水分”雞尾酒包裝設(shè)計(jì)

圖2 -3蘇打水包裝設(shè)計(jì)

圖2 -4雞尾酒包裝設(shè)計(jì)

幾何圖形是一種具有說明性和象征性特點(diǎn)的圖形符號，圖形能給人視覺上的沖擊力和豐富包裝設(shè)計(jì)上的視覺形象，在這一過程中傳達(dá)商品中的基本信息。幾何圖形的合理運(yùn)用，能夠使包裝設(shè)計(jì)上有意想不到的效果，然而幾何圖形元素也不是很復(fù)雜，可以給大眾留下很大的空間想象力，它的組合形式是千奇百態(tài)、多種多樣使其展現(xiàn)出生動、直觀、靈活的畫面，設(shè)計(jì)師要想在包裝上有新的創(chuàng)新，就要花更多的時(shí)間去思考。而運(yùn)用幾何圖形元素進(jìn)行重新的組合和排列的手法，以最簡單的幾何圖形和借鑒波普風(fēng)格中的色彩搭配給產(chǎn)品帶來一種全新的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能夠在欣賞或購買的同時(shí)，看到這樣的商品包裝能直觀的聯(lián)想到其他的心理想法，并且對這種幾何圖形產(chǎn)生了很大的空間想象力，這就是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)最初衷的想法，一方面是滿足顧客的心理需求，另一方面也是對藝術(shù)作品上的一種升華。水分雞尾酒自身的特殊性，運(yùn)用了現(xiàn)代感強(qiáng)的幾何圖形元素設(shè)計(jì)方法可以給消費(fèi)者心理上的一種區(qū)分，它的給人視覺上的享受，也給消費(fèi)者在空間想象上更有進(jìn)一步的延伸。圖2-1果汁飲料上的包裝以幾何圖形的元素和果汁自身的顏色來體現(xiàn)每個(gè)口味的不一樣，當(dāng)紫色的圓相碰，迸濺出浪漫火花、當(dāng)藍(lán)色結(jié)合散漫的線塊，高貴優(yōu)雅更甚是精彩等等給人以一種更多的想象空間。

而我們這次設(shè)計(jì)的“水分”雞尾酒上（圖2-2）的一系列包裝上的顏色是用雞尾酒添加的一些果味作為底色，用鮮明的色彩來吸引大家視覺上的目光。紅色能給人一種甘醇、香甜的味覺上的享受；紫色給人帶來一種甜美、品質(zhì)高的神秘感；粉色給人一種嬌羞靦腆的初戀感；黃色給人一種有著太陽般的光輝普照；綠色給人帶來味醇自然的自然生活的向往；橙色給人一種活力四射的感覺。

往往設(shè)計(jì)師通過對常規(guī)的東西來進(jìn)行反常規(guī)的改變，又是一種不一樣的風(fēng)味，突破了大眾原有的知識、還有固定的想法，另其在對我們商品印象有所深刻的印象，對色彩產(chǎn)生愉快感、對圖形產(chǎn)生了神秘感，輕松的心情。一些簡單的幾何圖形組合在一起會給人不一樣的感覺，輕松、歡快、活力的感覺。圖2-3是對蘇打水進(jìn)行重新包裝設(shè)計(jì)，運(yùn)用幾何圖形的元素進(jìn)行組合、重構(gòu)的表現(xiàn)形式來體現(xiàn)出來的，借鑒了波普風(fēng)格的大膽運(yùn)用鮮明的色彩之間的碰撞來傳達(dá)商品的特征，因?yàn)樘K打水本身就是一種添加各種礦物質(zhì)的飲品。運(yùn)用鮮明的色彩之間的碰撞，獨(dú)特的視覺語言，更有效的吸引眼球。瓶身的選擇也尤其特別（如圖2-4），燈泡形的酒水瓶給人一種炫目與健康的視覺感受。它還代表活力、好點(diǎn)子以及能夠點(diǎn)亮生活的一切。這一創(chuàng)新外形非常具有功效性，外觀美觀，適合抓握。

3 幾何圖形在包裝設(shè)計(jì)上的意義

3.1 幾何圖形在包裝設(shè)計(jì)中的豐富性

豐富多彩的世界有世間萬物組成，而每一種事物都有自身的特點(diǎn)。盡管是看似簡單的幾何圖形也不例外，幾何圖形元素運(yùn)用不同的表現(xiàn)形式卻能展現(xiàn)出各種多樣化的圖案，簡潔卻又極具視覺沖擊力。不同形態(tài)的幾何圖形，雖然自身有一定的規(guī)律性，但是設(shè)計(jì)師對他們進(jìn)行重構(gòu)、重新組合出現(xiàn)在畫面中又是一種新的視覺感，幾何圖形自身帶有的魅力再與包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，不經(jīng)給人以美的享受，同時(shí)也給產(chǎn)品本身增添了強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感。

3.2 幾何圖形在包裝設(shè)計(jì)中視覺上的沖擊力強(qiáng)

在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中，幾何圖形元素的包裝視覺上的沖擊力還很強(qiáng)的，特別是幾何圖形搭配上鮮艷的色彩效果會更加。在生活中，同類商品擺放在一起，各類商品都是從包裝上的圖形、文字、色彩來吸引各位大眾的視覺，而現(xiàn)在幾何圖形是一種現(xiàn)代感強(qiáng)的圖形，它能很快的融入到年輕人的視線里，而且?guī)缀螆D形的組合能夠給他們更多的想象空間和進(jìn)一步的可塑造，從而引發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望。因此，如何在同類商品中脫引而出，是包裝設(shè)計(jì)所要考慮的重要問題。而幾何圖形元素在包裝強(qiáng)調(diào)的是圖形的新穎性和創(chuàng)意性，還有色彩的合理搭配，文字圖形標(biāo)新立異，從而在視覺上引起消費(fèi)者的注意，促使商品的消費(fèi)。

4 幾何圖形在雞尾酒包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)思路

蒙德里安的作品基本上是以幾何圖形為繪畫的基本元素，他認(rèn)為藝術(shù)應(yīng)根本脫離自然的外在形式，以表現(xiàn)抽象精神為目的，追求人與神的統(tǒng)一的絕對境界，亦即今日我們熟知的“純粹抽象”。而幾何圖形給人的感覺就是一種簡單的視覺元素，包裝設(shè)計(jì)是對商品最直觀的表達(dá)方式，簡潔而視覺感強(qiáng)的包裝設(shè)計(jì)有利于激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。因此我們這次選用了幾何圖形元素在“水分”雞尾酒包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用要符合年輕人的消費(fèi)和審美需求，以達(dá)到為年輕人服務(wù)的目的。

在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)中的攝影圖片隨處可見，但是由于攝影風(fēng)格都是一味的以圖像的風(fēng)格呈現(xiàn)，勢必會導(dǎo)致包裝的單一性和乏味，在一些商場上酒的包裝設(shè)計(jì)都是一些簡單的圖形設(shè)計(jì)，運(yùn)用形和色彩的結(jié)合來向顧客傳遞是商品的信息，一方面給消費(fèi)者視覺上的沖擊力，另一方面給帶給顧客消費(fèi)上的購買欲望。因此在這次的作品中運(yùn)用了現(xiàn)代感較強(qiáng)的幾何圖形元素進(jìn)行重新組合和編排，給這款雞尾酒的包裝增添一些不一樣的光彩和活力。

從過去到現(xiàn)在，人們對酒的熱愛從未減少，無論是開心或不開心，終有酒相伴，趣味性也增多了不少。酒的品種，數(shù)之不盡，但雞尾酒在年輕人的聚會中是必不可少的，大家都是對青春的熱愛和追去。因此我們就選擇做一個(gè)年輕人(18-25歲)品牌的雞尾酒，標(biāo)志以漢字“水分”與“雞尾酒”自身的特性構(gòu)成。旨在以“水分雞尾酒”為主題。雞尾酒本身是根據(jù)水、酒、汽水、果汁等元素混合而成的飲品，有一種的營養(yǎng)價(jià)值和欣賞價(jià)值。而我們“水分”這款酒的包裝設(shè)計(jì)是根據(jù)一些年輕人的喜好和追求來傳遞給顧客信息。而LOGO設(shè)計(jì)是運(yùn)用了點(diǎn)線面以及字體重新組合而成，標(biāo)志的底型是采用酒直接碰撞出來的效果進(jìn)行加以表達(dá)，簡潔明了、個(gè)性鮮明。

5 結(jié)語

綜合上述分析與研究，顯而易見，幾何圖形在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用多種多樣，它是服務(wù)大眾，吸引大眾對設(shè)計(jì)作品的溝通和聯(lián)系。幾何圖形雖然沒有什么易識別性，但具有現(xiàn)代感強(qiáng)的藝術(shù)，使其在生活中廣泛的應(yīng)用。而幾何圖形元素在包裝設(shè)計(jì)中具有可想象空間和進(jìn)一步可塑造的特點(diǎn)，讓觀者能聯(lián)想到更多的東西，從而引起了消費(fèi)者的視覺上的吸引和購買欲望。