姜 軍

提 要：習近平同志在浙江工作期間，高度重視浙江的文化發(fā)展與建設(shè)，以“八八戰(zhàn)略”為總綱，以強烈的文化自覺和文化自信，部署文化大省、文化強省建設(shè)，推動浙江文化呈現(xiàn)出大發(fā)展大繁榮大提升的生動景象。作為文化導向的引領(lǐng)者、先進文化的傳播者、核心價值觀的弘揚者，浙江廣播電視集團牢記職責使命，認真學習、實踐習近平文化思想，集團的文化傳播力、引導力、影響力和公信力日益增強。

“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強?！雹倭暯剑骸稕Q勝全面建成小康社會，奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告》，北京：人民出版社，2017年版，第40-41頁。黨的十九大描繪出實現(xiàn)中華民族偉大復興的宏偉藍圖，深刻地闡述了文化的重要地位，并將其納入中國特色社會主義事業(yè)“五位一體”總體布局的主要內(nèi)容，為建設(shè)社會主義文化強國確立了新的歷史方位。

浙江文淵悠久、文脈深廣、文氣充沛。深厚的文化底蘊和優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)是浙江經(jīng)濟社會持續(xù)快速健康發(fā)展的不竭動力。習近平同志在浙江工作期間，高度重視浙江的文化發(fā)展與建設(shè)，以“八八戰(zhàn)略”為總綱，以強烈的文化自覺和文化自信，部署文化大省、文化強省建設(shè)，推動浙江文化呈現(xiàn)出大發(fā)展大繁榮大提升的生動景象，文化創(chuàng)造力傳播力影響力日益增強。文化繁榮發(fā)展成為浙江改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的突出亮點和強大支撐。習近平同志對浙江文化發(fā)展建設(shè)的重要論述也成為其文化思想的重要萌發(fā)。

一、習近平文化思想在浙江的探索與實踐

浙江是習近平同志進行文化思考、形成文化思想的重要實踐之地。習近平同志在浙江工作期間，深刻認識到深厚的文化底蘊和不竭的文化傳承是一個地方經(jīng)濟社會快速健康發(fā)展的持久動力，提出了一系列關(guān)于發(fā)展先進文化、壯大文化力量的思想論述，對浙江的文化建設(shè)進行了頂層設(shè)計。梳理回顧習近平同志在浙江的文化思考和文化探索，探究其思想萌發(fā)的歷史邏輯、理論邏輯和實踐邏輯，有利于我們進一步理解和領(lǐng)會習近平文化思想形成的歷史脈絡、精神內(nèi)涵和實踐品格，增強貫徹執(zhí)行的堅定性、緊迫性、使命感和責任感。

（一）習近平文化思想在浙江萌發(fā)的實踐邏輯

“正確的決策，絕對不是一個人或者一堆人，不作調(diào)查研究，坐在房子里苦思冥想就能產(chǎn)生的，它要在人民群眾改革發(fā)展的實踐中才能產(chǎn)生?！雹倭暯剑骸吨抡Z》，杭州：浙江人民出版社，2007年版，第154、149頁。2003年，習近平同志主政浙江后，便馬不停蹄地赴海島、進山區(qū)、走街道、下農(nóng)村，在基層密集開展調(diào)研工作，全面了解浙江經(jīng)濟社會文化各方面的發(fā)展狀況，從全局和全國的視野研究浙江發(fā)展的優(yōu)勢和短板，思考浙江的下一步發(fā)展方向。這當中，對全國矚目的“浙江現(xiàn)象”以及浙江如何破解“成長的煩惱”、取得又好又快發(fā)展的深入思考，又進一步引發(fā)了他對文化建設(shè)的更深層思考。他說：“文化的力量，或者我們稱之為構(gòu)成綜合競爭力的文化軟實力，總是‘潤物細無聲’地融入經(jīng)濟力量、政治力量、社會力量之中，成為經(jīng)濟發(fā)展的‘助推器’、政治文明的‘導航燈’、社會和諧的‘黏合劑’。”②習近平：《之江新語》，杭州：浙江人民出版社，2007年版，第154、149頁。他深刻意識到，對文化力量的深刻認識、對發(fā)展先進文化的高度自覺、對推進文化建設(shè)的工作力度，關(guān)系到今后一個時期浙江“實現(xiàn)什么樣的發(fā)展”“能否繼續(xù)走在前列”等重大課題。

2003年7月，在調(diào)查研究、深入思考的基礎(chǔ)上，習近平同志科學判斷發(fā)展形勢、全面把握浙江省情，帶領(lǐng)省委班子作出了發(fā)揮“八個方面優(yōu)勢”、推進“八個方面舉措”的重大決策部署（簡稱“八八戰(zhàn)略”）?！鞍税藨?zhàn)略”涵蓋經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)建設(shè)和黨的建設(shè)各個領(lǐng)域，并萌生出平安浙江、法治浙江、文化大省、生態(tài)省建設(shè)和加強黨的執(zhí)政能力建設(shè)等決策部署。不僅開出了破解浙江“成長的煩惱”的良方，而且探索了解決中國特色社會主義發(fā)展中面臨的矛盾和問題的有效路徑，不僅構(gòu)建了中國特色社會主義在浙江實踐的“五位一體”總體布局，而且在省域?qū)用鎸ν七M治理體系和治理能力現(xiàn)代化比較早地進行了戰(zhàn)略謀劃和具體實踐，從而為中國發(fā)展的“浙江樣本”建設(shè)理清了思路、指明了方向、奠定了基礎(chǔ)。其中關(guān)于文化大省建設(shè)的決策部署，成為引領(lǐng)浙江“干在實處、走在前列”的強大精神文化力量。

建設(shè)文化大省的戰(zhàn)略指引，開啟了浙江文化建設(shè)的新征程。2005年，浙江省委把加快文化大省建設(shè)、增強構(gòu)成浙江綜合競爭力的軟實力作為一項重點工作謀劃，習近平同志親自主持該調(diào)研課題； 同年7月召開的省委十一屆八次全會，省委作出《關(guān)于加快建設(shè)文化大省的決定》，重點實施文明素質(zhì)工程、文化精品工程、文化研究工程、文化保護工程、文化產(chǎn)業(yè)促進工程、文化陣地工程、文化傳播工程、文化人才工程等“八項工程”，加快建設(shè)教育強省、科技強省、衛(wèi)生強省、體育強省等“四個強省”。

在習近平同志的親自主導下，浙江文化不斷刷新發(fā)展高度，從“建設(shè)文化浙江”到“建設(shè)文化大省”再到“建設(shè)文化強省”，一以貫之、分步推進的文化實踐，為黨的十八大以來推進社會主義文化強國戰(zhàn)略積累了寶貴經(jīng)驗，也為習近平文化思想在浙江的探索萌發(fā)提供了實踐樣本。

（二）習近平文化思想在浙江萌發(fā)的歷史邏輯

“在5000多年文明發(fā)展中孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在黨和人民偉大斗爭中孕育的革命文化和社會主義先進文化，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識?！雹倭暯剑骸对趹c祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會上的講話》，北京：人民出版社，2016年版，第13頁。善于從浙江深厚人文歷史底蘊和革命文化中汲取營養(yǎng)，并進行文化思考，是習近平文化思想萌發(fā)的一個重要切入點。自古以來，浙江就是一個人杰地靈、人文薈萃、鐘靈毓秀的地方，歷史悠久、文化深厚、名人輩出，匯聚和傳承著強大的文化力量。

習近平同志履新浙江，浙江的人文歷史給他留下深刻印象。他深有感觸說：“浙江是文物之邦，是中華文明的發(fā)祥地之一，文化名人群星璀璨，文化精品琳瑯滿目，文化樣式異彩紛呈，文化傳統(tǒng)綿延不絕，為豐富和發(fā)展中華民族文化作出了重大貢獻，也有力地促進了浙江經(jīng)濟社會的發(fā)展。改革開放以來，浙江在政策并無特殊、陸域資源并不豐富的情況下，成為全國經(jīng)濟發(fā)展最好最快的省份之一，其深層原因，就在于文化的力量，在于浙江深厚的文化底蘊，在于浙江能夠較好地適應市場經(jīng)濟的文化傳統(tǒng)。”②習近平：《干在實處，走在前列——推進浙江新發(fā)展的思考與實踐》，北京：中共中央黨校出版社，2016年版，第293-394、456、299頁。浙江除了深厚悠久的傳統(tǒng)文化，革命文化和社會主義先進文化同樣具有歷史的深度和時代的高度。2005年6月，習近平同志發(fā)表署名文章《弘揚“紅船精神” 走在時代前列》，概括提煉了“開天辟地、敢為人先的首創(chuàng)精神，堅定理想、百折不撓的奮斗精神，立黨為公、忠誠為民的奉獻精神”③習近平：《干在實處，走在前列——推進浙江新發(fā)展的思考與實踐》，北京：中共中央黨校出版社，2016年版，第293-394、456、299頁。是“紅船精神”的深刻內(nèi)涵，是中國革命精神之源。并指出，“紅船精神”同井岡山精神、長征精神、延安精神、西柏坡精神等一道，伴隨中國革命的光輝歷程，共同構(gòu)成我們黨在前進道路上戰(zhàn)勝各種困難和風險、不斷奪取新勝利的強大精神力量和寶貴精神財富。

從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的勃興，到革命文化的發(fā)軔和社會主義先進文化的繁榮，習近平文化思想在浙江的探索萌發(fā)，正是契合了這樣一個清晰的歷史邏輯和發(fā)展路徑。

（三）習近平文化思想在浙江萌發(fā)的理論邏輯

從理論邏輯看，習近平文化思想萌發(fā)于中國特色社會主義文化理論在浙江的實踐推動和思考升華。改革開放以來，我們黨在建設(shè)中國特色社會主義文化的進程中逐漸形成了中國特色社會主義文化理論，從“社會主義精神文明”到“先進文化”，從“和諧文化”到“文化自信”，既一脈相承，又與時俱進，不斷豐富和發(fā)展中國特色社會主義理論，成為中國特色社會主義建設(shè)的強大思想文化武器。

“堅持先進文化的前進方向，最根本的就是要求我們堅持和鞏固馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和‘三個代表’重要思想的指導地位，用‘三個代表’重要思想統(tǒng)領(lǐng)文化建設(shè)?！雹芰暯剑骸陡稍趯嵦?，走在前列——推進浙江新發(fā)展的思考與實踐》，北京：中共中央黨校出版社，2016年版，第293-394、456、299頁。在2003年初的浙江省“兩會”報告中，習近平同志強調(diào)要大力發(fā)展先進文化，指出：“文化是一個國家、地區(qū)、民族的根系。先進文化代表著人類前進的方向，是發(fā)展的重要源泉和動力。提高綜合實力和國際競爭力，必須把大力發(fā)展先進文化，建設(shè)文化大省，放在更為突出的位置?！绷暯酵具M一步強調(diào)：“政治是骨骼，經(jīng)濟是血肉，文化是靈魂。這一比喻形象地說明了文化對人類社會發(fā)展所起的作用。從根本上說，文化是由經(jīng)濟決定的，經(jīng)濟力量為文化力量提供發(fā)揮效能的物質(zhì)平臺，然而，任何經(jīng)濟又離不開文化的支撐：文化賦予經(jīng)濟發(fā)展以深厚的人文價值?！雹萘暯剑骸吨抡Z》，杭州：浙江人民出版社，2007年版，第149頁。

中華文化的核心是“和”文化，習近平同志曾經(jīng)指出：“中華民族歷來是愛好和平的民族。中華文化崇尚和諧，中國‘和’文化源遠流長，蘊涵著天人合一的宇宙觀、協(xié)和萬邦的國際觀、和而不同的社會觀、人心和善的道德觀?！?005年8月16日，習近平同志在《之江新語》發(fā)表的《和諧育文化》一文中寫道：“構(gòu)建和諧社會，從以人為本的理念出發(fā)，關(guān)注人與自我、人與人、人與社會、人與自然之間的和諧，進一步明確經(jīng)濟發(fā)展以社會發(fā)展為目的，社會發(fā)展以人的發(fā)展為歸宿，人的發(fā)展以精神文化為內(nèi)核?！雹倭暯剑骸吨抡Z》，杭州：浙江人民出版社，2007年版，第150、150頁。他強調(diào)，我們的祖先曾創(chuàng)造了無與倫比的文化，而“和合”文化正是這其中的精髓之一?！昂汀敝傅氖呛椭C、和平、中和等，“合”指的是匯合、融合、聯(lián)合等?！斑@種‘貴和尚中、善解能容、厚德載物、和而不同’的寬容品格，是我們民族所追求的一種文化理念。自然與社會的和諧，個體與群體之間的和諧，我們民族的理想正在于此，我們民族的凝聚力、創(chuàng)造力也正基于此。因此說，文化育和諧，文化建設(shè)是構(gòu)建和諧社會的重要保證和必然要求?！雹诹暯剑骸吨抡Z》，杭州：浙江人民出版社，2007年版，第150、150頁。

習近平同志的這種和諧價值觀、文化觀與他后來倡導構(gòu)建人類命運共同體的文化思想同樣一脈相承。

二、習近平文化思想在浙江探索與實踐的重大意義

學習和梳理習近平同志在浙江關(guān)于文化建設(shè)的重要論述，對照黨的十八大以來習近平同志關(guān)于文化發(fā)展的新思想新理念新戰(zhàn)略，我們發(fā)現(xiàn)，關(guān)于習近平文化思想的核心要義，幾乎都能夠在浙江找到“根”和“源”，都能夠在浙江的探索與實踐中找到原點和注腳。以下僅從文化的導向方向、文化的價值靈魂、文化的人民立場等方面，闡述習近平同志在浙江關(guān)于文化建設(shè)的探索與實踐，以及對其文化思想的形成所具有的重大意義。

（一）關(guān)于文化的導向方向

習近平同志在黨的十九大報告中，對新時代中國特色社會主義文化發(fā)展，作出了一系列重要部署。其中首要任務就是要牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導權(quán)，并強調(diào)要“堅持正確的輿論導向”。

早在2006年7月，時任浙江省委書記的習近平同志在駐浙中央宣傳文化單位全體人員會議上提出了“為黨為民、激濁揚清、貴耳重目”的要求?！盀辄h為民”，就是要把宣傳黨的主張與反映人民心聲統(tǒng)一起來。“激濁揚清”，就是要堅持黨對新聞宣傳工作的領(lǐng)導，向社會傳遞科學的價值觀念和道德情操?！百F耳重目”，就是要堅持實事求是的思想路線，在調(diào)查新聞時做到耳到目到、手到心到，發(fā)揮好凝聚人心、維護大局的作用。這當中，“為黨為民”強調(diào)的是政治方向，“激濁揚清”強調(diào)的是輿論導向，“貴耳重目”強調(diào)的是價值取向。

2016年2月19日，習近平同志主持召開黨的新聞輿論工作座談會。會上，習近平同志用48個字，即“高舉旗幟、引領(lǐng)導向，圍繞中心、服務大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”，高度概括了黨的新聞輿論工作的職責和使命。從“為黨為民、激濁揚清、貴耳重目”，到48字黨的新聞輿論工作職責使命，習近平同志關(guān)于文化導向方向的思想在新時代中國特色社會主義的新聞實踐中不斷得到豐富和升華。

（二）關(guān)于文化的價值靈魂

核心價值觀是文化軟實力的靈魂。黨的十八大以來，我們黨從建設(shè)社會主義文化強國的戰(zhàn)略高度，把培育和弘揚社會主義核心價值觀作為凝魂聚氣強基固本的文化基礎(chǔ)工程。

主政浙江期間，習近平同志高度重視社會主義核心價值觀的弘揚和引領(lǐng)作用。2006年7月20日、7月26日，習近平同志在《之江新語》專欄連續(xù)刊發(fā)了兩篇文章《要善于抓典型》《要善于學典型》，指出：“榜樣的力量是無窮的。善于抓典型，讓典型引路和發(fā)揮示范作用，歷來是我們黨重要的工作方法。實踐證明，抓什么樣的典型，就能體現(xiàn)什么樣的導向，就會收到什么樣的效果?！雹倭暯剑骸吨抡Z》，杭州：浙江人民出版社，2007年版，第212頁。

在十八屆中央政治局第十三次集體學習時，他又指出：“在全社會廣泛開展社會主義核心價值觀宣傳教育。我強調(diào)幾句話。第一句是榜樣的力量是無窮的?！雹凇读暯疥P(guān)于全面建成小康社會論述摘編》，北京：中央文獻出版社，2016年版，第112-113頁。在黨的十九大報告中，習近平同志進一步指出：“社會主義核心價值觀是當代中國精神的集中體現(xiàn)，凝結(jié)著全體人民共同的價值追求?！雹哿暯剑骸稕Q勝全面建成小康社會，奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告》，北京：人民出版社，2017年版，第42、43頁。他說：“要切實把社會主義核心價值觀貫穿于社會生活方方面面。要通過教育引導、輿論宣傳、文化熏陶、實踐養(yǎng)成、制度保障等，使社會主義核心價值觀內(nèi)化為人們的精神追求，外化為人們的自覺行動?！雹堋读暯秸勚螄碚?，北京：外文出版社，2014年版，第164、164頁。他強調(diào)：“廣大黨員、干部必須帶頭學習和弘揚社會主義核心價值觀，用自己的模范行為和高尚人格感召群眾、帶動群眾?！雹荨读暯秸勚螄碚?，北京：外文出版社，2014年版，第164、164頁。

從典型示范到全面推動，從榜樣激勵到價值引領(lǐng)，習近平對文化核心價值的思考在實踐中厚積薄發(fā)，樹立起了社會主義核心價值觀建設(shè)的旗幟與靈魂。

（三）關(guān)于文化的人民立場

如何處理好文藝與人民的關(guān)系，如何正確對待個人創(chuàng)作與時代要求之間的關(guān)系，如何確立文藝作品的社會價值，是文藝文化工作的重大問題。毛澤東同志早在1942年《在延安文藝座談會上的講話》中就強調(diào)：“我們的文學藝術(shù)都是為人民大眾的，首先是為工農(nóng)兵的，為工農(nóng)兵而創(chuàng)作，為工農(nóng)兵所利用的?！雹蕖睹珴蓶|選集》（第三卷），北京：人民出版社，1911年版，第863頁。

習近平同志主政浙江期間，反復強調(diào)文化藝術(shù)為人民服務的宗旨原則。2005年11月7日，浙江省文學藝術(shù)界聯(lián)合會第六次代表大會召開，習近平同志在會上指出：“人類文化發(fā)展史表明，凡是名著、名曲、名畫，無一例外都深刻地表現(xiàn)了當時的社會生活和人民群眾的真實情感?！雹吡暯剑骸陡稍趯嵦帲咴谇傲小七M浙江新發(fā)展的思考與實踐》，北京：中共中央黨校出版社，2016年版，第334、334、330、331頁。強調(diào)“真正的文藝家總是站在時代的前列，關(guān)注國家命運，反映人民心聲，抒寫時代精神”⑧習近平：《干在實處，走在前列——推進浙江新發(fā)展的思考與實踐》，北京：中共中央黨校出版社，2016年版，第334、334、330、331頁。。他要求：“努力建立健全公益性文化事業(yè)服務體系，提高公共文化服務能力，把為人民服務、為社會主義服務真正落到實處?！雹崃暯剑骸陡稍趯嵦?，走在前列——推進浙江新發(fā)展的思考與實踐》，北京：中共中央黨校出版社，2016年版，第334、334、330、331頁。

2005年6月，習近平同志在宣傳文化系統(tǒng)調(diào)研座談會上說：“目前，我省城鄉(xiāng)文化發(fā)展還不平衡，多數(shù)文化活動場所集中在縣級以上城市，不少農(nóng)村文化陣地存在缺設(shè)施、缺經(jīng)費、缺人才、缺內(nèi)容的情況?！雹饬暯剑骸陡稍趯嵦帲咴谇傲小七M浙江新發(fā)展的思考與實踐》，北京：中共中央黨校出版社，2016年版，第334、334、330、331頁。在習近平同志的關(guān)心下，豐富基層群眾文化生活成為文化大省建設(shè)著力推動的一項重要工作。

2017年10月，習近平同志在黨的十九大報告中指出：“社會主義文藝是人民的文藝，必須堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，在深入生活、扎根人民中進行無愧于時代的文藝創(chuàng)造?！?習近平：《決勝全面建成小康社會，奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告》，北京：人民出版社，2017年版，第42、43頁。強調(diào)“只有牢固樹立馬克思主義文藝觀，真正做到了以人民為中心，文藝才能發(fā)揮最大正能量”?習近平：《在文藝工作座談會上講話》，北京：人民出版社，2015年版，第13頁。。

從反映人民群眾心聲、滿足人民文化需求，到堅持以人民為中心，習近平同志關(guān)于文化藝術(shù)“我是誰，為了誰”的工作導向一以貫之，持之以恒，充分體現(xiàn)了黨和人民文化事業(yè)的任務宗旨、本質(zhì)屬性，也充分彰顯了習近平同志強烈的人民意識、深厚的人民情懷。

（四）關(guān)于文化的保護傳承

源遠流長、博大精深的傳統(tǒng)文化，積淀著中華民族最深層的精神追求，包含著中華民族最根本的精神基因。在浙江調(diào)研文化遺產(chǎn)保護工作時，習近平同志強調(diào)：“保護和傳承文化遺產(chǎn)是每個人的事。只有我們每個人都關(guān)心和愛惜前人給我們留下的這些財富，我們民族的精神和獨特的審美情趣、獨特的傳統(tǒng)氣質(zhì)，才能傳承下去?！雹倭暯剑骸陡稍趯嵦帲咴谇傲小七M浙江新發(fā)展的思考與實踐》，北京：中共中央黨校出版社，2016年版，第325頁。

關(guān)于良渚遺址在中華文化中的價值，習近平同志高瞻遠矚，在浙江工作時曾兩次到良渚調(diào)研，并指出：“良渚遺址是實證中華5000年文明史的圣地，是不可多得的寶貴財富，我們必須把它保護好。”2007年，良渚發(fā)現(xiàn)古城遺址，2009年后良渚古城外圍大型水壩遺址陸續(xù)出土?？脊艑W家發(fā)現(xiàn)，大約距今5000年前良渚先民就開始使用文字，這些刻畫符號將中國的文字史向前推了1000多年。2016年7月13日，習近平同志就《關(guān)于良渚遺址申報世界文化遺產(chǎn)、標示中華五千年文明的建議》的聯(lián)名信件作出重要批示：“我在浙江工作時兩次到良渚調(diào)研，當時我就講，良渚是實證中華5000多年文明史的圣地。良渚遺址發(fā)現(xiàn)以來，取得了考古發(fā)掘和學術(shù)研究的重大成果。良渚遺址發(fā)現(xiàn)和保護的實踐證明，文物遺存的保護是考古學研究的前提，考古學研究是文化遺產(chǎn)合理利用的學術(shù)基礎(chǔ)。要加強古代遺址的有效保護，有重點地進行系統(tǒng)考古發(fā)掘，不斷加深對中華文明悠久歷史和寶貴價值的認識。申報世界文化遺產(chǎn)工作要統(tǒng)籌安排，申報項目要有利于突出中華文明歷史文化價值、有利于體現(xiàn)中華民族精神追求，有利于向世人展示全面真實的古代中國和現(xiàn)代中國。”2018年1月26日，中國聯(lián)合國教科文組織全國委員會秘書處致函聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)中心，正式推薦“良渚古城遺址”為2019年世界文化遺產(chǎn)申報項目。

三、浙江廣電集團在學習貫徹習近平文化思想中的實踐與思考

習近平文化思想是根植于實踐，順應新時代文化發(fā)展要求的重要思想，具有清晰的萌發(fā)與發(fā)展完善的脈絡，對文化的發(fā)展具有很強的指導作用。作為文化導向的引領(lǐng)者、先進文化的傳播者、核心價值的弘揚者，浙江廣電集團牢記職責使命，認真學習、實踐習近平文化思想，集團的文化傳播力、引導力、影響力和公信力日益增強。在2017年中國500最具價值品牌榜單中，位居全國媒體第五位，成為國內(nèi)最具影響力的省級媒體之一。在學習、貫徹習近平文化思想的實踐中，我們有以下思考：

（一）做強主流輿論，引領(lǐng)文化方向

習近平同志在浙江期間提出“八八戰(zhàn)略”，這不僅是引領(lǐng)浙江發(fā)展的總綱領(lǐng)，也是推進浙江各項工作的總方略。對廣電媒體而言，就要在壯大主流輿論上下功夫、出成果。2005年，浙江衛(wèi)視以《浙江新聞聯(lián)播》為主陣地，推出長達90集的大型電視系列報道《“八八戰(zhàn)略”在基層》，將觸角伸向浙江的90個縣市區(qū)，全面展示各地落實科學發(fā)展觀、實施“八八戰(zhàn)略”的生動實踐和嶄新成就。2007年，浙江衛(wèi)視又精心制作三集電視新聞專題片《科學發(fā)展在浙江》，全面展示黨的十六大以來，科學發(fā)展觀在浙江的生動實踐。充分反映了浙江扎實推進經(jīng)濟、政治、文化、社會建設(shè)和黨的建設(shè)所取得的巨大成就。

2017年以來，浙江廣電集團緊緊圍繞中央和省委的中心工作，主動作為、創(chuàng)新宣傳，先后策劃播出了《大地的回響——習近平總書記在浙江的探索與實踐》，系列電視理論節(jié)目《中國共產(chǎn)黨為什么能》，與央視合作直播節(jié)目《“還看今朝”浙江篇》、中宣部命題理論節(jié)目《厲害了，我們的新時代》第二季“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大家談”、微視頻《紅船緣》、特別節(jié)目《向人民報告》、“最多跑一次”系列報道等一大批具有重大影響的主題宣傳精品佳作，牢牢把握了輿論引導的主動權(quán)。

充分利用廣播電視視音頻在內(nèi)容感染力上的天然優(yōu)勢，用一個畫面、一段聲音，去發(fā)現(xiàn)平凡中的典型，去挖掘?qū)嵺`中的精神。無論是理論節(jié)目《中國共產(chǎn)黨為什么能》邀請最接地氣的“三農(nóng)”專家顧益康老師講述浙江農(nóng)村的新變化，還是綜藝標桿《奔跑吧》組織激情澎湃的“黃河大合唱”，又或是最美校長陳立群、最美眼科醫(yī)生姚玉峰等典型人物報道， 《愛上中國》 《廊橋筑夢》等紀錄片的走心拍攝，廣播劇《呦呦青蒿》對科學家屠呦呦的生動致敬，都始終把鏡頭、話筒和筆墨對準人民群眾，對準火熱的社會生活，用創(chuàng)新的傳播語言、創(chuàng)新的技術(shù)手段創(chuàng)作出有溫度、有情感、有思想的故事和人物形象，謳歌奮斗人生、展現(xiàn)人民幸福、撫慰大眾心靈。

（二）弘揚核心價值，塑造文化精神

緊緊圍繞習近平同志關(guān)于“向先進典型學習”的要求，浙江廣電集團先后在全省范圍內(nèi)開展“三大人物”評選活動，從創(chuàng)意之初，就把倡導社會主義核心價值觀作為活動的核心立意，突出時代主題，創(chuàng)新典型宣傳，較好發(fā)揮了行業(yè)榜樣引領(lǐng)作用?！帮L云浙商”舉辦于2003年，新時代浙商第一次集體亮相熒屏，用電視語言生動解讀浙江經(jīng)濟、浙江速度、浙江精神，馬云、宗慶后、李書福等浙商杰出代表通過這個平臺逐漸被人所熟知，至今已有150位浙商入選。“浙江驕傲”以“弘揚核心價值、表彰凡人善舉、傳遞榜樣力量”為主旨，熱情謳歌“最美”，塑造民眾楷模，“為民好書記”鄭九萬、“千里走單騎”毛陳冰、“最美媽媽”吳菊萍等人物樸素感人的故事，激發(fā)了省內(nèi)各界群眾學習實踐“最美精神”的行動熱情?；顒幼?005年以來已成功舉辦13屆，共有130位驕傲人物入選。“金牛獎——浙江新農(nóng)村建設(shè)帶頭人評選”始于2006年，活動在省委全面推進新農(nóng)村建設(shè)的大背景下，以“表彰帶頭人、動員全社會、建設(shè)新農(nóng)村”為主旨，宣傳浙江省新農(nóng)村建設(shè)的蓬勃景象，熱情謳歌新農(nóng)村建設(shè)帶頭人的突出事跡，至今已有120位“金牛獎”當選。

“三大人物”評選活動是具有時代特征的廣電品牌活動，以宣傳弘揚當代先進典型、行業(yè)英雄為手段，以弘揚社會主義核心價值觀為目標，突出時代主題、注重形式創(chuàng)新，深受業(yè)界肯定、社會認可、觀眾歡迎，活動所展示的“浙江精神”在全國產(chǎn)生巨大影響。

（三）注重文化熔鑄，激發(fā)文化活力

“追求真善美是文藝的永恒價值?！雹倭暯剑骸对谖乃嚬ぷ髯剷现v話》，北京：人民出版社，2015年版，第25頁。廣播電視是時代情緒的活力表達，只有摸準這個時代受眾的收視心理、習慣趨向，才能研發(fā)出引領(lǐng)潮流風尚、贏得受眾和市場青睞的王牌節(jié)目。浙江衛(wèi)視已堅持十季的公益品牌 《中國夢想秀》就是一檔實踐電視社會公益價值和文化傳播價值的優(yōu)秀節(jié)目，它立足“中國夢”的個體展現(xiàn)，以每一個普通人的“小夢想”必然是中華民族“大夢想”為主題，關(guān)注普通中國人的生活和工作狀態(tài)，注重綜藝節(jié)目的社會功能、文化價值的呈現(xiàn)，被業(yè)界權(quán)威媒體評價，“始終秉承匠人態(tài)度，讓所有觀眾回歸‘夢想’初心，創(chuàng)造出了具有溫度與力量的節(jié)目”。

2017年《奔跑吧（第一季）》首創(chuàng)年代情景劇模式，走進義烏，明星團成員一起演繹、體驗、見證義烏三十年的商業(yè)變遷。其中“雞毛換糖”的小游戲讓人印象深刻。通過節(jié)目，“義烏精神”“浙江精神”以一種生動、形象的方式被傳播和記憶。這種生動的、貼近的、生活化的表達在節(jié)目中得到呈現(xiàn)，節(jié)目就像提煉生活精髓的一面鏡子，可以讓受眾反觀、比較、沉思或是享受、回憶、回味自己的生活，從而引起共鳴。

（四）堅定文化自信，講好中國故事

“中華文化是我們提高國家文化軟實力最深厚的源泉，是我們提高國家文化軟實力的重要途徑?！雹佟读暯疥P(guān)于全面建成小康社會論述摘編》，北京：中央文獻出版社，2016年版，第109頁。近年來，浙江衛(wèi)視的《漢字風云會》《向上吧！詩詞》等一批弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的節(jié)目全面走紅，從傳統(tǒng)漢字、詩文到名人書信，其緊貼時代的視聽技巧與傳播方式，引發(fā)觀眾廣泛熱議和共鳴，文化節(jié)目正從清流成為吸引大眾的主流，日益成為增強文化自信的重要力量。

作為浙江衛(wèi)視原創(chuàng)標桿綜藝節(jié)目，《奔跑吧》積極踐行習近平同志“講好中國故事”思想，努力當好友誼使者，搭建中外文化橋梁。2017年，《奔跑吧（第一季）》收官之作選擇“一帶一路”沿線國家捷克，創(chuàng)新制作播出“捷克專輯”，節(jié)目播出后不僅讓觀眾領(lǐng)略了布拉格的美景，也看到“兄弟團”將中國文化帶到這座美麗的城市，有力書寫了浙捷文化交流的新篇章。目前正在熱播中的《奔跑吧（第二季）》首期又來到音樂王國“奧地利”，“兄弟團”代表中國青年面對來自世界各地的青年嘉賓完成了全英文演講。聯(lián)合國秘書長發(fā)言人、奧地利總理等紛紛為節(jié)目點贊?！侗寂馨伞窂膫鞑タ鞓泛徒】担絺鞑?yōu)秀文化、家國精神，再到攜一路積攢的滿滿能量走到聯(lián)合國，向世界展示中國的“新青年精神”，正逐漸成為令人矚目的文化節(jié)目品牌。

除了文化節(jié)目外，浙江廣電集團積極提升人文紀錄片的品質(zhì)品位，在完成《南宋》《藝術(shù)：北緯30度》兩大精品之后，《中國村落》《西泠印社》等紀錄大片也將陸續(xù)完成，用一個個好聽好看、扣人心弦的中國故事，向世界呈現(xiàn)中國道路、中國方案、中國智慧背后一以貫之的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊，推動中華文化更好地走出去。