本報(bào)記者 倪浩

16日凌晨，法國隊(duì)成功奪得2018年俄羅斯世界杯冠軍，此前做出“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”的中國燃?xì)庠钌a(chǎn)商華帝股份隨后啟動(dòng)退款流程，當(dāng)天股市開盤也大漲7%。

根據(jù)華帝官網(wǎng)對(duì)本次活動(dòng)的說明，“奪冠套餐”包含煙灶、熱水器、洗碗機(jī)三個(gè)品類，并非華帝所有產(chǎn)品系列都被囊括其中，三個(gè)品類中也只包含特定少數(shù)機(jī)型被定義為“奪冠套餐”。

對(duì)于此次活動(dòng)，也有為數(shù)不少的消費(fèi)者表示不滿。一位消費(fèi)者表示，“（華帝）文字游戲玩得好，買的時(shí)候看的法國奪冠免單才下單，現(xiàn)在卻說不在套餐范圍內(nèi)”。

但在業(yè)界人眼中，華帝卻是本次世界杯的大贏家。華帝官方此前表示，本次預(yù)計(jì)退款費(fèi)用在7900萬元以下，不會(huì)對(duì)公司正常經(jīng)營產(chǎn)生太大影響。而7900萬元的營銷支出，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界杯的官方贊助商們的費(fèi)用。海信作為官方贊助商，營銷費(fèi)用大約在10億元人民幣，蒙牛表示世界杯營銷投入將達(dá)到20億元。

其實(shí)，不按常規(guī)出牌、蹭國際大賽熱點(diǎn)，華帝不是第一個(gè)。2015年，美國橄欖球“超級(jí)碗”冠軍賽期間，全球大品牌花重金角逐注意力之際，沃爾沃汽車卻沒有投一分錢在“超級(jí)碗”，轉(zhuǎn)而打出廣告稱，用戶在比賽期間看到除了沃爾沃以外汽車廣告時(shí)，發(fā)布規(guī)定推特，就有機(jī)會(huì)贏得沃爾沃汽車一輛。沃爾沃只花了5輛汽車的錢，就喚起社交網(wǎng)絡(luò)上的大范圍品牌曝光。

不過，借助國際賽事刷新品牌存在感的同時(shí)，也放大企業(yè)自身問題。此前一則“華帝經(jīng)銷商跑路”的新聞，也讓華帝股價(jià)一度跌停?！?/p>